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行业动态

2019-08
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成人纸尿裤市场迎来关键转折点
成人纸尿裤市场迎来关键转折点2019-8-8 纺织网随着全球老龄化趋势快速发展，成人纸尿裤市场规模越来越大，而少子化趋势导致了婴幼儿纸尿裤市场进入下滑通道。那么，成人纸尿裤目前的市场规模如何？未来是否也能和婴儿纸尿裤一样在短时间内持续爆发？据了解，2017年日本成人失禁用品总销售量为78.35亿片，比2013年增长21%；2015-2020年，美国成人纸尿裤的销量将增长48%，相比婴儿纸尿裤的销量仅增长2.6%。而伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势，中国成人纸尿裤行业正在发生快速变化。需求和消费欲望这是市场存在的首要条件。过去，由于社会发展的阶段性限制，人们还不知失禁用品为何物。但时至今日，随着社会的进步，成人失禁用品不仅已经出现，而且正朝着科技化，人性化的方向发展，在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。在中国，这方面的需求尤其突出。中国长期以来实行独生子女政策，现在每个年轻人需照顾4位以上的老人，子女们有孝心，也想尽孝，但激烈的社会竞争环境，导致他们的时间和精力都成了稀缺的资源。成人失禁用品市场潜力巨大目前中国的养老用品护理市场规模在不断扩大。根据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿，占国内生产总值的33%，老年用品规模十分庞大，而主要原因是老年人口的数量不断增长。截至2018年底，中国60岁以上老年人口已经达到2.49亿人，预计2025年将突破3亿人，2050年将达到4.83亿人。老龄化社会的到来，给一些养老用品带来了刚需，根据2016年10月发布的第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查成果显示，有65.6%的老年人使用了老龄用品，其中城镇为71.8%，农村为59.0%。而其中使用成人纸尿裤或护理垫的比例仅为1.0%，远低于世界平均渗透水平12%。而根据现有失能老人的人口计算，如果按人均每天消耗4片计算，一年我国的成人纸尿裤市场的需求将在585亿片左右。如果按照世界平均渗透水平计算，一年成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片，若按1.62元/片的均价(不含税)计算，国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。成人纸尿裤市场空间快速打开，年复合增长率远超女性及婴儿产品据统计，2018年成人失禁用品市场规模达70.3亿元，比2017年增长11.8%。成人失禁用品在按片计的总消费量中，纸尿裤占66.9%，比上年增长13.2个百分点，纸尿片占11.6，比上年减少1.5个百分点，护理垫占21.5%，比上年减少11.7个百分点。从全球范围来看，2018年，全球成人失禁产品(成人纸尿裤和尿片，以及床垫)的消费量约为594亿片。较2017年增长了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人产品销量预计将以年均9.5%的速度增长，达到934亿片。在北美、欧洲和日本，用于轻度失禁的护垫产品，以及用于中度到重度的拉拉裤产品，仍然是失禁类增长最快的产品类型。另外，从成人纸尿裤行业的参与企业来看，也在发生质变。恒安国际、维达纸业进入成人纸尿裤市场后，市场份额在快速增长中。而一些成人纸尿裤业务占据重要地位的企业，如杭州豪悦、重庆百亚正处于申请IPO上市中。比如恒安国际2018年年报显示，2018年整个纸尿裤业务(包含成人和婴儿)收入下降约14.4%，但成人纸尿裤的收入不降反升，约人民币1.75亿元，同比增15.1%。另外杭州豪悦2019年5月发行的招股书显示，其成人失禁用品的产量和销售呈快速发展趋势，从2016年到2018年，成人失禁用品的销售收入从1.5亿元增长到2.1亿元，增长40%。成人失禁用品购买力不断上升随着生活水平的提高和我国独生女子家庭中退休老年人的增加，拥有强劲购买力的老人们深感依靠子女的服侍不方便，大部分都愿意自已花钱买成人失禁用品，并不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量。同时，80后及90后的年轻人收入水平也已今非昔比，购买力不容忽视。随着中国老人及其家庭对包括纸尿裤在内的泌尿、失禁等健康护理需求的不断细分和升级，纸尿裤行业一定会有越来越多细分产品、细分人群和新商业模式的机会。最终胜出的，一定是有强大技术积累、对用户需求洞察最深刻、对新营销模式最敏锐的创新型企业。总之，可以预见：中国成人失禁用品将有一次飞跃式“井喷”的发展。
2019-08
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京东超市奶爸盛典火力全开
京东超市奶爸盛典火力全开2019-8-8 商讯8月6-8日，京东超市专为奶爸们打造的奶爸盛典掀起全网抢购高潮，母婴类热卖品牌如帮宝适、花王、美赞臣、伊利金领冠、飞鹤、乐高等国内外知名品牌加入促销惠战。本届京东超市奶爸盛典涵盖纸尿裤、奶粉、辅食、用品、玩具、车床、孕产、洗护等母婴品类，优惠福利更是多到让人眼花缭乱。8月6日“功夫大师”、8月7日“黑夜侠客”、8月8日“游泳健将”三大主题日三天三夜嗨购不停。帮宝适领劵599元减200元，全棉时代第二件半价等大幅优惠席卷而来，助力奶爸将宠爱进行到底。
2019-08
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伴随零售飞速变革，如何把握广阔前景？
伴随零售飞速变革，如何把握广阔前景？2019-8-8 尼尔森Nielsen 小镇青年，生活在三四五线城市的年轻人，生活稳定，工作轻松，拥有值得羡慕的生活品质。相比一二线城市，他们拥有更多的闲暇时间，进行娱乐和消费。小镇青年的崛起，是城镇化效应缩影。国家统计局数字显示，21世纪初开始，中国城镇化率不断提高，预计到2020年，中国的城镇化率将超过60%。每年平均有1000多万农村劳动力转移到城市地区，成为消费主力军。而另一方面，随着城镇化的逐渐成熟，人们的消费习惯也在改变，线下支付的便利性也使得传统食杂店与现代连锁超市的差距越来越小，相比去较远的大型超市采购，如今的消费者更愿意选择在“3公里生活圈”的小型店铺，比如社区店、便利店等。尼尔森零售普查数据显示，相比2017年，小超市、便利店在2018年分别增长7%和14%。作为当局者的品牌商和零售商，如何紧跟时代步伐，更敏捷的捕捉快速变化的消费形态？2020年，尼尔森将全新上线零售研究指数产品，其在覆盖区域上，将拓展至全省市覆盖，包括20个省份和4个直辖市的城市区域和农村。人口覆盖率由原先的55%增加至93%，社会零售总额的覆盖率从72%增加至95%；细分维度方面，新增10个省份“大型连锁店”（大卖场和超市）和“邻里店”（小超市、便利店及自助食杂店）细分。另有8个省份新增母婴渠道细分。深耕下线城市，覆盖更多下线店铺尼尔森零售研究数据显示，与2017年相比，快消品类整体销售额在2018年增长6%，其中下线城市销售额增长9.3%，而一二线的城市的销售额增长率仅为2%。三线以下城市在人数上远超一二线城市，这个群体的体量势不可挡。随着中国消费力下沉，中国阶梯式消费结构也将逐渐抹平。未来机遇和增长潜力将在具有人口优势的三线以下城市凸显。在此次升级中，尼尔森在拓展城市和农村区域执行的零售统计调查显示，快消品零售总店数覆盖率增加85%，从原来的320万家店，增加到590万家。其中一二线城市区域覆盖的店铺数为240万家，而三四线城市为350万家。相比一二线城市较高的城镇化率，三四线城市显然拥有更大发展空间，巨大的消费人口与广阔的地理空间，使得下线城市的消费趋势成为了品牌商与零售商布局未来的关键。而尼尔森此次升级，将覆盖更多下线城市的快消品零售店铺数量，使得品牌商与零售商在城镇化进程的演变中，提前布局，及时发现商业机遇，调整商业策略。多维市场细分，把握市场新趋势如今，人们普遍更注重生活便利性，追求多样化、高品质、体验式的消费，而小型零售业态刚好能满足人们的这一需求，深入更多场景，围绕消费者的生活或工作附近的百米范围，随时随地提供服务，为消费者提供更加便利的购物场所。尼尔森零售研究发现，在此次升级中，无论是一二线城市，还是三线以下的城市，小型规模邻里店的店铺数量增量都远远超过大型超市。尼尔森升级后的零售研究指数产品在省份上拆分的“大型连锁店”和“邻里店”，将助力客户更精准地监测主要客户的表现和小型店铺的市场趋势。母婴渠道持续推出各省细分，至2021年将完成所有20个省份细分，助力布局母婴市场，发现不同品牌销售的地域特征。中国城镇化进程之快，促进零售业态的快速更迭，曾经现代渠道与传统渠道的明显划分，显然已在科技推进的变革下渐渐模糊。新增邻里店与大卖场拆分，能帮助品牌商更好地跟踪两种零售业态的发展趋势，从而在变幻莫测的消费偏好中，更好的制定商业策略。另外，对于快速发展的母婴渠道，新增的省份拆分，也可以助力品牌商更好的发现地域机会，了解不同区域的销售状况，从而制定更适合当地的销售战略。
2019-08
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日本花王2019年上半年实现净利润572.95亿日元纸尿裤业务下滑
日本花王2019年上半年实现净利润572.95亿日元纸尿裤业务下滑2019-8-7 中国经济网近日，日本花王集团发布财报显示，2019年1-6月，花王整体销售7213.99亿日元(约合人民币469.65亿元)，同比下滑1%;归属于母公司的净利润572.95亿日元(约合人民币37.3亿元)，同比下滑8.8%。在经历多年的高速增长后，花王业绩回落且6年来首次出现上半年纯利润同比下滑。花王集团认为，利润下滑主因是旗下婴儿纸尿裤产品销售陷入“苦战”，主营业务为纸尿裤的业务板块营业利润同比大幅下降60%至73亿日元
2019-08
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中顺洁柔推出丑娃娃联名纸巾
中顺洁柔推出丑娃娃联名纸巾2019-8-7 中顺洁柔近日，中顺洁柔与丑娃娃（uglydolls）推出新款联名纸巾。丑娃娃们勇敢做自己的精神，一如洁柔纸巾，厚实柔韧有内涵，传播温暖的正能量。这款洁柔丑娃娃纸巾将于8月8-9日在洁柔线上旗舰店上线。
2019-08
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湖南省生活用纸标准化技术委员会落户常德
湖南省生活用纸标准化技术委员会落户常德2019-8-8 市场监督管理局近期，湖南省生活用纸标准化技术委员会（以下简称生活用纸标委会）获批成立，秘书处设于常德市产商品质量监督检验所（国家生活用纸产品质量监督检验中心）。这是省级标准化技术委员会秘书处首次落户常德，将对提升全市的标准化建设和水平起到重要的推动作用。据了解，湖南生活用纸标委会主要负责湖南省内生活用纸标准的制修订工作，逐步建立完善湖南生活用纸标准化体系。标委会筹建之初通过委员征集，方案组建，报送批复，最终确认由1名主任委员，5名副主任委员等25名委员组成，委员会委员均是来自于省内生活用纸相关行业的代表，其中主任委员为湖南常德恒安纸业有限公司主要负责人。生活用纸标委会落户常德，将进一步推动常德市标准化工作，为“开放强市、产业立市”提供有力支撑，同时也将提升湖南省生活用纸标准制修订水平，有效促进湖南省生活用纸产业的持续健康有序发展。
2019-08
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2018中国快消品增长率达5.2%
2018中国快消品增长率达5.2%2019-8-７艾媒2018年中国个人护理用品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌营收增速亮眼，部分国际品牌收入呈现负增长。中国的家庭护理产品中，织物护理产品占63.3%。市场集中度相对较高，TOP10企业拥有超过6成的市场份额。随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。中国快消品行业发展环境驱动力社会需求：2018年消费品零售总额不断上升，2018年中国实物商品网上零售额达到7万亿元。2018年，快消品行业各细分产品的零售额均持续增长，其中粮油、食品类同比增长10.2%，饮料类同比增长9.0%，烟酒类同比增长7.4%，日用品类同比增长13.7%。2018年中国快消品销售额增长率达到5.2%。　　根据最新发布数据，2018年中国共发生238起快消品主要资本事件，与2017年相比增加10.2%；但涉及金额为2476.1亿元，同比减少52.1%，显示出资本对快消品的热度出现降温。快消品并购呈现加码全渠道布局和联合跨界等并购特点。中国快消品行业市场规模将稳步上升艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额中占比最大的项目，快消品在居民消费中具有重要地位。2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，快消品销售额增长率达到5.2%，其中个人护理用品类增长速度最快，达到10.3%。中国快消品行业的电商渠道占比将继续增长艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的不断深化，快消品企业在电商平台的运营日益规范，2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长。2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，其中实物商品网上零售额达到7万亿元，同比增长28.1%。食用品类商品线上销售额同比增长33.8%，日用品品类商品线上销售额同比增长25.9%，且连续三年保持25%的高速增长，预计未来线上快消品市场规模将继续扩大。

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