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“娇手”生活用纸启用新包装引抢购热潮 华劲集团产品升级换代
“娇手”生活用纸启用新包装引抢购热潮 华劲集团产品升级换代 2014-6-6 中国江西网 今年，全国生活用纸市场如前两年一样波澜不惊。但从3月开始，一批批包装亮丽的“娇手”牌卫生卷筒纸如异军突起般进入市场，在江西、广西等省区引起阵阵涟漪，在赣州市还引发了一阵抢购热潮。目前，由华劲集团股份有限公司推出的“娇手”新产品已在江西、广西、广东、福建、浙江、安徽、湖南等省区上市销售。许多顾客表示，“娇手”牌生活用纸启用新品包装后，在众多生活用纸品牌当中甚为抢眼，显得更加高端上档次，纸页柔韧更舒适，纸卷紧致更实惠，愿意继续购买使用。 华劲集团摸准市场脉搏，对旗下的“娇手”牌生活用纸实施升级换代战略，于今年3月推出嫩叶柔情、梦想花园、甜蜜泰迪熊、炫彩魔方、动物乐园等5个系列的卷筒卫生纸，新产品除了采用全新的包装，在品质上则采用新的生产加工工艺，具有超韧厚实和柔韧吸水等特点。据悉，该集团随后还会推出一批软包抽纸新产品，满足消费者的不同需求。 1.产品定位升级 “娇手”产品的全面升级是从2012年底开始筹划的，目的是通过对“娇手”品牌产品的重新定位、规划及包装，全面提升“娇手”品牌形象，让“娇手”产品跻身全国生活用纸品牌的前列，真正进入到千家万户。而此前，华劲集团原本只生产文化用纸，为调整产品结构，实现企业转型升级，华劲于2010年开发“娇手”牌卫生卷筒纸和抽取式面巾纸投入市场探路。经过两年时间的试水，华劲集团基本摸清了生活用纸市场的脉搏，决定从品牌定位、产品质量、品牌标识、包装档次四个方面对已经赢得一定市场声誉的“娇手”品牌进行一系列改进和提升。 从2010年开始上市销售的“娇手”牌生活用纸，在江西和广西两省区具备了一定的品牌知名度，但距离打造全国知名生活用纸品牌的目标还有差距。追根溯源，用于试探市场的“娇手”产品首先在品牌定位上没有清晰准确的定位。“娇手”产品尤其是卫卷产品最初开发时锁定的目标竞品为广西区内蔗渣浆产品，定位偏低。加上包装图案档次不够高大上，因此虽然产品品质优秀，但整体上一直给人留下中低档的印象。 为了彻底改变这一状况，2012年底，华劲集团聘请全球知名的波士顿咨询公司对“娇手”品牌进行了深入的研究和精准定位。通过深入调研显示，消费者对“娇手”产品内在品质和性价比方面都给予了较高评价，关键是没有突出竹浆原料的产品个性。为此，公司决定将“娇手”品牌明确定位为中高端品牌，并通过细分产品系列、突出产品功能、宣传以竹子为生产原料的特性以及提升包装档次来满足中高端消费群体的需求。 2.产品质量升级 重新定位后的“娇手”产品以突出竹原料的特性，以产品厚实、柔韧、吸水性强等作为卖点。针对不同消费群体对产品手感的不同偏好，卫生卷筒纸开发出超韧厚实和柔韧吸水两个系列产品，软包抽纸在前两个产品系列的基础上增加开发3层柔韧系列。在产品规格设计上，华劲遵循市场需求规则，根据销量领先的对标竞品规格来规划“娇手”新品规格。 基于卫卷和软抽占据了生活用纸市场主要份额的市场现状，华劲首先展开卫卷和软抽新产品规划，根据市场需求设定了6款卫卷和6款软抽新产品的主要规格及物理性能参数。经过反复打样验证和消费者测试，在松紧度控制、检测办法以及伸长率对纸张手感影响方面，打破了过去的做法和认识，总结出了各系列产品最优化的工艺控制指标。经消费者测试显示，新产品的手感综合评价已经超过了目前市场上主流品牌的产品。 3.品牌LOGO优化 “娇手”原来的品牌标识为图形加文字的组合方式，图案和颜色设计过于复杂，既缺乏时尚气质，也给包装设计带来了很多的限制。 根据调研显示，消费者对产品包装图案的整体效果的关注度要大于对品牌标识单独的关注度，因此品牌标识设计必须要具备较高的适应性，满足不同包装图案设计的需要。过去的“娇手”品牌标识显然不能满足这一要求。因此，该公司决定委托具有国际知名度的设计公司对“娇手”品牌标识进行优化。新的“娇手”品牌标识为中英文组合的纯文字方式，以中文为主，构图简洁；中文部分显得中性、大方，具有国际化品牌的发展潜质，适合在各种包装图案中运用。 4.包装档次升级 由于生活用纸属于低值易耗品，产品的外观形象直接影响消费者对新品牌的好感度，进而影响其购买决策。 为了从外包装上有效吸引消费者，华劲集团先后聘请上海、北京、台湾、香港、日本等知名包装设计公司设计产品包装图案。经过近一年的设计、评稿和消费者调研后，“娇手”牌的新包装图案终于出炉。 在包装图案设计思路上，设计公司根据“娇手”产品的不同目标消费人群审美习惯有针对性地进行设计。针对以家庭主妇为主的消费群体，设计了风格温馨的“梦想花园”和“五彩糖纸”系列；针对以白领和学生为主的消费群体，设计了清新自然、可爱时尚的“嫩叶柔情”、“动物乐园”和“炫彩色盘”系列。 新品包装图案设计无论主元素创意还是构图技巧或颜色搭配都极具功力，有着很高的观赏性。整体设计时尚、新颖，有效地提升了产品品牌档次与品味。 经过升级换代后的“娇手”产品，从品质到外观的档次都得到了全面提升，吸引了更多消费者的关注和购买。 - 2014-06
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金红叶纸业参展第二十一届生活用纸展览会
金红叶纸业参展第二十一届生活用纸展览会 2014-6-6 中国纸业网 2014年5月14日-5月16日，金红叶纸业集团有限公司于成都举办的“第二十一届生活用纸国际科技展览及会议”参展活动已圆满落下帷幕。此次参展工作的顺利开展得到了成都分公司的鼎力支持，以及营销总部各部门的大力协助。 由中国造纸协会生活用纸专业委员会主办的第二十一届生活用纸国际科技展览及会议(2014年成都生活用纸年会)于2014年5月14日-5月16日在成都世纪城新国际会展中心举办。本届年会占用了成都新国际会展中心的七个展馆，展览规模达八万平方米，国内外参展商总数达到近800家，展会面积及参展商数量都创下历届之最。据专业报到公司现场登记统计，为期三天的展会，来自全球、尤其是东南亚地区的众多海外参观观众及国内观众达到近3万人，再创历史新高! 今年的展览按参展产品类别划分为生活用纸、妇幼呵护用品、老人护理用品、擦拭巾、卫生用品、原辅材料、非织造布、生活用纸设备器材、包装设备器材等多个展区。金红叶纸业展区位于2号馆生活用纸展区入门处第一间，展位面积达162平米，展台位置非常好，人流量较大之区域。 本次参展主要以展示金红叶纸业集团的整体企业形象为主，侧重旗下“清风”品牌主形象沟通，展示品牌的主力系列产品，体现金红叶生产高端生活用纸的品质感。 本次金红叶纸业的参展产品主要分为五大部分：居家内IH、居家外AFH、原纸、成品外销及互动区，品牌主要是以“清风”为主。其中居家内IH部分主要展示了超质感新韧时代系列、原木系列、湿巾系列。另外，今年金红叶展馆内新增的互动区域为新的一大亮点：5大安全的探索之旅，使参观者更直观的从“100%原生木浆”、“不含可迁移性荧光增白剂”、“皮肤0刺激”、“洁净好卫生”、“企业质量认证”五大方面了解到清风品牌的保障宣言。参观者还可以在现场体验互动小游戏，过关者可赢得树苗盆栽，进一步体现了集团“你用纸、我种树”的环保理念。在为期三天的参展中，金红叶展馆内始终人头攒动，前来咨询、参观的观众始终络绎不绝，对我司近期推出的清风“超质感新韧时代”系列和“原木金装”系列都称赞有加，有些经销商甚至当场就表示出有兴趣进货的意向。 此次的参展活动得到了公司众多领导的重视和支持，营销总部、总经理室总监、大区区总、工厂研发等众多领导均来到了展会现场，对布展、参展工作给予了指导性意见和建议，当地分公司给予了大力的支持，再一次对各位领导和同仁表示感谢! 2014成都生活用纸年会的成功举办，为广受关注的西南地区市场注入了一针强心剂，实现了企业与展会共同成长的双赢局面。最后再次热烈庆祝金红叶纸业参加“第二十一届生活用纸国际科技展览及会议”圆满成功! - 2014-06
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维达大巴亮相沈阳 品质生活多韧性
维达大巴亮相沈阳 品质生活多韧性2014-6-6 长江商报 在6月4日“维达超韧全民韧证-中国行”沈阳站，超韧纸巾魅力再现。沈阳的初夏还算凉快，但现场气氛却热烈十足。捞金鱼、玩水枪、荡纸巾秋千……儿童节刚过，这些充满趣味的有奖活动以及免费维达礼品的派发，激发了人们的无限热情。 一张纸的可塑性有多大?为了实践“韧体验”，维达大巴的后门被改装成了韧力体验机，把纸巾融入装置，消费者能直观感受维达纸巾的韧力。市民们陆陆续续参观纸巾大巴，见所未见的纸巾世界立即呈现：国内首创的3D“魔镜婚纱”、源自2014年春夏时装周T台灵感的纸婚纱，以及美轮美奂的纸婚纱芭比娃娃等韧力体验装置。它们带来的，不仅是眼前一亮的新鲜感，更是一种“生活充满创意”的体会。 作为生活用纸中的领跑者，维达超韧纸巾再次证明：它不仅是生活的必需品，还能点缀平淡的生活。维达明星产品超韧系列，把“韧”树立为高品质纸巾的标准：精选进口优质原生木浆，创新四层卷纸，精选进口优质原生木浆，超韧细密，湿水不易破，不易断，不掉屑。 在沈阳城市巡展之后，接下来维达大巴将继续巡游西安、成都、重庆、武汉、长沙、深圳和广州等城市，想和这些城市的市民们一起“全民韧证”维达的“超韧新纸标”吗?可以登录维达有奖活动网站或扫描下方二维码。维达纸巾，告诉你生活中充满的无限韧性。 - 2014-06
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always美国卫生巾洋码头开卖
always美国卫生巾洋码头开卖2014-6-6 新华网 国内消费者开始把目光投向在国外进口卫生巾，但无奈国外卫生巾在国内超市销售的情况也颇为尴尬。品牌少、价格贵，极大程度制约了消费者购买。 “越来越多的人尝试代购、海淘等方式购买国外的卫生巾，虽然选择多了，但也还面临着转运时间长，货物无法退换追踪等问题。”洋码头联合创始人vivian说。洋码头推出的“海外团”则是聚集众多海外商家直接对接国内消费者，让消费者享受到海外“团购”的实惠价格。always，作为美国本土销量第一的姨妈巾，也入驻洋码头隆重登场，首次开团推出Always infinity 卫生巾专场，各个超值团购组合备受消费者热捧，此次日用两盒加上夜用一盒共100片，美国直邮团购价格低至199元，小S超爱用的Summer‘s Eve夏依女性清洗液266ml搭配女性护理喷雾56.7g美国直邮团购价格才85元，并且从美国直邮到国内消费者手中不超过10个工作日。据洋码头市场部工作人员介绍，Always infinity 卫生巾受欢迎的原因是来其前窄后宽的独特设计以及采用专利性的超级吸水性材料Infinicel，最关键的是其不含荧光剂，做到了真正的“卫生”。 - 2014-06
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生物可降解天丝短切纤维最适合制造优质湿巾
生物可降解天丝短切纤维最适合制造优质湿巾 2014-6-5 中国纺织经济信息网 近日，奥地利兰精集团推出一种生物可降解的天丝（TENCEL）短切纤维，可全面迎合非织造行业的最新潮流。这种纤维结构强韧却具有良好的可冲散性，最适合制造优质湿巾和个人护理湿巾。 据了解，目前湿巾市场正按每年6.5%的涨幅扩张，越来越多的家庭使用湿巾作为日常家具卫生及个人护理用途，而且趋势日渐流行。天丝是纯植物来源的原材料，不含任何添加成分，而且可生物降解，配合正确的加工方法，便可制成卫生用保洁湿巾，一方面满足消费者要求便利的心态，另一方面符合生物可降解的环保原则，成功地解决了普通湿巾容易引致公共污水处理系统堵塞的难题。同时，天丝已经成功通过多项环保认证，包括EU-Ecolabel、Nordic Swan、Viocette OK biodegradable和Ecocert等，其环保的生产方式得到肯定。 兰精高科技纤维业务部总裁Dieter Eichinger指出，天丝表面柔滑无比，可呵护皮肤，避免出现刺激反应，因此，用天丝湿巾拭抹皮肤，感觉分外润滑温和。 此外，由于天丝非常强韧，用它制造的湿巾抗撕裂性能远高于浆粕和短切型粘胶纤维等普通物料。选用强韧的天丝，也可减少适用一般含丙烯酸、乳胶剂双组分纤维的结合剂。相对短切型粘胶纤维，天丝还有另外一项优势：由于天丝的强度规格较高，制造同一的湿巾需要较少纤维，比短切型粘胶纤维更经济。 兰精全球卫生业务部总裁Elisabeth Stanger强调，天丝作为植物生态原料，配合可持续发展的生产方法，完全可以满足现今消费者的要求，是制造优质一次性湿巾产品的重要条件。例如，具备多项优质特质的天丝短切纤维可以结合纸和水刺法的新技术，或担当可冲散性湿巾研发过程中的重要角色，为市场带来革命性突破。 - 2014-06
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四叶棉柔打造全球领先负离子科技卫生巾
四叶棉柔:打造全球领先负离子科技卫生巾 2014-6-5 21CN评论 四叶棉柔，全称Luckyleaf四叶棉柔，负离子卫生巾。由禾杰兄弟旗下的厦门市禾杰兄弟商贸有限公司在2013年10月推出。产品采用国际领先负离子芯片技术，将负离子与卫生巾有机结合，有效提高人体内的含氧量，在抑制有害细菌滋生的同时保护有益菌，保持女性生理的自洁能力，维持女性私处健康的弱酸环境，为广大女性营造一个清新、舒适、健康、愉悦的经期生活。 luckyleaf四叶棉柔卫生巾是由禾杰兄弟旗下的厦门市禾杰兄弟商贸有限公司推出的新一代负离子功效型卫生巾。产品采用国际领先负离子芯片技术，具有舒爽·瞬吸·抑菌·防漏·透气五大特点。将高科技负离子芯片镶嵌在卫生巾中，负离子芯片在产品使用时会发射高浓度的负离子，以纯物理特性，促进生物酶转换，抑制细菌滋生，维持女性私处弱酸环境，保持女性生理的自洁能力。另外，产品表层采用日本进口柔棉，甄选自纯天然上等棉花，色泽自然，触感轻柔，吸水性良好，绿色天然无敏感成分，杜绝对娇嫩私密处造成的过敏、阴道炎等不良影响。360°环形导流槽配合双弧形凹道压槽设计，更能有效防止水分侧漏。底层采用蜂窝式微孔高效排气技术，20000个微型透气孔，透气不透水，让女性摆脱潮湿、闷热的私处环境，活动方便，轻松自在。 与市面上的其他卫生巾相比，luckyleaf四叶棉柔卫生巾具有六大特色： 1、包装美观轻便，安全防菌 与市面上的卫生巾相比，luckyleaf四叶棉柔卫生巾包装清新美观，而且体积小，便于携带。 专业铝箔膜包装，并有可以反复使用的易拉贴封口，比其它材料的包装更能起到防潮、防菌、防霉的功能。 2、日本进口柔棉，柔软舒适 luckyleaf四叶棉柔卫生巾表层采用日本进口柔棉制作而成，比起市面上的卫生巾，手感更柔软舒适，吸水性更好。杜绝因私密处敏感而引起过敏、阴道炎等妇科疾病。 3、日本进口吸水因子，吸水量大 luckyleaf四叶棉柔卫生巾芯片含有日本进口高级吸水因子，吸水量远比市面上的卫生巾多。 将luckyleaf四叶棉柔卫生巾与市面上的其他卫生巾进行吸水性实验，同样50毫升的水分，luckyleaf四叶棉柔卫生巾仅仅5秒便吸收完毕，而市面上的卫生巾却需要8-10秒，吸收完毕后，分别在luckyleaf四叶棉柔卫生巾与市面上的卫生巾上分别盖上纸巾，用手轻按，luckyleaf四叶棉柔卫生巾上的纸巾依旧干爽，而市面卫生巾上的纸巾却已经变得湿润。 4、速透导流瞬吸技术，防止外漏 luckyleaf四叶棉柔卫生巾独创速透导流瞬吸技术，能够便捷有效的将水分引导至芯片处，快速吸收，防止水分外漏。 5、蜂窝结构式微孔透气底膜，透气不透水 luckyleaf四叶棉柔卫生巾底膜采用蜂窝结构式设计，透气性很强，而且不透水。 将luckyleaf四叶棉柔卫生巾与市面上的其他卫生巾进行透气性实验，将luckyleaf四叶棉柔卫生巾与市面上的卫生巾的底膜分别盖在盛有开水的玻璃杯上，上面再倒扣一个干净的玻璃杯，很快luckyleaf四叶棉柔卫生巾底膜倒扣的玻璃杯上就布满了雾气，而市面上的卫生巾上的玻璃杯依旧干净如初。而将玻璃杯倒置，luckyleaf四叶棉柔卫生巾底膜并不透水，而市面上的卫生巾则不断的滴水。 6、活氧负离子芯片，抑菌去味 关于负离子的产品，大家应该都有一定的印象，比如：油漆、空调、空气净化器等产品都有负离子产品。至于什么是负离子？负离子好在哪里？有什么功效？可能大家不一定清楚。 - 2014-06
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维达超韧中国行 韧证天下潮童——六一亲子嘉年华”在北京举行
维达超韧中国行韧证天下潮童——六一亲子嘉年华”在北京举行 2014-6-5 凤凰亲子综合 近年来，亲子类节目火了收视更让亲子话题持续升温，也让不少家庭重新审视亲子关系。而今年儿童节遇上端午小长假，让爸妈们有更多的亲子相处时间。那六一去哪？怎么跟孩子过？ 近年来，亲子类节目火了收视更让亲子话题持续升温，也让不少家庭重新审视亲子关系。而今年儿童节遇上端午小长假，让爸妈们有更多的亲子相处时间。那六一去哪？怎么跟孩子过？近日“维达超韧中国行韧证天下潮童——六一亲子嘉年华”在北京举行，为大家提供了六一亲子乐好去处。 活动现场，维达携手东方卫视《潮童天下》栏目组，开展了潮童招募、亲子纸巾婚纱走秀、亲子游戏等活动，搭建了一个气氛热烈的新潮亲子乐舞台，让众多家庭度过一个欢乐、愉快的六一。“良好的亲子关系是高品质家庭的基础，维达今年全力冠名《潮童天下》，以传递细密无间的‘新潮亲子关系’。今天，我们特意打造了一场盛大的六一嘉年华，让爸妈放下工作，陪孩子一起‘亲子乐’。”维达营销副总裁汤海棠表示。 亲子新玩法，纸巾婚纱秀温馨 记者在现场看到，潮童与辣妈搭档亲子婚纱秀，时尚、趣味十足，掀起了现场观众阵阵掌声。而张籽沐、刘楚恬等五大网络童星出场，更是高潮迭起，她们身穿洁白的维达纸巾婚纱，小鸟依人，与妈妈一起展示了新潮时尚的“亲子”形象。此外还有明星辣妈助阵，在维达品牌形象片中，时尚辣妈叶一茜就身着一袭唯美的纸巾婚纱，传达满满的幸福感。维达还将“亲子纸巾婚纱”送给叶一茜和小cindy。 据悉，去年维达的“纸巾婚纱秀”就掀起了“纸巾婚纱话题热”，今年的“亲子纸巾婚纱“无疑是新潮亲子关系的最美体现。对此，有现场嘉宾表示，“看着台上穿纸巾婚纱的潮童辣妈，传递出母女之间的亲子关系，就像朋友、像闺蜜一样亲密无间，真的很打动我。”另外还有细心的市民赞叹道，“真没想这些亲子婚纱是用纸巾做的，普通纸质材料遇到汗水渗透，就会变形甚至破损，但是现场的纸巾婚纱却始终柔韧飘逸。” 潮童大平台，传递新潮亲子关系 有数据显示，尽管80后父母都希望建立良好的亲子关系，但许多家庭父母均无概念。而且家庭中亲子相处的时间越来越少。儿童教育专家张琳表示，建立平等沟通、激发孩子自我表现的新潮亲子关系，对孩子成长很重要。这也是维达冠名《潮童天下》的初衷，希望向追求高品质生活的中国家庭，传递这种亲密无间、柔软坚韧的新潮亲子关系。 为了激发孩子自我表现，实现亲子间的平等沟通，维达在超韧中国行活动的14个城市，还同步开展潮童招募。这次六一北京站《潮童天下》的招募，就让现场气氛高潮不断。节目主持人金炜向记者表示，当下明星亲子节目异常红火。但是，亲子互动、亲子教育不仅是明星的，更是广大家庭的。《潮童天下》六一改版后，将增强节目的综艺性以及观众互动参与度，让更多潮童展现自我。 对于新潮亲子关系的构建，主办方维达有着自己的理解和行动，维达此次正式冠名《潮童天下》，并在14个城市开展“潮童招募”，就是为了搭建一个儿童自我展示及亲子互动平台，让广大家庭都能参与进来，开拓育儿新思路。据透露，接下来维达还将联合权威机构展开调研，发布“国民亲子关系指数”，帮助更多的中国家庭建立新潮的亲子关系。 维达定位高端生活用纸，一直以中国家庭需求为导向，致力于消费体验升级。维达营销副总裁汤海棠在接受采访时表示，“《潮童天下》节目的冠名与全国潮童招募，只是我们加强与公众互动的一个开始，下阶段我们还将通过更多的社会化媒体平台给消费者增值，进一步提升广大消费者的体验。”
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