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行业动态

2022-02
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柔韧前行，中顺洁柔积极响应助力抗疫
柔韧前行，中顺洁柔积极响应助力抗疫2022-2-10 中顺洁柔近日，广东省多地爆发新一轮疫情病例。得知疫情发生，中顺洁柔积极参与抗疫防护行动，联合云浮红十字会定向捐赠至本次疫情集中爆发点之一的云浮市罗定市，与罗定人民一起携手共渡难关！为助力本次疫情防控工作顺利开展，并保证应急物资及时供应后方，中顺洁柔心系疫情，第一时间调动企业资源，为疫情地区提供力所能及的帮助。火速战“疫”，中顺洁柔捐赠10万份抗疫物资面对严峻的疫情防控形势，中顺洁柔从旗下生产组织中调拨防疫保障用品，共计向罗定市捐赠10万份医用外科口罩，助力疫情防控工作。面对疫情防控，中顺洁柔迅速响应行动号召，了解防疫所需，清点物资，以最快的速度前往支援，保障防疫工作需求。
2022-01
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山东信和：2022年首月迎开门红
山东信和：2022年首月迎开门红2022-1-20 山东信和
2022-01
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创新模式直播运营深度合作——东顺集团直播达人孵化让30000人受益
创新模式直播运营深度合作——东顺集团直播达人孵化让30000人受益2022-1-20 东顺集团东顺集团瞄准当今互联网经济飞速发展，直播经济异军突起的新常态，立足行业特点，不断创新商业运营新模式，着力发展电子商务，精心打造了首家集“直播达人孵化、直播运营、直播供应链选品、达人入驻”等多种功能于一体的泰安、济南两个直播基地，通过对直播达人孵化和专业培训，每年让30000多人从中受益，实现了较好的经济效益和社会效益。近年来，随着电子商务蓬勃兴起，直播+电商模式已经成为一种新的营销手段，通过直播为电商带来流量，从而达到电商销售的目的。为适应新的运营模式，拓展营销渠道，东顺集团精心建设基地直播间300个，基地配套设施完善。到目前，基地拥有员工1200余人，现有直播活跃账号15个，在测活跃账号50个，覆盖抖音、快手、淘宝等知名直播电商平台，直播运营人员15人，直播选品小组20人，可以提供综合的直播带货服务。截至目前，东顺集团累计孵化直播账号8个，抖音顺清柔、抖音东顺、抖音顺清柔纸品、快手东顺、抖音东顺家居店、抖音AS卫品、快手顺清柔、抖音东顺家具店、累计直播销售额1.8亿元。
2022-01
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宝洁(PG.US)发力元宇宙探索获客新途径
宝洁(PG.US)发力元宇宙探索获客新途径 2022-1-20 智通财经网个人护理用品巨头宝洁 (PG.US)向国际消费类电子展(CES)的与会者展示了其最新的元宇宙战略，旨在吸引更多新客户。其中包括一个名为BeautySPHERE的数字化平台，该平台展示了如何在英国Kew Gardens进行线上游览。宝洁的目标是让消费者了解草本香料产品中所使用的植物，在现实世界中，该公司承诺为每一个完成旅程的参与者在墨西哥Veracruz州种植一棵树。Veracruz生物多样性丰富，但正经历剧烈的森林砍伐。宝洁公司还将上世纪70年代末到80年代初的一段颇受欢迎的广告活动重新构思成一款名为“龋齿蔓延攻击”的电子游戏，意在教会孩子们养成更好的口腔护理习惯。宝洁此前计划在元宇宙方面发力，这些举措正是响应此项计划。举措还包括在任天堂的电子游戏《动物之森》中Gillette Venus的化身设计，以及沉浸式体验该公司产品的智能平台LifeLab。宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示，这样做的回报是有机会让使用这些平台的新一代消费者了解宝洁的产品。Pritchard在接受采访时表示:“我们的更多工作将是提供这些线上体验，让消费者能够与品牌进行互动。”线上虚拟世界融合了视频会议和实时性流媒体等技术，它们正在改变人们聚会、交往和消费的方式。因此除了传统的获客途径，即在电视、网络和流媒体服务上做广告外，宝洁正加大力度探索以元宇宙为核心的宣传模式。但这也意味着需要参与者投入更多时间，因此宝洁正在研究如何在媒介中抓住并保持消费者的注意力。常规广告模式方面，宝洁仍会继续布局，但Pritchard表示，公司对一些前沿技术非常感兴趣。Pritchard表示:“现在可能还为时尚早，明年我们会比今天知道的更多。”“但你们会发现，当消费者真的喜欢这些东西时，他们的实际参与时间会非常惊人。”
2022-01
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《新闻联播》关注斑布健康竹产业园项目推进
《新闻联播》关注斑布健康竹产业园项目推进 2022-1-13 青神县人民政府 1月4日，《新闻联播》在《四川100个项目集中开工建设》综合报道中，关注重点项目“斑布健康竹产业园”推进情况。斑布健康竹产业园项目规划占地面积约1500亩，总投资35亿元，主要建设年产20万吨本色竹浆生活用纸原纸项目，该项目建成后将带动竹林种植达200万亩,惠及约100万农户,助农增收近10亿元。
2022-01
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全面发力湿厕纸，德佑打造第二增长点
全面发力湿厕纸，德佑打造第二增长点2022-1-13 河南逸祥从婴儿湿巾到湿厕纸，德佑匠心打造每一款产品，且经过持续升级优化。自2020年底德佑推出专用湿厕纸后，通过一年打磨和沉淀，已成为高潜力高增长单品。根据天猫生意参谋后台数据显示，2021年第3-第4季度，纸品细分类目湿厕纸市场（店铺维度），德佑名列前茅，核心立足点在于德佑创新的产品力。从供应链原材把控、产品研发、生产再到质检，层层把关，挖掘小产品的大痛点，找到品牌与用户情感共振的源头，让每一个用户都能用上安心、放心、贴心的高品质产品。德佑湿厕纸尺寸更大，柔软厚实。在解决连抽、易破等行业难题的同时，也带给消费者擦得更干净、更卫生、更舒适的产品体验，大大提高性价比。依托店铺众多的女性消费群，德佑运营团队不断精进突破，迅速在湿厕纸品类异军突起。 2022年，德佑将持续加码湿厕纸。除了不断精进产品力之外，还将同时在天猫、抖音和京东等多个平台发力。同时，随着消费者认知路径的变化，在营销层会通过进一步拉近和用户的距离实现品牌聚拢及用户圈层。线下结合楼宇梯媒，线上通过小红书、抖音、微博等媒介和优质达人进行内容共创，扩大品牌影响力，从而形成“线上+线下”组合拳高频触达用户的工作、生活全场景。锚定湿厕纸细分人群需求，以内容和场景缩短用户从种草到消费的决策路径，闭环赋能线上业务品牌品类的增长。将湿厕纸打造为德佑的第二增长点。
2022-01
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全棉时代携手青年一代成为可持续健康生活的引领者
全棉时代携手青年一代成为可持续健康生活的引领者2022-1-13 经济参考报作为全棉品质生活的引领者，全棉时代始终以“引领健康的生活方式，成为可信赖的中国品牌”为企业使命，致力为用户带来安心、幸福、可持续的全棉品质生活。在Z世代逐渐掌握消费决策的当下，品牌年轻化战略成为品牌持续发展、扩大品牌声量的重要渠道。全棉时代为将“安心、幸福、可持续的全棉品质生活”传递给更多人，在新变革中探索出新路径。共创赛事：全棉时代携校园学子深度共创，品牌理念直线触达2021年秋季，全棉时代联合营创赛打造校园学子深度内容共创，赋能全棉健康生活的校园场景扩散。在高校参赛学子与品牌koc的传播加持下，全棉时代品牌在校园中声浪不断，品牌理念深度渗透青年群体。全棉时代依托营创赛的全国高校资源，发动全国1024所高校，举办全棉时代内容共创赛事，并为优秀参赛学子设置奖项奖金，鼓励学子创作。此次活动中，全棉时代全国派样2000+件，收获优质UGC共创内容20000+。相比较KOL种草模式，青年品牌共创的模式对于品牌声量传播更具优势，高校群体以真实、纯粹的体验诚心感染，引领全棉时代品牌口碑传播。以此，全棉时代的高校铺展带动全民环保的进一步实现。全棉时代“品牌入课”：深度高校对话青年，带动可持续生活的高效传播全棉时代“品牌入课”是加深青年品牌理解、与青年深效沟通的深度对话模式，在线下教师亲身传教的过程中，品牌理念、品牌文化伴随课堂教学深度传达。线上部分，启动营创赛媒体渠道进行全棉时代品牌课堂的开放式授课，积极引导青年群体优质共创内容打造。全棉时代不仅在其中履行企业培育责任，更引领环保、健康的可持续生活行动的进一步传播。全棉时代总计进行11省20所院校品牌培训课程，并将优质教学内容集成视频课程，供广大学子学习参考。课程视频线上观看量达27.7万+，面向全国高校参赛青年广泛开放。品牌与年轻人平视沟通深度对话，实现品牌影响的进一步加深。另外，全棉时代开创性地启动“高校进企”模式，邀请广大高校学子进入企业生产基地参观学习，切身体验企业的先进管理、和市场化生产模式，为即将步入社会的大学生提前开启实践启蒙。全棉时代将社会人才的培育作为企业的社会责任，用品牌行动为行业作出表率。社群沉淀：品牌长效渗透青年社交圈，感召青年成为可持续生活的全棉时代品牌社群，是与青年建立长效互动深度影响的核心渠道。同时，全棉时代koc更担任棉系生活的执行人与发言官开启全棉时代产品的校园安利。借助koc的社交影响力，全棉时代天猫旗舰店拉新与“全棉时代品牌日百校派样”活动共沉淀用户达1万+，全棉时代koc在引领全棉生活扩散中，实现了影响力到精准用户的高度转化。此外，全棉时代还将校招活动纳入为社群活动的一环，为广大高校学子提供实习、工作机会，不仅为品牌带来富有创造力的新鲜血液，更体现大品牌培育人才的社会责任感。校招信息一经发布，全国高校众多优秀学子积极响应，充分体现青年群体对全棉时代良好的品牌印象和品牌忠诚度。营创嘉年华：品牌传播新声场，沉浸式体验+影响力拓宽全棉时代参与营创赛在中国国际广告节举办的营创嘉年华线下品牌落地互动场，与游玩青年进行品牌场景沉浸式互动。全棉时代副总裁曾钦华先生表示：“全棉时代希望用年轻人带动年轻人，并用年轻人喜闻乐见的方式，让他们更好地了解品牌。全棉时代会汲取所有营创赛参赛学子的品牌的深度理解，更好地把全棉时代传递给他们身边的青年人，把全棉时代安全舒适环保的企业理念传递给更广大的青年学子。” 营创嘉年华开展期间，微博相关品牌话题总阅读量飙升至3932.8万+，营创赛全渠道媒体整合曝光1890万+，全棉时代立体化传播场域全方位拓宽。赛事颁奖：荣誉巅峰对话优秀青年 2021营创赛春&秋季颁奖盛典于中国国际广告节隆重举行，全棉时代携手营创赛为此次共创赛事的优秀获奖学子授予荣誉与表彰。据后台数据显示，颁奖典礼直播曝光量达53.8万+，相关微博阅读量达472.3万+。通过赛事颁奖与营创赛全媒体渠道的传播影响力，全棉时代面向年轻人传达出真诚聆听、平等对话的企业形象，拉进与青年群体的距离。

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