中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2017-09
08
搭车《醉玲珑》　七度空间另类营销
搭车《醉玲珑》　七度空间另类营销2017-09-08　新华报业网今年暑期档由刘诗诗、陈伟霆主演的《醉玲珑》一上线就吸粉无数，频上热搜话题榜。七度空间在其中插入创意广告，引发众网友热议。七度空间与《醉玲珑》合作，以剧中太子不得鸾飞欢心为剧情，将七度空间糖果包设置为讨鸾飞喜欢的关键点。品牌化身“老司机”，提醒一根筋的男生们：别只会尬聊，多学着了解一下妹子的心思才是正解。要在社交媒体上造势引发关注，只凭一个有趣的创意中插当然是不够的。除了深度捆绑剧情内容，形成大面积的品牌曝光外，七度空间还深度挖掘女性心理，利用女生在姨妈期间容易尴尬这一点，紧接着又推出了创意广告片，在剧外进行社交化传播。在吸引到大量网友的关注后，七度空间联合社交媒体大V让讨论话题进一步升温发酵，形成热度。品牌借势在线上线下推出七度空间糖果包“大写尴尬险”促销活动，特地为妹子们姨妈期的尴尬来解围。同时，产品端配套推出《醉玲珑》定制版七度玲珑包，可以根据女生每个人的需求自由组合旗下全线产品。
2017-09
08
个人护理用湿巾市场
个人护理用湿巾市场2017-09-08　Tara Olivo如果不包括婴儿湿巾，个人护理用湿巾市场可能在整个湿巾市场中占比最小，但增长速度却最快。根据Smithers Pira公司最近的报告显示，2016年，个人护理用湿巾市场销售额预计将达约28亿美元（约合人民币188.3亿元），共消耗超过8.8万t非织造布。市场研究员估算，到2021年其销售额将增长到41亿美元（约合人民币275.7亿元），消耗非织造布将超过13.3万t。湿厕纸/可冲散湿巾、女性卫生湿巾、成人失禁/洗浴湿巾等其他功能性湿巾，以及防虫、防晒、上妆和面部用湿巾，是个人护理用湿巾市场的最大领域，也是这一类中平均价格最高的部分。根据欧睿国际咨询公司行业研究负责人Svetlana Uduslivaia所述，湿巾销售仍然主要集中在发达地区市场，较高的单价是对发展中地区消费者的一大限制因素。虽然在发达地区市场上，消费者通常有较高的可支配收入，但定价仍然是一个挑战。当地消费者并不一定愿意为湿巾支付额外费用，但Uduslivaia认为，由于婴儿湿巾是最大的种类，购物者在了解其他个人护理用湿巾时，通常将婴儿湿巾作为“定价基准”。在过去的两到三年内，在美国许多新产品上市发布时，一包48片，价格超过10美元（约合人民币67.2元），但该产品一旦开始大规模零售，价格会迅速降低至不到5美元（约合人民币33.6元），这说明消费者对湿巾价格的敏感度高。除了面部上妆湿巾，湿厕纸或可冲散湿巾也都表现良好。产品开发鼓励了需求，湿厕纸仍然是一个相对较小的类别。即使是在一些发达国家市场上，这种类别的湿巾也相对较新，发展尚不充分，这为进一步增长奠定了基础。例如在美国和加拿大，大部分湿厕纸呈正增长，可通过开展促销活动，增加广告投资，来增加这种类别湿巾的销售。尽管人们指责这种类别湿巾被冲入到管道和水处理系统中会造成堵塞，但Uduslivaia认为，这些负面新闻并未产生太大影响。对这类产品开发的投资还会继续，但取决于行业如何成功地解决和扭转当地政府日益严格的相关政策和管制措施。面部护理类湿巾鉴于面部护理类湿巾不断增长，从药妆店到高端化妆柜台均售有大量的卸妆和清洁湿巾，因而需要根据独特的配方区分各个湿巾品牌。Yes To位于加里福尼亚帕萨迪纳市的Yes To公司，其Yes To品牌最新推出“小黑湿巾”，产品富含果蔬精华，而Yes To 西红柿黑炭排毒面部护理湿巾的配方中则加入了天然的活性炭，可以清洁去除角质，并具有抗菌抗炎效用，不会因擦拭面部细菌、灰尘和化学物质而使皮肤过度干燥。该品牌最近也新增了一款精油系列湿巾，包括Yes To摩洛哥坚果油和见草油两款湿巾，两者均为二合一清洁+保湿面部护理湿巾。摩洛哥坚果油来自摩洛哥原产的摩洛哥坚果树的果核仁，起到保湿霜的效果，使皮肤看起来光亮，同时调亮肤色，增强肌肤弹性。月见草湿巾提供了天然Ω-6脂肪酸、维生素E和维生素C，可减轻皮肤发炎和红肿现象。该品牌介绍称，两种湿巾都是轻香型的，并且是用可降解的天然纤维，经FSC认证的非织造布制成。该品牌上个月推出了Yes To棉柔亲肤面部护理湿巾。据悉，湿巾部分原料采用纯棉T恤生产过程中的边角料，可节约能源和水、保护土地并减少温室气体的排放。这款富含棉纤维和棉花籽油的柔软轻香型湿巾可温和清洁敏感肌肤，使其滋润、水润、光滑并且对肌肤加以保护。La Fresh另一家加利福尼亚湿巾公司——La Fresh集团，在庆祝十周年之际推出了新的限量版防水卸妆湿巾。这款混合了葵花籽、橄榄和薰衣草精油，加上米糠、向日葵和迷迭香叶精华的清洁湿巾非常温和，可适用于多种肌肤类型，甚至可清洁最顽固持久的化妆品。目前可在La Fresh集团官方网站和亚马逊商城购买到这一植物型湿巾，每包100片，建议零售价20美元（约合人民币134.5元），但有一个限时折扣价10.99美元（约合人民币73.9元）。NehemiahNehemiah公司从其广受欢迎的儿童专用含盐宝宝湿巾得到的启示，推出了Saline Soothers湿巾，专为流鼻涕患者提供柔滑呵护。该湿巾分为无香型和薄荷香型两款，为可重复密封的20片装包装，可轻松装入口袋和手提包。目前，可以在Walgreens药店和Rite Aid药店的咳嗽/感冒通道中买到，也可在亚马逊商城购买。Rekze最近，Rekze Laboratories公司开发了针对头部护理的头皮清洁湿巾。Rekze公司还生产洗发水、护发素和精华液，产品有助于自然刺激头皮血液循环，并更好地滋养毛囊。该公司推出的“28”品牌头皮湿巾结合了超过28种精选配料，以帮助治疗头发稀薄和分叉，促进头发的健康生长。其可轻松清洁头皮，恢复头发自然的水分平衡，保持头皮健康，从而促进生发。每包15片装，在全球范围内均可在www.rekze.com网站购买。据Rekze公司的代表说，对于脱发和生发治疗最重要的是恢复头皮最佳的生发环境。通常，污染、细菌、汗水、灰尘可能会在白天阻塞毛孔，由于通勤或繁忙的工作安排，人们无法在每次需要洗发时通过洗头来保持头皮清洁，堆积在头皮上的油脂和污垢像阻塞物一样，妨碍头发的健康生长。据悉，“28”头皮湿巾于2016年10月上市，当头发上戴着假发、编着辫子、盘起和被做成其他发型导致每次定期深层清洁不够频繁时，在两次洗头间期，该湿巾可帮助头皮清洁，减少头皮屑和头皮上的大量酵母菌和细菌。湿巾保护驱蚊防护驱蚊湿巾为世界各地受到蚊子和细菌传播疾病影响的地区提供了一道防线，例如美洲的寨卡病毒和非洲的疟疾。位于美国乔治亚州的生物科技公司Livful是一家湿巾生产公司，其CEO兼共同创始人Hogan Bassey在尼日利亚长大，曾多次感染疟疾。Bassey的公司正在致力于消除可预防疾病的致死现象，并且表示湿巾和防虫剂是实现这一目标的第一步。该公司开发了一种新的配方以对付这些有害和潜在的致命疾病，于2017年3月在巴哈马推出Akiva驱虫湿巾，其配方中加入了无毒、无DEET的驱蚊剂，将化学成分IR3535与获得专利的微胶囊技术融为一体。微胶囊技术可使驱蚊剂停留在皮肤上，防止蚊子、苍蝇、蜱虫以及其他昆虫叮咬。产品包括轻香型Akiva全天湿巾以及Akiva生物驱蚊湿巾。Akiva全天湿巾可提供长达16小时的无毒保护，采用防腐剂进行消毒，添加芦荟精华，具有轻爽的乳液感并且耐汗。Akiva生物驱蚊湿巾专为那些积极参与户外活动的人推出，无毒无香味，提供长达8小时的驱蚊保护，且不含多余水分，具有舒适使用感。Livful公司计划今年晚些时候在新西兰和巴西推出这款湿巾，以每包10片的包装以及独立的小袋装出售。这并不是驱蚊湿巾第一次进入市场。SC Johnson公司旗下在2010年4月推出了OFF! 热带丛林驱蚊湿巾。该无味驱蚊湿巾有12片和20片装两种规格，可驱除携带寨卡病毒、登革病毒和西尼罗病毒的蚊虫，同时提供防止蜱虫、螫蝇、蚊蚋和恙螨叮咬的保护。该湿巾配方中添加了25%DEET，保护长达8小时。抗菌保护Wet Ones提供不同系列的抗菌拭手湿巾，在没有水和肥皂可用的情况下，该湿巾能杀死99.99%的细菌。其20片旅行包装采用了一种新型锁湿密封技术，这种改进的创新包装具有一个又薄又硬的塑料封盖。经证明，这项技术有助于将湿巾的保湿时间延长15%以上，确保这些便携式湿巾可以更长久地保持新鲜。（本文编译自Nonwovens Industry）
2017-09
07
成銘的品牌发展之路
2017-09
07
共享经济扩大化，月如意推出“共享卫生巾”
共享经济扩大化，月如意推出“共享卫生巾”2017-9-7　中国商业电讯共享经济进入井喷时期，各种共享产品层出不穷，共享经济持续升温。对于具体共享的事物来说，大家最熟悉的就是滴滴打车、共享自行车、共享汽车、共享雨伞、共享旅馆等。虽然有些项目还不太成熟，但共享经济对推进便民生活起到的作用不可小觑。伴随着共享经济大潮的到来，月如意卫生巾的“姨妈巾共享计划”应运而生。在谈及创立此项目的想法时，月如意CEO表示：共享经济不是为了共享而共享，而是为了用户带来极致体验而共享。未来两年，月如意品牌将在全国各高铁站高密度投放“卫生巾自动领取机”，消费者下载APP即可免费获得月如意卫生巾，不仅能够有效解决燃眉之急，更能节约并高效利用资源、普及健康知识，最终达到有力推动中国经济发展的作用。英国BBC曾发表文章称：中国共享经济带来革命性效果，人们喜欢共享。文章用羡慕的口吻说，中国使用智能手机支付的普遍程度，世上没有其他国家可媲美，手机支付亦令共享经济起飞，因此月如意的“共享卫生巾”计划必将掀起新一波的全民共享热潮。就像远东BRT规划的城市交通顾问卡尔·菲耶尔斯特伦（音）对共享单车的评价一样，他认为，共享单车在短时间内鼓励使用单车的效用，远比数十年的宣传教育要强，它带来的是革命性的效果。而月如意的“共享卫生巾”计划也是一般，它将在女性健康宣传上起到很好的作用。
2017-09
07
苏宁红孩子二代店亮相开启母婴智慧店新模式
苏宁红孩子二代店亮相开启母婴智慧店新模式2017-9-7　齐鲁壹点(山东) 2017年9月8日，苏宁红孩子北京慈云寺店将正式开业。这是第一家2.0版本门店，与传统门店不同的是，朝阳路旗舰店引进了国内外优质母婴品牌，商品SKU相较传统门店增加20%，配备专业育婴师、保健师、营养师等人员提供育儿成长服务。打破传统经营模式顺流而下还是逆流而上？红孩子由最开始的直邮模式，在2008年开始全面转型做线上的互联网业务。2012年进入苏宁大平台，2012年 9月份以后，开始尝试从线上走向线下，在母婴品类大胆尝试线上线下融合O2O模式，在2013年率先开出了红孩子线下的专业母婴店。2017年，红孩子将在全国各地大力推进二代店，同时宣布到2020年前苏宁红孩子门店将超过2345家。网络购物不断发展，越来越多人选择网络购物的比重大于商场购物，而网络全面、便捷的营销模式，也是商场购物无法企及的。那为什么在这种大环境下，苏宁红孩子还要“反其道而行之”？究其原因，在于实体店的专业性和直观性更能满足妈妈们的需求，而且母婴产品的很多附加服务，是只能通过现场体验来完成的。做母亲对于许多女性来说是第一次，网络上的种草和图片冷冰冰且不立体，妈妈们不能买回来给宝宝试试再评价好坏，于是精准的沟通与经验的传导，造成了母婴品类的特殊性，线下店的体验比线上的便捷更重要。而苏宁红孩子比之一般的母婴店，品类多，品牌全，妈妈在导购的陪同下，横向和纵向的全方位对比各类商品，一站式购物解决了妈妈们跑来跑去的苦恼。同时还会不定期的举行育婴讲堂、开展亲子活动、辣妈沙龙等，力争做到只到红孩子，就能解决妈妈们从备孕到宝宝长大的一列问题。除了传统的购物体验，体验式的游乐场消费模式才是苏宁红孩子门店的特色。游乐场一样的布置，让妈妈和孩子充分体验各类商品之后，购买真正适合自己的产品，满足顾客消费需求的同时，全面提升顾客的消费体验。一家店满足不同的消费群体的不同需求，才是苏宁红孩子的核心价值体现。
2017-09
07
法国Gekatex公司关注工业擦拭巾技术
法国Gekatex公司关注工业擦拭巾技术2017-9-7　生活用纸委员会Gekatex公司总部位于法国的LaChapelle-d Armentières，已成为工业擦拭巾行业30年的领导者。公司成立早期，致力于开发汽车业擦拭巾，之后开始向航天、无尘室和制药业供应擦拭巾。Gekatex公司在法国、中国和印度设有工厂，并拥有遍布全球40多个国家的分销网络。Nonwovens Industry杂志对Gekatex公司总经理Benoit-JéromeTessler进行了采访，了解公司的最新动态。Nonwovens Industry杂志（以下简称NWI）：请您介绍一下Gekatex公司主要生产哪种擦拭巾？Benoit-JéromeTessler（以下简称BJT）：Gekatex公司提供多种工业擦拭巾，有粘尘擦拭巾、干擦拭巾及湿巾，同时提供无尘室、制药用无菌擦拭巾。NWI：Gekatex公司的擦拭巾业务有什么最新进展？BJT：目前，Gekatex公司正致力于无尘室清洁研发相关的新产品。无尘室擦拭巾在欧洲大部分和美国小部分地区销售情况良好。对我们而言，这一产品市场正在显著增长，增长速度介于高个位数与两位数之间。NWI：Gekatex公司能为客户提供什么特别服务吗？BJT：对客户而言，Gekatex公司产品的特别之处是，我们一直开发用于特殊用途和特殊环境的擦拭巾。多数情况下，客户在特定的制造和维修过程中，或者其他任何需要使用擦拭巾的场合，会按需寻求解决方案。Gekatex公司可以用专业知识开发新原材料，并通过适当的加工，以及改善产品折叠和包装以改进使用体验，从而提供最终的应用解决方案。NWI：Gekatex公司在新投资或新技术方面是否对加工运营进行了重大调　整？BJT：Gekatex公司目前将收入的5%～8%投资用于研发，投资将会分别用于开发新产品和新设备。在法国，我们推出了新的折叠和分切设备，其安装了纤网在线清洁器。在中国，我们通过增加无尘室擦拭巾产品的规格，用以提供特殊用途擦拭棉签。Gekatex公司生产的无尘室擦拭棉签NWI：你认为客户面临的最大问题是什么？BJT：对终端消费者而言，目前我们看到，在一些工业应用中，他们实际上对于擦拭巾可以实现的效果要求是很苛刻的。我们正在根据特定应用，开发一些产品测试标准，以便能够说明擦拭巾的性能。目前有很多客户会向我们索要产品的认证证明——用户买的不只是擦拭巾，更是始终如一的质量标准性能。这正是Gekatex公司正在努力的方向，我们要确保在任何场合，产品标准都是一致的。去年，最大的汽车制造商之一要求我们改变擦拭巾的归类临界性，将其与制造后仍留在车里的材料归为一类，如绝缘性非织造布。这意味着擦拭巾制造需要更严格的质量控制工艺和更高水平的标准化。作为世界两大主要制造业之一的航空制造业，这类客户的需求是采购美国、欧洲及中国相同生产商制造的擦拭巾，用于完全相同的应用之中。对于这些客户，Gekatex公司的挑战是要能够增加产量，并确保公司在世界各地的产品都是采用相同的标准生产。NWI：非织造布行业是否还有创新空间？BJT：当然，在新基材的研发上Gekatex公司存在很大的发展空间。我们与世界十大非织造布生产商之中的四家一起开发特定的新基材。材料创新可以让客户在使用擦拭巾时拥有更好的效果。在将一种非织造布基材与化学溶剂结合为湿巾方面，也有很多创新。NWI：Gekatex公司的下一步规划是什么？BJT：接下来，Gekatex公司将在欧洲和美国市场推广Q+系列无尘室擦拭棉签等产品。同时，对于客户提出的擦拭巾应用挑战，Gekatex也将给出相应的解决方案。（本文编译自Household& Personal Care Wipes）
2017-09
06
宝洁斥资1亿美元在广州设立中国数字创新中心
宝洁斥资1亿美元在广州设立中国数字创新中心2017-9-6 中国新闻网9月5日，宝洁公司与广州黄埔区政府、广州开发区管委会签订宝洁中国数字创新中心项目投资合作协议。宝洁计划投资1亿美元，整合该公司当前在中国的数字技术研究、大数据、数字化供应链等研究，加速以数字技术创新为基础的商业模式转型升级。在当日的签约仪式上，宝洁公司全球核心领导团队成员、大中华区董事长、总裁马睿思(MatthewPrice)称，中国的消费者是“全球最先进的消费者”，要求更优质、高端的产品，并采用新兴的、多样化的方式进行消费，比如电商购物、电子支付等。这些变化都要求宝洁不断加强在产品研发、品牌建设及市场执行方面的创新，并通过消费者喜欢的平台和方式与其沟通。据介绍，宝洁中国数字创新中心将全面探索数字营销，例如虚拟货架、数字广告、可视化数字销售追踪技术等；实行大数据分析，精准了解消费者购买、使用的个体习惯，并以数据指导广告投放；提升人工智能水平，主攻深度学习方向，开发流程控制、视觉和阅读识别、拟人交流、消费心理研究、知识建构等五类人工智能机器人；实现智能供应链；该中心还将成为宝洁主导的创新技术供应商孵化器。

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