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行业动态
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中国购物报告发布：快消品增长缓慢 线上消费价格高于线下
中国购物报告发布：快消品增长缓慢 线上消费价格高于线下2017-10-26 东方网双十一即将临近，目前中国消费者在购买快消品方面的情况如何？近日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布了2017年中国购物者报告，报告指出，经历了4年快速消费品增速放缓和数字化销售爆炸式增长之后，中国购物者对品牌的态度和忠诚度基本保持不变。快消品市场增长缓慢据贝恩与凯度消费者指数揭示，中国快速消费品行业继续步入增长的慢车道，市场疲软的状态从2011年持续至2017年上半年，这种状态迫使各品牌必须通过创新的方式提升在家庭户的渗透率以获得市场份额。报告称，尽管2017年第二季度显示销售略有提升，但上半年的整体销售额比2016年同期仅增长2%，为2012年以来最低的市场增长率。此外，随着消费者转为线上购物，2017年上半年，线下销售额连续第四年经历负增长，销售额仅提高0.4%，平均售价增长1.4%。不过，尽管大部分快消品都经历了下滑，个人护理用品在2017年上半年确也呈现8.3%的显著增长。线上消费者愿意下“大单” 线上价格高于线下“随着中国电商市场继续演变，消费者也在发生改变。”贝恩与凯度消费者指数发现，整体而言，购物者购买频率下降，并且随着电子商务的增长，这种趋势日渐明显。购物者在线购物时，一般都愿意下“大单”，减少前往大卖场或超市购物。此外，有业内人士认为，与线下相比，线上将成为一种折扣渠道，然后事实恰恰相反，很多品类，线上平均售价持续高于线下。究其原因，贝恩公司全球合伙人布鲁诺说，是因为消费者在线上购买的大都是高端产品，中国的消费者在线上购物时并不热衷于“杀价”，消费者追求的目标从价格转变为质量。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚则认为，线上消费已不再是单纯的打价格战，无论是”618”、还是“双11”电商平台都在重新定位购物节，以此作为品牌呈现关键信息和宣传形象的展台，而并非仅仅推动促销和刺激消费，线上购物成为人们一种新的生活方式。购物者像“漏桶”忠诚度不高 具有多品牌偏好“消费者在线上和线下渠道之间购物方式改变，但多品牌偏好和品牌忠诚特征并没有变。”在研究中，报告还有一个重要的发现，虞坚告诉记者，尽管电商改变了人们的消费行为，但无论是在线下还是线上，购物者在“多品牌偏好”和“品牌忠诚”中表现的较为相似。虞坚说，购物者就像一个大漏桶，即便是电子商务可以让消费者随时购买到商品，但购物者对品牌的忠诚度并不高，很多人依然会在一年内更换品牌。数据显示，在研究的快消品12个品类当中，排名前五的品牌在一年内平均流失了55%的购物基础，占总收入的46%。同时，新购买者数量占前五品牌购物者基础平均比例达到48%，收入占比达43%。虞坚认为，品牌不能通过提高消费者的购买频次来提高自己的收入，而是要提高品牌的渗透率（品牌的渗透率是指某个市场上在既定一年中购买特定品牌家庭的百分比）。品牌渗透率的重要性甚至高于购买频率和重复购买频率等衡量指标。那么品牌该如何一直吸引新购物者，提高渗透率，保证漏桶永远是满的？虞坚建议品牌在记忆构架、产品组合以及店内执行三个方面进行投资。 - 2017-10
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宝洁、金佰利分别公布上一季度财报
2017-10-25 中国网、同花顺宝洁中国业绩回暖经过一系列改革后，宝洁在中国市场的业绩终于有了明显起色。在宝洁最新公布的2017/2018财年一季度的财务报告中，一季度的净销售额同比增长1%至166.5亿美元；净利润同比增长5%至28.5亿美元。全球第二大市场中国的销售额同比增长了8%，其中，电商销售同比大涨60%。据宝洁中国的高管透露，宝洁中国的电商年销售规模已经超过了10亿美元。从细分产品看，该季度中国市场Olay品牌的销售额增速达到中个位数，而SK-II品牌的销售额同比增速高达40%，宝洁公司预计本财年中国市场的销售额将以中位数增长。宝洁财务总监Jon Moeller表示，宝洁在中国销售的七大类产品中有六个的销售状况在本季度有所改善。这一转变对于宝洁来说意义重大，在2016财年，宝洁在中国市场的销售额同比下降了5%，主要是因为纸尿裤等婴儿产品销售下滑所致。不过，从全球市场的表现来看，宝洁的业绩稍显逊色。一季度的销售额增幅不高，且低于华尔街预期的166.98亿美元。宝洁公司最大的业务部门织物和家庭护理，以及美容产品的营收超过了分析师的预期，而婴儿、女性和家庭护理产品的营收则不及分析师的预期。在最重要的美国市场，宝洁业绩的增长放缓并无改善。下一阶段，宝洁也将把更多的精力放在对中国等新兴市场的塑造上。金佰利三季度净利润5.6亿美元 每股收益超预期金佰利最近公布第三季度净利润为5.67亿美元，每股收益为1.60美元，超过了华尔街的预期，Zacks投资调查的五位分析师的平均估计是每股收益为1.53美元。Huggies纸尿裤和Kleenex生活用纸等消费品的营收为46.4亿美元，低于华尔街的预测，Zacks调查的四位分析师预计为46.7亿美元。金佰利预计全年盈利将为每股6.20~6.35美元。 - 2017-10
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甘肃省甘州区签约350万吨/年秸秆综合利用项目
2017-10-25 甘州网据甘肃省张掖市甘州区政府披露，10月16日，甘州区在甘肃省人民政府与香港新恒基国际集团战略合作洽谈会上成功签约350万吨/年秸秆综合利用项目。该项目总投资193亿元，在张掖经济技术开发区循环经济示范园利用“泉林模式”分二期建设。主要建设年产120万吨本色秸秆浆生产线、140万吨纸生产线、180万吨有机肥生产线及配套工程。该项目的建设对减少张掖市秸秆焚烧污染，推进祁连山生态环境保护和全域无垃圾创建工作，建设生态文明，具有重要意义。 - 2017-10
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天津生活用纸和卫生用品进口增四成 日本产品占半壁江山
2017-10-25 北方网洋品牌生活用纸和卫生用品在跨境电商的助推下，越来越受到市民认可，进口量大增，记者从天津检验检疫部门获悉，2017年前三季度，经该局检验检疫的进口生活用纸和卫生用品共计637批次，重1.6万多吨，同比均增长四成多。据介绍，进口生活用纸和卫生用品包括卫生纸、纸尿裤、卫生巾等。其中，来自日本进口量最大，占了近五成。今年以来，行业知名品牌花王、大王、尤妮佳、帮宝适等为抢占中国市场，加大促销力度，在国内销量有了大幅提高；2016年国家全面放开二孩政策落实，2017年迎来一次生育高峰，婴儿纸尿裤用量随之增加；随着中国进入老龄化社会及国人生活品质的提高，成人纸尿裤消费量出现明显增长。 - 2017-10
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无锡卫监抽检5批次成人纸尿裤 卫生指标全部合格
2017-10-25 中国江苏网为规范中老年群体卫生用品生产经营行为，切实加大对消毒产品的监管力度，保障中老年消费者的健康安全，近期，无锡市卫生监督所对市场上经营的一次性成人纸尿裤进行了监督抽检，共随机抽检市售产品5批次，所有样品标签、说明书均符合要求，微生物指标经第三方检测机构检测也均合格。 - 2017-10
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富田精工：技术创新的新跨越
2017-10-24 富田精工【编者按】本刊去年曾以“一次性卫生用品设备制造业的一匹黑马”形容和预测富田精工制造有限公司的技术实力和发展潜力，从下文报道的“满满的干货”，可以看到富田当初的技术创新设想、图纸、模型都在按计划逐步在中试和生产线上实现。我国一次性卫生用品设备制造业的整体水平在迅速提升，行业领先企业恒昌、富田等更是加入了与全球强手的博弈竞争，力求实现跨越式发展和弯道超车。让我们为中国制造加油！ 作为一家专业从事一次性卫生用品自动化生产线的研发、设计、制造及销售的高端智能化设备制造企业，黄山富田精工制造有限公司一直秉承为产品生产商提供高质量的设备和服务为宗旨。富田虽然进入行业仅短短几年时间，但由于起点高，团队创新能力强，几年来通过不断加大研发投入，在设备创新上取得了一些重大突破，吸引业内目光的亮点频频。一、在线复合芯体技术富田携手客户和原材料供应商，通过自主研发，已将在线复合芯体技术成功应用于公司制造的设备上，并实现了量产。二期实验目标是用国产高吸收性树脂材料（SAP）代替进口SAP材料，目前实验进展顺利，测试实验基本完成。二、超声波焊接技术通过自主研发，改善了原有技术水平的缺陷，有望在提高焊接生产速度的基础上实现多种花型的焊接要求；在材料上也将突破特定纺粘材料的限制，实现热风非织造布的超声波焊接。此外，利用超声波焊接取代热熔胶粘接即产品无胶化方向也取得了新的突破。三、无人（机器人）上料项目已经开始样机制作，进一步解放劳动生产力。以上技术创新项目都将在2018年陆续推向市场，富田会继续努力带给行业更多惊喜。四、制造高水平生产线在生产线设备供应方面，富田近期交付给国内外客户的4条生产线一次性通过验收，践行了提供定制化高质量生产线，超越客户需求的理念。高速插板式条形包卫生巾设备突破同类设备车速江苏北松健康产业有限公司向黄山富田精工制造有限公司订购的2台高速插板式条型包卫生巾设备，最近在一天的时间内经过严格的验收流程并一次性顺利通过验收，设备验收产品生产速度达到1000片/min。插板式条型包卫生巾生产线目前国内外市场上的设备从未有超过800片/min的速度，富田精工实现了同类设备的新突破。在验收过程中客户对富田精工制造的高效率、高质量的设备，表示极高的认可。江苏北松健康产业有限公司是上市公司必康药业投资兴建的大型卫生用品企业，一期工程向富田订购的7条生产线将陆续交付。一次合作，终生朋友，富田期待与江苏北松健康产业有限公司携手共进，共创更加辉煌的明天。高速专用生产线得到日本客户高度评价日本某客户向黄山富田精工制造有限公司定制了2条高速专用生产线，10月23日一天时间内一次性通过日本客户的层层严格验收。日本客户对设备质量的要求非常严苛，经过现场验收，该客户对于黄山富田精工制造有限公司高效率的高端设备及雄厚的技术实力给予高度评价，10月24日日本客户还发来电子邮件表示感谢。表明富田与这家日本客户的合作将得以继续，并为未来的长期合作奠定基础。这两条设备投入运营后将为客户在现有产能基础上释放新增产能，为日本客户公司今后的发展“添砖加瓦”。 - 2017-10
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