2014-1-10  宝洁

 

　　辞旧迎新之际，无论你身在哪个城市，为亲朋好友准备礼物、置办年货，都是中国人的头等大事。近年来，越来越多的消费者选择理性购物，年货不再只局限于传统食品、装饰品或健康保健品，选择日常生活中每一天都需要的高品质产品已经成为一种最新的消费时尚。2014年新年，宝洁携手旗下OLAY、飘柔、博朗、汰渍、帮宝适、舒肤佳、佳洁士、欧乐B、帮庭等品牌，重磅推出“福满新一年”大型送“福”新年营销活动。宝洁将“福”这个具有代表性的文化基因延展出“健康是福”“美丽是福”“喜悦是福”三个层面的涵义，联手线下六大商超全国门店（沃尔玛、华润万家、大润发、乐购、家乐福、麦德龙）、线上八大电商平台（1号店、天猫、京东、亚马逊、当当、乐蜂网、易讯、苏宁易购），缔造宝洁近10年来覆盖范围最广、力度最大的“新年营销”盛事。

　　宝洁新年送“福”活动具有两大亮点：一）首次打通电商与传统零售渠道，围绕“福”的主题，设置了丰富多样的线上线下联动活动，消费者可以根据不同需求选购“康美悦”优质产品，把“福”带回家；二）首次针对高端消费者设计“机场概念店”，宝洁机场“送福概念店”，独家与1号店合作，为消费者提供不凡的购物体验。

 

　　“福满新一年”活动从12月底开始启动，在线上，宝洁发起“拼福”游戏，号召“把福寄回家”，消费者只要参与宝洁生活家网站或微信的“拼福”游戏，就有机会参与“赢机票”的抽奖活动。与此同时，宝洁联手八大电商平台——1号店、天猫、京东、亚马逊、当当、乐蜂网、易讯、苏宁易购，设立主题页面，用优质的产品为消费者送上“健康喜悦美一天，全家福满新一年”的祝福。在线下，宝洁联合六大商超全国门店——沃尔玛、华润万家、大润发、乐购、家乐福、麦德龙，展开了不同主题的送“福”活动，比如沃尔玛的“顺心一整年”活动，家乐福的“福满家、乐满年”等。消费者在当地商超门店参与活动，选购宝洁跨品牌优质产品，就能获赠福袋，把满载“康”“美”“悦”的福“袋”回家。

 

　　而作为本次活动的亮点，宝洁特别在广州机场设置中国首个“机场概念店”，开展大型送“福”活动。在宝洁“机场概念店”里，喜庆的红色剪纸设计风格极大地吸引了消费者的关注。这里的每个空间和区域都经过合理的布局，在顾问的全程陪同和引导下，消费者可得到充分照顾，满足他们产品直观体验、信息及时分享和即时购物等个性需求。概念店最吸引人的地方在于，宝洁与1号店独家合作推出的“产品购物墙”，消费者在全面了解宝洁全系列优质产品后，可在这里直接扫描产品墙上每个产品图片中的二维码，通过移动终端现场实现购买，消除了网购的疑虑，真正打通线下体验、线上付款的无缝对接。同时，“机场概念店”还特别提供宝洁海外品牌如帮庭、博朗、欧乐B等，以满足机场高端人群的消费需求。机场概念店，是宝洁的一次创新尝试，为未来设计更能满足消费者需求的体验店提供了一次有益的实践。

　　宝洁公司大中华区品牌运营部总经理徐樱丹表示：“对宝洁公司而言，‘福满新一年’的活动是一次整合线上线下传播和销售渠道的全新尝试。在‘福’文化背景下，我们将产品特色与‘福’的概念很好地结合在一起，通过更加接地气的方式与消费者产生互联，这也为后续营销策略的执行和落地奠定了基础。此外，我们摒弃了传统的单向营销模式，无论是线上还是线下的活动，都设置了丰富的互动环节，并将传播和销售链打通，使得活动影响力可以随时向销售转化。”