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维达如何应对产品同质化问题
维达如何应对产品同质化问题2017-2-22 南方日报随着新生代消费主力结构的年轻化，不少“老字号”企业面临品牌老化的问题，纷纷开展减龄行动，或推出焕然一新的包装，或启用新的形象代言人作为“流量担当”。对此，维达集团副行政总裁张健日前在接受南方日报记者专访时表示，品牌推广和销售渠道的改造不可急于求成，企业品牌要焕发新活力需要技术创新和营销思维创新的双重保证。 年轻化不是一个口号 在快速消费品领域，由于产品单价低，山寨产品屡见不鲜，张健坦言现在的生活用纸行业，产品同质化严重，“被山寨”是行业龙头企业一直面临的问题。 “维达品牌针对超韧系列产品的特性最先推出卫生纸婚纱，目前业内的卫生纸婚纱已较为普遍。”张健表示，在同质化严重的行业环境中，维达的处理方式是一方面通过法律手段维护企业的合法权益和专利，一方面加快在创新和革新方面的投入，保持行业领跑者的地位。 据张健介绍，目前维达集团在亚太地区范围内有两大国际科研中心，分别在中国江门和马来西亚，专注于全品类及个人护理的研发工作。 提到业内的年轻化风潮，张健认为品牌革新要保持技术工艺上的创新，还有经营思维上的创新。据凯度消费者发布的《2016全球品牌足迹报告》显示，维达以消费者触及数增长率11.6%上榜消费者触及数增长最快的前十品牌。“年轻化不是一个口号，它是一种日常工作，最重要的事情是了解用户需要什么。”维达品牌总监钟锋表示维达不是直接定位到学生用户或者白领用户，核心用户是家庭，家庭最核心的成员就是小朋友、妈妈，尤其是年轻的妈妈如何看待一个品牌，通过“她经济”可以全面撬动“家庭经济”。 “随着80后、90后新生代家庭不断壮大，他们比传统家庭更追求品质生活，创新产品体验就变得更加重要。”钟锋表示，维达一方面在品牌推广上进行年轻化改造，根据市场反馈，海绵宝宝新春特别限量版、维达超韧中国行、纸巾婚纱等形式得到不少80后、90后新生代父母的喜爱。另一方面，维达在销售渠道上进行年轻化改革，电商平台是品牌接触消费者的重要途径。 开发多元化品类产品 “从行业的角度而言，随着市场需求的增加，产能扩张非常快，所以短期内生活用纸的确会出现产能过剩的状况，但高品质的产品还是相对有限的。”张健认为，就中长远而言，中国及亚洲卫生用品市场仍然充满契机：城镇化、电商网购之兴起、可支配收入的提高及消费者更重视产品质量促进对高质量产品的追求；人口老龄化持续推动对失禁用品的需求；严谨的环保条例加速市场整合等，将推动中国及亚洲消费者对优质生活卫生用品的需求。 在开放二孩和人口老龄化加剧的情况下，婴儿纸尿裤和成人失禁用品将迎利好。张健表示，维达一直关注和开发婴儿护理和女性护理，只是开发不是为了追求量的发展，或是追求短期带来的红利。“随着人口结构的变化、消费升级的需求，我们也看到了市场发展的机遇和新的挑战。2014年，我们开始向多品类市场发展，除了生活用纸这一强势业务，也开发了另外三大品类，即个人护理类产品，包括婴儿护理、女性护理和成人失禁护理。”张健说。 据介绍，目前维达已有针对性地布局中国市场的婴儿及成人失禁护理业务，拥有北欧的“国民品牌”丽贝乐和最早进入中国消费者视野的“嘘嘘乐”，这两个品牌原装进口的产品覆盖了中高端的消费需求。全球知名的添宁和包大人品牌，则是维达打开中国成人护理业务的重要品牌。张健表示，未来，维达将继续实施“重质增长”的策略，借助全球第二大卫生用品公司爱生雅的优势，开启多元化道路，全面拓展到生活用纸、婴儿护理、女性护理、失禁护理四大品类，满足消费者的不同需求。 - 2017-02
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保定满城明月造纸厂签约宝拓纸机
保定满城明月造纸厂签约宝拓纸机2017-2-21 宝拓2017年2月20日，佛山市宝拓造纸设备有限公司与保定满城明月造纸厂签订一台SF10-900卫生纸机供货合同，这是签约金光（3台）、瑞丰（2台）、华邦（2台）、益康(1台)之后，宝拓在保定满城签约的第五家生活用纸企业。明月造纸厂苟总说：“生活用纸行业竞争日益激烈，原纸的质量、生产运行成本和纸机运行稳定性是选择纸机的主要考虑因素。”他通过半年时间考察众多国内外造纸设备厂家后，最终选择宝拓纸机作为公司升级发展的重要生产装备，这顺应了加快产品升级转型的发展趋势。 - 2017-02
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中顺洁柔2016年实现利润2.6亿元
中顺洁柔2016年实现利润2.6亿元 2017-2-21 中顺洁柔中顺洁柔发布2016年业绩报告，公司报告期内实现营业总收入38.09亿元，与上年同期相比增长28.74%；归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元，同比上涨195.30%。中顺洁柔表示主营收入增长主要是建设项目投产、产能提升、销售团队积极开拓市场、不断完善网络平台的搭建、优化产品结构，提升销售额所致；而净利润的上升主要是由于销售额增加、制造成本下降和财务费用减少。 - 2017-02
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Canfor 预测针叶木浆价涨势将持续
Canfor 预测针叶木浆价涨势将持续2017-2-21 纸业商会日前， 全球最大的针叶木材供应商Canfor 公司发布了2016年业绩报告，并预测浆价涨势将持续到2017年第二季度。2017年1月，Canfor 宣布出口至中国的NBSK纸浆标价每吨增加20美元，至每吨630美元；BCTMP每吨增加10美元。2017年2月，Canfor 宣布进一步调整出口至中国的NBSK纸浆和BCTMP的标价，每吨增加20美元。全球针叶木浆市场目前呈现积极势头，包括NBSK和BCTMP，预计将持续到2017年第二季度。 - 2017-02
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【2017武汉生活用纸年会惠不停】——老人护理用品展区抢先看
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晨鸣纸业2016年净利润突破20亿元
晨鸣纸业2016年净利润突破20亿元2017-2-20 中华纸业传媒2017年2月18日，晨鸣纸业公布公告称，2016年，公司实现营收约229.07亿元(人民币，下同)，同比增加13.17%；归于上市公司股东净利约20.64亿元，同比增加102.11%；基本每股收益为0.99元，拟每股派发现金红利0.6元(含税)，优先股每股0.308元(含税)，据测算，此次分红，晨鸣纸业将拿出总计11.62亿元现金回报股东，占到了净利润的56.29%。年报中部分内容摘要如下： （1）截至2016年12月31日，公司总资产约822.85亿元，较上年度末增加5.55%；净资产约222.19亿元，较上年度末增加31.69%。 （2）报告年度内，公司完成机制纸产量436万吨、销量452万吨。机制纸收入达195.37亿元，同比增加8.10%；其毛利率为23.77%，较上年度减少0.87个百分点。其中，生活用纸营业收入6.6亿元，毛利率15.63%，占公司总利润的1.47%。 （3）金融板块各项业务发展平稳，管理制度不断完善，风险防控扎实有效。其中，融资租赁业务收入约23.40亿元，同比增加115.69%。毛利率为90.62%，较上年度增加2.40个百分点。（4）电力及热力收入为3.39亿元，同比减少22.63%；建筑材料收入为2.28亿元，同比增加1.95%；化工用品收入为1.29亿元，同比增加4.03%。 - 2017-02
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2017年跨境进口电商将呈现三大趋势
2017年跨境进口电商将呈现三大趋势2017-2-20 电子商务研究中心近年来，海淘火热受捧，带动了跨境进口电商行业的发展。据中国电子商务研究中心监测数据显示，跨境电商市场规模已从2014年的4.2万亿元增至2015年的5.4万亿元；即便2016年上半年受到跨境电商新政的影响，跨境电商的规模仍攀升至2.6万亿元，同比增长30%。基于跨境进口电商行业发展现状，中国电子商务研究中心将从交易额、商品品类、用户体验、物流仓储、国家政策等方面，对2016年跨境进口电商布局海外取得的成就进行分析，并对2017年跨境进口电商发展趋势做出预测。1、跨境进口电商交易额暴发式增长2016年，跨境进口电商交易额较往年有很大的提升，近两年，很多节日被电商变成了购物节。“双十一”成为全民购物狂欢节日，而“黑五”也越来越得到海淘一族的重视，今年各大电商也有各式各样的促销形式出现。其中，天猫国际、洋码头交易额增长迅猛。据中国电子商务研究中心监测数据显示，洋码头在黑五大促前10分钟的交易额就突破了6，000万元。而天猫国际仅用7 小时超越2015年全天交易额，并且在2016年也迎来跨境史上第一个破亿的商家。2、开拓商品品类，丰富消费者的选择近年来跨境电商在国内发展迅猛，许多消费者通过跨境电商网站购买海外进口商品，目前大家热衷购买的主要是母婴用品、食品饮料、服装鞋帽、化妆品等品类。为顺应海淘消费者的需求升级，天猫国际除了原本的服饰和美妆品类，也开拓了红酒及生鲜等新品类。网易考拉海购也丰富了其销售的商品品类，目前，商品品类已经覆盖母婴、美妆、日用、服饰、食品及数码等六大品类，并与全球数百家顶级品牌和供货商达成战略合作伙伴关系。3、海外仓直邮成为主要仓储物流选择据中国电子商务研究中心了解，目前跨境网购配送主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种模式。自从2016年4月8日的新政出台之后，保税模式遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息，使跨境电商纷纷转战直邮或者海外仓。例如，洋码头、小红书，一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径；而网易考拉海购，采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快。唯品会通过了“产地直采自营 正品免邮包税”的策略，订单实现了100倍以上的增长。4、不断完善商品品类保证消费者权益化妆品、奶粉、奢侈品、纸尿裤等刚需产品让许多消费者选择跨境电商来购买产品，随着跨境电商平台数量的不断增多，商品种类在不断完善。例如，亚马逊通过全球的供应商，为消费者提供海外商品第一手资源。而蜜芽作为母婴电商与奶粉供应商和纸尿裤品牌巨头直接合作，接受海关严格监管，保证消费者权益。唯品国际推出并深化“五大信赖升级战略 ”，将特卖平台升级为美好生活方式平台。5、四八政策对跨境进口电商的影响2016年4月8日，《跨境电子商务零售进口税收政策》出台，11月商务部将新政暂缓一年实施。此次新政调整恰巧在“黑五”之前，对于跨境进口电商来说无疑是好消息。这一消息不仅会刺激跨境商品进口消费还能够促进顺利对接“正式执行期”。多家跨境进口电商均表示将在政策过渡期中进行自我优化，丰富商品品类，注重商品品质，多渠道进行业务布局，确保消费者享受更多的实惠。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，进口跨境电商已进阶为拼品质、服务、供应链等，电商平台间比拼的是综合实力。随着跨境电商的发展，消费市场呈现出普及化的特点，消费者的需求从标品爆款走向个性化、差异化。2017年跨境进口电商将会呈现出以下发展趋势：跨境进口电商注重品质发展。从长期来看，跨境电商进口对于丰富国内商品供给、提升居民消费层级有积极作用，竞争将更多地体现在品牌、质量、服务和效率上。今后，我国仍将发展跨境电商进口，进行政策创新，促进跨境电商新业态发展，提高我国跨境电子商务的发展质量。跨境进口网购消费者构成更加年轻化。随着跨境消费者的年龄不断下探，23-26岁年龄层成为主力，而18-22岁这部分大学校园的消费者增幅最为明显。建立海外仓完善跨境物流体系。海外仓是指国内企业深入海外买家所在国家，在当地建立仓库并储存商品。当该国买家在线上下单之后，由当地仓库直接向其派送包裹。建设海外仓可以帮助电商降低物流成本、缩短交付时间、贴近用户服务。由此可见，通过跨境进口电商平台，国内跨境消费者的生活方式与消费观念，正在迅速实现与海外消费者同步。据中国电子商务研究中心发布的《中国进口跨境电商产业链图谱》显示，目前进口跨境电商模式有五大类：1)直发/直运型(天猫国际、京东全球购、洋码头、聚美优品)；2)自营B2C型(亚马逊海外购、丰趣海淘、蜜芽、唯品国际、网易考拉海购、小红书)；3)导购/返利型(55海淘、什么值得买)；4)跨境O2O型(苏宁、保税国际、优盒网等)；5)海外代购型(淘宝全球购、美国购物网)。
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