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行业动态

2016-06
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七度空间布局娱乐化营销，今年CRP增长率再进前十
七度空间布局娱乐化营销，今年CRP增长率再进前十2016-6-15 大众网13.2%，这是在上月由凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告中，七度空间的国内消费者触及数(CRP)年增长率，该数字让七度空间连续两年位列国内CRP增长最快的前十品牌，同时也在增长最快的国内健康美容类品牌中排名第一。消费者触及数通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，真实地反映了消费者的品牌选择。七度空间连续两年保持两位数的增长率，说明越来越多的消费者正在认同品牌，也正是因为对品牌的信赖，才会发生重复购买的行为。七度空间的目标用户多为95后年轻女性，她们崇尚自由、个性十足，对互联网充满热情，网购、微信、微博是她们的三大“法宝”。因此，七度空间的品牌营销策略在很大程度上是通过电商、双微等线上渠道进行产品销售和理念输出。借助用户对互联网的粘性为品牌提升知名度，通过优质的内容输出让用户对品牌路转粉、粉转铁粉。从壁咚靠内涵到单身在双十一的生存指南，七度空间总能在网络玩出新花样。一系列优质的内容输出，让人们开始对这个卖姨妈巾的七度妹(七度空间人物IP)报以持续关注。最近两个月，七度妹又在微博化身“主播”，在每周日晚都会进行直播互动，互动的内容围绕一档名叫《看见你的声音》的综艺节目而展开。这是一档由七度空间赞助的综艺节目，让大家在不知道职业、年龄和演唱实力的几名选手中，通过外貌展示、对口型、证据展示等环节判断对方是实力歌者还是音痴。这是七度空间在娱乐化营销战役中吹响的号角。早在去年《女神新装》开播时，她们就曾牛刀小试，通过T2O的跨屏互动取得了不错效果。今年，她们携旗下产品甜睡420直接入驻《看见你的声音》，在节目中完美植入产品内容，获得不错反响。在节目中，无论是音痴还是实力者，都需要用高超的演技来迷惑嘉宾的判断，这与产品“滴水不漏”的特点高度吻合。通过深耕“滴水不漏”，让人们在记住节目的同时也记住了产品，一提滴水不漏，马上想到甜睡420。这一策略无疑会为产品增添不少潜在用户。通过双微平台配合节目进行预热、直播、回顾，让粉丝在关注节目的同时与品牌进行互动，感受品牌的人性关怀，在内容中适当植入品牌相关，通过粉丝的自主转发完成品牌的有效传播。今天的观众口味越来越刁钻，去广告化的需求越来越强烈，想在节目中植入品牌又能获得良好效果，就要在方法上多下功夫。娱乐化营销不是独奏，而是品牌在多平台、多渠道的合奏。在对内容进行深加工的同时，利用现有平台、渠道进行发散和推广，才能让娱乐化营销达到最理想的效果。而这些套路，也同样是七度空间的品牌策略。明智的品牌策略造就良好的品牌效应，才能加深消费者对品牌的认同感，七度空间能连续两年CRP增长率进前十，如此看来也就不足为奇了。
2016-06
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宝洁和旗下品牌揽六项国际大奖
宝洁和旗下品牌揽六项国际大奖2016-6-15 宝洁宝洁蝉联Universum2016中国最具吸引力雇主最佳榜单2016年6月3日，宝洁公司再次荣登优兴咨询(Universum)发布的“最具吸引力雇主”榜单，分别获得中国商科和工科学生心中最具吸引力雇主的第十一名和第十七名，成为2016年度最佳快消雇主。本次榜单来源于优兴咨询首次公布的2016年全球人才调研中国区数据，该项调研共计收到来自中国110所重点高校五万多名学生的回答。此次参与调查的90后中国学生最看重的三个因素为“对未来职业生涯的良好支撑”、“专业的培训和发展”和“有创造性、活力的工作环境”，这与宝洁一贯倡导的“员工价值主张”不谋而合。宝洁的“员工价值主张”是一种对员工的“给予”和“取得”，是对员工的承诺和期待，其中包括有趣又富有挑战性的工作、轻松又健康的工作氛围、全球顶尖的培训以及具有竞争力的薪酬福利。宝洁旗下品牌吉列和帮宝适再登2016全球品牌价值榜单2016年5月，福布斯对外公布了2016全球品牌价值榜单，宝洁旗下吉列和帮宝适再次上榜，分别位列第28名和第50名。宝洁旗下品牌碧浪、吉列斩获9座亚洲实效营销奖亚洲实效营销奖（AMES）于近日落幕，该奖项是亚太地区一项重要的奖项，旨在表彰该地区杰出的市场营销策略。宝洁旗下品牌碧浪、吉列，共斩获1座金奖，5座银奖，3座铜奖。吉列在2015年007新电影上市之际推出360°VR虚拟现实微电影并组织线下观影体验，让购买剃须刀的消费者有机会“身临其境”般体验一把精彩刺激的特工挑战，再配以酷感十足的全球限量吉列剃须装备箱限量赠送，立即掀起全国热潮。碧浪基于深入的消费者洞察，发起了#分担家务#(Share The load)系列创意营销活动，从父亲的视角分享了“做家务不只是妈妈的责任”，获得社会各界好评。宝洁荣获艾菲实效营销奖全球以“实效”为评估标准的国际级营销传播（Marketing Communication）大奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”——艾菲奖，公布2016大中华区艾菲奖实效排名，宝洁中国以Top2的成绩，被评选为“最具实效广告主”。艾菲实效排名（Effie Effectiveness Index）是全球最具权威的营销实效排名之一。严格遵循科学、客观的积分体系，表彰大中华地区最具实效的品牌与营销者。能在艾菲实效排名中占有一席之地，不仅仅代表专业成绩的认可，更是行业地位的重要象征。宝洁再登Gartner2016全球供应链精英名单今年6月，Gartner公布2016全球供应链精英名单。宝洁凭借领先的以消费者为导向的供应链概念获得Gartner的肯定，再次荣登榜单。这是宝洁连续第两年被Gartner表彰为全球“精英”类供应链厂商之一。宝洁全球供应链由超过6万名员工组成，覆盖从原材料采购、制造，生产、质量管理到最后将最好的产品送到消费者手中。旨在通过创新，亲近和美化消费者每一天的生活，让他们的生活每一天都能精彩。宝洁和苹果是仅有的两家连续两年（2015年和2016年）获得如此殊荣的公司。*2015年Gartner引进一种全新的分类方式以彰显榜上（全球25大供应链厂商）常客的成就与能力。因此，凡在过去10年内至少七次综合评分排行前五的公司，都归类为“精英”类(Masters)，和全球25大供应链厂商名单区分开来。宝洁荣获亚洲最佳CIO奖国际权威的IT管理专业杂志——《亚洲首席信息官杂志》（CIO）公布亚洲最佳CIO 奖，以表彰在全球IT界拥有高级业务经营和卓越战略的企业。宝洁凭借其PrIME 系统荣获该项殊荣。PrIME 系统是通过自动化系统将运作流程优化，实现智能捕捉，并把任务派给就近的运作人员。通过这项数字化技术，宝洁不但能提高运作效率，更能有针对性提供客户个性化服务，让宝洁以更快的速度服务消费者，为他们提供更优质的产品。
2016-06
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22批进口纸尿裤被威海口岸抽检不合格
22批进口纸尿裤被威海口岸抽检不合格 2016-6-15 齐鲁晚报前五个月,威海口岸共检出不合格进口婴儿纸尿裤22批、货值58.3万美元；不合格儿童用食品接触产品7批、货值17.3万美元。今年以来,受进口婴儿纸尿裤等日用消费品关税降低的利好影响,威海口岸进口儿童日用消费品呈现大幅增长趋势。对此,威海检验检疫局加强对进口儿童日用消费品抽查检测。截至目前,共检出不合格进口婴儿纸尿裤22批,不合格儿童用食品接触产品7批。其中,针对存在的未加贴中文标识、使用说明和警示说明等不合格情况,检验检疫部门均要求进口商进行整改,确保消费者能够获得所购商品的所有信息。威海检验检疫局提醒家长在购买进口儿童用食品接触产品(餐具)时,应注意查看是否有中文标识,是否标注产品名称、材质、生产国家或地区、进口商的名称、联系方式以及地址等信息。在购买塑料制儿童用食品接触产品(餐具)时注意查看警示说明的适用温度,避免由于使用不当,造成产品本身损坏或者可能危及孩子的健康安全。
2016-06
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为应对气候变化国际林业和纸业协会联合会发表声明
为应对气候变化国际林业和纸业协会联合会发表声明2016-6-15 中国造纸协会国际林业和纸业协会联合会(ICFPA)代表其成员发表声明支持和欢迎联合国100多个成员国2016年4月22日在纽约签署的气候变化协定《巴黎协定》。该协定提出各方将加强对气候变化威胁的全球应对，把全球平均气温较工业化前水平升高控制在2摄氏度之内。ICFPA现任主席、巴西林产业协会主席Elizabeth de Carvalhaes在声明中表示，全球林产品产业在降低温室气体排放、增加碳存储等减缓气候变化方面已经取得重要进展，全球林产品工业将为实现“协议”目标发挥重要作用。“协议”的实施对于可持续森林管理、林木采伐、定义生物质碳中性及促进社会进一步认识森林及林产品在应对气候变化中所起的积极作用至关重要。”林产品天然具有可再生性。全球林产品产业一直致力于减缓气候变化，为绿色经济和绿色社会发展做出贡献。到目前为止，ICFPA会员对温室气体减排取得了显著的成绩，ICFPA成员的温室气体排放量与2010-2011年度相比减少5%，与2004-2005年度相比减少17%。ICFPA成员中国造纸协会理事长赵伟就ICFPA发表的声明内容指出：中国造纸工业通过推进产业结构调整、提高生物质能源利用、节能减排等工作为ICFPA成员体达到上述减排成果做出了应有的贡献，同时协会配合政府有关部门正积极推进碳排放权市场的建立。”ICFPA委托Paulo Canaveira研究员所做的报告《森林对国家自主贡献预案(INDCs)的作用分析》中强调了林产工业对减缓气候变化的重要作用。报告参考了ICFPA会员国的国家目标，分析了林业在2020年起为减缓全球气候变化将要做出的努力和起到的作用，指出很多国家已经意识到为实现温室气体减排目标而采取林业及土地利用方面政策措施的必要性。
2016-06
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2015年全球生活用纸和卫生用品市场达到1650亿美元
2015年全球生活用纸和卫生用品市场达到1650亿美元 2016-6-14 生活用纸杂志据市场研究公司Euromonitor Internatioanl发布最新全球生活用纸和卫生用品产业统计资料，全球生活用纸和卫生用品市场总计达到1650亿美元。亚太地区是全球最大的增长型生活用纸和卫生用品零售市场，销售收入为562亿美元。中国以销售收入362亿美元排在首位，日本以81亿美元位列第二。虽然实体店的零售占了亚太地区生活用纸和一次性卫生用品销售的大部分，但网络零售正在发力。例如，2015年26%的纸尿裤为网络销售，而5年前这一比例仅为5%。
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斯道拉恩索扩大瑞典Skutskär工厂绒毛浆产能
斯道拉恩索扩大瑞典Skutskär工厂绒毛浆产能2016-6-14 生活用纸杂志斯道拉恩索拟对瑞典Skutskäri浆厂投资2650万欧元(折合人民币约2亿)，以扩大绒毛浆产能，满足在卫生用品市场不断增长的需求。该投资将使Skutskär工厂绒毛浆年产能提升约16万吨，增强工厂盈利能力及长期竞争力。其针叶浆产能预计将从2018年起减少16万吨，绒毛浆总产能将达到约41.5万吨。此次投资将支持斯道拉恩索的战略转型，即成为一家以客户为中心的可再生材料成长型公司。旨在聚焦于增长部分，进一步开发当前纸浆市场业务。斯道拉恩索生物质材料事业部负责人Juan Carlos Bueno表示：“当前卫生用品和无纺布产品市场成长迅猛，这一投资将使我们有能力支持客户的发展，并同他们一起开发业务。”投资预计将于2018年第二季度完成，还包括一台烘箱的改造。斯道拉恩索Skutskär工厂生产北方漂白针叶浆(NBSK)、针叶绒毛浆及漂白阔叶浆(桦木)，总年产能达54万吨。其中，绒毛浆主要用于制造卫生用品，如：纸尿裤、卫生巾、成人纸尿片等，也可用于餐巾纸和纸巾。
2016-06
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维达超级品牌发布会在北京举办 ——携手京东共筑品质生活
维达超级品牌发布会在北京举办 ——携手京东共筑品质生活2016-6-14 生活用纸杂志

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