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行业动态

2018-11
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宝洁大中华区副董事长柯兴华:智慧零售初成型中国市场“四世同堂”
宝洁大中华区副董事长柯兴华:智慧零售初成型中国市场“四世同堂”2018-11-15 北京商报消费升级下，利用大数据精准获客等智慧零售的动作也被屡屡尝试。近日，宝洁大中华区副总裁柯兴华在接受《北京商报》记者采访时表示，中国市场同时存在四代零售业态，它们各自有足够的体量能够生存，有完整的供销服务体系能够运营，这在全球市场都是罕见的。为了更了解消费者，更高效管理供应链，宝洁也在与合作伙伴一起积极尝试大数据和新技术。柯兴华表示，中国市场非常有特点，在中国市场上，现在还有四代零售业态，第一代是传统的夫妻店，第二代是大型的连锁零售商，第三代是纯粹在线上渠道销售的电商平台，第四代则是现在正发展的全渠道新零售。这四代零售业态在中国市场同时存在，而且同时进步，同时都在发展。对于宝洁来说，服务新零售、全渠道业态的时候也不能丢掉夫妻店、连锁零售商那些传统客户。“我们不能把所有的人力、物力都集中在只服务一种业态上，而是中国市场上现在这四种业态我们都要同时服务。”柯兴华称，宝洁对于最新的大数据营销手段的尝试已经有6个月的时间，在这个过程中学到了很多，也调整了很多，但并不意味着要跟过去做的完全不一样，完全脱钩。事实上，早自半年前开始，宝洁就在智慧零售上多有尝试，并取得一定成效。今年6月，宝洁与华润万家以及华润第三方数据供应商邓韩贝达成深度战略合作，结合腾讯大数据赋能，通过在微信朋友圈投放精准广告，实现线上点击领取宝洁品牌优惠券，线下引流华润万家门店核销的营销闭环。在6月22-30日期间，通过朋友圈广告精准投放打造智慧零售门店后，对比去年同期，宝洁所有品类生意增长13%，主推口腔品类优惠券促进欧乐B品牌增长32%，佳洁士进口线增长6倍。另外，在刚刚结束的中国全零售大会上，宝洁的多项创新也纷纷获奖，受到了行业肯定。其中，SBD5.0项目和OLAY健面馆-智能零售派样机获得了SHOP AWARD 金奖。据悉，OLAY健面馆-智能零售派样机让消费者可以5秒内即可完成领样，与消费者的沟通从单一渠道变为多渠道，实现线下流量的线上转化，解决了人工派样效率低下且领样流程繁杂，没有途径对消费者进行回访以及二次触达等问题。洗护发全品类基于消费者的店内设计SBD5.0，通过优化分销，升级突出功能分区，持续突出连带和高端新品。2018财年，宝洁取得全球营收668亿美元，较2017财年增长3%。其中，中国市场的有机销售额增长达7%，7大品类中有6个品类都获得增长。据柯兴华透露，在过去的两三年，宝洁在中国市场至少推出了30种新品，目前宝洁在中国大概有20几个品牌，但是在全球宝洁有65个品牌，这中间还有很大的空间去将更多的品牌、更多的新品引进中国市场。在他看来，中国市场足够复杂、多样性，竞争力非常强，且变化特别快，这逼迫所有企业都需要在这个市场不断创新才能赢。
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“双十一”顺清柔一天卖出 1.6亿元
“双十一”顺清柔一天卖出 1.6亿元2018-11-14 东平读本11月10日晚，电商销售大战正式进入倒计时，在位于东平的东顺集团，电商大厅里灯火通明，集团从各个岗位抽调来的电商工作人员也早早到位，随时准备为屏幕另一头的消费者答疑解惑。电商人摩拳擦掌迎来“双十一”“为了迎接这今年双“十一”，公司已经紧锣密鼓准备了至少3个月。”东顺集团电商部经理屈昌波说，东顺集团的主打是“东顺顺清柔”，作为中国品牌价值500强，生活用纸行业领军者，消费者信任基础一直很好。去年“双十一”，集团线上线下交易额总计是1.2亿元。今年，公司提前策划活动，增设“第二件0元”“预付定金立减”“购物津贴”等优惠活动，定下双十一线上线下销售1.5亿元货物的目标。为保证实现销售目标，集团全体电商人不眠不休不回家，所有员工吃住在公司，统一行动，每个人一上岗就几乎要连轴转36个小时。除了东平总部，杭州的阿里总部、北京京东总部、南京苏宁易购总部也都有东顺集团电商部同事驻派，专门负责运营“双十一”的活动，确保万无一失。零点下单，连夜发货为了备战“双十一”，前期“618”大促之后，东顺集团就开始对接天猫超市、京东商城、苏宁易购等筹备双十一活动，设计特色产品，提前生产预售产品，同时走访各大仓库，保证货源充足。今年，集团提前备好足够货物，并调度工人针对活动产品提前打包，确保“双十一”当日拍下的货物贴上单子就能连夜发出。此外，东顺集团在北京、广州、杭州、南京、湖南、黑龙江、济南等地都设有分公司，同时与多家快递公司合作，选择多仓发货方式，后台会为消费者择优选取快递及仓库，保证不同区域的顾客都能最快收到产品。差异化竞争，今年“双十一”顺清柔卖出 1.6亿元根据顺清柔网络大数据显示，在“双十一”开始后的前一小时，东顺集团的全网销售额达到3650万元，本色纸、手帕纸及软抽成为消费者集中下单量最大的产品。东顺集团在“双十一”当天线上线下完成1.5亿元销售目标，实际突破1.6亿元，同比去年增长33%。
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大王携手嫣然天使儿童医院延续四年将公益进行到底
大王携手嫣然天使儿童医院延续四年将公益进行到底2018-11-14 全景网2018年11月7日，以“关爱微笑天使之聚爱天使”为名的公益快闪店登陆北京五彩城东区的中庭，此次活动由GOO.N大王品牌携手北京嫣然天使儿童医院联合发起，旨在为家庭贫困的唇腭裂患儿提供援助，让更多的儿童在治愈之后可以展露天使般的微笑。大王(南通)生活用品有限公司的董事兼市场总监小国弘史先生表示，今年的主题是“聚爱天使”，寓意GOO.N大王开启带头作用，倡议更多的消费者将视野投入到公益活动中来。凝聚更多消费者的爱心，投入到北京嫣然天使儿童医院的【关爱微笑天使】公益活动中。GOO.N大王今年除了纸尿裤之外，还会持续向医院进行一笔现金捐赠，以期帮助到更多的受助家庭小朋友。嫣然天使儿童医院鲍院长表示，嫣然天使儿童医院一直倡导“携手用爱缔造，嫣然天使之城”的公益理念，不断践行和探索中国医疗机构改革的新发展，能与日本纸尿裤领军品牌GOO.N大王协作，是在公益发展之路上的又一大助力，非常感谢GOO.N大王对公益事业的支持与热衷，也期望未来能继续携手GOO.N大王，帮助更多可爱的天使们重拾微笑。活动中回顾了GOO.N大王品牌与嫣然天使儿童医院4年来一路合作走过的点点滴滴。更有受助儿童家庭代表，“微笑天使”妈妈上台发言，分享了真实的受助暖心故事，同时为同样境遇的家庭及小天使们加油鼓劲，传递爱的正能量。在捐赠仪式上，北京嫣然天使儿童医院鲍院长表达了对大王的感谢，并亲自授予了GOO.N大王品牌代表小国总监感谢证书。未来，GOO.N大王品牌和嫣然天使儿童医院会秉持初心，继续携手合作，将更多的关爱带给每一个需要帮助的儿童。
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金佰利中国蝉联“亚洲最佳企业雇主”和“Most Engaged Places to Work”奖
金佰利中国蝉联“亚洲最佳企业雇主”和“Most Engaged Places to Work”奖2018-11-14 互联网近日，由亚洲权威人力资源机构HR Asia主办的“2018亚洲最佳企业雇主”颁奖典礼落下帷幕，金佰利再次荣膺“亚洲最佳企业雇主奖”（Best Companies to Work for in Asia）。同时，由全球顶尖人力咨询机构光辉国际（Korn Ferry）评选的“Employee Engagement Awards”也在本月揭晓，金佰利中国凭借其在华公司卓越的企业文化氛围和领先的员工满意度，连续第二年蝉联“Most Engaged Places to Work”。雇主类奖项的蝉联，是对金佰利中国在关爱员工、吸引和保留人才、打造顶尖工作环境方面的高度肯定。“亚洲最佳企业雇主奖”是由HR Asia颁发的人力资源管理领域的一权威奖项，自2013年起已连续举办6年。继去年获此殊荣后，金佰利中国在2018年通过组委会在员工敬业度、员工满意度、公司品牌和雇主品牌建设、人才吸引和保留、工作场所安全和社会责任、培训与发展、全球发展平台、工作生活平衡和员工沟通九个维度的评估，连续第二年荣膺“亚洲最佳企业雇主”奖项。光辉国际于2017年起设立“Employee Engagement Awards”，旨在公开表彰在建设雇主品牌过程中取得卓越表现和出色组织绩效的企业机构，现已成为全球性人力资源管理领域的权威荣誉。2018年，组委会经过严格的资格审查，最终在全球各地区评选出三家企业授予“Most Engaged Places to Work”，以表彰企业在人才维系与组织战略层面的杰出表现。据悉，今年全球共有超过2000家公司参与评选，最终由来自47个国家和地区的52家公司摘得此殊荣，其中金佰利集团凭借在雇主领域的出色表现，一举摘得巴西、智利、韩国、哥伦比亚等多个国家和地区的该奖项，成为最大赢家之一。而金佰利中国更从参评的81家在华企业中脱颖而出，蝉联中国赛区的 “Most Engaged Places to Work”。
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欧盟2021年禁用10种一次性塑料制品
欧盟2021年禁用10种一次性塑料制品2018-11-14 再生协会10月24日，欧洲议会以571对53票通过一项提案，拟于2021年在欧盟所有成员国禁止使用一系列一次性塑料制品。这些制品包括塑料吸管、餐盘、气球棒、搅拌器、棉花棒、氧化性可分解塑料包装和聚苯乙烯快餐容器。对于其他尚无理想替代品的一次性塑料，例如包装袋、湿巾、女性卫护用品，生产商则要支付废物管理和污染治理的费用，有些还需标注塑料成分和垃圾处理信息。此外，到2025年，对于一次性食物容器（比如汉堡盒及三明治包装纸）以及含塑料的香烟过滤嘴，成员国应将使用量分别降低25%和50%。塑料瓶的回收率必须达到90%，海滩上含有塑料的废弃渔具则要减少50%，并在2050年前实现15%的回收率。议案由欧盟委员会在今年5月提出，针对的是欧洲海滩和海洋最常见的10种一次性塑料制品。这些制品加上渔具，共占海洋垃圾的70％。尽管还需欧洲议会、欧盟委员会以及欧盟各成员国讨论确定，但这项大概率能在2021年生效的强制政策，被认为能“反向激励企业在产品设计、供应链管理及再生利用等环节积极变革”，减少塑料垃圾。据称，可在2030年前避免高达220亿欧元的环境损害，减排340万吨二氧化碳，并为消费者节省65亿欧元。
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维达实力打响双十一战役
维达实力打响双十一战役 2018-11-13 维达2018年“双十一”营销盛典，维达集团再次携生活用纸、成人失禁护理、婴儿护理以及女性护理四大品类集体应战，实力问鼎各电商平台销售榜单。高端纸巾品牌Tempo得宝开售7.5小时便刷新了2017年同期战绩，成绩喜人。粉丝运营拉动销售提升消费者体验获取令人欣喜的成交量背后，是维达集团对如何唤醒老客拉动新客，与之建立长期的价值链接，保障长期成交的思考。维达集团积极寻找营销的“价值洼地”，设计了一系列合理、有趣、高养分的社交创意，并一直积极进行粉丝运营，全品类全平台粉丝数量激增至1,000万以上。在“双十一”盛典中，各平台店铺以优化人、货、场，提升品牌消费者运营效能，为品牌积累、活跃粉丝,高效产出销量。与此同时，维达品牌持续关注并致力提高消费者体验，打通生产、销售、供应链、服务等各部门链路。 11月9—11日，维达品牌的“维达双11，俪荐好物 ”快闪店“韧性”落地上海星空广场。店内趣味娃娃机、造型棉花糖品鉴、纸巾DIY体验打造双11打卡圣地，抖音红人探店为线上引流，在线观看直播收割粉丝流量。“韧性”大巴途经静安寺、徐家汇等人流密集的大型商圈、“韧性”广告提前一周覆盖上海60个高客流地铁换乘站，强势触达线下人群。维达快闪店 Tempo得宝纸巾联手喜茶，植入爱因斯坦IP推出限量款手帕纸、盒抽和礼箱，通过花样KOL双微、站内内容种草、天猫直播等互动引流旗舰店。11月7日至9日，Tempo得宝携手喜茶在深圳启动超时空灵感快闪店，从线下引流到线上，助力销售。Tempo得宝亦联合Keep APP点燃全民运动热情，设计联名款手帕纸，关联运动场景，站内外引流效果明显。 Tempo快闪店多康则结合站内渠道投放和线上促销，为商用消费品客户提供前所未有的线上采购体验。薇尔双十一以新品类裤型卫生巾作为拉新突破口，站内结合睡眠场景广铺优质种草内容，达人直播收割流量，累计观看量达176万人次；携手京东及代言人谭松韵点亮上海地铁灯箱广告，吸引20万粉丝参与晒单活动，引流京东秒杀实现转化，同时携手谭松韵开展元气畅睡课堂配合猫超直播加强粉丝粘性，推动消费者购买猫超爆品赢谭松韵见面机会，转化猫超销售。高端女性护理品牌轻曲线则撬动代言人陈漫及时尚媒体的粉丝力量引流电商，配合考拉站内资源强势露出、天猫直播等，累计触达超过1000万人次，迅速拉新，为未来发展沉淀粉丝，成功实现销量提升。贾静雯携丽贝乐亮相京东星品之夜，明星种草引爆明星单品，赢得京东超市和京东母婴大流量。天猫旗舰店玩转创意定制。北欧森林小剧场、北欧探索巴士定制箱、北欧独立小屋，3大赠品首发，提升用户开箱体验，驱动高客单。微淘定制直播内容盘活老粉，加强用户互动，提高优质用户覆盖率和复购率。贾静雯携丽贝乐亮相星品之夜失禁护理行业领导品牌添宁、包大人，邀请百万流量级抖音主，摄制“变老挑战”短片，携V博大号“思想聚焦”为各平台引流。短片上线24小时，观看人数便达1000万人次。同时在包大人京东旗舰店进行多次直播，分享了尿失禁相关知识，吸引近10万人次参与，刷新了京东成人纸尿裤品类直播观看纪录，店铺粉丝同比增加46%，拉新效果明显。线下强化现场体验共促生意成长维达集团的线下渠道在双11期间亦有强势推进，各品类与大卖场进行的联合促销活动，注重消费者的现场体验，在终端引入了多种能现场参与的互动游戏，保证了消费者对品牌产品的体验度，增强好感。稳固的线下渠道发展，与电商实现了线上线下的消费交互，既沉淀了品牌资产，又能为营销带来了全新的视觉。
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宜宾纸业第二台亚赛利iDEAL®新月型卫生纸机顺利开机
宜宾纸业第二台亚赛利iDEAL®新月型卫生纸机顺利开机 2018-11-13 亚赛利宜宾纸业第二台亚赛利iDEAL®新月型卫生纸机于11月7日顺利开机。该纸机为双方签订的5台纸机项目的第2台，设计车速为1,600m/min，幅宽为2,850mm，使用100%竹浆。此前，第一台亚赛利新月型卫生纸机已于今年9月15日在宜宾纸业成功开机。

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