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浆价变化分析及对生活用纸行业的影响
浆价变化分析及对生活用纸行业的影响 2019-1-15 Tissue World纸浆价格是生活用纸利润最重要的影响因素。目前，纸浆价格处于历史高位。专家分析认为未来浆价会出现一段时间的稳定，甚至是有所回落。 纸浆价格长期处于高位 从2016年底开始，欧洲商品浆价就在不断上升，2018年第三季度，欧洲长短纤浆价格仍有小幅上升，但已经开始出现平稳迹象，很多分析家预测会有小幅回落。2017年按美元计的商品浆实际成交价已经达到了近20年来最高的水平。 商品浆价受到经济形势、全球供应和贸易争端的影响。在经济上行期间，纸张消费量急剧增长。纸和纸板产量增长带动了纸浆需求上升，而纸浆供应量的增加还需要一段时间，才能达到新的供需平衡。但是，纸浆供应增长的幅度通常都会很大，导致供过于求，尤其是在经济下行期间，这会造成浆价降低的压力。 商品浆是一种在全球范围内流通的商品，而其在各个地区市场的价格，都受到了中国对纸浆需求的影响，因为中国是全球最大和增长最快的纸浆消费国。2016年中国经济增长较慢，国际纸浆价格也处于低位。2017年中国经济增长动力加强，长短纤浆需求增长，与此同时一些大型浆厂突然关闭、小浆厂被淘汰，导致浆市供应不足。另外，中国政府废纸进口限令的实施也使商品浆需求增长，浆价上涨。 贸易摩擦使得市场情况变得更为复杂。中美贸易战中双方增加关税的商品就包括了纸浆和纸，如果贸易战进一步持续，全球浆价会受到更大的影响。 美国变化不定的政策让人担心挑起大规模贸易战的可能。如果特朗普政府的行为引发了新一轮的全球经济衰退，那么纸浆价格的走势将很难预测。 例如，政治形势和低油价已经影响到了中东的生活用纸市场，那里的进口浆价很高，而当地的经济形势使得生产商很难把增加的纸浆成本转移到最终产品售价上。 浆价影响因素 商品浆价一定程度上可预测，但浆价变动的确切时间点和幅度难以预测。长期的商品浆价预测重点在于分析浆市供需变化，以及生产商的成本情况。由于生产效率提高、高成本生产设备关停、以及低成本地区新生产线的投产，漂白硫酸盐浆的价格可能会继续回落。超过100万t以种植林为原料来源、使用最先进生产技术的纸浆产能替代了原来的高成本的产能，使生产商的成本持续降低。 对于短期的浆价预测，经济形势、货币汇率、库存水平和短期变化等因素也要考虑，尤其是在供给侧。由于供应增长，可预测关闭产能减少，以及由于去库存带来的需求暂时降低，漂白针叶木硫酸盐浆目前的高价格会在2019年初逐渐回落。 Canfor公司Northwood浆厂维修停产，美国加利福尼亚州浆厂在龙卷风过后大量停产，以及在中美贸易战过程中纸浆供应商宣布涨价，是2018年第四季度推动漂白长纤浆价格上涨的因素，而其他因素则可能导致价格回落。 分析家普遍认为漂白短纤浆价格将会开始回落，由于中国市场需求增长放缓，以及一些新增的产能，供需平衡将会在2019年初发生变化。 目前在短纤浆市场上出现的开工率较低问题，主要是由于天气原因、巴西卡车工人罢工、某些浆厂的锅炉问题，以及其他一些暂时性因素导致的。 目前欧洲市场长短纤浆价格差距较大，随着短纤浆对长纤浆替代的加快，它们之间的价格差也在缩小。如果长纤浆价格下降不太多，短纤浆价还会在目前水平持续更长一段时间。 生活用纸利润受到浆价影响 商品浆是生活用纸的主要原材料，全球大约只有15%的生活用纸产能可以通过浆纸一体化的方式来实现。但是，浆纸一体化的趋势正在加快，尤其是近期商品浆价处于高位，这使得能自供浆料的生产商从低成本中获利。在亚洲和拉丁美洲，浆纸一体化的比例提高尤其明显，欧洲市场的进程虽然没有那么快，但是也正在增长。 生活用纸公司利润与浆价的关系 目前，商品浆成本占据了原生浆生活用纸原纸成本的70%，占据了成品纸成本的50%。很明显，浆价是影响生活用纸利润最重要的因素。从2017年开始，可以自供浆料的生产商优势凸显。这也加快了浆纸一体化的趋势。 长期来看，高质量的回收废纸供应量在逐渐减少，再生浆在生活用纸原料中的占比也在降低。但是，有再生浆生产能力的生产商对原生商品浆市场依赖度较小，近期来看，这是比较有利的条件。 生活用纸和商品浆价格变动关系 生活用纸价格一般会跟随浆价变化，原纸价格变动会滞后1~2个季度，成品纸价格变化则会滞后更长一段时间，可能会是4~5个季度。 生活用纸价格与浆价变动关系 由于原纸价格与浆价变化有一定的时间差，历来其价格差相当稳定，但是近几年，价格差稍有缩小。 生活用纸成品价格对浆价浮动的抵抗力更强，但同样也会跟随浆价变化而浮动，只是与原纸相比幅度更小，时间差更长。这就是生活用纸行业定价环境的形成机制。 目前的形势对加工商来说尤为困难，因为原纸价格已经上涨，但是小型加工商很难提高他们的产品售价。 从2017年年中开始，提高产品售价以反映不断上升的原料成本压力，就成为了很多生活用纸生产商的关键目标。不同生产商的处境也不尽相同。对于一些重要的品牌生产商，零售商不得不接受其产品涨价。这些品牌为整个市场建立起了价格保护伞。大型自有品牌或者零售商品牌生产商不会被轻易取代，因此有强大的议价能力。但是即使这些生产商，也没办法按照浆价上涨的幅度来调涨其产品售价。即使是最好的产品，超过10%的价格上调都会导致销量降低。通常来说，产品价格成功上调的幅度在6%~8%左右。 年度或者多年商品浆供货合同一般会标明供应量、折扣、付款及交货方式等，但实际的价格都是每月议定。而生活用纸产品的价格协议都是长期的，可能是4~6个月的价格，因此产品价格不能紧跟浆价的变动。 价格变动也会受到零售商竞争、合并等因素的影响。生活用纸是零售商获利的一种重要商品，零售渠道之间的竞争非常激烈，如果不想销量下降，就不能轻易提高产品价格。因此，生活用纸生产商的成本上涨不一定能在零售市场上体现，在零售市场竞争特别激烈的地区，涨价非常困难，特别是对议价能力低的参与者。 浆价居高不下怎么办 如果做最坏的打算，浆价长期居高不下，生活用纸行业必须要找到调整的方法，通过产品高端化、更高的松厚度、更小的包装、先进的压花工艺等一系列方法来提高吨纸的产品售价，降低浆价的直接影响。市场上很可能会出现价格竞争和高端产品竞争的两极化发展，在高端产品领域，竞争并不仅仅局限于价格，提涨售价会相对简单。 （本文编译自Tissue World） - 2019-01
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维达祝福方言市集开市
维达祝福方言市集开市2019-1-15 慧聪网1月7-12日，在广州东方宝泰广场开设了一个独特的新年集市，和传统的新年集市不一样，在这个集市里，以方言送祝福为核心主题，到处充满着方言祝福的声音。在维达祝福市集里，从设计到现场互动都充满着浓厚的新年气氛。“祝你条子越来越正”、“祝你猪肥屋润”、“祝你新年有腔调”，很多来这里互动的消费者都说：每个字都认识，但不知道什么意思。其实这是维达联手京东在新年伊始创建的快闪店，用方言祝福来打造。在快闪店里，不仅能听到、看到不同方言表达的新年祝福，消费者还能通过说自己家乡的方言来互动。用纸巾捞锦鲤;挑战纸巾盛美食，只要你能装都可以带走;用方言送出祝福还能收获独特的礼包;纸艺小剧场演绎不同的方言故事……还有Ins风十足的网红打卡墙，用自己的方言写上独特的新年祝福，送给亲朋好友，独特又温馨。这个祝福市集和其他市集相比更特别的是，里面的互动体验也多用纸巾来挑战，例如在“韧吃小市集”的摊位，纸巾“变身”为盛放食物的容器，这里主要体现的是维达棉韧系列纸巾的食品级安全特性，可以直接与食物接触，消费者可以通过维达纸巾获得更多的美食体验;另外在“好运锦鲤池”、“韧性纸艺馆”中，结合了维达纸巾湿水不易破的特性，消费者通过挑战用维达纸巾捞金鱼、纸艺展示等环节，收获韧性的玩乐体验。此次维达祝福市集的开展，一方面是为了体现中国传统年味儿，让消费者亲身感受传统节日的氛围，感受新年集市的热闹;另一方面，也希望通过玩转方言的形式，让更多的消费者重视中国方言文化。 - 2019-01
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心相印婴儿湿巾引领新潮育儿观
心相印婴儿湿巾引领新潮育儿观2019-1-15 TOM近日，心相印湿巾针对婴儿全系列湿巾产品策划开展了一次大型的传播活动，通过媒介的强曝光来抢夺消费者的视线、传递品牌价值的同时，赋予情感价值从而引起消费群体的共鸣，不仅快速地引起目标消费群体对心相印婴儿湿巾的关注，也提高其对心相印婴儿湿巾的品牌认知。从90后妈妈的研究报告来看，更加新潮、更加轻松的新一代的育儿观逐渐形成。当自称宝宝的90后有了宝宝后，具有独立意识的她们不再因循守旧，不同于老一辈家长的教育理念和育儿方式，她们爱孩子也爱自己，能和孩子一起平等快乐玩耍是她们在育儿方式上最大的不同。看着是在坑宝宝，实际上是一种在保证宝宝安全前提下新颖的互动方式，在陪伴中玩乐，促进亲子关系的升温。于是，心相印婴儿湿巾抓住“亲妈柔软坑娃”为核心情感点，从而扣住心相印婴儿湿巾布质柔软的核心卖点，并以#亲妈般的柔软，宝宝被坑也不怕#为传播话题贯穿传播线。《亲妈坑娃不怕》TVC的上线，拉开了这次传播活动的帷幕。视频中妈妈在宝宝脸上作画——梵高《星空》，实力坑娃之后又使用心相印婴儿湿巾给予温柔呵护，完美地将新生代育儿观与心相印婴儿湿巾的卖点融合，传递核心卖点的同时，在情感层面也引起妈妈们的共鸣。TVC通过爱奇艺赵丽颖主演的最新热剧——《你和我的倾城时光》剧前广告贴片进行强曝光，微博刷屏强推，微信软文植入，“软硬兼施”后，成功地为品牌活动造势，提高了心相印婴儿湿巾的品牌认知度。借着热度，美拍#亲妈软软坑娃#话题活动上线，搭配美拍站内信息流资源进行传播推广，吸引上千妈咪参与坑娃晒娃，同时双微配合美拍坑娃素材进行外围传播扩散，将内容二次扩散，并强化产品和电商入口的露出，为双12狂欢节做站内引流。随后，微博妈咪KOL纷纷响应晒坑娃照，坑娃活动再次被推向高潮的同时，扣住产品本身，加强产品卖点的信息输出。通过亲妈坑娃照、宝宝使用湿巾场景照等等，将“坑娃”与产品深度融合，不断强化心相印婴儿湿巾柔软的特点。以口碑式的内容角度进行传播，更有效地利用妈咪KOL的影响力，通过坑娃互动的方式提高心相印婴儿湿巾品牌好感度，加快促进从兴趣转化为购买行为。在整个活动过程中，心相印湿巾更是在小红书平台上邀请了大量妈咪KOL，进行口碑优化和品牌铺牌。从产品使用场景入手去种草心相印婴儿湿巾，以及从柔软等产品卖点切入，深化心相印婴儿湿巾在用户心中的品牌印记，持续性发布笔记，进行口碑传播，扩大品牌声量。在新一代育儿观逐渐形成的当下，心相印婴儿湿巾凭借着对目标消费者的深刻洞察，抓住年轻妈妈“柔软坑娃”的情感共鸣，使得此次传播活动大获成功。最终实现了心相印婴儿湿巾超2.3亿的曝光量，成功吸引用户对心相印婴儿湿巾的关注，强化了心相印婴儿湿巾安全柔软、天然健康的核心特点。 - 2019-01
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可靠被授予“2018卫生用品技术创新优秀企业”称号
可靠被授予“2018卫生用品技术创新优秀企业”称号2019-1-15 可靠日前，2019年全国卫生健康科技支撑技术应用研讨会在北京召开，来自国家卫健委、市场监管总局、科技部、科研院所、医院协会、养老协会、医院、卫生行业企业、服务机构等多位领导出席。会议现场，杭州可靠护理用品股份有限公司被授予“2018卫生用品技术创新优秀企业”荣誉称号，董事长金利伟向与会领导做了《研发创新+差异化定位双引擎驱动卫品行业变革》主题汇报。会议现场，金利伟董事长从“数据篇”、“创新篇”和“变革篇”三部分展开，分析行业数据和发展趋势，展示企业在研发、标准、专利创新和产业化应用的成果，结合国运发展对企业方向再定位，展现了中国成人纸尿裤行业领军者的战略高度。 - 2019-01
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福建省卫生用品商会第二届一次会员大会成功举办
福建省卫生用品商会第二届一次会员大会成功举办 2019-1-14 周杨2019年1月11日，以“奋进新时代 匠心创未来”为主题的福建省卫生用品商会第二届一次会员大会暨理（监）事会就职典礼在泉州市泉商希尔顿酒店隆重举行。福建省及晋江市相关领导、行业领导及福建省卫生用品商会会员企业代表等共聚一堂。大会选举产生了新一届商会领导班子：爹地宝贝股份有限公司董事长林斌连任会长，泉州市汉威机械有限公司董事长林秉正当选执行会长，三明市普诺维机械有限公司董事长郭尚接当选监事长。 中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰、中轻（晋江）卫生用品研究有限公司副总经理史记等应邀出席活动并致辞。 张玉兰秘书长在致辞中代表生活用纸专业委员会向福建省卫生用品商会成功换届以及新当选的各位会长、副会长等新一届领导表示热烈的祝贺。她说，福建省作为改革开放的前沿阵地，是我国卫生用品行业最活跃的省份之一，聚集了恒安、爹地宝贝等行业领头企业，也集中了原材料、设备等产业链相关的重要企业。福建省卫生用品商会是我国卫生用品行业成立最早的商会组织，商会成立以来，对福建卫生用品行业的发展起到了巨大的推动作用，在商会领导班子的带领下，商会在服务企业、推动企业间的合作与共赢、塑造商会形象等方面做了大量卓有成效的工作和多方位的服务，使商会的凝聚力不断增强，树立了福建商会良好的行业形象。衷心希望福建新一届卫品商会在今后的发展中，继续发挥引领作用，以良好的服务来凝聚闽商的力量；搭建好沟通和交流的发展平台，推动企业间的交流与合作。也希望商会会员继续传承和弘扬“爱拼才会赢”的闽商宝贵精神，进一步提高福建卫生用品企业的市场竞争力，推动中国卫生用品行业的高质量发展，真正实现行业的升级和品牌的崛起。 中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰致辞福建省工商联副主席、秘书长陈飚为新任会长林斌授牌 福建省工商联副主席、秘书长陈飚为执行会长、监事长授牌 林斌会长为荣誉会长、名誉会长授牌张玉兰秘书长为常务副会长授牌 林斌会长在大会报告中对福建省卫生用品商会第一届的工作情况进行了全面的回顾和总结，并部署及展望了第二届的具体工作。林斌会长在展望中表示，福建省卫生用品商会将依托各方优势，努力提升福建省卫生用品行业在全国乃至全球的影响力。商会将加强领导班子建设和党组织建设，加强会员之间的沟通交流与合作；加强行业自律，打响卫生用品福建质造，优先推动福建行业团体标准制定；加强与泉州理工学院现有“卫生用品学院”合作办学，为行业培养输出高素质、应用型的专业人才；重视人才价值与促进行业创新，着手组建“福建卫生用品行业专家库”，并对接福建省工商联，开展非公有制企业人员专业技术职务任职资格申报；加强与专业机构合作，将联合中国制浆研究院在福建落地机构中轻（晋江）卫生用品研究有限公司等，推进检测、标准培训，产品研发等方面服务对接；争取更多的政策补贴，帮助企业“走出去”开拓国际市场等等。 新任会长林斌致辞 福建省卫生用品商会会员代表与领导嘉宾合影 在庆祝晚宴上，中轻（晋江）卫生用品研究有限公司副总经理史记在致辞中表示，2018年，中国制浆造纸研究院联合恒安集团、维达、爹地宝贝、雀氏、美佳爽、厦门延江和琦峰科技等卫生用品行业龙头企业，成立中轻（晋江）卫生用品研究有限公司，公司将充分依托造纸研究院在造纸行业中品牌、人才、研发和信息等资源优势，这些得天独厚资源包括全国唯一的全国造纸工业标准化技术委员会、国家纸张质量监督检验中心、生活用纸专业委员会以及制浆造纸国家工程实验室等最强有力的技术支持等，将其与福建省卫生用品产业的集中优势和发展需求相结合。 未来，中轻（晋江）卫生用品研究有限公司将和商会秘书处一起，在全国造纸工业标准化技术委员会的指导下，根据卫生用品的相关国家标准，结合福建省卫生用品行业现状，制订科学、合理、行业领先的福建省卫生用品行业团体标准，标准范围将涵盖各类卫生产品、原材料以及机械设备等卫生用品行业上下游产业链，形成完整的标准体系，推动标准由生产型向贸易型、应用型、服务型转变，为提升福建省卫生用品的品质、推动福建省卫生用品行业的发展做出更大的贡献。 中轻（晋江）卫生用品研究有限公司副总经理史记致辞 晚会现场还举行了福建卫生用品“质造联盟”启动仪式。2019年，新征程开启，福建省卫生用品商会新一届领导班子，将继续带领福建卫生用品行业企业，匠心质造，砥砺前行！ 福建卫生用品“质造联盟”启动仪式 - 2019-01
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维拓卫生纸机在保定益康纸厂开机成功
维拓卫生纸机在保定益康纸厂开机成功2019-1-14 维拓机械 2019年1月13日，保定市益康造纸厂2号新月型卫生纸机一次性开机成功，该纸机由保定市维拓造纸机械提供，幅宽2,850mm，车速1,300m/min，年产能1.8万t。纸机采用维拓机械自主研发的节能呼吸式气罩、性能优越的多级湍流式流浆箱及高性能变频器（1.5kW~500kW）。纸页的匀度好，纵横拉力比已达到先进水平，可以大大降低汽耗、电耗等各项成本。 益康纸业主要生产“露露”、“益安达”等系列生活用纸产品，目前共有两台纸机，其中一号机由广东宝拓提供，于2017年投产，纸机幅宽2,860mm，设计车速800m/min。 - 2019-01
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杭州余宏新办公大楼落成暨第三期项目投产庆典召开
杭州余宏新办公大楼落成暨第三期项目投产庆典召开2019-1-14 博卫传媒 2019年1月13日，杭州余宏卫生用品有限公司新办公大楼落成暨第三期项目投产庆典隆重召开。来自五湖四海的行业人士以及余宏员工等近1000人齐聚杭州余宏，共同为其喝彩。 杭州余宏卫生用品有限公司自90年代成立以来，就专注于深耕卫生巾行业领域，拥有安琦、easycare全透气卫生巾和布织布觉等多个卫生巾和护垫品牌，年产能达到20亿片，并凭借丰富的生产经验和优良的信誉口碑，成为了国内外多个知名品牌的长期战略合作伙伴。 余宏公司董事长李新华先生在庆典致辞中表示：余宏有今天的成就，与国家、行业客户以及余宏员工的帮助是分不开的。因此，余宏绝不会放慢前进的步伐，将会继续抓住机遇，努力成为让客户满意、让员工幸福的企业。
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