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行业动态

2018-03
12
从“女神节”到“女王节” 趋势词定义新零售时代她经济
从“女神节”到“女王节” 趋势词定义新零售时代她经济2018-3-12　大众证券报一年一度的“3·8妇女节”又到了。从商家对这一天的称呼，从“妇女节”到“女神节”再到今年的“女王节”，无不体现着女性购买力的提升。业内人士分析指出，新女性消费趋势再定义的背后，是中国女性形象变迁的缩影。首个“女性消费世博会”亮相上海今年的3月8日，天猫在上海宣布启动一年一度的天猫38女王节。通过大数据针对女性的时尚权威趋势发布，洞察新零售时代下女性意识的原力觉醒。在展会上，消费者能够体验到包括虚拟试衣镜、AR试妆镜、互动货架、互动桌等新零售技术，通过科技带来的线下零售体验变革，实现消费体验的全面升级，而贯穿全场的沉浸式互动，更是让整个科技展变为一场专属女性用户的狂欢趴。对此，天猫营销平台事业部总经理家洛表示：“天猫大数据显示，中国女性相比全球女性更为自立自强，其对于生活，对于未来趋势的理解也在家庭中起主导作用。如今，天猫已经由消费平台，转变为中国最权威的生活方式引领平台，通过这场针对女性的大数据趋势展，天猫将让全国消费者管中窥豹，体验到品牌传递的趋势潮流。”女性购买力女王气十足根据天猫数据显示，近一年中，女性购买拳击手套的金额增长了75%，就连五金工具箱这种传统男性消费品也被女性买走了355万多件。此外，“女子力”还体现在悦己和养生功能的消费品类上。例如健身方面，购买跑步全套装备的女性用户猛增1389%。同时，她们也毫不亏待自己，有300多万人在一年内买了5只以上的口红，超过35万名女性都在一年内至少入手了12只包包。除了女性消费者当下表现出的消费品类升级，天猫还观察到了另一个符合女王气质的特点——女性在引领消费方面的巨大影响力。“数据显示，女性在节日中的消费非常强劲，甚至会带动男性消费。”家洛表示，“女性用户的消费习惯和男性截然不同，她们更容易与意见领袖所共情，在家庭生活中也占据消费的绝对话语权。”于是，在女性强大的消费引导力之下，“3·8妇女节”已经成为了和双十一、双十二、6·18同样重要的购物节。在这样的趋势下，天猫从去年开始便把“女王节”调整为S级——代表着这一购物节已经跻身该公司全年最重大事件之列。“只有在整个中国消费社会形成了节日化的事件才能有这样的评级。”家洛表示，“以前这个节日还没有如此被重视过。”女性消费者成为行业增长风口从1909年美国劳动女性组织维权至今，3月8日已经成为有百余年历史的女性节日，节日的背后是女性自我意识的不断觉醒。今年女王节，从数据来看，过去一年新女性的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来，转而变成对自我价值的追求。现代女性已然更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。时尚杂志《Vogue》的出版人章丽华认为，女性消费力的提高源于千禧一代消费者购买力的提升。他们中大部分人在优越的生活环境中成长，对于自我和生活都有一定的要求。在消费中，更喜欢货比三家、精益求精。其中，女性伴随着“无畏意识”的崛起和对潮牌的浓厚兴趣，成为了引领时尚潮流的主力军。业内人士分析指出，这项新女性消费趋势再定义的背后，是中国女性形象变迁的缩影。在消费和生活理念提升之外，女性的经济能力也在增强。女性消费者无疑已经成为了消费行业持续增长的风口，因此，合女性口味的商家与产品就能拥有更多的发展机遇。
2018-03
09
中消协发布卫生巾比较试验结果 35款样品全过关
中消协发布卫生巾比较试验结果 35款样品全过关2018-03-09　人民网3月8日，中国消费者协会联合沈阳市消费者协会、深圳市消费者委员会共同发布卫生巾产品比较试验结果，包括护舒宝、七度空间、苏菲在内的35个卫生巾品牌样品安全性全部合格。根据前期消费者调查数据显示，女性消费者选择卫生巾时重点关注商品的安全性和使用性，并希望了解市场上销售的众多品牌有哪些是更值得放心的商品。此次比较试验的样品为工作人员以普通消费者身份从各大商超、购物平台等消费者常用的渠道选择购买。卫生巾的安全性能指标包括微生物、甲醛、pH、可迁移性荧光增白剂、化学物质等五个方面。试验结果显示，35款样品均可以达到消毒等级的要求，经受住了最严格的微生物考核；甲醛含量测试结果均为“未检出”；pH值测试结果均在4.5到6.5之间，对人体无害；“可迁移性荧光物质”均未检出。同时，参考REACH法规对卫生巾的化学要求，比较试验测试了有机锡化合物、2种重金属（铅、镉）、3种增塑剂（邻苯二甲酸酯）、短链氯化石蜡（防水胶、阻燃剂）以及8种多环芳烃项目，35款样品全部过关。调查显示，女性消费者除了担心卫生巾产品的安全问题，还会关注其吸附量及表面的干爽程度等使用感受，即卫生巾标准要求的渗入量及吸水倍率指标。结果显示，35款卫生巾渗入量远大于标准要求，其中33款样品能在测试中将5ml模拟血液完全吸收。
2018-03
07
京东与菲比纸尿裤达成战略合作
京东与菲比纸尿裤达成战略合作2018-3-7 搜狐2018年3月6日，京东超市与国产纸尿裤品牌菲比举办了主题为“京彩菲扬”的战略合作签约仪式，未来3年京东从菲比采购婴幼儿纸尿裤的金额将达15亿元。不仅如此，京东超市还将与菲比在无界营销、品牌价值提升等多方面展开更深入的合作。当日，京东超市还与菲比联合发起“寻找最娇嫩PP”活动，在菲比官方微博全球征集“菲比产品首席体验官”，从产品质量上与消费者共建品牌品质保障。
2018-03
07
湖北孝南生活用纸产能将达到200万吨
湖北孝南生活用纸产能将达到200万吨2018-3-7 湖北日报3月5日，由中顺纸业投资18亿元的30万吨生活用纸项目在湖北省孝感市孝南区奠基。孝感市孝南区区长程涛介绍，3年后，该区造纸产业集群年产值将达到400亿元，其中生活用纸产能从现在的100万吨扩大到200万吨，届时将占全国生活用纸产能的五分之一，成为名副其实的“纸都”。此前的3月3日，总投资60亿元的维达纸业50万吨扩能、迁建项目在孝南动工，金红叶纸业三期也将于年内开工。三大项目将在3年内建成，届时孝南区生活用纸年产值将达200亿元。
2018-03
06
华润万家三八节活动　卫生巾两天卖出3000万
华润万家三八节活动　卫生巾两天卖出3000万2018-03-06　联商网从3月3日起，华润万家（浙江）提前推出三八节系列活动，万余商品3.8折起，为女性顾客量身打造“桃花女神节”。据华润万家工作人员介绍，妇女节现在是女性消费者的购物高峰，去年三八节活动前两天，卫生巾销售额达2900万左右，今年同期销售额达3100万左右，同比增长近8%。同时，受全球纸浆涨价的消息影响，和三八节整体活动力度的客流带动，生活用纸产品较去年同期销售增幅高达271%。从三八节活动前两天的销售情况可以看出，华润万家（浙江）的顾客对生活用纸和卫生巾的消费要求趋于中高端化，进口卫生巾普遍被大众接受，例如今年趋势较好的护舒宝液体卫生巾。且大包装的商品销量高于小包装商品，可见顾客在大力促销的活动下，囤货心理占主体。同时，本次活动中，越来越多的小品类产品进入大家眼帘，例如厨房纸巾的需求逐渐提升。
2018-03
05
节后新一轮原纸涨价潮来袭暂未波及生活用纸
节后新一轮原纸涨价潮来袭暂未波及生活用纸2018-3-5　北京青年报春节过后，国内造纸行业纷纷宣布产品涨价，目前已经有30多家造纸企业宣布上调文化纸等纸种出厂价格，新一轮原纸涨价潮来袭。目前看来，本轮原纸涨价幅度大约在每吨200元～300元。不过此轮涨价并未波及到生活用纸，目前市场上生活用纸的价格平稳，不过促销有所减少。
2018-03
05
宝宝树受宝洁之邀赴韩为中国健儿加油
宝宝树受宝洁之邀赴韩为中国健儿加油2018-3-5　中文科技资讯几天前，历时16天的2018年平昌冬奥会顺利闭幕，从冬奥会会旗交接的那一刻起，冬奥会正式进入了北京时间。本届冬奥会期间，宝宝树受宝洁之邀成为中国唯一母婴家庭平台前往韩国平昌为中国冬奥健儿现场助威，与来自世界各地的冠军深度交流育儿经；旗下母婴家庭社区APP宝宝树孕育、家庭记录式APP宝宝树小时光还联合全国多家知名少儿体育培训机构在线上线下共同发起主题为“家有小健儿”的全民冬季运动倡议活动，向中国年轻家庭普及冰雪体育项目，为2022年北京冬奥会造势！宝宝树见证平昌“因爱之战” 向运动员母亲致敬作为唯一受邀前往冬奥会现场的母婴家庭平台，宝宝树与其他报道冬奥会竞技比赛媒体和机构有所不同，以不一样的视角记录和分享冬奥会故事。奥运赞助商宝洁特别安排了宝宝树与运动员们的爸爸妈妈一同组成助威团，前往平昌观看自己孩子们人生中最重要的比赛。宝宝树不仅在中国队比赛现场为他们呐喊助威，更是与全世界的冬奥会冠军们及其家人面对面深度交流，挖掘冬奥会冠军背后的感人成长经历；将那些隐藏在荣耀与胜利背后，为爱与梦想拼搏的精神和勇气传递给中国的年轻家庭。

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