中国生活用纸和卫生用品信息网

年度报告

2018-01
03
2017年中国生活用纸行业盘点
2017-01
16
2016年中国卫生用品行业盘点
2017-01
06
2016年中国生活用纸行业盘点
2016年中国生活用纸行业盘点 2017-1-6 中国造纸协会生活用纸专业委员会【声明】：本文为中国造纸协会生活用纸专业委员会原创，转载请注明出处，否则将追究法律责任。一、行业继续保持发展势头，整体运行良好，加速向高端发展 1、生活用纸仍是整个造纸行业中增速最快的纸种中国造纸协会发布的2016年1—9月中国造纸工业产销形势的报告中显示，生活用纸的生产量和销售量仍然是文化用纸、包装纸及纸板等主要纸种中，增速最快的品种。 2、中国是全球各主要区域中生活用纸增长率最高的市场 RISI咨询公司公布的全球生活用纸行业数据显示，2011—2015年，全球生活用纸消费量的每年增长率均未超过4%。中国生活用纸消费量的每年增长率均未低于6.6%。 3、领先企业继续扩产（1）恒安芜湖生产基地：2016年8月，二期项目引进维美德的6万吨/年纸机投产，使恒安集团生活用纸总产能达到了108万吨/年。 2016年底，恒安向意大利拓斯克公司订购2台卫生纸机，计划安装在其新疆昌吉工厂，并将于2017年内开机。（2）维达2016年初与意大利拓斯克公司签定了3台卫生纸机合同，其中2台安装在广东三江纸厂（型号，Ahead 2.0M）；1台安装在山东莱芜厂（型号，Ahead 1.5M）。2016年8月，三江纸厂纸机投产，使三江生产基地产能达到26万吨/年，成为维达集团最大的生产基地。（3）金红叶四川雅安生产基地加速建设中，计划2017年7月投产，项目分两期建设，12万吨/年生活用纸产能。金红叶遂宁生产基地，到2016年8月份已经完成设备调试。（4）中顺洁柔2016年11月15日发布公告，唐山中顺分公司拟扩建7.5万吨/年高档生活用纸项目，满足华北和东北市场销售增长的需求。项目投资总额约4.09亿元，拟定建设周期为3年以内。 2017年1月3日发布公告，公司控股子公司中顺洁柔(湖北)纸业有限公司拟新建20万吨/年高档生活用纸项目，项目总投资额约12亿元，项目分期实施，第一期拟投资约6亿元，年产约10万吨高档生活用纸，满足华中市场销售增长的需求。（5）理文集团：2015年下半年、2016年第一季度与维美德签定了共4台6万吨/年卫生纸机合同，安装在重庆生产基地，计划2016年底投产，使重庆生产基地产能达到35.5万吨/年；江西九江生产基地，2016年6月，与福伊特签定了2台6万吨/年卫生纸机合同，计划于2017年3月和5月开机，纸机幅宽5600mm，设计车速2200m/min。广东东莞生产基地，已签定2台福伊特卫生纸机，计划2017年7月、9月投产。理文集团与意大利A.Celli签定了4台AC882型、幅宽5620mm的卫生纸复卷机，其中2台安装在江西九江厂，2台安装在广东东莞厂，计划2016年底交货。以上项目达产后，理文生活用纸总产能将达到57.5万吨/年。 4、上市公司前三季度业绩良好（1）维达纸业：2016年前3季度实现营业收入86.88亿港元，同比增长21.4%；毛利润27.26亿港元，同比增长22.1%。（2）中顺洁柔：2016年前3季度实现营业收入27.41亿元，同比增长32.58%；净利润1.81亿元，同比增长173.90%。 5、中小企业设备升级换代明显，助推整个行业加速向高端发展 2016 年新签定或投产的卫生纸机均以新月型或真空圆网型的现代化卫生纸机为主，领先企业新签定的项目以进口纸机为主，大部分中小企业新签定的项目以国产卫生纸机为主；华北保定生活用纸基地的企业，加速更新生产设备，新纸机投产的同时淘汰了更多的能耗高、效率低的落后纸机。（1）2016年签定的进口卫生纸机 ●恒安：与意大利拓斯克签定2台卫生纸机； ●维达：与意大利拓斯克签定3台纸机； ●唯尔福：与日本川之江签定2台纸机（BF-W10S），单台产能1.2万吨/年； ●理文：2015年下半年、2016年第一季度与维美德签定了共4台6万吨/年卫生纸机；2016年6月，与福伊特签定了4台6万吨/年卫生纸机； ●保定港兴：与日本川之江签定1台纸机（BF-1000S）； ●河北金博士：与波兰PMP公司签定2台纸机（EcoEc2850/1200）； ●贵州赤天化：与安德里茨签定2台6万吨/年卫生纸机。（2）2016年签定的国产卫生纸机约有30余台（套），设备提供商主要包括了山东潍坊凯信、山东信和、佛山宝拓、上海轻良、贵州恒瑞辰等。其中15台套集中在河北保定生活用纸企业。二、产能相对过剩，产能增长率下降，投资更加理性 1、产能相对过剩：生活用纸行业目前仍处于产能相对过剩阶段，预计2016年全行业的平均开工率不足80%，表现：（1）产品平均价格：预计全年产品的平均价格比上年持平或略有下降，这反映了整个行业的市场竞争依然激烈，其中： ●零售端的价格与上年同期持平； ●上市公司半年报数据显示：销售量的增长率高于销售额的增长率； ●资料显示上半年河北、山东等省的生活用纸原纸价格下降了200元/吨。（2）2015年宣布的项目仍有部分推迟投产。 2、投资更加理性（1）2016年，签定和投产的项目以已有的生活用纸企业扩产或新建基地为主；（2）新宣布进入生活用纸行业的企业很少，以下这些项目的进展有待关注和核实，包括： ●江西华旺纸业实业有限公司，2016年9月宣布年产10万吨生活用项目开工； ●四川金田纸业，建设10万吨/年生活用纸项目； ●四川犍为县宣布，建设42万吨/年竹浆生活用纸产业基地。（3）APP在生活用纸领域的扩张逐渐向印尼转移，2016年APP在印尼的生活用纸产能已经达到106.4万吨/年，在中国大陆产能达到164万吨/年，总产能位居全球第三。三、第四季度起，主要原材料木浆涨价，企业经营压力加大 2016年9月21日起，2016超载超限新规定正式实施，导致物流成本上升；第四季度起，由于人民币兑美元贬值带来进口纸浆成本上升，商品浆价格普遍上涨，给生活用纸生产企业带来更大的压力。从零售市场看，原料涨价还未传递到终端零售市场。四、产品创新更加聚焦消费市场造纸是传统产业，生活用纸作为造纸的分支，其生产技术相对成熟，企业新产品开发，更加聚焦消费市场，迎合消费者需求。（1）以“差异化的产品规格和包装设计”作为新品推向市场；（2）抓住消费者关注自身健康和天然环保的诉求开发新品： ●广东比伦的“添加棉短绒纤维的生活用纸”； ●2016年本色生活用纸的迅速增加，除了麦草浆、竹浆、蔗渣浆本色生活用纸外，已有企业开始生产木浆本色生活用纸，已知的企业包括山东东顺、云南云景等。（3）概念性产品： ●晨鸣公司开发的干湿两用纸、速溶卷纸； ●维达集团的超韧面纸、4D-Deco压花卷纸等。五、电商渠道份额快速增长目前，生活用纸的营销仍然以传统经销商、现代超市为主要渠道，电商份额总体占比较少，但电商渠道份额在快速增长——从上市公司的年报也明显看出，维达2015年上半年电商份额占9.8%，2016年上半年占17%。六、出口形势不容乐观 2016 年，生活用纸行业出口延续2015年下降的情况，前三季度生活用纸总出口量52.5万t，同比下降1.64%；平均价格2,248美元/t，同比下降 17.82%。出口产品仍以成品为主，占总出口量的74.8%。生活用纸出口量价齐降，反映企业开拓国际市场面临更加激烈的竞争局面，形势仍然严峻。七、国产设备水平提升 1、卫生纸机： ●2016年国内卫生纸机制造企业最新公布的纸机设计车速达到1400米/分； ●钢制烘缸及烘缸表面喷涂实现国产化； ●恒压合金起皱刮刀的研制和开发。 2、后加工设备： ●切纸机配套的大圆刀已拥有德国制造技术（松林刮刀锯公司并购德国公司）； ●卫生卷纸机的升级，提高效率。八、国外新技术和新设备在中国的推广应用卫生纸生产设备和技术相对成熟，新技术和新设备的开发主要围绕提高能源利用效率、降低单位产品能源消耗量来进行。2016年国外新技术和新设备在中国的推广应用动态包括： ●意大利拓斯克的短接式流送系统（TT SAF）以及扬克烘缸气罩的热回收系统； ●意大利盖康公司的独立式靴压：普通的靴压抵在扬克缸表面，易产生扬克缸壳变形，进而影响纸机整体的运行性能；靴压以独立单元出现，避免以上问题，并能达到更好的纸页松厚度、更高的纸页干度； ●维美德的Advantage ReDry技术：回收和再利用从扬克烘缸中排出的热废气，有效降低单位产品的能耗。 ●芬兰凯米拉公司的生活用纸结构分析仪：通过分析仪来测定生活用纸的皱纹结构和纸张表面游离纤维端的数量，能够从微观上对产品性能进行分析，从而对生产工艺进行优化，以此来提高生产效率和产品品质，实现生产和工艺技术的更精细管理。
2016-02
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2015年中国生活用纸行业盘点
2015年中国生活用纸行业盘点2016-2-16 中国造纸协会生活用纸专业委员会【声明】：本文为中国造纸协会生活用纸专业委员会原创，转载请注明出处，否则将追究法律责任。一、2015年，中国生活用纸行业的现代化产能继续增加，生产量和需求量的供需失衡加剧，市场竞争更加激烈，增加的产能主要集中在已有的企业；同时新进入的大型企业创新运营模式，应对市场竞争；整个行业呈现加速淘汰落后产能和产业优化升级的局面。1、行业领先企业和大型企业继续扩产，部分预定的扩产项目有调整或延期。● 金红叶（APP）分别在苏州工厂新增6万t/a产能、湖北工厂新增12万t/a产能，共计新增产能18万t/a，使其在中国大陆的总产能达到157万t/a，另有6万t/a投产计划延期；● 恒安湖南工厂新增6万t/a产能，使总产能达到102万t/a，另有24万t/a投产计划延期； ● 维达四川、山东工厂各新增3万t/a产能，使总产能达到95万t/a，另有3万t/a投产计划延期。维达于2015年新增广东阳江生产基地，使集团生产基地达到10个，新基地首期规划产能19万t/a； ● 中顺洁柔四川工厂新增2.5万t/a产能，使总产能达到47万t/a，后续暂无新增产能计划；● 东顺山东工厂新增14万t/a产能，使总产能达到45.6万t/a，另有6万t/a投产计划延期。东顺于2015年正式启动浙江富阳新基地生活用纸项目建设，新基地规划产能10万t/a；● 永丰余于2015年在广东肇庆新生产基地投产2.5 万t/a产能的首台卫生纸机，使永丰余在中国大陆的生活用纸总产能达到17.5万t/a，新基地另有2.5万t/a投产计划延期； ● 2015年6月、10月，香港理文在重庆共投产两台产能6万t/a的新月型卫生纸机，分别由福伊特和维美德提供，使总产能达到15万t/a，并计划再引进4台产能6万t/a的维美德新月型卫生纸机，将于2016年下半年投产； ● 2015年3月，山东太阳纸业生活用纸公司第二台6万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机投产； ● 2015年6月，浙江景兴投产第二台3万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机，使总产能达到7.2万t/a； ● 2015年9月、11月，广西柳州两面针投产两台产能2.3万t/a的拓斯克（特斯克）新月型卫生纸机，新增产能4.6万t/a； ●河北保定义厚成第二台2.5万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机，推迟至2016年投产； ●广东韶能集团南雄珠玑纸业新上1台产能3万t/a的安德里茨新月型卫生纸机，推迟至2016年初投产。 2、新进入行业的企业明显减少，投资更加谨慎。 2015年6月，赤水市与上海泰盛制浆（集团）有限公司正式签订年产30万吨生活用纸原纸和纸制品项目。赤天化纸业30万吨生活用纸项目正式启动，首台6万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机计划于2016年底投产。 3、新进入的大型企业创新运营模式。生产其他纸种的浆纸企业，发挥自身原料、能源等成本优势，强化管理，在加强对自身生活用纸产品市场营销和品牌培育力度的同时，创造新的运营模式，提高企业的市场竞争力。 2014年投产的重庆理文卫生用纸制造有限公司，到2015年产能已经达到12.5万吨。公司逐步增强自身品牌的建设，同时，利用理文卫生用纸公司的300多亩富余用地建设工业园区，面向全国生活用纸加工企业招商引资。理文负责配套厂房、水电汽及原纸供应。目前已成功吸引了5家生活用纸加工企业入驻。 4、淘汰落后产能步伐加快，推动产业优化升级。环保要求和市场竞争加速了河北满城、广东东莞等地区为代表的中小型生活用纸生产企业对高能耗的小纸机的淘汰进程。绿色发展： ● 河北满城投资50亿元建设占地1500亩的生活用纸深加工及热电联产循环经济产业园项目，全面推进集中供热、绿色发展，加快转型升级。满城于2015年年底之前淘汰10t/h以下的燃煤锅炉，2017年年底之前将淘汰35t/h以下的燃煤锅炉；2015年，河北满城的生活用纸生产企业积极淘汰高能耗、幅宽1575mm以下的卫生纸机，加速替换成中高速纸机。 ●广东省制定了《广东省珠三角地区排放物限值标准》、《广东省大气污染物排放指标》、《广东省生活用产品能耗限额标准》等，以推动行业优化升级和可持续发展。● 东顺集团与中国煤炭科工集团、浙江富春江集团合作，三方将以新合作的清洁能源公司为平台，面向山东各地区辐射，发展低碳产业、促进低碳消费、提高资源利用效率。合作共赢：●京津冀生活用纸产业技术创新战略联盟于2015年12月9日在保定成立。联盟将在推动生活用纸生产技术、设备、经营管理、人才培养等全面创新，加快保定地区生活用纸企业的转型升级等方面发挥重要作用。 5、木浆价格整体处于低位，非木纤维成本优势继续降低，全行业的非木纤维用量占比继续缩小，以非木浆为原料的企业通过差异化经营提升竞争力。 2015年，木浆价格整体处于低位，非木纤维的性价比继续降低，整个行业的非木纤维用量大幅下滑，销售遇到困难。为了扭转这一局面，西北最大的生活用纸企业紫荆花纸业规划投资40亿元，力争2020年前，形成年处理75万吨秸秆、生产本色纸及纸制品35万吨，有机肥55万吨的生产能力。四川竹浆制浆成本仍居高不下，但产品价格则处于下行通道，使产品生产企业盈利能力下降，多数企业无利可图，甚至处于处于亏损状态。2015年，部分浆纸企业加大本色竹浆生活用纸的开发推广力度，销售情况良好。广西华美集团部分生产工厂的停产导致对蔗渣浆的需求减少，蔗渣浆处于供大于求的局面，部分蔗渣浆产能关停，蔗渣浆生活用纸产品的利润空间收窄。二、整个行业市场竞争激烈，产品平均价格下滑，利润空间收窄。但恒安、维达等龙头企业积极提升盈利水平，利润增长高于行业平均水平。为应对市场竞争，大型企业纷纷调整产品结构、提高高毛利产品比重，使得企业的盈利水平同比上年回升。以上市公司为例： 2015年，恒安、维达、中顺洁柔等上市公司凭借品牌优势及有效营销策略，积极调整产品结构，加大高毛利生活用纸产品及卫生用品在产品线中的比重，使整体盈利水平均较上年同期上升。据恒安国际、维达国际、中顺洁柔分别公布的2015年年报或半年报显示，各公司的盈利水平较上年同期有所提升，尤其是维达取得了大幅增长。● 恒安国际2015年上半年收入较上年同期增长3.3%至125.03亿港元，净利润为19.68亿港元，同比增长10.8%，毛利率为46.5%，同比增长1.6个百分点。期内生活用纸业务销售疲弱，收入轻微下跌约2.2%，至约55.16亿港元，占整体收入约44.1%（2014年上半年：46.6%），毛利率较上年同期上升至约36.2%（2014年上半年：33.2%）；● 维达国际2015年全年营业收入97亿港元，较上年同期增长21.4%，毛利润29.59亿港元，同比增长22.8%，毛利率提升0.3个百分点至30.5%。其中，生活用纸整体营业额上升18.9%至93.57亿港元，产品类别方面，卷纸类及非卷纸类产品销售占比分别为49.9%及50.1%。当中，毛利较高的软抽面巾纸、盒装面巾纸、手帕纸及湿巾的销售增长均非常突出，分别增长34.1%、29.0%、34.6%及32.1%。 ● 中顺洁柔2015年上半年营业收入129,955.86万元，较上年同期增长15.14%，主营业务收入128,676.62万元，同比增长14.30%，归属于母公司所有者的净利润为4,579.15万元，同比增长26.65%。三、生活用纸原纸的生产技术先进成熟，企业创新和开发差异化产品更多的是体现在后加工和产品包装的环节。同时，以环保理念推广的本色生活用纸快速增加。新产品：● 中顺洁柔推出洁柔Face高端柔韧细滑面巾纸，包装具有敞篷式设计，创新易开口专利；●东顺推出顺清柔“青春不留遗憾”系列生活用纸产品，包装新颖时尚，贴近年轻消费群体；●上海东冠推出洁云“尚品绒触感”系列面巾纸产品，手感更加柔软；●郑州洁良纸业推出车载圆筒抽纸，该产品包装为圆筒形，体积小便于携带，适用于私家车内使用。●广东比伦推出“好家风”棉花面巾纸，产品加入棉短绒纤维，使用时不易掉屑，更加柔软亲肤，特别适合女性、肌肤娇嫩的婴儿、蓄须男士和敏感肌肤人群使用。以环保和可持续发展的理念，开发差异化的本色生活用纸产品企业数量增多。● 金红叶推出本色木浆卫生纸和擦手纸产品，主要面向居家外用市场推广；● 环龙推出本色竹浆面巾纸、卫生纸产品，主推配合卫生巾使用的正方巾厕用卫生纸；● 韶能本色生活用纸项目，一期3万吨/年生产线2016年初投产；● 永丰计划进军本色竹浆生活用纸市场；● 泉林麦草浆本色生活用纸的市场推广取得较好效果，并于2015年推出新版包装；● 广西华欣推出56°系列婴童专用本色生活用纸产品；● 宁夏紫荆花以麦草为原料，2015年推出“麦田本色”系列生活用纸；● 双灯纸业以苇、草为原料，推出本色系列生活用纸产品；● 江门新龙纸业，以本色竹浆为原料，推出本色系列生活用纸产品。四、电商渠道销售份额稳步增加。 ●2015年，维达电商渠道的销售收入占总收入的12.9%，达到1248.0百万港元，比2014年增加689百万港元，2014年，维达电商渠道的销售收入为559百万港元，占总收入的7%。●恒安携手天猫打造“超级品牌日”。2015年6月29日，恒安集团旗下生活用纸、纸尿裤、湿巾、卫生巾四大品类获得阿里系全平台支持，开展“恒安超级品牌日”促销活动。●2015年双十一，维达及旗下品牌线上销售销额已突破9500万元，而生活卫生用纸品类更是分别成为京东商城、天猫超市、苏宁超市及一号店四大主流电商平台中当天总销额排名第一。●2015年双十一，洁柔天猫旗舰店以“湿水更好用，可作洗脸巾”的Face系列、“锁水更柔滑”的洁柔LOTION系列等为主打商品，销售额超过3,200万元。五、领先企业深入推动社交营销、粉丝营销、微信营销、植入营销等多元化的传播方式。●恒安携手湖南、浙江、江苏、东方四大卫视的核心综艺节目，精准聚焦年轻群体，深度传递“爱•改变生活”理念；恒安助力首届全国青运会，作为特邀赞助商冠名了“恒安心相印杯”体操赛；恒安旗下心相印、七度空间、安尔乐、安儿乐、安而康5大品牌上线微盟萌店，开启微商领域的新营销布局。●“维达超韧中国行”第三季完美收官。维达中国行2015年走过22个城市，超过2600万国民家庭加入成为“超韧家庭”；维达赞助中国中央电视台全国大型少儿综艺节目《音乐快递等你长大》。 ●APP(中国)成为2015年米兰世博会中国馆唯一指定纸品供应商，为中国馆提供所有生活用纸、办公用纸产品。 ●东顺在深耕传统营销渠道的基础上，全面进军微、电商领域，在北京举办了盛大的暨微商招募会，并签约知名演员马可为顺清柔品牌代言。●河北满城借电子商务整合纸品产业，探索“电商平台+电商园区”的纸业销售模式，已建成专业电商平台“华北纸都——中国生活用纸交易网”。六、2015年，生活用纸行业进出口量均比上年减少。其中生活用纸进口量和进口额比2014年分别下降21.92%和17.01%，而且进口量只有2.8万吨，不到总产量的0.5%,说明国产产品已能充分满足消费者的需求。而出口量比上年下降4.66%，出口额增长16.25%，说明出口的生活用纸产品平均价格上涨，但出口形势不容乐观。七、国产卫生纸机、后加工和包装设备水平快速进步发展，提高了与进口设备的竞争力，并取得可喜业绩。●凯信、宝拓、轻良、慧丰、华林、信和、大路、金顺、炳智、天轻、同成等国内纸机制造商不断提升自身制造水平，加速研发、投产新月型和真空圆网型等现代化中高速卫生纸机。2015年，国产（含中外合作）卫生纸机生产商合计在中国大陆投产中高速卫生纸机30台（套），合计产能40多万t/a，占大陆全年投产现代化总产能的1/3以上，最高设计车速达1300m/min。●国产钢制烘缸的研发制造也取得快速发展，江南烘缸、信和、凯信等企业制造的钢制烘缸陆续在国内外投产。 ●宝索、德昌誉、松川、欧克、王派等后加工设备公司，2015年各自也推出新型或升级型后加工设备。
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2015年中国卫生用品行业盘点
2015年中国卫生用品行业盘点 2015-2-15　中国造纸协会生活用纸专业委员会【声明】：本文为中国造纸协会生活用纸专业委员会原创，转载请注明出处，否则将追究法律责任。一、2015年，中国卫生用品行业仍保持增长，但增长趋势放缓，投资趋于理性；市场竞争更加激烈，迫使企业加速转型升级；中国市场发展的潜力和消费升级成为中外企业扩大生产的动力。1.全球知名跨国卫生用品企业继续在中国投资，长远布局。金佰利公司在天津投资的纸尿裤生产基地正式奠基，有望成为金佰利全球规模最大、自动化水平最高的专业婴儿护理用品生产基地，建成后主要生产金佰利旗下好奇纸尿裤系列产品。尤妮佳扬州项目二期投产，三期项目开工建设。扬州项目是尤妮佳在中国大陆的第5家工厂，也是尤妮佳迄今为止全球最大、投资最多的一个厂区。妈咪宝贝婴儿纸尿裤、苏菲系列卫生巾和乐互宜成人纸尿裤都将在扬州生产。作为终端日用品项目，尤妮佳还带动了上下游包括物流、非织造布、高吸收性树脂等多个相关配套项目落户。大王南通工厂的婴儿纸尿裤定位在高端，在中国市场销售情况良好，湿巾和成人纸尿裤产品也已出口到中国，未来也会考虑在中国生产。大王还将继续扩充南通工厂的生产线，同时在中国的第二工厂也在选址中。2．中型企业继续扩产，优化升级；跨界企业发挥品牌连带效应，强强联合，优势互补。维达与爱生雅达成协议，整合爱生雅在东南亚、中国台湾和韩国的卫生用品业务。根据协议，维达国际被授予永续和独家特许权，可以在以上亚洲地区使用多个爱生雅的知名品牌，包括Tempo（得宝）、TENA（添宁）、Tork（多康）、Libresse（轻曲线）和Libero（丽贝乐）；并取得多个知名地区性商标所有权，例如Dr.P（包大人）、Sealer（嘘嘘乐）、Drypers、Prokids、EQDry及Control Plus。这符合维达第七个五年计划的核心目标：走向国际化及转型为亚洲领先的个人卫生用品公司。在浙江维达纸业新厂区内，爱生雅项目的生产车间正在加紧建设，预计于2016年4月投产，该项目正式投产以后，婴儿纸尿裤年产可达5亿片，卫生巾达9,000万片，卫生床垫达7,000万片。杭州可靠和香港合生元共同出资成立的合资公司杭州可艾个人护理用品有限公司正式运营，实现了强强联合，优势互补，双方将共同开拓国内婴儿护理用品市场。以开发、销售婴幼儿乳制品、食品为主的贝因美集团将生产自有品牌的婴儿纸尿裤，并与中国邮政速递公司合作，借助中邮发达的物流网络，为消费者提供可靠的服务。该公司引进的婴儿纸尿裤生产线预计2016年投产。爹地宝贝公司新建的工业园1号车间已建成，整个工业园区将于2017年全面竣工投产，届时将建成全自动化30万级洁净无尘生产车间和全自动化立体仓库。昱升继续投资于高端生产线，2015年底又一条日本瑞光婴儿纸尿裤生产线投产。康程投资创建的国内首个婴儿健康护理产品应用研究实验室BakenLabs进入装修阶段，并且设计研发专门的实验仪器用于应用研究。该公司引进的GDM婴儿纸尿裤生产线预计将于2016年5月投产。一朵二期工程奠基，将建设GMP标准车间，除婴儿纸尿裤外，将增加成人纸尿裤和卫生巾产品，并建设全智能化投递商品的分拣系统。二期工程预计2016年8月底投产，届时三期工程将开工建设。二、为适应消费者的高端化需求，卫生用品企业不断创新，从低价竞争转向品质和附加值的竞争，产品整体水平有了很大的提升。一线品牌的生产商在研发、创新中处于引导消费的地位；区域生产商则更精准地定位市场，寻找消费者的“痛点”，注重产品细节和差异化特征，推出有卖点的产品。1．卫生巾——高端化、个性化、细分化。宝洁的护舒宝未来感•极护液体材料卫生巾自2014年12月发布以来，受到高端白领人群的关注和好评，2015年，宝洁又引入了护舒宝Radiant极护幻彩液体卫生巾，其高颜值的包装设计受到爱美女生的追捧。恒安针对安尔乐蓝芯体验、防漏家族两个系列新开发四款套包产品：夜用专用套包、蓝芯体验与新品防漏420结合组成全周期套包、将蓝芯超薄日用与超薄防漏420组成防漏套包、夜用夜美丽（限量版）套包。针对很多女性在经期都会受到夜间量多容易侧漏的困扰，恒安推出了七度空间甜睡420——超长柔软、扇形吸收芯体的夜用卫生巾。丝宝抓住消费者对于卫生巾透气性的诉求点，专注研发透气型卫生巾系列产品，2015年又推出透气超薄型和透气双U产品，以透气功能为基础，持续改善女性经期的体验。另外，丝宝还针对年轻消费者研发“小V盒”和“小妖巾”，提供经期整体解决方案。唯尔福推出优体极净消毒级卫生巾和迷你巾，充分发挥最早生产消毒级卫生巾的优势，开发高端升级产品。千金推出千金净雅“千金棉”卫生巾，面层采用100％纯棉水刺布并结合千金专有分子处理技术添加功能成分，针对高端细分市场打造医用级卫生巾。东顺推出了A&S尼罗生态棉卫生巾，顺应中国高端女性护理用品消费的新时尚、新潮流。诺美推出全新诺美Lome炫彩柔薄系列卫生巾，采用3D吸收芯层和三片式结构及彩色底膜，专为年轻时尚的运动女性量身定制。2.乳垫、暖经巾、待产包——产品线延伸，为女性不同生理时期提供全方位呵护。恒安针对产褥期女性的特殊需求，开发出“朵娅零敏特柔待产包”，将产妇巾、产褥垫等入院分娩的必备品进行组合，采用质量较好、设计优美的手提袋包装，方便产妇拎包入院。另外还推出CC一次性防溢乳垫，打造孕产妇护理市场的主导品牌。贝亲推出全新升级的蜂巢型防溢乳垫，立体六边形的蜂巢型亲肤层可减少与皮肤的直接接触，减少摩擦，与哺乳期乳房的曲线自然贴合，佩戴更舒适，不易渗漏。上海润逸研发的心闺蜜暖经巾上市，定位于“全国第一款暖宫护腰创新产品”，满足女性经期的特殊需求。3.婴儿纸尿裤——轻薄、柔软、贴身、智能化成为关键创新点，裤型纸尿裤继续增长，创新的可啦裤产品引人注目。宝洁在中国推出了一系列定位高端的帮宝适纸尿裤产品，新品命名为“拉拉裤”，并注册了商标，其中的帮宝适特级棉柔拉拉裤在日本被誉为“10年来口碑最佳”的产品。另外，帮宝适首款3D打印魔法纸尿裤也全球同步上市，这是帮宝适首款无绒毛浆吸收芯体纸尿裤。尤妮佳推出妈咪宝贝瞬吸干爽胶贴型婴儿纸尿裤（潮宝型装），不仅整体采用了大幅提升吸收力的新改良导流材料和柔软亲肤透气材料，还针对男女宝宝特点，推出多款百变时尚图案设计，满足了当今85后新生代妈妈们对“潮宝”时尚育儿形象的渴望。尤妮佳还针对中国市场推出妈咪宝贝“爬爬裤”，该产品是针对爬行期宝宝的身体发育特点精心研发设计的一款裤型纸尿裤。大王（南通）升级纸尿裤产品，包括维E系列和小短裤系列。全新升级后的维E系列纸尿裤对表层进行了改良，在保持柔软的基础上，提高了干爽性。恒安安儿乐金装扭扭弹力裤，重新定义高端拉拉裤，以“更薄、更柔软，更高性价比，可直接替代小内裤”作为品牌的诉求。另外，安儿乐“3代超能吸”纸尿裤也进行了全面创新、升级，主打吸收量。恒安推出全新智能新品“智护”婴儿纸尿裤，以移动互联网+母婴应用+智能硬件打造，具备便尿提醒、体温预警、睡姿监控、云端数据等功能，可预防宝宝湿疹、红屁股，并对发烧、睡姿变化发出预警，是一款360度全方位呵护宝宝健康成长的产品。维达集团实施双品牌策略，以源自北欧的丽贝乐Libero进军高端纸尿裤市场，在电商和母婴店渠道全面铺开。同时，嘘嘘乐Sealer进行产品研发及技术引进，推出新产品，吸纳中低端市场消费群，与国内本地品牌竞争。爹地宝贝推出金尊3D超薄双柔裤、运动BB裤、环腰趴趴裤、环腰柔滑裤、无绒毛浆全芯体超薄纸尿裤等新产品，并将婴儿纸尿裤产品升级为神奇哈酷动漫形象系列新包装。杭州舒泰推出炫动丝薄系列婴儿纸尿裤，采用复合芯体结构，独特棉芯包裹方式，超声波粘合，更柔软、轻薄、贴身。昱升推出舒薄0束缚系列婴儿纸尿裤，采用3D立体面料，减少皮肤摩擦，超薄芯体轻盈无束缚。雀氏推出了多功能全效的雀氏铂+C引力纸尿裤，主打吸收量大，轻薄，透气。广东茵茵推出“妈咪物语”和“柔软时光”两个纸尿裤新品牌，以及“薄能吸”婴儿纸尿片。亿发集团旗下品牌“手心宝贝”新产品立提裤上市，具有三大工艺创新特点：一体式剪裁，贴身舒适；双层立体芯，瞬吸干爽；三重护围，点滴不漏。贝亲发布了全新升级的“柔软舒爽亲肤呵护”纸尿裤，透气性、吸水性、柔软度更佳。美佳爽推出“环抱裤”，主打纤薄棉柔，舒爽透气。江苏宝姿推出阿里巴巴环腰U芯特超薄弹性裤、扭扭酷裤型纸尿裤以及超柔触感的婴儿尿垫。浙江代喜公司推出介于普通纸尿裤和拉拉裤之间，可任意调节腰围大小及舒适度的可啦裤。4．成人纸尿裤——简易产品和高端产品共存，全面满足不同层次的需求，提供专业和延伸服务，开拓专业化渠道。大王（南通）和先声再康江苏药业有限公司强强联手，将日本市场成人纸尿裤的领军品牌安托引入中国市场。维达将全球第一失禁护理品牌添宁TENA纳入旗下后，致力于为消费者提供一套全面的解决方案。集团的失禁护理用品销售团队拥有医护专业资格，接触客户时会先评估其需要，再提供产品及试用分析报告，作日常跟进。集团定期举办讲座，普及失禁护理知识。未来，将提高养老院的单院渗透率，开发医院渠道，借助维达网络进行分销推广。百乐适推出环带式成人纸尿裤，采用弹性腰带加魔术扣的设计，使用方便，穿戴舒适。江苏宝姿推出阿里巴巴超能吸成人纸尿裤、清爽宝超薄成人纸尿裤和护理宝成人护理垫。杭州淑洁推出“安诗丽雅”成人纸尿裤，采用竹纤维面层，除菌、祛异味。韩顺公司推出纽扣式成人纸尿片、内置式成人纸尿片等经济型产品。5.湿巾——婴儿湿巾为主，多种用途并存，湿厕纸和婴儿干巾成为跨界新亮点。恒安推出高品质婴儿湿巾新品——心相印超迷你手口湿巾，使用100%棉纤维交叉铺网非织造布，柔软亲肤；配方温和不刺激，迷你小包装易携带。珍爱推出单人用独立装湿巾、多人用方巾、家居办公用抽取式湿巾，以及多种添加植物提取液的功能性湿巾，还有聚餐湿巾、厨房湿巾、湿厕巾等。条装湿巾与车载杯湿巾在包装方面的创新更令人瞩目。金佰利、王子制纸妮飘、珍爱、恒安、维达、氏氏美、三君、杭州邦怡、亿发等企业开拓湿厕纸市场，提高消费者认知度，引导消费，培育市场。金三发、雀氏、全棉时代、上海宜棉、爱得利等企业针对湿巾市场新形势，推出干湿两用巾，产品以非织造布为基材，干时具有纸巾的柔软性，湿时又具有一定强度。三、为配合生产企业的创新，原辅材料供应商不断投资和提升材料品质。山东太阳纸业将在美国阿肯色州新建年产70万t/a的绒毛浆生产基地，项目计划投资约13.6亿美元，2016年下半年开工建设，2018年年底开机运行。贝里塑料（原PGI）独资的南海南新无纺布有限公司九江工厂一期项目于2015年正式投入运营。近年来，九江镇医卫用非织造布行业初具规模，PGI、必得福、兰笛等项目均落户九江。厦门延江工贸公司更名为延江新材料有限公司，以跨国公司和国内大企业为主要客户的高端打孔非织造布和打孔PE膜的扩产和研发升级效果显著，并自主研发出非织造布基材的搭扣系列产品。东莞成铭胶粘剂有限公司的成铭科技园落成，分两期建设，全部建成后热熔胶总产能将达到5万t/a，主要用于卫生用品、包装、标签、胶带、汽车、医疗等多个领域。苏州信达推出超白超柔凹凸花版热风非织造布，可作为卫生巾和纸尿裤的面层材料，提高干爽性，减少闷热感。宁波奇兴推出了胶合纸、高效导流层、超柔增白面层、多次透水产品以及超薄纸尿裤复合芯体等系列新产品。其中可指定吸收路径和曲线的热风导流层吸收速度快，并可定向吸收、扩散。上海丰格推出蚕丝热风面料、增白超净面料和玉米纤维导流层。蚕丝面料柔软、舒适、不易过敏，并具有抗螨、抑菌、祛除异味等功效。杭州国臻实业推出玉米纤维非织造布和麻系列非织造布，使用天然原材料，增加可降解性。汉高推行低温胶概念，节省电耗，提高安全性，帮助生产商使用更加轻薄的材料，延缓设备的老化，提高资源利用率。富乐的高性能芯体胶采用Padlack延迟结晶技术，适用于难粘基材的定制化结构胶。上海紫华致力于研发可降解薄膜材料，引进新设备以满足市场对薄膜的可降解需求。上海三天印刷开发出双层湿巾盖贴，从材质、便利程度上都比传统标贴的所提高。四、国产设备水平继续稳步提高，在速度、效率、开机率、自动化程度等方面不断提升，得到全球知名跨国卫生用品企业的认可。热熔胶机等相关配套装置供应商不断研发，支持设备供应商的创新。五、卫生用品行业仍然处于多种销售渠道并存的局面，但电商的发展势不可挡，各企业顺应互联网+趋势，积极开拓互联网渠道，取得显著成效。合生元欲打造“婴童界淘宝”，开放“妈妈100”O2O商家中心平台，结合O2O旗舰店模式，在开放实时互信的质量跟踪系统的基础上，携手合作伙伴建立标准化的服务流程，持续深化O2O业务，为消费者提供可靠的产品及高效的服务。为了确保平台的共享，“妈妈100”商家中心V3.0升级发布，面向婴童产业渠道实现开放会员、开放商品、开放营销、开放支付4个维度的共享。宝洁入驻阿里旗下B2B网站1688.com，以浙江大区为试点，陆续将其麾下的经销商以及经销商所管辖的零售店发展成1688零售通业务的线下渠道和用户。宝洁除了获取各种渠道数据外，还能利用自己的经销体系为别的品牌商进行物流配送，赚取佣金来增加新的利润增长点。另外，宝洁旗下护舒宝、帮宝适等多个品牌正式入驻女性时尚社交电商平台蘑菇街，并开设了官方旗舰店，首期共上线近200件商品。日本花王与天猫国际达成战略合作，首次通过跨境进口电商模式战略部署中国市场，全面引进花王纸尿裤等系列母婴产品线。恒安集团旗下多个品牌正式入驻国内知名平台微商微盟萌店，为百万萌主(个人卖家)提供优质货源，开启微商领域的新营销布局。恒安心相印生活用纸、七度空间卫生巾、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、安而康成人纸尿裤等5个品牌入驻萌店，把微商领域作为企业的重要战略之一，公司还将组建无线运营团队进行移动端运营。丝宝专门成立了由80后、90后组成的电商团队，大胆启用年轻人负责线上的运作，2015年1月1日至12月6日，洁婷卫生巾成交金额在淘宝天猫上已排名第6位。一朵着力开辟电商渠道，不仅与天猫、淘宝、唯品会等第三方平台合作，还着力搭建自己的一朵众赢电商平台和掌上商城，不仅销售自己的产品，还吸引了多家母婴连锁入驻。同时，一朵创新性地提出异业联盟战略，与君乐宝、九芝堂、英吉利、Pouch等品牌结成异业联盟，走跨界发展的共赢之路。东顺集团在深耕传统营销渠道的基础上，将目光投向互联网营销模式的运营方向上，全面发力强势进军微、电商领域。2015年“双十一”，各大企业战果显著：宝洁今年的“双十一”销售额再次突破纪录，37分钟破亿元，3小时50分超过去年全天销售额，不到12小时销售额突破3亿元。截至11月12日凌晨零点，维达及旗下品牌线上销售额已突破9,500万元，而生活用纸品类更是分别成为京东商城、天猫超市、苏宁超市及一号店四大主流电商平台中当天总销售额排名第一。截至11日19时，恒安电商整体突破5600万元，已超去年“双十一”全天的成交额。恒安电商的移动端已经超过90%，消费者利用碎片化的时间进行购买，在母婴童行业表现尤为突出。中顺洁柔天猫旗舰店以“湿水更好用，可作洗脸巾”的Face系列、“锁水更柔滑”的洁柔LOTION系列等为主打商品，销售额超过3,200万元。雀氏在2015年“双十一”中战绩一路攀升，于11月11日01:00，全网销量成功突破千万。最终，雀氏纸尿裤产品的销售额超过4,000万元。2015年双十一当天，一朵婴儿纸尿裤的线上销售收入达到了3192万元。六、践行社会责任，各企业积极参与公益活动。公司名称公益活动金佰利“关爱天使行动”公益项目花王“清洁节水中国行，一家一年一万升”节水宣传活动恒安“亲孝中国老有所安”关注失禁老人的快闪活动“PBP中国不间断骑行400公里挑战赛”“为爱奔FUN”公益跑活动维达手部卫生促进项目雀氏“孝行天下”关爱老年群体公益行活动，已经走过了北京、天津、四川、云南、吉林、江苏、浙江、福建等省市。诺美发起“诺美助学创业基金”，茵茵2015年度扶困助学活动广东景兴为联合国开发计划署发起的扶贫项目“指尖上的幸福”提供资助七、卫生用品行业进出口贸易活跃，吸收性卫生用品进口数量和金额保持大幅增长，增长率分别为63.03%和75.72%，其中纸尿裤占比最大，卫生巾增幅最大，显示国内消费者对进口产品的需求保持旺盛，尤以原产地日本的婴儿纸尿裤为甚。在2015年7月上海举办的“2015中国孕婴童展”上，就有10多家原装进口婴儿纸尿裤进入中国市场。出口方面，数量和金额与去年相比变化不大，出口产品中也以纸尿裤为主。八、行业企业进入资本市场，企业借助资本市场的力量发展壮大。唯尔福、悠派、爹地宝贝、诺斯贝尔、万力、佳创等6家卫生用品行业企业成功登陆新三板。厦门延江新材料、重庆百亚、欣涛科技等积极筹备进军资本市场。九、传播方式多元化发展，明星代言、社交营销、粉丝营销等差异化营销模式继续普及。金佰利专为羊年新春策划的好奇纸尿裤“会长大的红包”活动，吸引了很多妈妈的兴趣和积极参与，实现了产品销售的裂变式推广。维达集团为国际品牌轻曲线Libresse寻找中国市场定位，薇尔VIA亦不断提高单店销量，在互联网平台上累积年轻女生及学生“粉丝”，并定时推出周末推广活动，与消费者互动。丝宝洁婷品牌携手万合天宜，推出网络轻喜剧《洁婷晓得了》，尝试新的互联网粉丝营销模式。倍舒特牵手女性健康管理APP大姨吗，展开战略合作，试水社交营销。爹地宝贝与功夫动漫合作，打造一部52集大型幽默、励志、亲情动漫大片。一朵聘请影星海清为纸尿裤及干、湿纸巾产品代言，珍爱聘请刘涛为湿巾产品代言、舒比奇聘请著名节目主持人汪涵为纸尿裤代言。十、生活用纸专业委员会开拓创新，组织专题活动和走访企业，推动行业进步和发展2015年筹备成立了“中国卫生用品企业家高峰论坛”，并成功举办“首届卫生用品企业家高峰论坛”会议，探讨企业在新形势下的发展策略，引导行业发展方向。2015年走访了东顺、维达、丝宝、中顺洁柔、可靠、广东景兴、爹地宝贝、重庆理文、一朵、康程、唯尔福、丹森、诺尔、必得福、成铭、保定义厚成、保定港兴、宝索等相关企业50余家。卫生巾生产线速度达到1600片/min，全伺服在线复合全弹力腰围婴儿纸尿裤生产线速度达到800片/min，成人纸尿裤生产线速度达到350片/min，成人失禁裤生产线速度达到400片/min，湿巾折叠机速度达到1000片/min以上，且主要供应商都提供与生产线配套的堆垛机和包装机。恒昌公司继2013年荣获金佰利全球最佳供应商奖后，于2015年第二次从金佰利全球75000家供应商中脱颖而出蝉联该项殊荣，也是金佰利公司所有供应商中第二个连续两次获此奖项的公司。诺信开发了热熔胶即时流量控制系统，能够快速跟踪生产线速度和胶的匹配，在线监测流量，快速检测喷嘴堵塞等情况，改善施胶的准确性。依工玳纳特公司为涂布和复合行业推出全新的高精度狭缝涂布解决方案——ExactCoat TM 高精度狭缝涂头系统，保证在超高速生产中的高品质涂布效果，并减少热熔胶的使用量。新一代UFD Elite系列喷嘴，降低堵塞的发生率，更易清洗的维护，延长使用寿命。
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2014年中国卫生用品行业大盘点