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行业动态

2020-09
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凯度消费者指数发布2020年中国消费市场趋势
凯度消费者指数发布2020年中国消费市场趋势2020-9-9 凯度消费者指数2020年9月4日，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚，在央视市场研究（CTR）举办的洞察高峰论坛现场发布了《2020中国消费市场报告》。01全球经济停摆，中国消费市场不能独善其身2020年的新冠疫情给全球的经济和消费市场带来了巨大的冲击，而中国市场也不能独善其身。如果中国的GDP增长损失按照三个百分点估算的话，今年的经济损失将会达到三万亿。今年1-6月的社会零售消费总额已经面临2.2万亿的影响。虽然快速消费品是刚需，但根据上半年凯度消费者指数的监测，中国城市的快速消费品仍然比正常情况下降了440亿。在整个市场的巨变背后是不同品类的钱包份额的重新分配。为消费者提供安全健康，快乐愉悦和在家烹饪的品类增长喜人，我们看到31%的品类都实现了超过10%的增长，而那些和社交休闲聚会相关的21%的品类，如饮料，口红等则受到了比较大的影响，跌幅超过10%。 02消费者的购买趋于近场化、数字化同时，消费者购买行为发生了很大变化，除了消费者海外购物和礼赠的减小，在大卖场的购买也受到更为严重的冲击。而疫情成为近场化和数字化零售的加速器。今年上半年，以盒马鲜生为代表新零售类通路整体同比增长161%，电商增长35%，小型超市也有12%的增长。这样的变化即是过去趋势的延续，但更代表未来中国零售的走向。疫情也使得中国不同消费人群购买力产生一些明显的变化。受疫情影响比较小的基本上是年轻人，无论是小镇青年还是都市Z世代，仍然愿意为愉悦享受买单。但相比之下，都市蓝领和都市银发族的消费力则有比较显著的影响。03消费者价值观变化给品牌带来新机会在有效疫苗没有正式问世之前，我们都处于一个充满脆弱感，焦虑感和不确定性的“社交距离”时代，必须要学会和病毒长期共生。而在这个不确定性充满的时代里，怎么样抓住确定性，实现品牌的增长才是我们今天需要反思的。疫情之下，中国消费者价值观在发生更大变化，他们希望回归家庭，花更多时间关爱家人。中国消费者也愿意去学习更多新的技能，在过去6个月里很多人开始手机购物，视频会议甚至学会做直播。此外74%的消费者希望寻求生活中的快乐和乐趣。这样的积极生活态度会给品牌带来很多新的机会。凯度消费者指数最新的Who Cares Who Does全球研究也指出，中国的环保支持者的消费者比例在2020年达到了53%，比去年提高了13个百分点，显示了消费者对于可持续发展的关注。在未来收入不确定的情况下，消费者对于花钱也显得更加理性，63%的受访者认同未来会控制或减少不必要的花费。消费者的健康观并不只是一个买好品质的东西。他们的消费选择会更加基于由内而外，身心合一的理念。天然有机的牛奶和植物基的饮料在2020年受到欢迎，充分说明了这一点。防疫对于肌肤护理也产生不小的影响，今年上半年有1300万女性开始选择肌肤修复型的产品。虽然今年朋友圈少了很多诗和远方，但安心在家仍然可以充满幸福感。大家在小红书、B站和其他社交媒体平台展示自己居家生活。家里的味道让大家很安心。即使在2季度，在家做饭仍然成为一种常态，整体调味品在疫情常态化后仍然保持稳定增长趋势，上半年同比达到了14%的增长。营造健康家庭生活的清洁类产品也有非常好的增长，很多个护产品，如多芬和喜茶联名的芝芝桃桃沐浴露也在打造一个宠爱自己和家人，在家疗愈的生活氛围。04消费分级将更明显消费分级的概念在两年前已经提出来了，而今年消费分级会更加明显。凯度消费者的分析显示很多品类高端产品和大众化产品都呈现很好的增长，在价格定位居中的产品则销售停滞不前，受到很大的挤压。这一现象反映一方面高品质轻奢型的消费品仍然有旺盛的需求，但与此同时，一般的消费者在很多产品的购买上更趋理性，追求性价比。这就像喜茶和蜜雪冰城可以同时繁荣，极致体验和货比三家可以共存。中国市场的广度和宽度可以提供足够的空间给这两类竞争对手，但夹在中间的品牌的空间则在萎缩。疫情给中国品牌特别是新锐品牌带来了非常好的机会。凯度消费者指数的分析表明，中国品牌非常敏感抓住了变化中快速成长的细分市场，精确切入消费者的新需求。今年上半年，尽管美妆产业受到很大的冲击，但在有增长的美妆品牌中，70%都是中国本土的平价品牌。这些品牌迅速抓住了疫情中消费者的新需求，推出适合口罩脸的产品和口罩妆，赢得了增长的机会。消费者焦虑不安的状态也使感官刺激的满足更加重要。李子柒和好欢螺等螺蛳粉品牌在天猫平台的火爆销售以及钟薛高雪糕的走红都说明了感官刺激和极致体验并重的中国新锐品牌在这场疫情逆势增长的秘诀。05社交电商、直播带货、同城零售、到家体验为消费市场注入新活力社交电商在2020年成为消费品牌增长的新战场。凯度消费者指数的报告显示，拼多多平台今年上半年同比增长了218%，而很大程度是那些居住在一二线城市的中高收入年轻家庭的贡献。在百亿补贴的感召下，拼多多已经不再是大家购买廉价货的场所，iPhone、戴森，SKII神仙水都可以在拼多多买到。同时基于微信系统的销售也成为强劲增长的新赛道，也有越来越多的品牌直接通过微信系统构建自己的私域，采取DTC模式，高效完成品牌对于自己用户的触达和转化。2020年的营销当然不可不谈直播带货。在巨大流量的加持下，越来越多品牌跑步进入直播带货。直播带货也开始做沉浸式的体验，品牌有很多的机会在使用场景下去充分展示品牌如何解决消费者生活中的痛点。当然老罗直播的起起伏伏也充分说明，带货业绩最终取决了商品力和供应链，而这正是京东和快手强强联手的底层逻辑。在疫情冲击下，2020年无疑是同城零售进化之年。虽然到家业务（O2O）已经有多年的发展，但一场疫情实现到家业务零成本的消费者交易，大大加速了消费者的接受程度。2020年上半年，中国城市有45%的家庭使用到家O2O方式购买快速消费品。而那些过去在电商上发展较慢的品类，如调味品，饮料，休闲食品等有望通过O2O模式实现弯道超车，进入数字化发展的快车道。虽然数字零售蓬勃发展，但到家体验仍然是零售的基本价值。2020年更多的大型卖场推出了小业态模式，如永辉Mini，盒马Mini, 小润发等。这种业态小型化背后逻辑是零售商希望更加高效、便捷服务他们的消费者。但大并不意味者失败，一年前进入中国的Costco目前已经在中国确认了第五家店的地址。Costco所做的都和现在流行的趋势相反，却反映了背后对于价值的坚守。这个背后是更有竞争力价格，强大商品力和成功的会员体系。价值感和体验仍会是大业态核心优势。06把握确定性，积聚增长新势能2021年已经在我们的前面。乐观的营销人要用增长的渴望对冲不确定性。我们要考虑如何把那些确定性转化成增长的机会。中国消费者价值观和健康观在进行变化，消费者在家场景在增长，他们追求极致性价比和疗愈体验。消费者在哪里，我们的零售渠道就要在哪里，这一点我们无法选择，因此必须建立一个零售矩阵，对同一个消费者进行跨场景触达、转化、复购，全面的服务，我们也希望和大家一起携手同进，在不确定性中逆势增长！
2020-09
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维达出席2020年中国国际服务贸易交易会，赋能文创生态链
2020-09
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瑞典Essity公司半年业绩报：在充满挑战的市场中表现强劲
瑞典Essity公司半年业绩报：在充满挑战的市场中表现强劲2020-9-8 瑞典Essity公司（前身SCA）半年业绩报显示其在多个地区的市场份额有所增加，网络销售有所增长，但同时受到新型冠状病毒肺炎疫情和停工的负面影响。 2020年上半年，Essity公司的净销售额同比下降1.0%至621.19亿瑞典克朗，其中新兴市场净销售额增长2.3%，占总净销售额的36%，税前利润增长43%至91.59亿瑞典克朗，利润同比增长38%至61.18亿瑞典克朗。2020年第二季度，该集团净销售额同比下降11.4%。新兴市场有机净销售额涨幅0.6%，占总净销售额的39%。 Essity公司总裁兼首席执行官Magnus Groth表示：“总结第二季度业绩，我们在充满挑战的市场中取得了强劲表现——非常好的利润率和整体营运利润。富有挑战性的环境对销售额的影响非常大，销售额大幅下降11.4%，受影响最大是商用生活用纸业务，而居家用生活用纸业绩表现良好。” 网络销售额占净销售额的比例大幅增长，此前该公司通过提高配送能力和成功的产品发布，提高了产品的市场份额，同时增加活跃度并强化在网络销售渠道的表现。Groth补充道: “我们看到了电子商务领域的巨大转变，我们的网络销售额占比从2019年第二季度的11.5%上升到了2020年第二季度的14%，这是一个很大的提升，对个人护理和居家用生活用纸而言，这显然是增长最快的销售渠道，越来越多的消费者通过网络订购生活用纸和擦拭纸产品，尤其是居家办公期间。” 2020年3月消费者和经销商囤货现象发生后，库存调整也对销售产生了不利影响，停工导致了对商用生活用纸的需求暂时减少。集团销量下降、分销成本上升、居家用生活用纸价格下降都对毛利率产生了负面影响。该公司认为，由于人们日益认识到卫生和健康的重要性，新冠肺炎疫情可能最终导致对卫生和健康产品的需求增加。（漆小华译自Tissue World网站下载资讯）
2020-09
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2020年上半年中国生活用纸和卫生用品进出口情况
2020年上半年中国生活用纸和卫生用品进出口情况 2020-9-4 根据海关统计数据， 2020年上半年中国生活用纸和卫生用品进出口情况分析如下：1 生活用纸进口 2020年上半年，生活用纸总进口量约1.55万t，相较于2019年同期减少1.11%；总进口额2,461万美元，比2019年同期（2,716万美元）减少9.4%；平均进口价格为1,588.19美元/t，比2019年同期（1,733.36美元/t）下降8.38%。进口以原纸为主，占生活用纸总进口量的77.1%，进口量较2019年同期增加8.78%，为1.19万t。成品生活用纸进口价格都有不同程度的上涨，其中卫生纸的平均进口价格比2019年同期上涨22.92%。出口 2020年上半年生活用纸总出口量大幅增长30.38%，达到46.13万t；出口额同比增长3.72%，出口产品的平均价格为2,791.58美元/t，同比下降20.45%。整体呈现量增价跌的趋势。生活用纸产品的出口量除纸台布、纸餐巾类小幅度下降外，均取得了双位数的增长，其中原纸的出口量增长达到52.75%，出口总金额增长70.77%，出口单价增长11.80%。成品生活用纸出口的价格都有一定程度的下降。 2 卫生用品进口 2020年上半年，吸收性卫生用品总进口量7.92万t，同比减少8.64%；进口额4.68亿美元，平均价格比2019年同期提高5.47%。吸收性卫生用品的进口贸易整体呈现量减价升的趋势。 2020年上半年婴儿纸尿裤的进口量同比减少9.79%，成人纸尿裤产品进口量也大幅降低45.78%，但进口的平均价格大幅度增长142.56%。卫生巾/卫生护垫和止血塞类产品的进口量5987.16t，同比增长了3.29%，但增长率与2019年同期相比也明显降低。出口 2020年上半年吸收性卫生用品的总出口量同比微增0.61%，出口额同比减少1.75%，平均价格比2019年同期降低2.35%。主要产品种类出口量同比均有减少，其中婴儿纸尿裤出口量同比减少3.80%，成人纸尿裤产品出口量同比减少1.49%，卫生巾/卫生护垫和止血塞类产品出口较为平稳，出口量微减0.9%。出口产品以婴儿纸尿裤为主，占总出口量的33.12%。 3 湿巾进口 2020年上半年，湿巾产品的进口情况相较2019年同期增长明显，进口量同比增长21.58%，平均价格同比上升15.98%，达到2977.84美元/t。但相比出口，湿巾进口总量较少，只有出口量的2.5%。出口湿巾产品的出口量和出口额继续保持较大幅度增长，其中出口量同比增长68.34%，出口额同比增长89.80%，出口平均价格也同比上升12.75%。 2020年上半年，受到新冠肺炎疫情影响，中国吸收性卫生用品进出口业务出现一定程度的下滑，特别是出口业务，增长率与上年同期相比显著降低。得益于疫情期间对消毒和卫生湿巾需求的大幅上升，湿巾的进出口业务呈现出强劲的增长势头。
2020-09
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维达广东阳江基地生活用纸首期第二阶段项目9月进行设备安装
维达广东阳江基地生活用纸首期第二阶段项目9月进行设备安装 2020-9-4 阳江广播电视台维达护理用品（广东）有限公司阳江生产基地首期年产19万吨生活用纸第二阶段项目自3月动工以来，建设进度加快推进，目前到了厂房钢结构搭建阶段，预计今年年底可以进行设备的运行调试。该项目有关负责人表示，为了尽快实现投产目标，每天有近100名工人在工地开工建设，目前已完成了约40%的工程量。预计9月初各类设备将进场同步进行安装，10月厂房搭建完成，在今年年底进行设备运行调试。作为中国生活用纸领先企业，维达护理用品（广东）有限公司在阳江高新区主要建设年产50万吨高档生活用纸的现代化生产基地，总投资70亿港元。首期19万吨生活用纸生产线分三阶段建设，第一阶段于2018年建成投产。受疫情影响，今年生活用纸的市场需求激增，为了补足产能缺口，该公司不断加快提高生产能力，目前年产能可达5万吨。第二阶段项目建成投产后，该公司产能将翻一倍，年产能将达10万吨。维达首期第二阶段项目负责人谭永原说：“项目第二阶段全部引进进口设备，有5条加工生产线，产品包括软抽面巾纸、卫生纸等，会提供更高端的产品，满足市场的需求。”
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BCNonwovens公司订购安德里茨neXline水刺生产线
BCNonwovens公司订购安德里茨neXline水刺生产线 2020-9-4 安德里茨收到了西班牙BCNonwovens公司的订单，向其提供neXline水刺生产线交钥匙项目，以满足全球客户日益增长的需求。新生产线有助于BCNonwovens公司更好地服务客户并巩固其在需求不断变化的市场中的地位。 “水刺生产线供应商的选择是基于对市场上现有技术的综合评估。安德里茨工艺工程师的专业知识与我们丰富的市场知识相结合，使我们能够确定适合当前和未来市场需求的生产线配置。” BCNonwovens公司总经理Marko Rajamaa表示，配置齐全的安德里茨水刺试验生产线及其专业知识在确定订单的过程中发挥了关键作用。（付显玲编译自Nonwovens Industry/ 2020年4月）
2020-09
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金红叶荣膺2020生活用纸行业领导品牌奖
金红叶荣膺2020生活用纸行业领导品牌奖2020-9-2 金红叶8月30日，“决胜攻坚·奋斗2020”第七届中国行业影响力品牌峰会在北京隆重举行。金红叶纸业凭借在市场发展中展现的质量、管理、效率、文化、理念等方面品牌硬核实力，成为引领行业发展的先进综合体，获评2020行业影响力品牌榜生活用纸行业“领导品牌奖”。在随后举行的主题为“变局下的不变与应变”巅峰对话直播访谈中，金红叶纸业CEO张舸与不同行业的企业家共同探讨如何在变局中应变、求变，寻找新发展、探索新思路。　　张总表示，金红叶作为生活用纸行业的龙头企业，在数字化新零售时代，更加要做最懂消费者的企业，以应对中国消费零售产业变化迅速的趋势，以及愈演愈烈的消费升级。　　据悉，中国行业影响力品牌峰会由中国互联网新闻中心、中国品牌领袖联盟主办，中国网中国品牌频道、中视国网（北京）文化传媒有限公司承办，旨在建立中国最有影响力的品牌盛会，达到企业间共同发展、创新共赢；并以推动中国品牌的地位，传播中国品牌的魅力，分享中国品牌的故事，挖掘中国品牌的潜力，建立一个充满创新、生机、和谐、共赢的中国品牌大家庭为目的。经过多年发展，峰会已逐渐演变为全国最高级别、最具有影响力的品牌峰会之一。

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