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2017山东造纸行业年会召开 东顺集团获评“十强企业”
2017山东造纸行业年会召开 东顺集团获评“十强企业”2017-5-5 中国网4月25日，2017山东造纸行业年会在聊城市高唐县召开。会议对2016年全省纸业发展进行总结梳理，研讨交流深化行业供给侧结构性改革和转型升级的新思路，表彰一批为经济发展做出突出贡献和良好表现的造纸企业，东顺集团股份有限公司获评行业“十强企业”。据了解，2016年山东造纸行业积极适应新常态，加大转调创，不断深化供给侧结构性改革，坚持管理创新、结构调整、转型升级和降本增效，取得了显著成绩。生产经营持续稳中向好，连续22年居全国第一，全省浆纸产量持续稳定增长，经济效益创历史新高。会上颁发了2016年造纸行业全省十强企业、十佳企业的奖牌，其中东顺集团股份有限公司获评“十强企业”。 - 2017-05
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为什么全世界的卫生巾广告都用蓝色液体？
为什么全世界的卫生巾广告都用蓝色液体？2017-5-5 郜艺 界面新闻“为什么卫生巾广告都倒蓝水？在百度上搜索这个问题，你会看到各种各样的回答，比如因为女人是蓝精灵。也鲜有从“科学”角度认真讨论这个问题的，通常他们会搬出来各种颜色的理论，来证明蓝色是最合适的选择——蓝色看起来不仅干净，还与水和生命联系在一起。 不过一位拥有30多年从业经验的澳大利亚广告人Sarah Hatherleys在最近接受界面新闻采访时表示，关于卫生巾广告里的蓝水之谜，其实跟色彩审美没有什么关系。 在80年代初电视广告刚开始盛行时，美国、澳大利亚、新西兰等多个国家的电视台都有个叫品味和体面（Taste and Decency）的规定，其中有一条声明是：生理期产品广告中不允许出现血。 而在80-90年代，月经产品的面料和设计上都有了许多新的变化，例如超薄、带护翼的卫生巾等新产品都诞生于那个时期。为了说明这些新功能，厂商们在电视广告里纷纷加上了吸收和防漏的产品测试展示。 据Sarah介绍，之所以用蓝色的水，是因为当时人们在做吸收测试时一般都使用墨水，方便又便宜。墨水通常只有黑色和蓝色，黑色显然不合适，于是蓝色墨水就成了很自然的选择。其实不仅是卫生巾广告，纸尿裤一类的产品广告用的也是蓝色墨水，只是卫生巾使用的蓝色墨水，代表的是人类历史上一直被视为禁忌话题的经血，因而带着一种不为人知的神秘性。 男权体系下诞生的电视广告 在回忆起20年前的卫生巾广告时，比起“品味和体面”政策下的蓝色墨水，让Sarah感到更荒诞的是广告套路本身——一个典型的套路是一个女生穿着一身白衣，带着灿烂的笑容，自信夸张的迈着大步，以此显示卫生巾防漏功能很好，完全不需要担心。这些看起来愚蠢可笑、一点也不真实的广告画面曾在电视里播出好多年，甚至至今还出现在中国的卫生巾电视广告中。 White old men（白人老男人）——是Sarah在聊起卫生巾广告时总会提到的“祸根”。 想象一下《广告狂人》里的场景：一群十分有优越感的白种老男人，边抽烟边谈论着卫生巾广告该怎么做。虽然那部电视剧的背景是50-60年代的美国，不过据Sarah说，一直到90年代，在广告公司里，这种以男性为主导的创意模式并没有发生过什么改变。Sarah在1992年加入澳大利亚最大的广告公司之一Clemenger BBDO时，她是整个创意团队里的第二位女性。 在Sarah早期服务的客户中，有一家叫Libra的澳大利亚卫生巾品牌。她自称在为Libra写广告剧本时，试图做出的最大改变就是让场景和台词变得正常。在打破“血”禁忌这件事上，Sarah或许是最早做出努力的广告人之一。 1996年，Sarah为Libra的电视广告写了一个极其大胆的剧本，主角是一个女杀手清理现场的故事，最后她用卫生巾清理了地面上的血。不过为了逃过电视台的审查，Sarah在上交的剧本上写的是液体，在拍摄中用的是水，然后通过后期调光制造出一种似水似血的效果。 “当时所有的卫生巾广告都是蓝水产品测试，太无聊了。Libra要抢占澳大利亚市场，我们想换一种广告方式——用好莱坞大片的感觉展现女性力量。”Sarah说。据她介绍，当年因为客户的一位市场负责人是一位来自瑞典的女性，而瑞典很早便有了更自由平等的文化，所以这样的剧本才会诞生。 这则广告在澳大利亚取得了很大的成功，在广告播出的几年时间里，Libra的市场份额从15%涨到了38%，成为了澳大利亚最大的卫生巾品牌。 不过当年互联网还不够发达，文化舆论还相对封闭时，这则电视广告的影响力也仅限于澳大利亚。 很大程度上，在卫生巾广告史中，暗含的远不仅是产品创新，而是女性地位发生的变化。 “蓝水”之前的卫生巾怎么卖？ 对于现代女性来说，你可能很难想象在卫生巾和卫生棉出现之前，女性是如何度过生理期的。在漫长的人类历史中，女性都是用树木、草、动物皮、毛巾、布条、棉花等各种材料自制“卫生巾”。经血在不少文化里，都是不详之物，月经更是个禁忌话题。 1896年，强生在美国推出了第一款商业化的卫生巾，名字叫Lister’s Towels （李斯特毛巾），只在药店里出售。当时这款产品在报纸上打的广告非常朴素，且只有简单的说明——高级卫生巾，以及售价。从创意角度来看，这简直不能称之为广告。 不过这个看起来比自制卫生巾更方便、卫生的产品却并不成功，因为当时的女性不敢公然去买卫生巾，生怕别人知道自己来例假了。 直到第一次世界大战期间，法国的护士们发现了一种类似棉花的绷带材料吸收功能很强，开始私下拿来在生理期使用。随后，为军队生产绷带的美国公司Kimberly-Clark看到了这个商机，在1921年推出了卫生巾品牌高洁丝（Kotex）。第一个在报纸上投放的卫生巾商业广告：高洁丝——发现了拯救男人生命的新科学 不同于20年前的Lister’s Towels，高洁丝这次与一家广告公司合作推出了一系列在杂志上投放的广告，不过主题都是围绕着美丽的护士和受伤的军人，广告标语是——拯救男人生命的新科学发现。这便是世界上第一个真正意义上的卫生巾广告。 高洁丝与Lister’s Towels之所以有不同的命运，很大程度上是因为在一战之后，女性开始逐渐走出家庭，成为社会劳动力，她们对于方便的经期用品有了更强的需求。在销售高洁丝时，很多店都设立了单独的自助专柜，女性可以向箱子里面投钱，自助售取高洁丝，不需要向店员开口要。 5年后，强生又推出了新的卫生巾品牌摩黛丝（Modess）与高洁丝竞争。吸取了之前的教训，摩黛丝把外包装设计得非常简洁，没有任何卫生巾的痕迹，购买后再包上一层棕色的包装纸，那就更“完美”了。摩黛丝在1926年推出的卫生巾包装这个包装颇受欢迎，高洁丝也很快推出了类似的设计。从此，这个市场开始变得活跃起来，卫生巾从产品设计到包装和广告都跟着时代在不断发生变化。 到了40年代末，强生在营销上掀起了一股新的卫生巾潮流——把摩黛丝跟高端时尚联系在一起。摩黛丝从时尚行业请来了造型师、摄影师、服装设计师、模特来拍广告，广告标语也很类似于如今香奈儿、卡地亚等大牌电视广告最后出现的品牌口号一样简洁，只有两个词：“Modess ….because。1948年Modess的高端时尚广告摩黛丝1949年在杂志上投放的广告 虽然这些华丽的广告看起来和卫生巾没有半点关系，却为摩黛丝的销量带来了巨大的增长。这个持续了近20年的广告策略也成为广告史上的一个经典案例。在卫生巾产品创新上，又一个历史性的突破来自70年代的娇爽（Stayfree），它推出了第一款有粘帖功能的卫生巾，也就是最接近我们如今用的那种。在那之前，卫生巾都长的像一个特殊的绷带。 娇爽在70年代娇爽在70的广告创新 不过在现代卫生巾上，真正的行业引领者是80年代的护舒宝（Always）。带护翼的加长卫生巾、超薄卫生巾等等都是它带来的产品创新。 产品的变化，加上女性们的思想解放，在卫生巾广告里，开始出现了真正触及卫生巾产品本身的广告。于是，蓝色的液体来了。 从蓝水到血 站在今天的现代女性视角，蓝水卫生巾广告或许是一件可笑、落后、甚至不尊重女性的事情。不过在30年前，它代表的可能是数千年来女性都无法想象的被尊重。某种程度上，女性产品广告终于不再只是站在“物化”女性的男性视角，而可以实实在在为消费者展示商品。 当然，在过去30年，我们又往前走了很远。在商业上，我们经历了全球化，进入了物资丰富、品牌竞争激烈的消费社会；而在女性文化上，女权主义从一个激进的负面标签变成了一个具有现代平等主义精神的时髦词。 于是，在30多年后，我们看到这个“神秘”的传统在不断被“破坏”。 2011年，护舒宝在美国的一副海报广告在卫生巾中间加了一个红点，引发了广告界的轰动。广告博主Mark Copyranter称这幅海报是广告历史上的一次突破。2011年的护舒宝广告2016年，英国卫生巾品牌Bodyform的电视广告展现了一群在鲜血中奋战的女运动员，掀起了全球媒体的热议，获得了无数赞美与欢呼，“我们终于在卫生巾广告里看到血了！” 不只是在广告里出现血，似乎公开谈论月经，也成了卫生巾品牌的营销新潮流。比如高洁丝2016年在纽约开了世界上第一家大姨妈主题快闪店。The Period Shop店内 一家叫Thinx的生理期内裤创业公司推出了一眼就能让人联想到大姨妈的大尺度的地铁海报，并经常举办线下活动让人们公开谈论曾经的社会禁忌话题。 正如Sarah所说，如今的卫生巾广告，“再去展示产品已经没有意义了。即便不用蓝水，换成别的颜色，甚至红水，也没什么不同。广告需要注入的是品牌价值，是新的价值观。” 40年的蓝水卫生巾广告，是时候彻底说再见了。 - 2017-05
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恒安重庆第3台卫生纸机投产
恒安重庆第3台卫生纸机投产2017-5-4 安德里茨近日，安德里茨提供给恒安集团的第十二台卫生纸机在重庆成功开机。据悉，PrimeLineTM W8卫生纸机是由安德里茨提供给恒安集团的第十二台卫生纸机，也是恒安重庆的第3台卫生纸机。它的设计速度为2,000米/分，幅宽为5.6米。该机配备了拥有节能干燥和安全运行的18英尺的钢制扬克缸。除了整个自动化系统，供货范围还包括带短流程流送的整个备浆系统，可以最大限度地减少能源消耗，并能灵活更换纸种。 - 2017-05
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日本生活用纸市场竞争激烈 ——中小企业面临困境
日本生活用纸市场竞争激烈——中小企业面临困境2017-5-4 台湾《纸业新闻》日本中小型生活用纸企业，近年来的经营环境日趋严峻。富士市丸金制纸2016年底已停业。该公司是二次大战前成立的老牌生活用纸厂商，跟随着时代的演变，历经了许多的考验。一开始生产黑色尘纸，而后逐渐转为生产白色尘纸，最后才转为生产卫生纸。此外该公司也积极进行废纸回收，因此在东京二三区获得指定品牌的荣誉；自行开发的脱臭纸也获得富士市的“富士品牌”认证。因此公司虽然规模不大，但是运营稳健并且是发展前景看好的企业。丸金制纸的停业，对于日本其他地区类似规模的生活用纸厂商来说，不得不谨慎看待。数年前同业的三六九制纸停工之后，金泽市的北国制纸也宣布退出造纸业，只留下加工销售部门持续营运。造纸厂是连续生产，工人采取轮班制，而且受到生产现场工作环境的影响，所以近年来很少有年轻人愿意跨入此产业。尤其是中小纸厂，现有员工平均年龄偏高，也相对容易发生劳灾事故。此外生产设备逐渐老旧，改造与更新需投入很大的资金。去年由于能源成本降低使得再生卫生纸业况改善，销售量提升且成品售价也顺利调涨。不过整体来看，今后大型生活用纸企业的市场占有率会持续提升。并且主要是通过网络销售来提高销售额。此外进口纸的竞争也日趋白热化。因此对于中小生活用纸企业来说，今后想要持续在日本国内市场占有一席之地，必将面临更加严峻的考验。 - 2017-05
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晨鸣纸业首季度净利润同比增74.7%至7.025亿元
晨鸣纸业首季度净利润同比增74.7%至7.025亿元2017-5-4 新浪财经晨鸣纸业发布2017年第一季度报告，集团期内营业收入为62.74亿元人民币(单位下同)，同比增长26.70%。归属于上市公司股东的净利润为7.025亿元，同比增长74.70%。每股基本收益为0.29元。公告显示，期内集团经营活动产生的现金净流量较去年同期增加54.28%，主要是因为纸品市场转好，销售收入增加；以及融资租赁净投入减少。此外，投资活动产生的现金净流量较去年同期增加133.05%，主要是因为公司收回5亿元对外委託贷款。筹资活动产生的现金净流量较去年同期减少53.35%，主要是因为公司偿还到期的短期融资券等。 - 2017-05
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雀氏进军婴童服装市场
雀氏进军婴童服装市场2017-5-4 雀氏4月27日，雀氏集团在广州“小蛮腰”召开“致新生，为珍藏”雀氏婴童服饰品牌全球发布会，宣布雀氏正式进军服装市场。雀氏婴童服饰董事长及总经理向现场的百位时尚辣妈博主以及多家新闻媒体代表分享了品牌成立的故事，诠释了品牌成立的初衷和决心，开启雀氏婴童服饰与家长、宝宝的共同成长之路。在发布会上，为了让现场嘉宾更直观地感受雀氏婴童服饰舒适、环保、珍藏的特性，雀氏更邀请百名嘉宾共同在“小蛮腰”亲自为宝宝定制手绘第一件专属婴童服。 - 2017-05
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智利森林大火使全球阔叶木浆市况前景不明
智利森林大火使全球阔叶木浆市况前景不明2017-5-3 台湾《纸业新闻》APP集团位于印尼苏门答腊岛的280万吨/年的纸浆生产线（2条产能140万吨/年的生产线），去年已有1台投产，另1台预计在今年内供应120万吨产能，不过目前看来可能延期。此外预计今年第四季度巴西Fibria的195万吨/年桉木浆也将投产。因此全球LBKP似乎出现供过于求的疑虑。因此为平衡全球供需，各纸浆大厂陆续进行了产能调整。巴西的SUZANO宣布今年将减产10万～15万吨；APRIL宣布要减产50万～60万吨，此外该公司的中国日照工厂也计划要把30万吨LBKP产能转为生产NBKP。去年由于印尼APP集团的纸浆投产延迟，因此11月份出口到日本报价中，巴西的桉木浆上调10美元/吨，印尼生产的相思木浆上调15美元/吨。不过在供过于求的预期下，预计短期内价格还是会偏弱。而在今年1月底，智利圣地亚哥发生了大规模的森林大火，已经有7个州高达360651公顷遭到焚毁。预计火灾将对纸浆供应造成影响。业界人士预测，纸浆价格可能会因为供给下滑而调涨。在以上诸多因素影响下，今年LBKP市况前景较难预测。
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