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行业动态

2010-08
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维达纸巾25周年土豆网全国传递“幸福主张”
维达纸巾25周年土豆网全国传递“幸福主张”2010-8-18 donews.com 维达纸巾是一个在国内家喻户晓的品牌，近年来，维达希望从产品使用体验中提炼出正面、活力、积极、温馨、关怀及安心等产品感性的属性。维达品牌经度的企业形象是“每一天新一天”，意味着维达虽然于行内已有25年的经验，但与时共进，维达经常提醒自己要不断创新，这与土豆网不谋而合。而土豆网作为年轻人的乐园，聚集了大批维达纸巾的目标用户，土豆所擅长的个性化互动营销也受到维达的青睐。因此，土豆网与维达共同策划了“DIY你我的幸福Vinda纸巾”活动，号召广大网友参与互动，体验土豆的“原创精神”。维达纸巾是一个在国内家喻户晓的品牌，近年来，维达希望从产品使用体验中提炼出正面、活力、积极、温馨、关怀及安心等产品感性的属性。维达品牌经度的企业形象是“每一天新一天”，意味着维达虽然于行内已有25年的经验，但与时共进，维达经常提醒自己要不断创新，这与土豆网不谋而合。而土豆网作为年轻人的乐园，聚集了大批维达纸巾的目标用户，土豆所擅长的个性化互动营销也受到维达的青睐。因此，土豆网与维达共同策划了“DIY你我的幸福Vinda纸巾”活动，号召广大网友参与互动，体验土豆的“原创精神”。活动从8月1日起正式推出，土豆网用户和网友只需要上传自己的幸福时刻照片，就可以在网上设计专属自己的维达纸巾盒。维达每周将根据网友投票选出人气前12名的设计者，制作一箱他们自己设计的纸巾盒一箱，并快递到他们手里，与之分享“幸福主张”。除此之外，土豆网和维达还将联合选出“年度终极人气DIY奖”、“月度主题创意奖”等奖项，有好礼相送。活动自推出以来，得到了土豆网友和维达用户的热烈响应，目前已有近1000个网友上传了自己的DIY纸巾盒，而人气NO.1的用户更是获得了超过20万的支持票。在土豆网所特别推出的网页上，不少网友还亲切的留言，“我的照片未必会得名次，但还是想做给妻子留作纪念，请大家祝我们幸福。” 土豆网灵活、创意、趣味、定向等多种优势，正吸引着越来越多的商家与之合作，土豆网也为各大品牌带去了良好的推广效果。此次维达纸巾与土豆网合作推出的活动，以极具趣味的主题，带动网友传播、分享，最终进行全网络票选，调动了用户相当高的参与度，品牌传播效果极佳。同时，活动对DIY、对展示幸福生活等理念的传递，也体现了土豆网一贯支持原创、支持自我表达的态度。
2010-08
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造纸多重利好刺激行业回暖
造纸:多重利好刺激行业回暖2010-8-17 齐鲁证券淘汰数量略有提高,关闭决心较大。落后产能淘汰数量较前期略有上升,由423 万吨提高至465 万吨,增幅为9.93%,且9 月底之前必须关闭。同时,我们预计,“十二五”期间的淘汰量将与“十一五”期间持平,即1000 万吨左右。落后产能的淘汰将加速行业集中度的提升,进而市场份额和行业利润将进一步向大企业集中。落后产能淘汰不会改变行业整体供过于求的状况,但将对文化纸及包装纸行业供需产生短期影响。465万吨的淘汰量与目前我国造纸行业1 亿吨左右的产能相比,占比仅为4.5%左右,对行业整体供需状况影响有限;但我们认为,淘汰产能中绝大多数将为中低档文化纸和包装纸产能,因此落后产能的淘汰将对这两个子行业供需状况产生一定的短期影响,后期文化纸和包装纸的价格和盈利能力有望回升。行业中下游“去库存”行为结束和传统消费旺季的来临,将对后期纸品市场起到双重的提升作用。从库存跟踪情况来看,我们认为中下游库存基本见底;而传统消费旺季的来临将促使中下游开始储备库存,两方的合力将使得后期造纸生产企业的销量有望出现较大幅度的回升,使得纸企的库存出现较为明显的下降,同时纸品价格和盈利能力也有望触底回升。我们仍然坚持8 月4 日行业深度报告《行业集中度加速提高龙头公司明显受益》中的观点,最看好的品种依然是白卡纸。
2010-08
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维达纸巾庆祝25周年推出新广告
维达纸巾庆祝25周年推出新广告2010-8-17 Campaign 中国维达纸巾借25周年庆，启动一波新的广告宣传，试图为品牌形象注入活力。维达纸巾今年提升了其产品品质，令纸巾更幼滑、柔软和有韧性。从这一点出发，维达与盛世长城国际广告广州分公司的团队一起不但设计了改良了的包装设计，更从产品用后的体验中提炼出正面、活力、积极、温馨、关怀及安心等产品感性的属性。维达品牌经度的企业形象是“每一天新一天”，意味着维达虽然于行内已有25年的经验，但与时共进，维达经常提醒自己要不断创新。盛世据此创作了一则名为“咖啡店”的电视广告。故事是一对年轻人在为他们咖啡店创业时遇到困难。但凭着他们互相的支持及鼓励最终达成功。 TVC 体现出维达正面、积极、但温馨及关怀的企业及品牌性格。另一方面，维达也希望借此TVC 鼓励年轻人去追随他们的理想。这次整合传播运动从八月起到年底在香港和内地多个省市的电视台投放。为了加强覆盖面，巴士、巴士站、地铁、写字楼宇LED 及土豆网站也有投放。线下有巡展、卖场推广物料、优惠赠送礼品等去配合线上的传播。此外，维达与土豆网合作开设“DIY你我幸福纸巾”专区，消费者可以上传自己的幸福时刻照片，以此设计属于自己的维达纸巾盒，维达将每周选出12名最佳设计者，制作他们设计的纸巾盒一箱，并快递到他们手里，与之分享“幸福主张”。同时，盛世长城还制作了两条病毒视频在各大社区网站传播，以娱乐的态度体现新维达纸巾的“超强柔韧性” 。

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