- 2016-01
13
厦门口岸进口纸尿裤持续走“牛”
厦门口岸进口纸尿裤持续走“牛”2016-1-13 厦门日报 从厦门检验检疫局获悉，厦门口岸进口纸尿裤连续三年呈现上涨的态势，走入“牛市”。据统计，2015年厦门口岸进口纸尿裤共计111.4万件，3454.9万美元，与去年同期相比分别增长35.7%，17.7%。据了解，2015年厦门口岸进口纸尿裤仍然以花王品牌为主，主要分为日本花王以及台湾地区花王，占进口总量的80%。但新品牌不断涌入，2015年厦门口岸进口婴幼儿纸尿裤除了花王品牌外，大王、妮飘、佳馨、安佳易以及满意宝宝、好奇等品牌也开始陆续进口。同时，除了中国台湾以及日本作为主要进口地以外，韩国、印尼生产的纸尿裤也开始走俏。 - 2016-01
12
全球视角下的中国婴儿纸尿裤市场——机遇与挑战并存
全球视角下的中国婴儿纸尿裤市场 ——机遇与挑战并存2016-1-12 生活用纸杂志 一、发展空间和机遇婴儿纸尿裤产品是宝洁公司在2000年之前带入中国，并引导消费和推动市场发展的。我国婴儿纸尿裤市场经过21世纪第一个10年的井喷期，2010年以来仍保持较快的增长，但由于基数增大，增速有所放缓。在现阶段，市场继续增长的驱动力来自市场渗透率的持续提高和消费升级。一方面是城镇化进程的加快，新增的消费者和三、四线城市对消费量增长的贡献，另一方面由于高端消费群体的形成和一、二线城市对中高端产品的需求明显增长，推动了市场销售额的增长。全球2013年婴儿纸尿裤的市场规模超过300亿美元，平均市场渗透率为30%。发达国家（北美、西欧、北欧、日本等）的市场渗透率则均在90%以上。我国2014年的消费量为249亿片，市场规模267亿元，市场渗透率为53.6%。由于计算依据的差异，我们与发达国家可以对比的市场渗透率大约与全球的平均水平相当（根据中国消费者的实际使用情况，中国造纸协会生活用纸专业委员会——CNHPIA确定的计算依据是0-2岁婴儿平均每天使用3片，如果按发达国家婴儿平均每天使用5片计，则市场渗透率约为32%），可见中国婴儿纸尿裤市场还有很大的发展空间。2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将从目前的1600多万人增加到2000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换频次的增加和使用时间段的延长（发达国家使用纸尿裤的婴儿月龄为0-36个月），将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。二、阶段性产能过剩由于看好婴儿纸尿裤市场的发展前景，近年来除原有企业的扩产外，新进入该领域的企业较多，婴儿纸尿裤行业正处于阶段性产能过剩的调整期，市场竞争激烈，企业利润空间受限。市场竞争者仍由多个生产商组成，领先生产商主要集中在上海、福建、浙江、广东、湖南等地，包括本地生产商：恒安、雀氏、茵茵、舒泰、昱升、爹地宝贝、康程等，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有：帮宝适、妈咪宝贝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N等，全国性国内品牌有安儿乐，区域性品牌有：雀氏、茵茵、名人宝宝、爹地宝贝、吉氏、康程等。宝洁是全球婴儿纸尿裤的最大生产商，2013年在全球的市场份额为32%，帮宝适在中国所占的市场份额也最大。现在全球领先的婴儿纸尿裤生产商宝洁、金佰利、尤妮佳、SCA（与维达合作），以及日本的花王、大王都已经在中国建厂。中国市场发展的潜力和消费升级是吸引外资扩大生产的动力。宝洁在广州和天津建有工厂；尤妮佳在上海、天津和扬州有厂；金佰利除南京的工厂外，在天津建设的新基地已于2015年11月奠基；花王在安徽合肥有纸尿裤工厂；大王（南通）生活用品有限公司2013年秋季正式投产，2014年的销售额就达到5亿元，计划2016年之前全面投产8条生产线。为适应起步阶段的中国消费者的需求，先进入的跨国公司推出的是中低端产品，而现在中产阶层的消费观念趋向于高端，新进入的外资品牌都顺势而为，以高端品牌作为切入点。宝洁公司也推出了帮宝适全新特级棉柔纸尿裤，并引进在日本生产的敏感肌系列产品。尤妮佳是在2000年进入中国市场的，为适应中国市场的变化，除在妈咪宝贝品牌下推出超特级云柔绵抱全新系列纸尿裤和专为6个月到1岁半婴儿设计的爬爬裤外，还引入了原产于日本的Moony品牌。经过10多年的发展，我国婴儿纸尿裤企业的技术装备水平有很大的提高，产品的技术指标和使用性能也已经与国际大品牌接近，2010—2015年新增引进婴儿纸尿裤生产线44条，其中拉拉裤生产线17条。国产婴儿纸尿裤生产设备的更新换代也很快，仅新上拉拉裤生产线就达13条。在市场竞争环境方面，与以往不同的是，虽然价格竞争仍然普遍存在，但已经向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。三、进口产品的冲击2012年海关调整婴儿纸尿裤的商品编号为96190010。我国是婴儿纸尿裤类产品的净出口国，出口量远大于进口量，出口主要来自为国外品牌的OEM代工和跨国公司产品的境内外调剂。从这两年的数据来看，进口纸尿裤特别是原产于日本的产品大幅增长，而且愈演愈烈。下表是2012-2015年婴儿纸尿裤产品的进出口情况。2015年，婴儿纸尿裤的进口在2014年的基础上继续大幅增长。1~3季度的数据显示：虽然出口量仍大于进口量，但与前些年相比，差距已经大大缩小；特别是在金额方面，进口额已经大于出口额。纸尿裤类产品在进口卫生用品中占比达到95%。估计2015年全年进口纸尿裤金额将达约12亿美元，预计将占国内消费市场份额的20%～25%。原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。宝洁也有从日本进口防过敏的产品，今年又有更多来自欧洲（法国、意大利、希腊、德国、瑞典、波兰）日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚等地的品牌进入中国市场。日本因为少子化原因，国内婴儿纸尿裤市场萎缩，但由于中国和东南亚等地需求的增加，婴儿纸尿裤出口量大幅提高，产量的增长达8%。分析进口纸尿裤剧增的原因有：高消费能力群体的形成，追求高品质、大品牌；由于奶粉三聚氰胺等产品质量安全事件的负面影响，消费者对国内产品信心不足，在选择产品时有盲目跟风和攀比心理，不够理智；国内产品在舒适度方面未满足消费者的某些需求，有些纸尿裤的品质不够稳定；企业（包括境内建厂的外资企业）对产品的性能特点和安全性的宣传推广力度不够； 跨境电商的崛起为购买提供了便利，自贸区保税进口和关税降低拉低了进口产品的价格。纸尿裤的大量进口不但对国产品牌造成冲击，而且对在境内建厂的外资品牌也造成冲击。例如，据《日本经济新闻》2015年12月22日报道，日本尤妮佳公司开始加强在华纸尿裤业务。该公司生产的高档品牌“moony”纸尿裤是访日游客“爆买”的人气商品之一，其海外旗舰店已入驻天猫并正式开业，产品均为日本直邮，对华出口正稳步增加。然而，尤妮佳看上去良好的在华业务，实际却遇上了在中国本地生产的“妈咪宝贝”纸尿裤产品的销路下滑问题。面对只信赖进口商品的中产阶级，如何让消费者对其在华生产的产品买账，是早期进入中国市场的纸尿裤外资企业共同面对的难题。国产纸尿裤品牌如何规避进口产品的冲击则是更大的难题。尤妮佳自1995年进驻中国以来，已在上海、天津、扬州3个城市建有5家工厂。纸尿裤类产品的物流成本大，本着“本土化生产”的原则，尤妮佳近年来持续加快在华布点扩产的速度。然而，现在这一策略却遇到了阻碍。他们发现，中国消费者更愿意不远万里赴日、或通过海外代购等途径购买日本原装进口的尤妮佳纸尿裤，而不是贴着尤妮佳“妈咪宝贝”商标的“中国货”。第三方数据显示，尤妮佳在全球婴儿纸尿裤市场的份额为7%，排名第三，仅次于宝洁和金佰利。该公司在日本市场的份额为33%，在亚洲市场的份额为26%，均排名第一。在2005-2013年的八年间，尤妮佳中国整体销售业绩规模扩大了6.8倍。过去五年间，其在中国一直保持着每年20%的增长率。虽然目前加上日本出口部分的在华业务表现良好，但外资证券分析师称：“实际上尤妮佳的在华工厂开工率下降了不少。”中国本土化受阻反映在业绩上更加明显，该公司日前公布的2015年1-9月的业绩显示，合并营业利润为498亿日元，实际同比减少3%。其中，包括中国在内的亚洲业务的营业利润下滑超过30%，降至179亿日元。不过，尤妮佳仍然对于在华生产纸尿裤产品表示乐观，称需要时间进一步观察在中国推出的新产品的销售情况，将依靠擅长开发契合当地需求的产品来提高市场占有率。进口产品逐步切换为本土生产是发展趋势。包括大王在内的一些外资大品牌管理者认为中国消费者对纸尿裤品质的追求非常严苛，对进口产品的偏好也存在非理性的误区，比如同样品牌在中国生产的就没有进口的卖得好，甚至这些产品返销到日本后，又被中国消费者买回来。又比如为满足消费者片面追求吸收量的要求，生产商只得增加高吸收性树脂用量而造成浪费。还有些为海外大品牌OEM加工的企业，为了迎合消费者对进口产品的青睐，准备在海外投资建厂，产品返销到国内。这些非正常的情况都反映了消费者对国内产品缺乏信心，鉴别产品的专业知识欠缺，所以把正确的信息传递给经销商和消费者是当务之急。四、加速行业转型升级从积极的观点来看，阶段性产能过剩和进口产品的冲击将加速国内婴儿纸尿裤行业的转型升级，倒逼企业从低成本竞争转向价值和差异化竞争。企业需要进一步加强与供应商的合作创新，更精准地定位市场和产品线，以工匠精神做出让消费者尖叫的产品。同时以攻为守，积极开拓国际市场。目前一批本土企业已经从容应对付诸行动。进口纸尿裤的消费主要集中在一二线城市的高收入家庭，预计今后几年虽然进口纸尿裤还将呈上升趋势，但由于消费市场容量的增长和产品质量差距的缩小，国内产品的市场份额仍将保持甚至增加，出口贸易也将保持增长。预计在今后10多年婴儿纸尿裤还会有较高的增长率。激烈的市场竞争将会加速落后产能的淘汰和行业整合，假以时日阶段性的产能过剩也会得以消化，纸尿裤消费量在三、四线城市的增长更快，高端产品和拉拉裤产品的市场将得到进一步发展（江曼霞/文）。 - 2016-01
12
中国快消风云榜 恒安包揽冠亚军
中国快消风云榜 恒安包揽冠亚军2016-1-12 产业晋江 在快消品行业中，消费者只有认同某品牌、信赖某产品，才会实现重复购买的行为。因此购买频次揭示了品牌在消费者选择中的地位。日前，国际权威的商业数据统计机构——凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发布了2015年全球品牌足迹排行榜（Brand Footprint report），数据显示，在中国健康与美容品牌Top10中，七度空间和心相印并列中国家庭购买频次最高的品牌，值得一提的是，这两大品牌均来自恒安集团旗下。 报告调研了所有中国市场的品牌，其中健康与美容品牌排行，七度空间与心相印凭借3.2的购买频次，超越舒肤佳及清风，并列中国家庭购买频次最高。其中“七度空间”整体数据较去年则呈现上升趋势，目前仍位列所有卫生巾品牌排名首位，与第二位品牌拉开了一定距离，前三项数据均高出第二名至少20个百分点。从2012年进入中国品牌足迹前50品牌排名起，“七度空间”的排名已连续三年前进。跃居卫生巾品牌首位，成为中国女性选择最多的贴身品牌。七度空间连续三年实现超10%的CRP增长，成为卫生巾品牌中唯一达到这一数据的品牌。 - 2016-01
12
爹地宝贝荣获“诚信经营”示范企业称号
爹地宝贝荣获“诚信经营”示范企业称号2016-1-12 爹地宝贝 １月8日下午，福建省商贸业联合会与省酒类流通协会2015年年会在福建吉马集团有限公司下属的漳州理工学院隆重召开。爹地宝贝股份有限公司荣获商务部2015年全国商贸流通业年度“诚信经营”示范企业荣誉称号。 据悉，诚信经营示范企业评选从企业经营状况、企业诚信理念、企业诚信和信用管理体系建设、企业诚信实践、企业认知度及公共纪录等方面进行全面综合考核，体现企业社会责任感和坚持公平正义、诚信经营、履约守信、规范管理。 - 2016-01
12
维达荣获2015第二届中国年度品牌营销案例行业银奖
维达荣获2015第二届中国年度品牌营销案例行业银奖2016-1-12 品牌观察 日前，维达国际控股有限公司《维达超韧纸巾婚纱艺术展》及《维达2015国民家庭亲子关系报告》案例同时荣获“2015第二届中国年度品牌营销案例行业银奖”。汤海棠获颁“2015中国年度CBO（首席品牌官）”个人奖项。 管理大师彼得·德鲁克早在30多年前就已经说得很清楚：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。创新和营销产生收益，其他所有职能都是成本。”因此，对于企业来说，创新和营销是驱动力。本次案例评选，正是围绕这两个关键词展开，主要看案例在营销创新上做了哪些事？是怎样做的？为什么要这样做？达到了什么效果？通过这四个标尺，检验一个营销案例的优劣。 - 2016-01
11
“十年革新 棉柔绽放”——曹主任出席2016年好家风生活用纸高端研讨会暨棉花纸巾新品发布会
“十年革新 棉柔绽放”——曹主任出席2016年好家风生活用纸高端研讨会暨棉花纸巾新品发布会2016-1-11 生活用纸杂志2016年1月10日，好家风生活用纸高端研讨会暨棉花纸巾新品发布会在东莞电视台举行。中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷博士，国家级纸制品质量监督检测中心主任谷历文，广东省造纸行业协会主席吕永松和广东比伦生活用纸有限公司董事长许亦南等业内专家和企业领导出席了本次研讨会，与好家风品牌全体经销商代表共约900人一同见证这一辉煌时刻。研讨会开始，曹振雷主任发表了题为《新升级 新技术——生活用纸产业的发展趋势与技术创新》的主旨演讲，指出目前生活用纸产品品质和行业技术装备水平不断提高与完善，在新形势下，企业需要在节能降耗的前提下，不断推陈出新，研发差异化产品，满足市场需求。此外，谷历文主任、吕永松主席和许亦南董事长分别围绕“生态环境——产品品质的新要求”、“广东生活用纸行业现状”与“好家风棉花纸巾研发创新及产品特点”发表了演讲。随后，四位嘉宾就生活用纸行业现状与存在的问题、纸巾的消费趋势和好家风新品研发背景和特点等话题展开了互动讨论。在研讨会之后，好家风棉花纸巾新品发布会如期举行，台湾著名歌星曹格作为品牌代言人出席了发布会，与现场观众进行互动，将现场气氛推向高潮，并为本次会议的落幕画上了圆满的句号。 - 2016-01
11
贝因美要生产纸尿裤啦
贝因美要生产纸尿裤啦2016-1-11 钱江晚报很多人对贝因美的印象还停留在国内婴幼儿奶粉行业大佬的身份上。实际上从2015年开始，贝因美已转型把目光投向了亲子市场。2016年1月9日，贝因美和瑞光、中邮这两家企业联手，引入先进的设备投入生产适合中国宝宝的优质纸尿裤，同时利用中邮发达的物流网络，让服务更加可靠。之前的贝因美集团专注于婴幼儿产品研发，可以笼统地概括为制造业。而要转型的亲子消费市场，除了童车、玩具，还有亲子旅游等生活服务。今后贝因美将在现有业务的基础上扩大产品品类，并集合整个亲子活动，成为开放的亲子业务集成商。 与贝因美合作的瑞光（上海）电气设备有限公司，是世界三大卫生用品设备制造商之一，从事卫生用品设备研发制造超过60年，在卫生巾、纸尿裤、训练裤等设备上拥有丰富的设计制造经验。合作后，贝因美将生产自有品牌的优质纸尿裤。贝因美负责人透露，这条生产线预计2016年内会投产。 贝因美和中邮早在2014年就开展了仓储、云仓、原产地直邮、信息化、快递配送服务等合作。如今两家又达成品牌战略合作伙伴关系。今后贝因美产品可以在中国邮政速递物流的官微上展示，消费者也可在邮政网点营业厅扫二维码进行订购。
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号