中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2018-06
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618销售额再破亿全棉时代线上线下同步爆发
618销售额再破亿全棉时代线上线下同步爆发2018-06-22　中国商业观察网618期间，全棉时代线上全渠道销售额率先破亿。其中，天猫旗舰店行业排名：母婴用品品类第一，家清品类第二，个护及孕产品品类第三。同时，全棉时代再次加码新零售线上线下融合模式，除了线上预热狂欢，还围绕实体门店所在地，在重庆新光天地、深圳壹方城两地的人气商圈，打造了360°实景还原的《全棉生活·家》主题快闪店，通过“全棉奇妙夹夹乐”、体感互动游戏、手工DIY棉花束等沉浸式互动激发了消费者的参与热情，传递产品优势及品牌理念的同时，给消费者带来截然不同的新体验和新玩法，从而线上线下共振共赢，千万客流达成互通。
2018-06
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恒安集团“心相印”不断探索品牌年轻化
恒安集团“心相印”不断探索品牌年轻化2018-6-21　王文通6月16日，在广州天河体育中心，拉开心相印第四季纸尚青春音乐汇总决赛的序幕。心相印品牌代言人田馥甄惊艳亮相，把演唱会的气氛推向极致热烈的高潮，为比赛画上圆满的句号。情感链接连纸巾也会唱歌“纸尚青春是为热爱音乐的年轻人提供的一个专业选秀平台，我们希望通过音乐可以与年轻人做进一步的沟通，从第三季开始，邀请了实力唱将田馥甄加盟，增加赛事的专业性和影响力。”恒安集团COO、运营中心总裁许水深表示，通过这样的活动，一方面加强心相印品牌与年轻人的互动沟通，传播“刚好，让你更好”的品牌全新理念；另一方面，也很好的推广茶语系列纸巾，让更多的消费者体验心相印高品质的产品。校园、青春、音乐，这3个年轻族群最鲜明的标签如何与品牌营销相结合？除了主办大型青春音乐汇外，心相印还通过音乐将产品与消费者情感链接，结合音乐汇推出了5款全新的纸巾包装——会唱歌的纸巾，玩转纸巾新玩法。“我们今年特别推出了‘会唱歌的纸巾’，这是心相印在营销领域的又一次创新尝试，消费者使用手机扫描产品包装上的二维码，就可以听歌，包装上有5种不同心情，消费者可以根据心情来定制自己喜欢的音乐歌单，这是一次全新的消费者互动体验。”许水深表示，这一做法可以说是非常贴合心相印“刚好，让你更好”的品牌理念。居安思危打造品牌年轻化创立于上世纪90年代末的心相印品牌，已经走过20多年的发展历程，且连续14年保持生活用纸市场占有率第一。根据Euromonitor市场份额数据，拥有亲民品牌心相印以及高端品牌品诺的恒安一直为行业龙头企业，但自2014年，排名市场前5的竞争者或进行兼并重组，或进行团队优化，市占率稳步提升，心相印品牌面临竞争对手的挑战。居安思危，捍卫行业龙头地位，打造品牌年轻化是心相印现阶段所追逐的目标，也是保持品牌长青的关键。恒安集团纸业发展部总经理陈贤生告诉记者，从品诺街舞盛会，到茶语全国校园民谣歌会，从《十二道锋味》节目主题合作到心相印刚好Voice纸尚青春音乐汇，是心相印不断探索的过程体现。在陈贤生看来，随着国民生活水平提升和消费升级，年轻的消费者对于产品的需求也从基础的物质需求转变为精神与物质的双重需求。心相印率先洞察到消费趋势的转变，并通过升级产品形态、重塑产品包装、构建个性IP等形式提升心相印产品在年轻消费者心中的印象，并将逐步构建独有的品牌传播矩阵，将品牌和产品一举推入新的高峰。2017年，心相印和环球影业强强联合，借《神偷奶爸3》大电影上映之际，强力推出极富市场号召力的心相印小黄人纸巾，开创了纸巾IP合作的新典范。心相印通过一系列的纸巾IP运作，不仅被评为2017环球影业大中华区消费品部最佳快消产品授权商，更在2017CLE(China Licensing Expo)授权之夜暨品牌授权大奖颁奖典礼上，荣获了“2017CLE卓越被授权商奖”。这种嫁接热门IP的方式在心相印并不新鲜，2004年，心相印面巾纸联袂台湾绘本作家几米，在生活用纸行业开创卡通IP授权的先河，在一线市场的知名度和美誉度给当时的心相印产品销售带来了很大的推动作用。如今，由于文化产品受众的“碎片化”趋势，市场上已经很难再找到像当年几米漫画一样一统江湖的文化产品。即便是“小黄人”这样广受追捧的电影文化品牌，也不过是“萌系”产品中的一支。要抓住新生代年轻群体的喜好，需要更加精准的工具。前不久，恒安集团先后与阿里零售通和京东新通路签订战略合作协议，借助互联网巨头的新零售大数据，精准发现每一位消费者的需求。“我们很多个性化产品，有些年轻消费者想买买不到。通过阿里、京东大数据、精准营销、智能分销，根据不同区域，根据不同产品来规划落地，我想我们能够把这些产品分销到有需求的市场，让有需求的消费者买到我们的个性化产品。”许水深表示，运用新技术，拥抱新模式，是恒安集体紧跟年轻消费需求的重要方式。不管是产品品质升级、包装创新、营销升级、渠道变革还是新技术应用，心相印在打造吻合年轻消费族群需求的品牌时多维发力、立体推进，相信一直以来不断探索生活用纸创新的心相印，将会持续领导行业发展。
2018-06
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“与恒安，盈未来“2018年恒安集团微电商年中盛会成功召开
“与恒安，盈未来“2018年恒安集团微电商年中盛会成功召开 2018-6-20 恒安2018年6月9日，“与恒安，盈未来“2018年恒安集团微电商年中盛会在福建晋江温德姆酒店隆重启幕，恒安集团CEO许连捷先生、恒安集团COO运营中心总裁许水深先生、恒安集团共享中心副总裁刘莹女士、恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠先生及集团各事业部领导与全国各地一百多位微电商家人一同出席了此次盛会，共同展望恒安微电商未来。恒安集团CEO许连捷先生在现场致辞表示：做好微电商既需要依靠优质的产品、造就良好口碑，也离不开微商精英们在一线的努力，只有真实的了解客户需求，才能赢得更多忠实客户信赖。本次盛会，展现了恒安集团半年来在微电商模式下收获的巨大成长，并明确了恒安集团在微电商领域进一步升级发展的战略方向。恒安集团凭借高端精细化护理品牌Q.MO—淳氧系列进入微电商市场，以优质产品为基础，为全球母婴用户带去更美好的体验和服务，后续将依托恒安集团强势供应链，导入满足更多消费者需求的优质品类产品，在微电商领域释放更多的能量。微电商商学院成立，开启新篇章恒安集团CEO许连捷先生、COO运营中心总裁许水深先生、共享中心副总裁刘莹女士、微电商事业部总经理蔡朱群先生现场共同启动恒安集团微电商学院计划，商学院任命仪式也在现场举行。商学院的成立，将在深化团队营销培训、人才培养等方面发挥重要作用，开启恒安微电商全面升级的新篇章。随后，恒安集团微电商团队第一届密训营召开。此次密训营是恒安微电商商学院成立以来，举办的首次密训营。恒安集团布局微电商战略的举措是契合当下市场发展趋势的重要部署，在未来，恒安集团将触达更多消费者，满足全国消费者的多样化需求，并将全面开辟社交媒体营销等全新渠道，把握新零售的未来风向。此次年中盛会标志着恒安集团微电商的全新启航，恒安集团愿凝聚百万向心力，携手共赢美好未来。
2018-06
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可靠618成功卫冕中国成人纸尿裤全网第一
可靠618成功卫冕中国成人纸尿裤全网第一2018-6-20 可靠2018年电商618年中促销活动，可靠再度卫冕中国成人纸尿裤行业全网第一！与此同时，由于可靠的持续增长，中国成人纸尿裤品牌在今年618实现了历史性的突破！以可靠为代表的成人纸尿裤品牌，首次进入了京东纸尿裤品类行业排名Top10！打破了历年该排行只有国内外婴儿纸尿裤品牌的格局，也释放了积极的市场信号。
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承上启下，领势前行——川田20周年盛典在中山圆满举行
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PMP为中顺洁柔纸业提供Intelli-Tissue® EcoEc 1600 Premium高端环保经济型卫生纸机
PMP为中顺洁柔纸业提供Intelli-Tissue® EcoEc 1600 Premium高端环保经济型卫生纸机 2018-06-19　PMP2018年初，PMP与中顺洁柔纸业签约，将为其提供全新Intelli-Tissue®EcoEc1600 Premium高端环保经济型卫生纸机。2016年11月30日，中顺洁柔纸业与PMP签署了3台卫生纸机的订购合同，开启了两家公司的合作。PMP为中顺提供的第一台纸机于2017年11月7日在其唐山工厂投产，紧接着另外两台纸机于2018年1月17日和2018年2月4日在其云浮工厂投产。得益于先进节能方案的应用，每台设备的介质消耗参数都达到甚至低于担保值，其中两台已经如期通过性能验收测试。
2018-06
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泰迪熊与辣妈计划平台达成战略合作
泰迪熊与辣妈计划平台达成战略合作2018-06-19　中国新闻网安徽站近日，泰迪熊与辣妈计划平台正式达成战略合作，旗下明星产品已入驻辣妈计划商城。本次入驻，泰迪熊将获得辣妈计划在品牌沉淀和销售层面的助力。在战略合作签约仪式上，双方高管均表示，将通过更深入的合作，为共同发展注入更强动力。未来3年内，辣妈计划与泰迪熊将会以现有的平台资源为起点，通过整合优势资源，产生聚合能量，打造更多场景消费的品质社群。

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