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行业动态

2019-08
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天猫全明星计划全新升级！联合宝洁瞄准4亿年轻消费者
天猫全明星计划全新升级！联合宝洁瞄准4亿年轻消费者2019-8-21 中国日报网当下，伴随着偶像明星的快速崛起,粉丝经济日益成为品牌营销的制胜法宝。但是，日益凸显的粉丝个性、更加具有自主权的粉丝意识，对传统的粉丝营销提出了严峻考验。代言、投放海量广告、合作一场酷炫的线下活动、抑或上一个微博爆点热搜等等，这类传统的明星营销方式已经无法满足品牌方的需求，更无法有效吸引消费者的注意。正是关注到商家的这一痛点，自去年开始,天猫启动全新营销IP“天猫全明星计划”，组建了一套全新的明星营销链路：通过视频内容展现明星生活中的真实面，提出理想生活倡议。然后通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动，转化明星粉丝为品牌粉丝，嗨购的明星爆款……本次天猫全明星计划与宝洁全明星的合作，更是天猫与宝洁强强联合之下，对明星营销玩法的一次创新与升级——宝洁从单一明星品牌代言，到首次动用旗下七大核心品牌的代言人，推出宝洁全明星学院的厂牌IP，以全明星矩阵助力品牌IP化，同时充分利用粉丝经济及品类间连带，影响并撬动90后/00后年轻消费者，满足进一步提升品牌及集团年轻化的形象，让宝洁及旗下品牌成为年轻人喜爱和谈论的品牌。90、00后年轻人是“天猫全明星计划”的主要目标受众，他们也是当下以及未来的消费主力军。天猫全明星计划的双方强大营销能力叠加，共同讲述品牌与天猫都认可的“理想生活”。选择以群星阵容在开学季期间，启动这样一次针对大学生与范年轻群体的全明星计划，宝洁与天猫显然都有着对扩展年轻人市场的雄心壮志。活动上线首日，7位明星粉丝都在不到一天的时间内完成了百万应援任务，主推明星款悉数售空，带动宝洁洗护品牌成交暴涨近400%。一天之内，活动微博话题词的阅读量就逼近3亿。这样的数据背后，也是天猫和宝洁在向年轻消费者释放信号：你的爱豆和你想要的理想生活，都在这里。天猫全明星计划通过明星、品牌、粉丝与平台四者的深度连接,发挥明星直接带货作用，引发粉丝对品牌的关注；再以明星的理想生活主张，建立粉丝对品牌的充分认知。天猫全明星计划正在让所有消费者和品牌认识到：天猫已经成为了一个粉丝能够follow明星的媒体平台，一个能够玩转明星互动的游戏平台。
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爹地宝贝入驻秀购APP
爹地宝贝入驻秀购APP2019-8-21 中国日报网近日，爹地宝贝与电商平台秀购在杭州秀购总部进行战略合作签约。秀购联合创始人、副总裁章民峰先生表示，爹地宝贝深耕婴幼儿卫生护理产品15年，有很深厚的用户基础，秀购也以分享开放的态度得到了众多用户的支持，双方将以各自优势为基础，以合作形式共同扩大爹地宝贝品牌在社交电商领域的影响力，同时推动国内母婴产业与电子商务的深度融合与发展。在签约仪式上，秀购联合创始人、副总裁章民峰先生与爹地宝贝副总经理徐敏先生分别代表双方企业完成签约，自此双方合作正式拉开序幕。签约仪式过后，双方代表就今后的合作规划与关键环节进行了交流与讨论，爹地宝贝副总经理徐敏先生表示：“秀购创立至今取得了惊人的发展，其在分享经济下创造的全新社交电商模式蕴含着巨大的能量。秀购平台的无限潜力与‘分享’理念也是我们选择与之合作的重要原因，我们相信与秀购的合作将有助于爹地宝贝扩大品牌影响力，惠及更多中国的宝妈、宝爸群体。我期待在双方在接下来合作中能够相互信任，相互促进，实现双赢!”秀购与爹地宝贝顺利达成合作，双方将积极促进母婴产业的社交电商化。“呵护备至，父爱无疆”，秀购将与爹地宝贝共同致力于为更多中国年轻的新生家庭带去无微不至的服务与照顾，为消费者打造安全放心的亲子成长空间。
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中美贸易摩擦对上半年生活用纸和卫生用品进出口的影响
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爹地宝贝发布汪汪队立大功授权纸尿裤产品
爹地宝贝发布汪汪队立大功授权纸尿裤产品 2019-8-20 聊城新闻网2019年7月24日，以“王者归来，盛启芯宠”为主题的2019爹地宝贝DaddyBaby新品发布会在上海(中国)国家会展中心顺利开幕。爹地宝贝DaddyBaby与风靡全球的汪汪队立大功(PAW patrol)动漫IP联盟，重磅推出爹地宝贝DaddyBaby天然茉莉婴儿纸尿裤、天然茉莉男婴训练裤和天然茉莉女婴训练裤三款高端产品。这一布局将助推DaddyBaby树立更加鲜明的产品视觉体系，提升品牌高度，开启跨界IP新时代，未来还将撬动更高层级的IP生态价值。
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宝洁希望小学教育性戏剧首部舞台呈现作品圆满成功
宝洁希望小学教育性戏剧首部舞台呈现作品圆满成功2019-8-20 北京市政府网站 2019年8月13日晚，由中国青少年发展基金会和宝洁公司发起的，宝洁希望小学教育性戏剧首部舞台呈现作品“炎黄风情”音乐赏析公开课暨音乐儿童舞台剧在北京市西城区第一文化馆缤纷剧场举行。一群来自全国7省10所宝洁希望小学的38名学生和他们的26位老师，以公开课形式呈现了如何通过教育性戏剧学习和赏析经典音乐。这一次教育性戏剧的公开课形式，大大加速了民族音乐走进新一代青少年心灵的步伐。
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印度Safeco卫生薄膜公司推出可降解聚乳酸薄膜
印度Safeco卫生薄膜公司推出可降解聚乳酸薄膜2019-8-20 Safeco卫生薄膜公司总部位于印度古吉拉特邦，在印度、东南亚、欧洲和其他发展中国家拥有供应能力。今年在印度举办的Outlook 印度会议上，该公司展示了印度首款可降解聚乳酸薄膜：EcoPurex品牌聚乳酸薄膜，由环保原料制成，可堆肥、可生物降解，被美国食品药品管理局批准为可直接与食品接触，并符合ROHS、REACH和OK等相关法规的规定。（摘编自Nonwovens Report International）
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维达超韧Just1，开启你的“颐”式感生活体验
维达超韧Just1，开启你的“颐”式感生活体验2019-8-19 维达精美的传统文化元素，与高品质的现代生活的碰撞，总会带来新的生活体验！这一次，维达携手国潮人气IP“颐和园”，匠心打造出维达超韧Just1——“维达国潮纸巾”，将传统文化国粹与高品质现代生活结合，为大家带来全新的皇家“颐”式感生活用纸体验。

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