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维达以创新电商战略征战双十一
维达以创新电商战略征战双十一2016-11-15 维达集团在刚刚落幕的双十一营销大战中，维达集团纸品实现销售额同比增长96.9%，获全网纸品销售额第一！得宝品牌销售创下历史新高，5小时内销额即超过2015双十一全天总额，成功拔得高端纸巾品类销售的全网头筹。生活用纸、成人护理、婴儿护理及女性护理四大品类在各大电商全面开花。其中，个人护理品类亦实现同比增长100%的骄人成绩，丽贝乐天猫旗舰店单店销售额超过1000万，综合各大电商平台提供的数据，添宁包大人的销售额更跃升到成人护理行业第二，表现十分亮眼。维达集团各大品牌“爆款”笑傲双十一的背后，精准的电商布局战略功不可没。维达集团始终关注消费升级，与每个电商伙伴的合作都非常严谨，不会轻易卷入“价格战”，而是针对不同的消费群体和受众定制不同的活动，发挥最大的协同作用，如维达品牌在今年6月就与京东携手的“纸为品质生活”的新品发布会，7月与天猫超市携手的“维达超韧纸巾婚纱时尚盛典”，10月与京东共推的《2016国民家庭亲子关系报告》等，以“IP与品牌精神”融合的新手法，利用产品、终端、事件，三位一体，活化品牌。一众创新、有效的营销策略，创造了卫生用品行业触电的多项领先。其次，维达集团有清晰的品牌定位和完善的产品布局。生活用纸、成人护理、婴儿护理及女性护理是维达集团旗下的四大品类，包括维达、得宝、丽贝乐、添宁包大人等全国乃至全球知名的品牌，全面覆盖不同年龄段的目标人群，达到产品力的效益最大化，使旗下各个品牌的影响力立体化地跃之于行业之上。今年双十一，四大品类在各大电商平台皆注重与新老会员的互动，吸引新客户，盘活老客户。维达品牌作为大众最喜爱的品牌之一，一直坚持通过“超韧中国行”这个大IP，走在了会员为本，创新互动机制的前沿。种种新式的玩法，吸引了大量关注，引爆消费需求。双十一前配合天猫平台进行的“九牛与二虎”直播活动吸引了超过10万人持续三小时在线观看，粉丝好评达8.2万条，维达旗舰店会员数当即增加了4万。得宝Tempo则成功把握天猫双十一与德国狂欢节双十一开幕这一完美契合点，邀请世界青年说人气嘉宾、德国AF男模吴雨翔，通过现场制作全球首条Tempo纸巾领带，直播悬念发布Tempo德国油画限量礼盒，以及观众参与的“德国狂欢节三大经典习俗”狂欢问答带出产品包装上的故事，让产品深入人心，成功将自身的德国高端品牌DNA，有效地与消费者进行沟通。在个人护理品类方面，丽贝乐作为北欧销量第一的纸尿裤品牌，今年的双十一，携手“盒子爸爸”，创新打造了一场温情营销。由陈缘风创作的丽贝乐主题漫画#极光下的丽贝乐#，一推出就受到众多粉丝的喜爱。丽贝乐更邀请了盒子爸爸在家中做直播，玩亲子游戏、分享育儿心得，直播获得超过50万点赞量，观看次数高达18万。直播期间，丽贝乐天猫旗舰店UV环比增长超过60%，下单买家数环比增长超过40%，微博下单转化率大幅提升130%。薇尔作为时尚的女性护理品牌，携手青年漫画家牛哄哄，推出“薇尔陪你牛轰轰”主题会员回馈活动，运用具创意的产品设计和有趣好玩的活动吸引了一批年轻时尚的目标女性消费者。成人失禁护理作为朝阳行业，添宁包大人更是首次进行一品双牌的电商营销，通过微信平台与电商的配合，让老年人也充分感受到双十一狂欢不只是年轻人的乐趣，全网销售额跃升到行业第二。维达在双十一期间的种种营销举措，均是从“价格服务”向“价值服务”的策略性转变。维达意识到，价格战并不是可持续的营销战略，真正吸引和留住消费者的是产品的高品质价值。来自维达集团四大品类十大品牌的高品质产品，能满足消费者在各个电商平台上对卫生用品的需求。而这种有竞争力的产品线布局，不仅能为维达集团提供持续创新的原动力，也有助于提升中国家庭卫生用品的质量，更能吸引和留住更多线上平台的消费者，真正达到“三赢”的局面，实现双十一的真谛。同时，线下渠道的强势推进，亦保证了消费者对各品牌的体验感，无疑是成就了电商的发展。维达集团坚信电商平台是未来最重要的业绩增长点之一，但仍将继续坚持多元化发展，在稳固线下渠道的同时，重点发力内容电商，驱动消费升级，打造更优质的产品及线下线上结合的互动体验。 - 2016-08
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宝洁希望小学儿童戏剧汇演庆祝宝洁支持希望工程20年
宝洁希望小学儿童戏剧汇演庆祝宝洁支持希望工程20年2016-8-23 宝洁8月18号，宝洁中国在28岁“生日”这天收到了一份特别的礼物。37位来自宝洁希望小学的孩子们在北京度过为期10天的儿童戏剧夏令营之后，在北京M剧场为大家呈上了一场特别的戏剧汇演。感染人的不是别的，是孩子们所展现的“能量”来自五个不同省份五所宝洁希望小学的这些孩子，有的在十天前才第一次离开家乡来到陌生都市；有的初来时满是拘禁和羞涩。而在过去十天里，他们和小伙伴一起学习表演，分享生活；在动动鞋子儿童剧团的志愿者老师的陪伴和专业引领下，通过戏剧将自己一点点打开来。孩子们短短十天之后，站在舞台上的他们已然蜕变，举手投足间无一不散发着自如和自信。“贫困所带来的无力感可能会摧毁一个孩子，但艺术却能够让孩子们恢复力量。”几天前，卜卫教授在为孩子们举办的戏剧工作坊上曾如此说过。而在昨天的舞台上，这种力量在每个孩子身上都展现得淋漓尽致。也正是这种力量，令在场的每一个人为之动容。打动人的不是“表演”，而是孩子们的勇敢表达舞台上呈现的五个关于坚持、勇气、改变、承诺的故事，都源自孩子们的真实生活。他们在舞台上投入其中，或欢笑，或忧伤，或流泪。与其说他们在表演，不如说他们在用戏剧的方式来表达。戏剧与现实相融，让他们得以打开自己，将那些深藏在内心的东西、那些在生活中想说的东西统统表达出来。当所有这一切在首都北京的舞台呈现，毫无疑问，也为台下生活在都市中的人们带来震撼。改变的不再只是硬件环境，还有人本身这场由来自宝洁希望小学的孩子们自主发声的戏剧汇演，不仅仅是已经持续了三年的宝洁儿童剧项目成果的集中体现，也宣告着在支持希望工程20年之后，宝洁在推动中国乡村教育公平上开启新的阶段——从传统的单向给予，到师生自主参与；从捐赠物资改善硬件环境到关注精神层面，去改变人本身。这或许也是希望工程历史上第一次，乡村孩子比城里孩子更早接触到这种通过儿童戏剧参与和表达的更先进的教育理念。无论是孩子们在过去十多天之内的蜕变，还是在舞台上的精彩表演无一不生动展现着艺术为幼小心灵所赋予的力量。在支持希望工程的过去20年间，宝洁用遍布中国乡村的200所宝洁希望小学令30万乡村儿童的命运得以改变。在20年之后的今天，宝洁希望通过关注乡村儿童的精神需求，为推动乡村教育公平，改变乡村儿童的命运注入更深层的能量。20年，迎来的不是终点，而是互联网公益的更多可能性作为宝洁希望小学项目第五个“五年计划”的开始，宝洁同时宣布将引入“互联网+”和“精准公益”的理念，通过有效利用互联网时代新技术，探索解决乡村师资不足以及支持留守儿童父母返乡计划的解决方案，从而从根源上改善乡村教育的痛点问题。未来，宝洁将继续持之以恒地支持希望工程，并开放宝洁希望小学这个平台，联合更多合作伙伴，通过每一个小小的创新想法和努力，共同为促进中国乡村教育平等做有价值的尝试。毫无疑问，20年，对于宝洁希望小学公益项目来说迎来的并不是终点，而是在互联网公益时代开启了更多的可能性…… - 2016-08
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帮宝适携手沃尔玛打造 “小宝宝奥运会”
帮宝适携手沃尔玛打造 “小宝宝奥运会”2016-8-18 深圳特区报2016年8月7日，知名纸尿裤品牌帮宝适携手沃尔玛，在深圳蛇口沃尔玛店为好动宝宝们打造了一场专属运动盛典——最小年龄宝宝奥运会。当日，鹏城近200名宝宝化身小小运动员，以爬爬赛进行运动潜能的较量。 奥运冠军、国际裁判刘璇亲临现场，担任比赛解说员和本次小小奥运会评委主席，不仅分享了自己的独家“运动育儿经”，示范独家奥运瑜伽操，还为当日萌宝冠军颁发人生第一块奖牌。 刘璇觉得一件好的“贴身服"可以让体操运动员更加运动自如，其实对宝宝也是一样。为了让儿子可以更舒适自在地运动，细心的刘璇选择帮宝适超薄干爽拉拉裤作为他的“贴身服”。除了吸水性强， 它还能像小内裤一样，穿脱方便，特别适合爱动宝宝。更重要的是，拉拉裤在原有的360度弹力腰围上增加了特有的S腰线，使拉拉裤能更好地贴合好动宝宝身体曲线，宝宝即使再好动也能很贴合，释放宝宝好动天性。 - 2016-08
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安儿乐跻身BrandzTM中国最具价值品牌100强
安儿乐跻身BrandzTM中国最具价值品牌100强2016-8-15 中原网日前，全国知名传播服务集团WPP推出的2016年度BrandzTM中国最具价值品牌100强出炉。该榜单是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合权威财务数据来计算品牌价值的排行榜，故而深受品牌圈人士的关注，是中国各行业品牌发展的风向标。 在本次公布的榜单中，婴儿护理行业品牌首次登榜——恒安集团旗下的纸尿裤品牌安儿乐，以4.6亿美元的品牌价值跻身榜单。一次性纸尿裤品牌在中国相对尚属新兴事物，其市场上充斥着国际品牌，安儿乐在众多国际品牌中脱颖而出，成为中国最具价值品牌的背后，透露的是更多的行业风向。 品质至上——婴儿护理行业消费观念的转变由于纸尿裤类品牌目前渗透率尚低、居民收入增加、消费者希图方便以及独生子女政策被废除等因素，纸尿裤品牌在中国市场有很大的增长潜力。而消费者的消费观念，已不再仅仅关注价格，而是转变为产品质量和物有所值。诞生于1996年的安儿乐，是中国第一个专业婴幼儿日常健康护理品牌。在中国率先引入了科学、健康、现代化的婴幼儿护理理念与护理方式，开创了中国婴幼儿健康护理的新时代。秉承“更多爱创造更多欢乐”的品牌理念，安儿乐每年都要倾听50000名妈妈的需求。 渠道为王——销售渠道的日益变化根据凯度消费者指数的数据，在2012-2014年期间，购买纸尿裤的所有家庭中几乎有一半至少有一次通过网络购买纸尿裤的经历，同时电子商务占所有纸尿裤销售的三分之一左右。多年前安儿乐就察觉电商行业的日益兴起，开通多个电商渠道，在习惯于网购的婴儿护理品牌消费者中已积聚了一定的人气。不止是线上渠道，安儿乐也以顶尖的产品品质赢得了全球亿万妈妈的信任，100万个分销终端遍布国内外。作为中国第一个走出国门的纸尿裤品牌，安儿乐成功地进入东南亚、非洲等国外市场，20年来守护了全球4亿宝宝健康快乐成长。不久前，安儿乐还获得了欧盟CE安全认证，国际品质，妈妈放心选择。 销售渠道运用得当，产品品质让消费者放心，品牌价值自然也会日趋向上。安儿乐这次进入2016中国最具价值品牌100强，给了其他坚持做好品牌的国内企业莫大的鼓励。 - 2016-08
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成铭企业文化建设的实践
成铭企业文化建设的实践2016-8-15 王贤胜 - 2016-08
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黑龙江省推广泉林秸秆综合利用项目建设现场会召开
黑龙江省推广泉林秸秆综合利用项目建设现场会召开2016-8-15 中国纸业网 7月21日，黑龙江省推广泉林秸秆综合利用项目建设现场会在佳木斯市召开，推介泉林秸秆综合利用项目建设和推广黄腐酸肥料使用，在黑龙江省推广泉林产业模式。黑龙江省委常委、副省长李海涛出席会议并讲话，泉林集团董事长兼总经理受邀参会并发言。 上午，与会人员实地参观了泉林佳木斯秸秆综合利用项目，详细了解了项目建设进展情况及公司黄腐酸肥料在玉米、水稻和经济作物上的应用效果。看到施用公司黄腐酸产品的玉米，不仅叶片肥厚、色泽浓绿，而且根系发达，次生根数量繁多;水稻施用黄腐酸肥料后，有效增加了植株的分蘖数，且根系发达，李海涛很是振奋：“泉林的产业模式虽看似传统产业，却是一个战略新兴产业，整个产业链全是创新。之所以有这样好的产业，是因为泉林有好的机制、好的技术，关键是好的人才。‘泉林模式’是国内乃至国际领先的循环经济模式，符合国家当前的发展理念和政策方向，将秸秆综合利用难题‘变堵为疏’，为黑龙江省的秸秆资源利用找到了一条高效率的出路，具有重大社会效益、生态效益和经济效益。”在下午召开的现场会上，黑龙江省政府副秘书长马立新首先传达了黑龙江省委书记王宪魁、省长陆昊关于支持推广泉林公司秸秆综合利用项目意见的重要批示。李洪法主要汇报了“泉林模式”发展情况、佳木斯项目建设情况和黄腐酸肥料使用情况，佳木斯市市长林宽海介绍了扶持泉林的经验做法;省农委、财政厅、国土厅等省直部门和哈尔滨、齐齐哈尔、绥化市政府也分别做了发言，纷纷表示要借力现有政策，积极推广“泉林模式”和黄腐酸肥料。李海涛指出，黑龙江省作为农业大省，农作物秸秆产量大、分布广。目前，全省秸秆产量1亿吨。长期以来，大量秸秆得不到收集利用。每逢秋收期间，秸秆遍地焚烧现象依然严重，不仅浪费了宝贵资源，而且严重污染大气环境，威胁交通运输安全，影响城乡居民生活。“泉林模式”通过秸秆利用减少秸秆焚烧，秸秆纤维素制浆替代木材，秸秆木质素造肥应用减少化肥用量、增升粮食产量和品质，经济效益、环境效益和社会效益俱佳，产业链与创新链、价值链、资金链紧密衔接，是现有秸秆综合利用方式中产业链最长、科技含量最高、综合效益最好的绿色循环产业的“泉林模式”，也是招商引资的“佳木斯模式”。推广泉林产业模式，有利于缓解资源约束，减轻环境压力，是改善环境质量的有效途径。发展、推广、复制“泉林模式”，既可提高农民收入，又可增加就业，还可增加财政税收水平。李海涛强调，此次座谈会也是现场办公会，要以推广黄腐酸肥料为重点，支持泉林佳木斯项目建设投产，支持泉林公司在西部松嫩平原选址新建秸秆综合利用项目。有关地方政府和省直有关部门要高度重视，立即行动，进一步深挖现有政策潜力，创新支持政策措施，集中力量形成支持合力，确保达到支持效果，在全省形成支持泉林产业模式快速发展的新局面。 - 2016-08
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薄无拘束，释放天赋——第十届安儿乐爬爬活动火热开启
薄无拘束，释放天赋——第十届安儿乐爬爬活动火热开启2016-8-9 pababy给宝宝一个锻炼爬行的空间，让每个宝宝尽情体验爬行的快乐，展现爬行的天赋，是安儿乐爬爬活动的举办宗旨。安儿乐爬爬活动不仅提供了锻炼宝宝爬行能力的大好机会，还搭建了能让更多同龄宝宝接触、交流的平台，让宝宝在爬行中获取更多乐趣，增进其社会交往的能力。父母与宝宝的共同参与更是加深了宝宝与父母之间的互动性，更利于建立健康快乐的亲子关系。 欢乐无穷 与宝宝同行的安儿乐爬爬活动 到目前为止，安儿乐爬爬活动已经成功举办了九届，走过了厦门、长春、潍坊、汕头、郑州等地，每一年大小场次加起来有2000场左右，为全国的父母和宝贝们带去了无数的欢声笑语。 在安儿乐爬爬活动中，爸爸妈妈们可以和宝贝们一同体验趣味欢乐的爬行比赛，锻炼宝宝的爬行能力，也可以在游乐区快乐玩耍，或到摄影区拍下温馨珍贵的宝宝个人写真或是全家福，记录快乐美好的亲子时光。在欢乐游戏的同时还有奖品可拿。每一届的安儿乐爬爬活动都设有抽奖活动，除了在爬行比赛中获胜的宝宝可以领取豪华大奖外，到场的家庭亦有机会获得相关礼品。 十年之约 第十届安儿乐爬爬活动来啦更多爱创造更多欢乐。第十届安儿乐爬爬活动于近日再次火热开锣!延续传统与创新，让更多宝宝体会爬行的乐趣。在比赛期间，爸爸妈妈们可以用玩具、零食等宝宝感兴趣的东西作为诱饵，引导宝宝向前爬行;爬完全程用时最短的宝宝即有机会获得奖牌、奖状以及豪华大礼包。冠军宝宝还可以冲刺安儿乐爬爬全国总决赛，与奥运明星一起登上各大媒体、母婴网的头条。 20年不变 安儿乐用更多爱创造更多欢乐爱，改变生活。安儿乐期待用“更多爱创造更多欢乐”，与爸爸妈妈们共同守护宝宝健康快乐成长。1996年，第一款安儿乐纸尿裤产品上市。至今，安儿乐纸尿裤已经陪伴宝宝们走过了20个年头。 在20年间，安儿乐成长着，蜕变着，凭借过硬的产品质量及高性价比赢得了妈妈们的青睐，同时还获得了欧盟CE安全认证。
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