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行业动态

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一朵、康程、茵茵荣获2016中国婴童产业原点奖
一朵、康程、茵茵荣获2016中国婴童产业原点奖2016-11-25 21CN综合11月24日，由中童传媒主办的2016第三届中国婴童产业峰会(CBIS)在北京召开，此次峰会以“原点距离”为主题，吸引了众多优秀卖家、行业专家、企业、媒体参会。同时，本届大会上还颁出了2016中国婴童产业原点奖，以表彰母婴商业领域卓越创新的案例。其中，湖南一朵生活用品有限公司荣获“原点奖·服务专业力”殊荣；湖南康程护理用品有限公司荣获“原点奖·产品突破力”殊荣；广东茵茵股份有限公司荣获“原点奖·品牌影响力”殊荣。
2016-11
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恒安集团与中软卓成就O2O营销系统启动合作
恒安集团与中软卓成就O2O营销系统启动合作2016-11-25 齐鲁晚报近日，在恒安集团大厦，中软卓成与恒安集团正式就O2O营销平台的开发达成合作。恒安集团是中国最大的生活用纸和妇幼用品制造商龙头企业，中软卓成作为软件定制领域的元老，此次合作将围绕恒安集团旗下七度空间品牌展开。此次为恒安集团-七度空间量身定制的O2O营销平台包括平台搭建、风格设计、手机站开发、营销活动的设计、全省订单管控、用户管理、报表输出等，充分发挥中软卓成极强的定制开发和数据处理能力。未来双方还将不断深化合作，通过"定制"进行持续价值增值。
2016-11
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小鹿叮叮纸尿裤合作茄子悬赏推进移动互联网跨界运营
小鹿叮叮纸尿裤合作茄子悬赏推进移动互联网跨界运营2016-11-25 亲贝网近日，纸尿裤互联网品牌小鹿叮叮联手茄子悬赏APP，通过以赏为核心的娱乐方式，让粉丝通过互联网参与、分享，直接与小鹿叮叮品牌交互联系，力图打通移动互联网母婴用户渠道及流量入口。茄子悬赏定位于深度城市渠道流量入口，以赏作为用户使用的驱动手段，基于手机的诸多参与方式、有趣的话题和互动性极高的活动，累计注册用户达6000多万。随着互联网时代到来，作为悬赏为主题的媒体平台，着力为深度城市的消费者，带来新的信息社交互动体验。消费者可以通过参与小鹿叮叮在茄子悬赏APP上发起的悬赏任务，分享互动。此次活动激发用户参与感，进一步增强品牌与粉丝的互动性，从而增加用户黏性，扩大用户量，甚至可以形成链式传播。通过创新式的跨界合作，很可能改变人们的生活娱乐方式。
2016-11
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品牌IP化成趋势邦尼熊推出纸尿裤品牌授权
品牌IP化成趋势邦尼熊推出纸尿裤品牌授权中国网 2016-11-24日前获悉，来自韩国的知名品牌“邦尼熊”已正式启动新一轮品牌IP授权，开启婴儿纸尿裤产品及相关的婴儿湿巾产品形象合作，并推出“邦尼熊”卡通形象的纸尿裤产品。这并非邦尼熊首次进入母婴用品市场。早在2007年，邦尼熊便开启过婴儿用品授权。通过与国内知名童装企业合作，推出邦尼熊IP授权系列童装。十年间，邦尼熊在全国已拥有上千家专卖店。而随着近年来母婴用品市场的飞速发展，婴儿用品授权产业的市场空间和市场前景愈加巨大化。纸尿裤作为其中的重要组成，无论是在需求还是受众方面都得到极大的提升，尤其是进口纸尿裤品牌不断深入中国市场，以及国产品牌卡通形象匮乏的现象，为邦尼熊涉足纸尿裤市场打开了方便之门。 “邦尼熊”卡通形象深入人心自2001年进入中国市场以来，这头呆萌的卡通小熊就已经收货了一大批粉丝。在网络上，走治愈系的邦尼心语漫画、壁纸、输入法皮肤等一直以来都是大家热捧的对象，其中邦尼熊的小动画更是植入了iptv有线电视、移动互联网等，并通过百度、新浪等各大网络主流媒体进行传播。邦尼熊IP授权已经在儿童服装、奶瓶、文具、礼品等多个行业和领域有过成功运作，在婴儿用品授权方面尤其突出。以邦尼熊奶瓶为例，目前全国已有超过三千家母婴专卖店专柜在销售邦尼熊奶瓶，深受无数年轻妈妈和宝贝的喜爱。此外，邦尼熊文具类、玩具类、包袋类、日用品类及礼品类产品也已全面上市，种类高达1000余种，是市面上广受儿童欢迎的卡通影响品牌之一。品牌IP化成趋势从文学作品到影视作品，从互联网行业到实体产业，品牌IP化，已成为时下市场发展的潮流趋势。IP化以内容营销为导向，具有极大的用户群体，并且用户粘度相当的高，极易实现销售转化，是企业推广发展的重要途径。
2016-11
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宝洁压缩2017年营销预算，发力6秒内短视频
宝洁压缩2017年营销预算，发力6秒内短视频2016-11-24 界面作为全球最大的广告主，宝洁的广告策略始终备受关注，近年来宝洁也在进行频繁调整自己的投放策略。据报道，宝洁全球首席市场官Marc Pritchard最近公布了明年的市场规划。2017年，除了继续精简代理商数量以外，宝洁还要不断降低广告制作费用。就在今年8月的Q2财报会议上，宝洁还表示今年要增加广告投入；宝洁全球首席执行官David Taylor提出，2016年的广告费用会以个位数的幅度进行增长,花费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。仔细分析2017年的投放策略，不难发现宝洁提高投放效率这一诉求并未改变，只不过这次提出了更为详细务实的实现手段。据界面新闻报道，在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”（Open-sourcing）和整合制作（Pooling production）的形式。广告外包，线下推广缩减所谓开放式广告承包，PritchardSK-II广告“她最后去了相亲角”为例解释称，创意由宝洁自己的代理商策划执行，但制作则被单独承包给了外部创意机构。“这种开放式的合作让SK-II的市场投入比预期降低了50%。”Pritchard说。“我们明年会利用数字科技手段来节省制作费用，并且不局限于现有的代理商关系，与更多的创意机构建立整合性合作。” 明年，宝洁在零售店的线下推广预算也将进一步缩减。2016财年，宝洁的线下推广成本达到了150亿元;对于他们来说，这个数字显然有点高了。过去三年中，快消行业巨头宝洁一直在提高营销效率和缩减广告预算上努力。另据Marketingweek报道，过去三年宝洁已经砍掉一半左右的PR和广告代理商，由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整，以提升品牌宣传效率。宝洁首席财务官Jon Moeller在10月5日的财务分析会上说，明年他们依然会在新品推广和免费小样上投入，不过会更依赖数据分析工具、并且和零售商进一步合作来优化库存管理。发力短视频增加曝光频率虽然广告投放总额明年会继续下降，不过宝洁与此同时希望让消费者能更频繁的看到广告。想要降低投放预算的同时增加曝光，意味着宝洁必须要找到比原来更有效的广告模式。正如Pritchard指出的，“不同的媒介渠道，广告的有效性不一样。比如在线广告通常是15秒，而30秒则更接近电视广告长度。” 在社交媒体引发的营销环境变革中，宝洁也在试图尝试更新颖的广告形式。Pritchard透露明年公司将会做更多5至6秒的短视频。 6秒以内的短视频在最近半年成了广告行业的新尝试，包括YouTube在内的平台今年纷纷开始宣传6秒视频的作用。宝洁也很快成为了第一批试水者之一。今年10月3日，一支传递“新汰渍让你衣物臭味除光光”的4秒视频广告出现在汰渍的Facebook时间线上，浏览量至今超过了110万。在宝洁看来，5到6秒的短视频不但能迅速传递品牌核心理念，而且对于越来越爱屏蔽广告的消费者而言更加友好。
2016-11
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APP（中国）荣获“2016年度责任企业”称号！
APP（中国）荣获“2016年度责任企业”称号！2016-11-24 中国纸业网11月23日，由中国新闻社、《中国新闻周刊》主办的第十二届“中国·&Yuml;企业社会责任国际论坛”在北京钓鱼台国宾馆举行，APP(中国)荣获“2016年度责任企业”。APP(中国)副总裁翟京丽女士受邀出席在北京钓鱼台国宾馆举行的颁奖典礼，并代表公司接受了由十一届全国人大常委会副委员长陈至立颁发的奖杯。本届“中国&Yuml;企业社会责任国际论坛”的主题为“致善意：找寻责任原力”，数百位来自政府、企业和学术界的嘉宾齐聚一堂，探讨了企业履责的初衷与目标，以及在新常态的经济环境下，企业面临的挑战。在责任对话环节，翟京丽副总裁与政府和企业代表一起，围绕企业履责的道德与制度建设、互联网时代品牌与公益的联动等话题展开了深度对话。 “非常感谢主办方对APP(中国)在履行企业社会责任方面的肯定与鼓励，”翟京丽表示，“作为全球领先的制浆造纸企业，APP(中国)多年来一直大力贯彻可持续发展战略，在为消费者提供优质纸品的同时，我们也致力于解决日益增长的用纸需求以及环境保护和资源匮乏之间的矛盾。”为推动中国纸业的可持续发展，APP(中国)率先将国际领先的“林浆纸一体化”理念带入中国，形成“以林促纸、以纸养林、林纸结合”的绿色大循环。为此，APP(中国)在中国8大省区所种植的450万亩人工林平均每年可固碳217万吨，吸收二氧化碳约800万吨，相当于200万辆汽车一年的排放量。为应对全球气候变化，APP(中国)率先在中国纸业开展清洁能源应用项目，包括大规模地应用光伏发电，总投资近20亿元，这也是迄今为止国内造纸行业内规模最大的光伏发电项目。在可持续发展领域的持续投入也让APP(中国)受到了社会多方的认可。今年8月，APP(中国)还在“点亮美好未来——2016实现可持续发展目标中国峰会”中荣获“实现可持续发展目标(SDGs)先锋企业”称号。“造纸行业的可持续发展包含的内容非常广泛，从科学营林、环保制浆、到绿色造纸，纸业产业链之长和其利益相关方的量大面广，都需要纸业企业的加倍努力。APP(中国)会继续通过经验分享、技术交流和知识普及等行动，倡导其他同业与我们一起‘绿色发展’，共同推动造纸企业成为解决资源匮乏、环境污染、经济挑战等问题的方案制定者和执行者，也让中国真正由‘造纸古国’转变为‘造纸强国’。”翟京丽补充道。
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许连捷、李朝旺获评“中华蔡伦奖·大家风范奖
许连捷、李朝旺获评“中华蔡伦奖·大家风范奖2016-11-23 晋江新闻网11月20日，由全国工商联纸业商会主办的第九届中国纸业发展大会暨纸业商会十周年大会在北京隆重召开。恒安集团CEO许连捷、维达集团董事局主席李朝旺荣获“中华蔡伦奖·大家风范奖”，以此表彰许连捷、李朝旺及他们的团队为中国生活用纸乃至家庭生活用品领域做出的杰出贡献。据悉，“中华蔡伦奖”诞生于2008年，旨在表彰终身致力于中国造纸事业，见证我国造纸业近现代发展进程，对中国造纸业发展进步具有长期推动作用和影响力，在中国造纸行业具有深远影响的标志性人物。值得一提的是，本届年会，主办方特别增设“中华蔡伦奖·大家风范奖”，特别致敬和表彰为行业发展做出无私贡献的企业领袖。

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