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行业动态

2019-05
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一朵举办新品发布会暨10周年感恩盛典
一朵举办新品发布会暨10周年感恩盛典2019-5-21 红网5月17日，湖南一朵召开新品发布会暨10周年感恩盛典，并推出国内首款婴儿出行裤。活动中，一朵还公布了品牌在视觉形象、核心产品、品牌理念等方面的创新升级，并与多品牌现场签约合作，开创了业内具竞争力的营销模式——“全域电商+渠道分销+全球定制”。90后新生代母婴群体以多维度消费诉求传递母婴市场产业链增长的契机。业内专家表示，现代母婴行业发展日趋成熟，线上线下消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将是母婴企业发展的重要方向。一朵深知营销与创新是企业实现市场扩张和竞争力提升的必经之路。企业十年磨一剑，行业运营经验丰富，产品远销美国、韩国、柬埔寨、缅甸等数十个国家。纵观国内市场，母婴品类增幅明显，其中纸尿裤持续领跑，B2C为主要驱动。面对C端消费者，一朵针对国内母婴家庭服务的痛点，在创新力量的加持下，推选优质产品及服务。现场揭幕的一朵出行裤，内含20项专属创新设计，交互式随动弹力结构、360度弹力腰围、双重立体护围、差速吸液技术、出行便捷设计等，专用于宝宝出行及运动。对于B端品牌签约合作方，一朵采取跨界融合、优势互补的战略方针，共谋多赢格局。现场分别与百乐颂、爱亲、小红马签约合作，一朵还将进一步加大和天猫、京东、唯品会、苏宁易购等平台及渠道商的合作，将在“人、货、场”三个维度相互赋能。据了解，一朵已与美国轻奢品牌parasol百乐颂在美国共同成立研发中心，让科技为产品赋能，真正实现品牌交互国际化。
2019-05
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心相印携手天猫超品日打造品“纸”生活
心相印携手天猫超品日打造品“纸”生活2019-5-21 比特网5月18日，心相印携手天猫超级品类日，为消费者们打造了一场酣畅淋漓、惊喜连连的品“纸”盛宴。线上约“惠”大招频出，惊喜看得见!天猫超级品类日期间，心相印多重福利回馈消费者，多款明星产品底价销售，预售爆款前2000件免定金，5月18日爆款第2件0元。活动期间更有多种不同额度的满减神券轮番上线。另外，本次活动期间，心相印更准备了戴森吹风机、迪奥口红、SK-II神仙水等多款惊喜奖品，为消费者助兴!力度空前的优惠政策，在活动期间为心相印旗舰店带来了超高的人气，更通过购物抽奖等互动环节增加了消费者和品牌之间的粘性。据统计，本次超品日心相印旗舰店的销量再创新高，其中厨房纸巾销售额超去年全月16%，销售占比环比4月提升10%。此外，心相印新品ins风洗脸巾在超品日当天的销售高于日常48倍，转化率更较营销活动聚划算提高3个点。骄人的数字背后，凝聚了心相印对产品和服务精益求精的态度，更再次彰显了其过人的技术实力和品牌美誉度。网红直播促进转化，种草没商量! 　　近来，网红直播带货大行其道。为了增加天猫超品日的产品转化率，心相印特别邀请了“范秀娟秀秀厨房”、“ Foodie小文”、“ 为美味而生”等多个淘宝达人进行直播带货。据统计，这三个直播间的平均在线人数分别高达65571、131520和58434。直播过程中，几位网红达人与粉丝们热情互动，并随机送出各种惊喜福利，轻松将活动气氛推向顶点，也让心相印厨房纸巾成为本次天猫超品日的爆款尖品。心相印厨房纸巾，向精致生活靠拢随着生活水平的提高，通用型的纸制品已经无法满足消费者在不同场景下的使用需求，分类更细化、功能更强大的高品质纸品在不久的未来将成为我们的生活必需品。在本次天猫超级品类日高端纸专场，一份《高端纸品品类趋势分析报告》引起了很多人的关注。这份报告中提到，近三年来，厨房纸巾的市场规模以及消费者人数均稳步增长，年轻一代家庭已逐步把厨房纸巾变成厨房必备品之一。多年来，厨房纸巾一直是心相印的明星产品，该品牌的厨房纸巾不仅可以用来清洁、吸油、吸水，更被挖掘出了过滤药渣、临时笼布、去腥保鲜、制作湿水微波美食等众多创意玩法。“实用+创新”的功能设计，让心相印厨房纸巾获得了众多消费者的青睐和喜爱。随着消费升级的不断深入，消费者对纸品品质的提升和改善提出了更高的要求。未来，心相印将把更多精力放在对产品品质的优化和打磨上，并不断联合天猫超品日这样的超级营销IP，引领消费者认知，促进纸品品类的消费升级。在这个过程中，心相印也会继续尝试通过更加年轻、有趣的整合营销方式，去贴近80、90后的年轻消费群体，为他们打造更加便捷、时尚的品“纸”生活!
2019-05
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雨森集团订购9台德昌誉生活用纸加工设备
雨森集团订购9台德昌誉生活用纸加工设备2019-5-20 雨森5月15日，雨森集团与德昌誉企业在河北保定签订战略合作协议，双方就雨森集团位于河北保定与辽宁鞍山两处生产基地，新增生活用纸加工装备达成深度合作。此次合作，雨森集团共签订德昌誉生活用纸加工设备9台：面巾纸设备5台（CJ1170-A-2050抽式盒装面巾纸机1台、CJ1180-A-2050抽式盒装面巾纸机4台），复卷机4台（FC-WA-3650型1000m/min高速复卷分切机2台、ZQ-H450型复卷机主机2台）。雨森集团成立于2005年，旗下产品包括“雨森”、“百丽”两大品牌，产品涵盖生活用纸、卫生巾、湿巾、成人纸尿裤、成人护理垫五大系列共500余个单品。随着雨森产品市场需求不断扩大，产能需求日益增加，遂于2017年在东北辽宁省鞍山市台安县筹备建立第二大生产基地，预计2019年年底投产。
2019-05
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许连捷：人民币贬值或影响产品成本
许连捷：人民币贬值或影响产品成本2019-5-20 东方财富网 5月17日，恒安国际举行股东会。集团行政总裁兼副主席许连捷在会后表示，因集团主要材料部分是进口的，人民币贬值对产品成本有一定影响。但他预计今年木浆价格有机会降低，未来将会继续通过调整产品结构，提升产品价值，希望能保持毛利率表现。被问及集团未来会否考虑调整产品价格，集团副财务总监李伟梁回应指，集团现阶段希望保持价格稳定，亦较少随便加价。许连捷也表示，今年没有加价空间，更指没有降价已经不错。他又预告，集团将于今年下半年推出面膜等新产品。
2019-05
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中顺洁柔推出故宫宫廷文化合作款纸巾
中顺洁柔推出故宫宫廷文化合作款纸巾2019-5-20 中顺洁柔5月17日，中顺洁柔携手故宫宫廷文化推出“清宫十二美人纸巾”。这是故宫宫廷文化与洁柔第二次携手合作。合作款产品包装从《雍亲王题书堂深居图屏》中延伸配色，设计元素更是复刻原版图示，小到头饰、耳环、服饰上的纹路等细节处，大到每一位美人的姿势表现，都十分到位。面巾纸产品为三层加厚，柔韧十足，不易拉断。还可以湿水使用，湿水不易烂。中顺洁柔此次还以洁柔face为主角，跨界娱乐圈合拍了一部清宫宫逗剧，刷新了纸品品牌创意的新高度。
2019-05
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护舒宝携手屈臣氏举办“我就是女生美有道理”公益活动
护舒宝携手屈臣氏举办“我就是女生美有道理”公益活动2019-5-17 环球网 5月7日,全球著名女性护理品牌护舒宝携手屈臣氏于广州高德置地春广场共同举办#我就是女生美有道理#公益活动,通过让女生们“喊话12岁的我”唤起她们青春期的自信和美丽,同时也为正在经历青春期的女生们提供帮助,鼓励她们勇敢做自己。护舒宝一直关注青春期女生,致力帮助女生自信成长。今年,护舒宝特别选择在充满青春活力的广州开启#我就是女生美有道理#全国系列活动首站行程。活动当天,宝洁代表和屈臣氏代表携手点亮#我就是女生美有道理#公益活动启动仪式,共同开启#我就是女生#2019全新公益征程。会上,宝洁大中华区妇女卫生品类销售总经理Leo Li先生表示:“护舒宝相信女生们在青春期经历的成长和蜕变,都会让她们成长为自信美丽的自己。但绝大部分青春期女生由于身体和心理上的变化容易引发自信心下降问题。”一直以来,护舒宝坚守#我就是女生#公益初心,始终密切关注女生自信成长问题。今年,护舒宝以“喊话12岁的我”为公益活动主题拉开#我就是女生美有道理#全国系列活动帷幕。活动现场,护舒宝贴心布置了#我就是女生美有道理#照片墙,里面放置多位护舒宝、屈臣氏女性高管的照片和各自对12岁自己说的话,鼓励女孩们坚持自我,成就美好的自己。不少女生看后,纷纷在照片上写下了“按照你所有的想法去做,现在的你就是最好的你”、“自信一点,现在的你过得很好,不要慌忙”等充满温暖力量的留言。同时,消费者现场购买护舒宝任意产品,即可获得一张爱心捐赠卡,为正在经历青春期的女生送去祝福和鼓励。此外,活动当天护舒宝还诚邀百万级直播达人亲临现场,在各大平台进行公益直播,使护舒宝#我就是女生美有道理#的公益精神触及更多爱心人士,鼓励大家加入到让青春期女生更自信的公益队伍中。护舒宝还联合屈臣氏开展为山区的小朋友捐出“3个1”的公益行动。即日起,消费者在屈臣氏线下门店或电商平台上购买任意一包护舒宝产品,护舒宝将为中国乡村女生捐出“3个1”—— 1片卫生巾、1节青春期生理课堂和1份青春手册,为正在经历青春期的女生加油!
2019-05
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品牌+IP跨界婴儿纸尿裤等品类从此有了新Partner
品牌+IP跨界婴儿纸尿裤等品类从此有了新Partner2019-5-17 中国婴童网在商品同质化严重的今天，跨界合作营销成为了品牌破局的新思路。因画风清奇，玩法新颖，频频出现刷屏级案例。京东与乐高、保时捷和摩比世界，大佬们不约而同，在跨界合作这条路上越走越远…首先，你要确定跨界的目的是什么？不外乎品牌提升与销量提升两个方面。其次，要确认具体的合作方式，是进行资源置换、共同实施资源整合甚至授权合作。最终目标就是推动资源使用效率的最大化。最后，要考虑合作品牌之间的产品定位、经营理念与运营团队等营销要素是否具备合作的可能性，品牌合作双方的相互认可与合作意向的真诚、可行性是实施异业合作的基础，否则都是空谈。好奇纸尿裤+自然堂，推出联名款限量面膜好的跨界玩法，首先品牌在选择跨界合作对象上，一定要选择具有互补性的品牌，尤其是在提升用户体验方面，能够起到1+1＞2的效果。跨界合作一定是在不同行业、企业之间展开的合作，且其根本要义就是整合资源，使得合作双方共同受益，其本质是资源共享，效益最大化。纸尿裤和面膜的购买者都是妈妈群体，而纸尿裤和面膜都需要好的产品基材，在这一点上如果达成默契，就能极大的满足年轻消费者对品质的追求以及猎奇心。“作为妈妈，你一直给孩子最好的，但也不能忽视你自己。”基于这样的消费者洞察，好奇纸尿裤与自然堂联名款面膜，主打的卖点也非常清晰，即双倍呵护娇嫩肌肤，让妈妈和孩子拥有一样的加倍呵护。据悉，这款限量款纸尿裤、面膜上线即售80万片，活动总曝光量超过30亿，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界联合。从资源置换、整合优化的角度来讲，跨界合作在婴童行业可以得到广泛的应用与实践，婴童行业内的品牌，也必将因为跨界合作营销策略的实施获得巨大的发展。目前品牌与品牌的跨界是大家最想尝试的方式，真正的跨界营销都是沉淀于具体产品与形式之下的深度联姻，如何选择最契合的品牌，让原本毫不相干的元素，通过相互渗透、融合，从而碰撞出来不一样的火花与亮点，的确非常考验品牌的运营之道。

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