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婴童企业空赚人气
行业投资价值升级 婴童企业空赚人气2011-3-29 第一财经日报 俞佳希有一个6个月大的孩子，虽然孩子尚小，但每个月的花费并不少，她给记者算了一笔账，每个月消费进口奶粉2000元，纸尿裤300元，再加上辅食、衣服、玩具等婴儿日用品，一个月的消费约为3000元。 而这还只是开始。周伟铭有个5岁的女儿，从女儿3岁开始，学习费用就成为了他家账本上新添的一笔开销。为了不让孩子输在起跑线上，在孩子幼儿园阶段，周伟铭就让她参加了课内外的一些培训，这笔教育费用也颇为可观。幼儿园的学费是1800元/月，双休日在外报读的早教课程为2万元/年，还有每周末100元/小时的古筝课程。 婴童产业研究中心提供给《第一财经日报》的数据则进一步补充道，2011年中国0~12岁的婴童市场总规模约11500亿元，近几年婴童市场仍将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场可能会达到2万亿元的规模。 婴童行业显现出巨大消费潜力，这份诱惑恐怕谁都无法抗拒。 根据中国连锁经营协会日前发布的“2011年度中国特许经营投资景气调查”，儿童教育培训连续三年被特许总部、加盟商和专家一致首推为最具成长且投资回报率最高的行业；婴幼儿用品零售业务也被特许双方视为具有潜力和投资价值的行业。 然而，面对行业的凯歌高唱，业内企业真的尝到甜头了吗？ 赚人气还是谋盈利 正是消费观念的转变以及结构对比产生的缺位，给了资金进入的机会。从投资者的角度来看，他们更青睐市场空间大、增长速度快的行业。记者统计后发现，从2007年开始这种趋势的集中性变得尤为明显，北极光创投、永威投资、恩颐投资(NEA)、德同资本、智基创投、经纬投资、贝恩资本等投资机构均纷纷下注，涉及婴幼儿用品零售、电子商务、连锁机构、早教机构等多个子行业。 IDGVC合伙人章苏阳认为，婴童产业市场空间大、增长速度较快、行业集中度低，对于投资者来说可能是新的开拓点，它所具有的投资价值很可能使其成为VC的下一个金矿。 婴童产业研究中心首席分析师刘阳告诉记者，驱动婴童行业快速发展的主要是家庭消费观念和所处的第四波婴儿潮，目前，每年大约有2700万的新生儿，很多家庭用6个人的收入来养一个孩子，消费驱动力显而易见。 然而，对于业内企业的表现，刘阳却并不乐观。他告诉记者，就拿现阶段婴幼儿用品零售市场来说，虽然各家都忙着跑马圈地，并有很多热钱参与到母婴用品零售的连锁行业来，但多是以商业地产的模式在运作。“有些选择婴童行业只是为了概念，与这个行业本身的投资价值关系不大。”刘阳强调。 除此以外，各家的生存状况也并不理想。“母婴用品零售渠道的整体利润率不高，造成这个局面的很大原因在于婴童行业占比较大的产品如婴儿奶粉、辅食、纸尿裤、童车、哺喂用品等品牌集中度较高，用户购买前已圈定品牌，销售渠道并不掌握话语权。”刘阳说。 一位从事婴童零售业内人士也向记者坦言，目前许多业内企业喜欢开设诸如旗舰店、一站式购物中心等类型的业态，由于体量大，其面临较高的租金成本，此外，为了更快地把摊子做大，无条件地发展加盟商，不计成本开店的背后容易造成产品、服务、供应链不完善，最终消费者不见得会为此埋单。 婴童产业研究中心与亲贝网在去年底曾经做了一个针对婴幼儿用品零售店的联合调研发现，超过一半的零售店开业一年以后，仍未实现持续的盈利。 生存是一种痛 儿童教育培训其实与婴幼儿用品零售行业有着相同的“症状”。以早教为例，国内的早教市场在1998年开始萌芽，经过10多年的发展，走过了一波迅速扩张期，虽然多以加盟的连锁方式扩张，开设的课程大同小异，师资力量参差不齐，但规模仍是各家早教机构最为看重的。 刘阳向记者解释，单店平摊到每平方米店面或是每位教师身上的收益瓶颈较低，随着房租成本和人力成本的上升，要实现大规模盈利很难。由于单店能创造的价值有限，很多培训机构往往会选择疯狂开店。 目前，除了在全国范围内，出现诸多区域性品牌之外，国外品牌课程也以加盟方式加入竞争。刘阳认为，传统加盟一个品牌，招几个人就开店授课的模式基本已经走到尽头，因为成本太高。据他了解，在北京、上海和广州这类大城市，已经有很多儿童教育培训企业，单店投资在2000万元以上，投资疯狂，但回报周期却很长。 德同资本主管合伙人邵俊曾向记者表示，家长在子女学龄前阶段的主动消费意愿更强，所以从投资的角度，早期教育这个行业的确很有开发价值。因为该行业明显的特点在于服务的对象是人的基础性成长阶段，即0~6岁阶段，因此市场规模极为可观，并且具有发展的持续性。 但某业内人士直言，现阶段的儿童教育培训项目，除了做连锁加盟的品牌总部之外，只有少数规模较大的直营企业赚到了一定利润。“现在的投资，都还没有太多的实际的退出，只是有了VC/PE的接盘，泡泡被进一步吹大。” 而对业内企业来讲，资金更像是一把救命稻草。一位早教机构的负责人坦言，目前国内早教市场已处于同质化竞争，要做大市场需要整合上下游资源，但这都需要资金，现下判断企业能否活下去的依据就是能否得到资金的持续资助。一旦资金断档，企业随时都有可能倒闭。 上述中国连锁经营协会调查发现，今年连锁业加盟店的增速将基本保持在10%以上，有三分之一的企业将加盟开发速度设定在20%以上。被调查企业普遍认为，人工成本和房租上涨是今年的最大难题，而加大新产品开发力度则是确保企业可持续增长的主要手段。 一位投资人向记者直言，目前国内婴童行业的企业发展尚处于开始阶段，市场并不成熟，企业在产品、品牌、渠道等方面并无更多的优势，企业应先完成自我消化与升级，盲目挺进只会适得其反。 - 2011-03
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沧州工商局查扣“三无”餐巾纸191包
沧州工商局查扣“三无”餐巾纸191包2011-3-28 燕赵都市网 近日，河北省沧州市工商局在全市范围内开展了清查“三无”餐巾纸的专项行动，共检查经营户1820户次，查扣“三无”餐巾纸191包。 据悉，央视“3.15”晚会对我省“三无”餐巾纸曝光后，沧州市工商局高度重视，成立了清查“三无”餐巾纸领导小组，在全市范围内开展了清查“三无”餐巾纸专项行动。执法人员重点对辖区较大集贸市场、批发市场、农村市场进行了检查，对货源不清、渠道不明、手续不全的餐巾纸一律下架封存。 目前，沧州市工商局共出动执法人员2987人次，车辆357台次，检查经营户1820户次，较大集贸市场和批发市场16个，查扣“三无”餐巾纸191包，现已封存处理。 工商部门提醒广大消费者在购买、使用餐巾纸时，要选择正规厂家的产品，不要贪图便宜购买一些廉价的“三无”产品，要仔细甄别优劣，购买柔软、无杂质、无异味的餐巾纸。 - 2011-03
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福建三明市局执法人员现场检查卫生纸质量
福建三明市局执法人员现场检查卫生纸质量2011-3-28 福建质量新闻网 近日，中央媒体曝光了外省部分生产餐巾纸企业所使用的原料不合格，有的厂家将垃圾回收站收集的废纸、药品盒等原材料，加工成纸浆，再添加烧碱和荧光增白剂，最后制成餐桌上用的餐巾纸。 闻讯后，三明市局组织执法人员对辖区内一些卫生纸（餐巾纸）生产企业进行突击检查，重点检查生产企业是否使用回收废纸作为生产卫生纸（餐巾纸）的原料、是否添加有害物质等情况，此次检查情况总体良好，未发现上述违法行为。本次检查行动旨在督促企业业主提高产品质量责任意识，切实保护广大消费者的身体健康，下一步，三明市局将系统部署，全面开展对辖区内卫生纸（餐巾纸）生产企业的监督检查。 - 2011-03
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韩艺体萝莉代言卫生巾 孙妍在展脱俗气质
韩艺体萝莉代言卫生巾 孙妍在展脱俗气质2011-3-28 腾讯体育 继去年年底，为某服装品牌的2011年春夏商品拍摄广告后，韩国艺术体操小“萝莉”孙妍在的商业价值被更多厂商发现。近日，在2010亚运会上一举成名的韩国体操美女孙妍在与某著名品牌卫生巾签约，并为之拍摄广告。 16岁的孙妍在在,凭借着修长的身材、姣好的面容，以及明亮的眼眸,一直被人称为“艺术体操届的金妍儿”。她被韩国媒体评为韩国代表团五大美女之一，清新脱俗气质极佳。亚运期间小萝莉孙延在为韩国代表团获得艺术体操个人赛铜牌更是为她增色不少。成名后的孙妍在，更成为广告界的“代言灵丹”，随着服装等代言不断，孙妍在的平面广告在韩国街头巷尾四处可见。 此次，孙妍在曝光的广告照片，以青春少女的形象公诸于世，其清秀的外表正好适合给女性用品代言。在这组照片看，孙妍在除了常态的微笑、与同伴嬉笑外，还在现场玩出一组体操专业动作。据代言商家表示，孙妍在青春，健康，时尚的气质与产品涵义比较吻合。 时下，体育明星的商业代言行为早已不再稀奇，孙妍在已是年轻人竞相仿效的对象，她可人的脸庞以及时尚的气息，加上可爱的造型变化几乎令她轻松驾驭任何商品代言，一向对女性用品青睐的孙妍在或许将就此打开更大的商业空间。 - 2011-03
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专家支招选购优质餐巾纸
怕餐巾纸不卫生？专家支招选购优质餐巾纸2011-3-28 东北新闻网 在本次餐巾纸消费调查中，记者对市内大型超市、小商品批发市场进行了探访，同时对市内几家高、中、低档餐厅的餐巾纸消费情况也进行了了解。调查中发现，许多消费者由于缺乏常识而步入误区，而在餐巾纸供应花费方面，记者给商家重新算了一笔账。 消费者 老年人用卫生纸代替餐巾纸 “卫生纸不是卫生的吗？要不为什么叫卫生纸？”家住红旗街道的李奶奶，出门前总要揣上小半卷儿卫生纸，以备餐后或其他时候使用。当记者问李奶奶：“您知道卫生纸是不能代替餐巾纸来使用的吗？”老人一脸茫然。 大多数老年人习惯拿卫生纸当餐巾纸用。他们一是图便宜，二是不了解卫生纸和餐巾纸生产原料、卫生标准的不同。其实，长期把卫生纸当餐巾纸用，极易染上肠胃疾病及慢性传染病。还有些老年人外出就餐时还会把饭店提供的餐巾纸带回家中使用，殊不知有些饭店提供的餐巾纸还不如厕纸干净。 餐巾纸和卫生纸的差别 根据《中华人民共和国轻工行业标准》餐巾纸和卫生纸有着根本的区别。餐巾纸包括面巾纸、湿纸巾等，属于消毒产品中的卫生用品；卫生纸属于一次性卫生用纸，且卫生纸不能代替餐巾纸，每卷卫生纸外包装都会标注“厕用纸”。 市场 餐巾纸质量良莠不齐 很多劣质餐巾纸都能从外观上识别出来，而小饭店、大排档是劣质餐巾纸的主要消费场所。那么是不是中高档饭店的餐巾纸就可以放心使用了呢？记者走访了市内几家宾馆、饭店，发现三星级以上酒店、高档餐厅和洋快餐提供的餐巾纸大多质量上乘，而中低档餐厅提供的餐巾纸鱼龙混杂。部分餐厅采取了优质餐巾纸额外收费的做法，但让大部分消费者理解和接受还需一段时间。 记者在小商品批发市场发现，这里销售的餐巾纸种类繁多，价格从一小包7角到5连包18元不等。每包7角钱的纸抽餐巾纸，肉眼看不到杂质，品相较好，但包装上没有卫生许可证、出厂日期等信息标注，而5连包18元的竹浆纸很受工薪阶层欢迎，包装上产品标识齐全。 商家 一张餐巾纸就能提升形象 一些餐馆为顾客提供质量不过关的餐巾纸，是为了降低成本。表面上看起来好像省了一些费用，但品质不好的餐巾纸消耗量其实非常大，同时顾客对饭店的印象也打了折扣。 通过调查，大多数就餐者对餐厅卫生条件和菜品口味同样关注，而顾客对卫生状况的认识主要来自餐厅的环境、餐具和一次性用品上。一张柔软洁白且有韧性的餐巾纸，会让人更有食欲。在市中心工作的孙小姐经常光临一家小面馆，原因之一就是这家小饭店提供的是优质的餐巾纸。“让人感觉很卫生，而且优质的餐巾纸一张就够用了。”孙小姐说。记者粗略为商家算了一笔账，为顾客提供一张卫生有保障的品牌餐巾纸，可能会增加一定的成本，但是分摊下来每张纸也不过增加了两分到三分钱，而无论如何，用多出的些许成本来换取企业品牌和价值的提升，这笔生意做得并不亏本。 专家支招 大连市产品质量监督检验所 如何辨别 劣质餐巾纸 辨别劣质餐巾纸最方便的辨别方法是用火烧，劣质餐巾纸燃烧后的纸灰呈黑色，而木浆制成的餐巾纸的纸灰是灰白色，并且纸灰残留量非常少。劣质餐巾纸用水一泡，马上化成渣，而木浆餐巾纸水泡后依然成型。 选购餐巾纸 实用三招 一看。劣质餐巾纸非常薄，有黑色杂质，看起来暗淡粗糙，合格产品白度适中、洁净。 二摸。劣质餐巾纸手感粗糙、纸质较硬，而合格的餐巾纸手感细腻柔软、抗拉力强。 三用。尽量少用餐巾纸擦嘴，如果要用，最好先在手上试一试，有纸屑掉落的则是劣质纸巾。 购买时应注意餐巾纸、湿巾的产品包装上是否标注产品名称、生产厂名、厂址、卫生许可证号、产品备案文号、生产日期(或批号)、保质期、产品级别(普通级、消毒级)等。 - 2011-03
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将对纸巾开展专项整治
6家伪劣餐巾纸企业被调查 将展开专项整治工作2011-3-28 京华时报 今年央视“3·15”晚会曝光了一些企业的违规违法行为后，引起社会各界强烈反响。对后续查处工作，质检总局多次召开专题会议，研究部署行动方案，其中包括尽快在全国范围内开展轮胎、餐巾纸专项整治行动。 今年央视“3·15”晚会曝光了一些企业的违规违法行为后，引起社会各界强烈反响。昨天，国家质检总局表示，在晚会播出当晚已连夜赶赴现场开展执法检查，并将有关情况及时反馈央视等媒体播报。其中，6家生产伪劣餐巾纸的问题企业已被立案调查。 据介绍，质检总局高度重视“3·15”晚会，并做出一系列部署，包括安排在晚会上发布国家监督抽查结果，要求各地质监局统一收看节目，对晚会曝光的企业和违法行为及时组织执法检查，以确保第一时间制止违法行为、防止被曝光企业问题产品流入市场。对后续查处工作，质检总局多次召开专题会议，研究部署行动方案，其中包括尽快在全国范围内开展轮胎、餐巾纸专项整治行动。 据悉，国家质检总局已会同工商等9部门，确定把保温材料列入今年联合开展的建材市场专项整治的重点产品；并将会同工信部等对汽车轮胎、一次性使用纸巾开展专项整治。 - 2011-03
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再次上演日化抢购潮 四大巨头提价本土日化品牌怎么走？
再次上演日化抢购潮 四大巨头提价本土日化品牌怎么走？2011-3-27 新华网 近期很多老百姓息息相关的生活日用品纷纷涨价不乏上演多起百姓抢购潮，从婴儿奶粉到幼儿园托费，从高档白酒到日化用品……涨价一方声称，价格上涨确因成本上升无法消化，最近市场有消息称3月底到4月初,宝洁、联合利华等品牌将对洗涤类日化用品全线涨价,涨幅为5％～15％，联合利华高管接受财富赢家网采访时确认了这个传言， 生产商将上调日化用品价格的消息持续发酵。周五周六,一些上海市民刚刚从盲目抢购食盐的“糊涂”中清醒,又加入到抢购日化产品的队伍中,导致前天和昨天沪上部分超市、卖场的洗衣粉、肥皂、沐浴露等多款日化产品供不应求，再次上演日化产品抢购潮。 消息一出,对价格敏感的市民立即“涌”向超市。昨天,在家乐福武宁店门口,一位市民手推着满满一个购物车,放的都是餐巾纸、洗发水、肥皂和洗衣粉家用日化产品等。货主陈阿姨说,她就是听新闻说要涨价,特意来抢购的。餐巾纸就买了五袋,一家三口人,一袋12卷,差不多够全家用一年。 麦德龙现购自运有限公司表示,此前媒体报道的“联合利华、宝洁两大日化品牌已给各大超市发出调价通知单”,其实是两大品牌近30个单品给零售商的供货价上调了10%左右,但是最终零售价是否上调、何时调价、调价多少是由零售商(超市、大卖场)自己决定的,如果零售企业能够内部消化供货价的上涨成本,或者出于市场竞争需要,也未必一定会上调所售商品的价格。 市场人士指出,发布涨价信息可使产品在短期内销量大幅提高,不排除有企业以此来试探市场的可能。该人士指出,在严格控制物价总水平的形势下,政府有关部门应对有关企业“提前宣布涨价”这一现象高度重视,及早介入,除了对于涨价和涨幅的合理性进行监管之外,也要对其是否涉嫌广告、试探等目的进行调查。 集体涨价是巧合还是合谋？ 耐人寻味的是，日化巨头们都不约而同地选择这个时候下发调价通知书，而涨价的时间也都在4月前后。而据悉，目前在中国的洗涤用品市场，宝洁、联合利华、立白和纳爱斯四大巨头，几乎占据了全国八成以上的市场。此前由于竞争激烈，大家都按兵不动，此次却集体提价，联想起本月西班牙给宝洁、欧莱雅等八家企业因涉嫌垄断，而开出的5000万欧元的巨额罚单事件，多少让消费者对此次的集体涨价心存怀疑。这到底是巧合还是巨头们的合谋？ 对此，日化专家冯建军表示，应该是巧合，或者说是一家涨了之后，其他企业选择跟进，但是合谋之说不大可能。“尤其是宝洁和联合利华，这两家中国市场上的死对头更不可能。”冯建军称。他还表示，日化企业其实有很多种办法来化解涨价，其中很有用的办法就是推出新品，但是现在大家都选择涨价，说明对于成本压力的容忍已达到极致。 也有厂家向记者反映，“价格一直是非常敏感的话题，也是今年‘两会’的焦点，谁在那时候涨价很可能就成为众矢之的。现在‘两会’过去了，315消费者权益日也过去了，社会对热门话题的关注度降低，企业就趁这个机会涨价了。” 原油期货涨价导致成本大增 促使涨价 日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，目前国际油价已从去年的50美元涨到了现在的100美元，洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了六成，塑料包装也涨了六七成，肥皂等产品要用的植物油价格也涨了五成以上。无机类原料涨幅在40%到50%。 国内油价上涨也大大增加了运输成本，另外，今年外资企业都要享受国民待遇，税收增加了两项，以洗发水为例，增加了1.2%左右的税率。 从大陆妈妈赴港抢购日本进口婴儿奶粉的抢购潮。到近期日本“核泄漏”引发的“抢盐热”，当前，保障市场供应、稳定市场价格是政府的责任，现行法律法规也赋予政府价格监管的职能和手段。中国消费者协会律师团团长邱宝昌律师指出，中国价格法第十四条提到，经营者不得有八种不正当价格行为，其中就包括“捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨”。 本土日化输在缺乏核心竞争力 据了解，与外资日化产品相比，中国日用品在产品和品牌上大部分不支持品牌形象，仍处在以价格为竞争优势的状况下。与此同时，本土日化产品低端的定位在一定程度上造成利润空间低下。品牌营销专家认为，日用化工产品领域靠资本、规模获取利润的时代已经到来，国内日化市场正面临整合。 事实上，如今的本土日化品牌，也不乏亮点。 做大众化的日化产品，本土品牌并非没有出路。六神花露水，再寻常不过的产品，然而今年六神品牌的销售额预计突破10亿元。从花露水开始，六神的“触手”逐渐延伸到了沐浴、护肤领域。尽管卖得不贵，但六神最大的优势并不是价格，“清凉概念”是六神打开市场的一把钥匙。在几近饱和的沐浴产品市场，凭借其“清凉配方”，六神迅速占领了夏季沐浴这一块细分市场。2001年，宝洁针对夏季沐浴，大手笔推出“清爽加振奋”概念的“激爽”沐浴系列，特别要求放在六神沐浴露旁边，价格比六神便宜10%。然而先下手者为强，“激爽”始终没有得到消费者认同，在宝洁为其5年投入10亿元广告之后，最终黯然退市。 上海家化的另一个品牌佰草集，则证明本土日化企业也可以打进高端市场。佰草集去年销售增长幅度达到105%，今年迄今已增长80%以上。同时佰草集还进入了丝芙兰中国专卖店，成为该店历史上首个中国本土品牌。今年底，佰草集将通过丝芙兰等海外高端化妆品零售店，进入欧洲和中国香港市场。而这一切都源于家化的一个创新：将中草药概念引入个人护理产品。目前佰草集的价格，比欧珀莱、玉兰油等海外品牌卖得还贵。高附加值带来高利润，上海家化集团董事长葛文耀谈到，佰草集打入国际市场，就是要用海外高端品牌的方式打过去。 低端未必不能做，高端不是做不好。对于本土日化品牌来说，没有万能的品牌模式。洗面奶、洗发露、沐浴液，不论姓土姓洋，把能做强的品牌做到极致做出特色，才能找到属于自己的一片蓝海。
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