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行业动态

2017-08
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一级帮宝适的营销之策
一级帮宝适的营销之策2017-8-17　中国网在电商和社会化媒体崛起的时代，母婴品牌面临的市场环境空前透明和复杂。一方面，面对消费者需求的快速升级，品牌需要不断升级产品工艺和科技创新能力。另一方面，面对越来越成为消费主力军的80、90后年轻父母群体，想要在竞争中脱颖而出，富有创意、夺人眼球的营销方式也是品牌的胜券所在。母婴行业不仅是一场产品和技术的较量，也是品牌营销创意的大比拼。明星社交圈的新宠，竟然是一款纸尿裤最近有一款高颜值的纸尿裤在星爸星妈圈中流行开，伊能静、高云翔、关悦、黄磊、昆凌的小宝贝们，都纷纷用上了一级帮宝适。这款星二代都在用的纸尿裤在粉丝中迅速传播，不少粉丝高呼道：小米粒、小酒窝、小周周都在用一级帮，要开始囤货同款啦！在这个人人看颜值的时代，产品不仅要有实力，还要拼颜值。一级帮宝适不仅使宝宝极致舒适，还能满足妈妈晒娃的时尚需求。作为新生宝宝的第一件衣服，一级帮宝适特邀全球时尚设计师创作了全新日式手绘风极简萌宠家族，堪称帮宝适有史以来的颜值巅峰之作。北欧灰和马卡龙色的时尚搭配，超萌的小动物图案，帮宝适萌宠家族搭配宝宝纯真可爱的高颜值，哪怕只穿一条纸尿裤，宝宝每张照片也都美美的。这样高颜值的产品，在营销上赚足了爱美妈妈们的心。感人视频社交传播，赢得妈妈们的心这款纸尿裤除了受到明星爸妈的热捧之外，还在很短的时间内通过独特的视角赢得了万千妈妈的社交口碑。你知道吗？在宝宝出生伊始，触觉作为人体五感之中发展最早的感官，就已经为宝宝扣响了和世界交流的大门。通过肌肤传递的触感，是宝宝打开世界大门的第一把钥匙，建立了宝宝最初对世界的认知。因此新生儿的肌肤也被称为“初感肌”。这就是一级帮宝适在妈妈人群中主打的情感牌。在最新发布的“爱致初感肌”视频中，帮宝适用短短1分15秒的时间展示宝宝在初生阶段透过肌肤感知爱和世界的暖心场景，成功勾起了无数年轻爸妈的共鸣。截至目前视频播放量达2299万次，视频互动量也已破万。在微博资源的全力配合下，视频覆盖了多个浏览路径，在社交网络中快速扩散，激起无数网友的好奇心，让“初感肌”和一级帮宝适迅速成为妈妈人群中的热点话题。与消费者一起时空穿越，360°沉浸式体验宝宝初生时刻一级帮宝适的发布会在京城为消费者呈现了一场回到初生时期的360°沉浸式感官盛宴。现场超过200位嘉宾一起体验了一次不同凡响的穿越之旅，从初生宝宝的视角重新体验了一次成长过程。一级帮宝适也借这场匠心独具、创意独到的穿越之旅翻开了进军中国市场的全新篇章。为了让嘉宾们亲身感受宝宝的“初感肌”，现场一级帮宝适用宝宝成长的不同场景打造了一座充满奇幻色彩和童真的“成长之桥”。嘉宾们随着成长之桥蜿蜒而上，摇篮、摇椅、宝宝游戏毯…构筑了一个三维立体的初感世界，置身其中的嘉宾们仿若一秒回到初生时期。发布会现场，一级帮宝适还特邀来自日本临床心理学、身体心理学家山口创教授和中国著名儿科专家、育学园首席健康官崔玉涛共同就中国宝宝的初感肌现状展开了探讨和解读。两大专家轮番解读，权威碰撞，阵容十分强大。令人意想不到的是，时尚辣妈张梓琳也是“亲肤育儿”理念的拥趸者，以压轴嘉宾身份给了现场来宾一个惊喜。张梓琳表示，她在平时的出行中会尽量把宝宝带在身边，也很注重给宝宝的亲肤抚触，宝宝从抚触中获得的舒适感和信赖感能够从她的表情中流露出来。发布会当天，帮宝适的社交话题声量迎来了一波爆发，依靠明星效应，还有微博热门话题和热搜榜单资源的曝光优势，品牌专属话题"爱致初肌感"阅读量单日飙升，达到了1.6亿，帮宝适成功打造了当天最火热的品牌事件。帮宝适作为全球知名的纸尿裤品牌，在这一轮新品升级中玩出了各种花样，从视频传播到浸入式体验营销，再到品牌社交话题制造，无一不给消费者留下了深刻的印象。帮宝适这次与微博的合作，依靠微博的庞大用户市场规模和强大曝光资源，为新品升级取得了开门红。
2017-08
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心系地震灾区，雀氏向九寨沟捐赠144900元母婴产品
2017-8-16 雀氏8月8日晚，四川省阿坝州九寨沟县发生7.0级地震，造成多人伤亡。8月11日下午，雀氏集团紧急启动“雀氏蓝丝带”公益项目，通过中国儿童少年基金会向地震灾区捐赠价值144900元的救灾物资，并第一时间送往灾区。物资包括3000件雀氏母婴护理垫、1000包婴儿学步裤、500包婴儿纸尿裤。雀氏此次紧急启动蓝丝带项目，希望为灾区群众尽一份绵薄之力，通过实际的捐助，为灾后重建贡献一份力量。让爱用心，让爱传递，雀氏十一年来不忘初心，勇于承担社会责任，支持社会公益活动。未来，雀氏将持续参与社会公益事业，让爱与责任薪火相传。
2017-08
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利澳纸业：纸尿裤行业的一匹黑马
2017-08
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洗脑+尬舞，“心相印”超迷你湿巾圈粉有秘招
洗脑+尬舞，“心相印”超迷你湿巾圈粉有秘招2017-08-15　楚北网近日，有一股“尬舞”风潮在社交媒体刷屏。这段舞蹈仅15秒，由三组简单动作加简短洗脑音乐组成。这段舞蹈来自恒安集团旗下品牌“心相印”的湿巾广告。今夏，“心相印”为推广以便携、可爱为差异化卖点的超迷你湿巾，出品了这支TVC，并借此推动了一波以“品牌-领袖-忠诚粉丝-泛人群”为传播策略的营销玩法，帮助品牌实现年轻化。向来以温馨、浪漫风格取胜的“心相印”此番一反常态，突破性地玩起魔性的“眼球营销”。超迷你湿巾系列视频融合多种二次元感的创意元素，相继在B站、微博、美拍等年轻人聚集地进行宣传推广，用夸张、反差感的表现手法制造惊喜和槽点，引发大量关注。视频中那些面目可憎的人物，用了“心相印”超迷你湿巾后都会变得可爱，搭配萌萌的卡通人物，从而建立起消费者对“超迷你=可爱”的产品认知。由此可见，“心相印”本次出击是瞄准了信奉“娱乐是天性的释放”的年轻人，深扒时下年轻消费群体特性，以“内容为王”为广告视频创作的立足核心，敢于自嘲，自我娱乐，用魔性的眼球营销“喂饱”年轻人的挑剔味蕾，可谓是“对症下药”，成功地打造了敢玩、会玩、能和年轻人打成一片的全新印象。
2017-08
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维达纸业江门分公司单月造纸产量突破1万吨
维达纸业江门分公司单月造纸产量突破1万吨2017-8-14　新会区政府2017年7月，维达纸业（中国）有限公司江门分公司单月造纸产量突破1万吨，创下10088.8吨的历史新高，刷新江门分公司投产12年来单月产量记录。目前，该公司继续大力开展技术改造项目，投资1.3亿元建自动化物流仓库及仓储系统，预计今年10月建成，建成后产品将实现从生产、加工、仓储、物流全自动化运作，极大提升江门分公司生产运作效率。另投资6300万元用于生活用纸后加工全自动化生产线技改项目，通过设备更新升级，将生产速度提升至原来的1.7倍。两个项目建成后，预计产量将进一步提升，为华南地区消费者提供更多优质的维达产品和服务。
2017-08
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恒安集团微商平台新模式重构上线
恒安集团微商平台新模式重构上线2017-8-14　网易当下，“新经济”无疑是中国商业领域最热门的词汇。从网约车大战，到遍及城市各个角落的共享单车，老百姓获得了方便的消费，受到了直观的观念冲击。“新经济”正成为驱动全球经济发展、社会进步的显著经济力量。恒安集团官方商城正是恒安集团微商总部基于这样的新经济背景下，独家首创的移动互联全球购物平台，是全球领先的平台经济、共享经济和微经济三位一体构成的创新、盈利的微商平台。从2016年底进入微商行业，恒安集团微商不断更新商城功能、不断夯实技术壁垒、不断输出服务和资金，与微商伙伴们结下了深厚的创业友谊。为适应新的互联网经济变化，为帮助恒安集团微商平台的粉丝，从消费者转变成消费商，从消费商转变成商城掌柜，促进商城掌柜们生意兴隆。8月8日，恒安集团微商平台新模式重构上线，全新模式的平台将为恒安集团微商伙伴提供更优质的服务，开辟一条人生财富的康庄大道！此次恒安集团微商平台新模式重构上线，不断增添赢利利器。恒安集团微商伙伴们在做产品销售与服务的同时，不仅可以在原有传统的商业模式中盈利，还可以获得更多的销售佣金奖励。另外还有团队分红和天天分红，让恒安集团微商伙伴们有更大的施展平台和盈利空间。着眼未来，恒安集团微商平台将与更多，更优秀的行业巨头携手合作，为微商行业更好的未来奉献自己的一份力量，也为恒安集团官方商城掌柜们增加盈利渠道。
2017-08
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好奇推出新款早产儿用纸尿裤
好奇推出新款早产儿用纸尿裤2017-8-14　生活用纸委员会好奇推出了专门为体重低于2磅的早产儿设计的一款纸尿裤——HuggiesLittle Snugglers Nano Preemie，以保护早产儿的柔嫩皮肤，促进其健康成长和发育。每年的新生婴儿中约有1.4%为早产儿，而新生儿重症监护病房（NICU）缺乏专为早产儿设计的纸尿裤。为应对这一未满足的需求，好奇与NICU护士和新生儿治疗师密切合作，开发解决方案。Huggies Little Snugglers Nano Preemie纸尿裤柔软、具有特殊尺寸的粘扣和较窄的吸收芯体，灵活贴合婴儿的身体，使他们可以舒适地采用胎儿蜷缩姿势，臂部和腿部靠近身体。柔软、光滑的隔边和腿部护围可提供防渗漏保护，而不会刺激柔嫩、未充分发育的皮肤。好奇早产儿纸尿裤在美国的9个III级和IV级NICU进行了测试，美国德克萨斯州休斯顿赫曼西南纪念医院的婴幼儿发育专家Anjanette Lee说：“合身的纸尿裤对早产儿的健康成长和发育至关重要。在使用过程中，我们发现好奇早产儿纸尿裤可以完美地贴合宝宝的小屁屁，没有缝隙，也没有限制腿部运动。这款纸尿裤的粘扣较薄，腰围材料较少，可以很好地贴合宝宝身体，同时能够保护他们柔嫩的皮肤。” 每片Huggies Little Snugglers Nano and Mocro Preemie纸尿裤都经过严格的检查程序，包括人工检查，并进行单独折叠和手工包装。Huggies Little Snugglers Nano Preemie纸尿裤是好奇为NICU早产儿设计的系列产品中的最新产品，其他产品还包括Huggies Little Snugglers Mocro Preemie纸尿裤和Huggies Natural Care超柔湿巾，这是第一款也是唯一一款专为早产儿皮肤开发的婴儿湿巾。（本文编译自Nonwovens　Industry）

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