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行业动态

2019-05
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永丰余推出“五月花厚棒卫生纸”争取高端消费市场
永丰余推出“五月花厚棒卫生纸”争取高端消费市场 2019-5-24 台湾纸业新闻为拓展高端生活用纸市场，永丰余历经3年研发，成功推出厚实与柔软兼具的“五月花厚棒卫生纸”新品，期望满足消费者的需求，进而带动生活用纸销量成长，促使营收与利润同步攀升。由表1中台湾省造纸公会的统计数据可以看出，台湾生活用纸市场近年来的供需变化并不大，尤其省内销市场基本持平，各主要品牌竞争十分激烈，且受少子化及人口外移影响，市场难以做大。各主要品牌为提升市场占有率必须各显神通，争取消费者的青睐并提高消费者忠诚度，这在生活用纸的大宗品项卫生纸市场上尤为明显。表1 2017—2018年台湾省生活用纸产销量台湾市场上卫生纸分为三类：平板式卫生纸、卷筒式卫生纸与抽取式卫生纸。过去，平板式卫生纸在台湾卫生纸市场中占比最大。与多数欧美国家或日本，甚至中国大陆等亚洲地区的一般家庭日常使用卷筒式卫生纸为主不同，台湾市场的卷筒式卫生纸多半被使用于特定通路或场所。抽取式卫生纸在台湾省内的发展颇为迅速，已经取代平板式卫生纸成为卫生纸市场的主力产品，据消费者市场调查发现，其在台湾普及率已高达87%。因此，市场主要竞争品牌无不卯足劲进行抽取式卫生纸产品或营销上的创新，包括包装、抽数、规格、品质、不同诉求的功能性成分添加，甚至价格取向等，不断在抽取式卫生纸的品质、功能性上精益求精，而且在每抽层数上作改变。消费者在挑选卫生纸时不只在意它的柔软度，也在意它的厚薄度，有过半数的使用者在如厕时会1次使用2抽以上的卫生纸。永丰余看到了消费者的需要，历经约3年的研发，成功推出了主打“厚就是棒”概念的“五月花厚棒”抽取式卫生纸，独创3大工艺技术，产品既柔软又更厚。这3大工艺包括：其一，独家的纤维技术。即选用高档纤维，再利用纤维长厚比与长宽比特征，使纤维更加蓬松。其二，特殊成型工艺，通过独家设计的结构设备，让纤维独特排列成型。其三，气旋绒织烘干技术，如同吹风机一样，吹出热风将湿纸幅干燥，再透过气旋加热定型，使纤维更蓬松，更柔软，形成纸张立体结构。永丰余消费品实业行销总监颜静雯指出，近年来台湾省生活用纸市场除巩固一般大众消费群体外，也在向高端消费方向发展，如各主要品牌均先后推出单抽3层式卫生纸，市场需求持续成长，表示越来越多消费者认同并接受高价化的高品质产品。“厚棒卫生纸”可以为消费者带来全新的触感体验，该款新品经300名消费者测试，满意度高达98%，因为产品本身厚实柔软符合消费者希望“一抽搞定”的使用需求。目前该产品在永丰余2015年建造的清水工厂生产，产品每提90抽10包，每包厚度高于3层式卫生纸，是台湾市场最厚的抽取式卫生纸产品。为了突出“厚”的产品力，产品外包装一改永丰余往常图案风格，采用全新设计，力求突破。颠覆以往包装的轻柔色调，而以简约风为主，以大大的“厚”字搭配深蓝底色，清楚传达产品特色，在琳瑯满目的货架上快速抓住消费者的目光。永丰余消费品实业研发部协理张清贺博士称，其他品牌卫生纸一家三口平均四天使用一包，而“厚棒卫生纸”则可延长至七天使用一包，可以说“一抽抵二抽”。张清贺强调，“厚棒卫生纸”除了厚，遇水也不易破，不仅在如厕时一张就能擦拭干净，丢入马桶亦可快速分散于水中（约30~40秒）。目前“厚棒卫生纸”已在家乐福、全联及电商三大通路铺货，消费者反应颇佳，永丰余期望通过多元化的产品线来区隔市场并争取市场份额。“厚棒卫生纸”虽属高价产品，初期以高端消费群体为主要目标，但也期望未来能争取到一般惯用2层或3层消费者的青睐，转用该产品，预估可带动业绩逾一成的成长。永丰余旗下有三个生活用纸品牌，五月花、得意与柔情，各受不同消费群体青睐。其中，以产品线多元且高品质的五月花销售表现最好，多个品项持续热卖；得意则在中价位市场表现稳健；柔情走个性路线获年轻族群共鸣。永丰余消费品实业2018年合并营收为111.3亿元（新台币，下同），其中台湾省杨梅、清水厂合计6条生产线总营收64.68亿元，年增12%，整体获利为2.25亿元，较前年大增3倍。主要是台湾省内营运已上轨道，加上扩大高价纸品营销策略成功，未来永丰余消费品实业将持续进行相关研发，推陈出新，通过提供多样选择进一步强化消费者忠诚度，并提升市场占有率，助益营收与利润。据悉，目前台湾生活用纸市场中，由于永丰余不断扩增产能，现已位居销量的龙头，市场占有率居首，约达三成。而过去一直主导市场的金佰利，近十余年来并无新增产能，整体销售已退居第二，约25%，不过，由于产品售价以高价位为主，故其销售额仍高于永丰余。正隆与较晚进入的APP（金盛世）市场占有率在伯仲之间，都在15%上下。其中，APP近年来采取低价策略，瓜分了不少市场，最近由于不堪成本负荷，其主产品也略为调整价位。而正隆则朝提升产品附加价值努力，日前也推出春风高质感护肤乳霜系列，同样主功高价消费市场。
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2019斑布发展战略峰会暨新品发布会隆重举行
2019斑布发展战略峰会暨新品发布会隆重举行 2019-5-22 斑布　　2019年5月21日，四川环龙新材料有限公司2019斑布战略发展峰会暨新品发布会在简阳三岔湖长岛天堂洲际酒店隆重举行，本次发布会以“本色态度，精彩生活”为主题，斑布三大新品及两大战略合作在此次大会上悉数发布。三大本色新品发布，与科研单位战略合作签约2019年四川环龙新材料有限公司着力打造的竹纤维本色产品新品类：斑布厨房用纸、斑布本色竹柔巾、斑布本色湿巾在本次发布会上揭开神秘面纱。本次会议上，环龙新材料与中国制浆造纸研究院有限公司、西南科技大学完成战略合作签约。环龙集团董事长沈根莲、中国制浆造纸研究院有限公司研发中心主任刘文、西南科技大学副书记张强分别代表各自单位签约。西南科技大学胡尚连院长发表关于《斑布专用竹新品种研发与示范推广》的演讲，中国制浆造纸研究院研发中心主任刘文发表关于《本色：环境友好的绿色产品——本色生活用纸的制造技术和环境问题》的演讲，华东大学陈仕艳教授发表关于《竹纤维及抗菌性能》的演讲，让在场的嘉宾从原材料、研发技术、环保生产、产品特性等多角度了解斑布竹纤维本色纸。此外，环龙新材料总经理李从峰发表了 “核心价值观助力斑布新成长”主旨演讲。斑布·分众战略合作签约下午，环龙新材料与分众传媒签约达成战略合作签约。环龙集团董事长沈根莲、分众传媒董事长江南春、新天域资本合伙人王欣、分众管理合伙人兼集团副总裁宋小梅、环龙新材料总经理李丛峰共同完成现场签约。另外，分众传媒董事长江南春在会上发表了《分众助力斑布引爆主流》主题演讲。最后，由环龙集团董事长沈根莲、分众传媒董事长江南春、分众管理合伙人兼集团副总裁宋小梅、环龙新材料总经理李丛峰、深圳原质总经理黄宏明、环龙新材料技术中心生产总监李云川共同展开以《本色纸为什么选斑布》为主题的行业高端论坛，从环保生产、市场营销、品牌传播等各个方面解读消费者选择斑布的诸多因素，将本次战略发布会推向新高潮。此次三大新品和两大战略合作的发布，标志着斑布将全方位持续打造国内本色纸品牌。
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雨森集团订购9台德昌誉生活用纸加工设备
雨森集团订购9台德昌誉生活用纸加工设备2019-5-20 雨森5月15日，雨森集团与德昌誉企业在河北保定签订战略合作协议，双方就雨森集团位于河北保定与辽宁鞍山两处生产基地，新增生活用纸加工装备达成深度合作。此次合作，雨森集团共签订德昌誉生活用纸加工设备9台：面巾纸设备5台（CJ1170-A-2050抽式盒装面巾纸机1台、CJ1180-A-2050抽式盒装面巾纸机4台），复卷机4台（FC-WA-3650型1000m/min高速复卷分切机2台、ZQ-H450型复卷机主机2台）。雨森集团成立于2005年，旗下产品包括“雨森”、“百丽”两大品牌，产品涵盖生活用纸、卫生巾、湿巾、成人纸尿裤、成人护理垫五大系列共500余个单品。随着雨森产品市场需求不断扩大，产能需求日益增加，遂于2017年在东北辽宁省鞍山市台安县筹备建立第二大生产基地，预计2019年年底投产。
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许连捷：人民币贬值或影响产品成本
许连捷：人民币贬值或影响产品成本2019-5-20 东方财富网 5月17日，恒安国际举行股东会。集团行政总裁兼副主席许连捷在会后表示，因集团主要材料部分是进口的，人民币贬值对产品成本有一定影响。但他预计今年木浆价格有机会降低，未来将会继续通过调整产品结构，提升产品价值，希望能保持毛利率表现。被问及集团未来会否考虑调整产品价格，集团副财务总监李伟梁回应指，集团现阶段希望保持价格稳定，亦较少随便加价。许连捷也表示，今年没有加价空间，更指没有降价已经不错。他又预告，集团将于今年下半年推出面膜等新产品。
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斑布本色湿巾京东首发
斑布本色湿巾京东首发2019-5-16 斑布5月13日，斑布本色湿巾在京东自营旗舰店首发。这款湿巾以竹纤维水刺非织造布为基材，添加EDI纯化水和库拉索芦荟叶汁。
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广东互爱签约品牌形象大使许绍雄
广东互爱签约品牌形象大使许绍雄2019-5-1 广东互爱2019年5月6日，广东互爱健康产业科技有限公司携手香港影视明星许绍雄代言签约仪式在深圳隆重举行，广东互爱董事长谭桂雄出席签约仪式，并宣布许绍雄担任旗下“老尔乐”品牌的形象大使。签约形象大使的举措，预示着广东互爱旗下“老尔乐”成人失禁用品品牌形象全新升级，以形象大使带来的人气与流量来撬动“粉丝经济”，带来转化潜力。许绍雄表示，随着年纪的增长，对护理用品的选择愈发慎重。也正是基于对广东互爱品牌的信赖，以及对产品品质和服务的认可，让他坚定选择为广东互爱的“老尔乐”品牌代言。许绍雄很高兴此次能够与广东互爱达成合作，并希望广东互爱日后能继续秉持理念，为长者带来更多“优质优价”的产品及专业护理知识。
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“爱有所靠”可靠爱公益行，走进临安锦北医院老年养护院
“爱有所靠”可靠爱公益行，走进临安锦北医院老年养护院2019-5-15 可靠希望将爱传播给全社会的可靠，为迎接5月21日可靠日，举行了全年系列活动——“爱有所靠”可靠爱公益行。2019年5月14日上午，可靠为临安锦北医院老年养护院的爷爷奶奶们送去体贴的关怀，给他们普及预防尿失禁的知识，与他们一起游戏。志愿者们陪伴在老人身边，为老人们捶背、揉肩、捏腿、剪指甲，陪老人聊天，送上礼品，老人的脸上满是亲切的笑容。养护院负责人热烈欢迎可靠来到养护院探望长者，感谢可靠对于养护院的长期关注与贴心关怀，为可靠坚持践行爱心公益事业的行为点赞。为践行企业的社会责任，近20年间，可靠向民政系统、医养机构、社会公益组织等数百个单位和团体捐款捐物。仅16年、17年便向社会捐赠超过百万元成人失禁护理产品，将关爱送至社区失能失禁老人及福利院儿童，近年来已举办300多场公益行活动，一直为爱行动，并将持续发声！

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