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行业动态

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2019中国“品牌力”排名出炉，清风、心相印、维达等品牌上榜
2019中国“品牌力”排名出炉，清风、心相印、维达等品牌上榜2019-5-6 闽商报近日，品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand正式发布2019年中国品牌力指数（China Brand Power Index，以下简称C-BPI）品牌排名和分析报告，生活用品类中，纸巾/卷纸类上榜品牌分别是清风、心相印、维达；婴儿纸尿裤/纸尿片类上榜品牌分别是帮宝适、妈咪宝贝、好奇。卫生巾/卫生护垫类上榜品牌分别是护舒宝、苏菲、七度空间。2019年全国消费者调查结果表明：1.消费者记住的品牌数量在减少。上榜品牌的品牌力水平整体上升，再购稳定性和品牌关系都在持续增强。这部分被记住的品牌，享有更长久的用户价值。2.中产人群和一线城市消费者记得的品牌个数更少，品牌关系更紧密，而广大的下沉市场中仍存在更为开放的品牌空间。3.高竞争烈度行业，虽有相似的品牌力和领先力格局，但品牌思路指向不同的方向；成熟稳定市场内的领导品牌，则需要以品牌价值焕新来维系用户关系和品牌地位。4.好的产品服务是作为基底的存在，但这并不足够，附加的自我表达价值、社交价值和情感价值，都是产品之上溢出的部分，这正是作为“溢出物”的品牌的效用。据了解，C-BPI是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。2019年C-BPI调查区域覆盖全国65个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2412900个，采用入户面访的调查方式完成，调查覆盖176个细分行业，涉及被评价主流品牌8700余个。
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打造一款年轻的湿巾品牌，心相印超迷你湿巾是这样做的
打造一款年轻的湿巾品牌，心相印超迷你湿巾是这样做的2019-5-6 南方企业新闻网在互联网大潮下,当前经济飞速发展,企业同质化愈发严重,品牌想要获得公众的青睐,就要求企业拥有自己独立的个性,“品牌IP化”已经成了品牌和消费者建立亲密链接的必经之路。从0到1,建立品牌IP心相印超迷你湿巾深刻认识到营销环境的变化,在剖析了当代年轻人在社交媒体的话语体系和态度后,超迷你湿巾作为心相印旗下的湿巾品牌,创造出“迷弟”的卡通形象,并喊出“超迷你随身带,迷弟无处不在”的品牌理念。通过在社交媒体及线下营销活动对“迷弟”形象的运营,“迷弟”逐渐成为了品牌与消费者沟通的桥梁,增强了品牌在消费者心中的记忆点,以年轻、有趣、贱萌的人格化特征代表品牌向外发声,从而带动产品销量,完成品牌IP从0到1的提升。全方位深耕IP形象建设,“迷弟”要成为年轻人的代表“你的男孩迷弟”作为心相印超迷你湿巾自媒体发布平台,从2018年5月开始运营至今已发布逾160篇推送,拍摄并发布了10条视频,4篇长图漫画及数十套精美海报,每月举办的活动都吸引了大量粉丝的关注和参与。心相印超迷你湿巾品牌形象代言人“迷弟”选择与年轻人一起,关注和探讨年轻人喜欢的话题, 做年轻人喜闻乐见的内容。以其贱萌的口吻,推出如“人类的本质”、“熬夜”、“有钱”、“脱发”等趣味内容推送;在春节、国庆节、七夕、阅读日等节日里,除发布精美制作的热点海报外,还用文字、长漫画、视频等形式为这些节日注入生动有趣的内容,深得年轻消费群体的喜爱。结合现今短视频的火热趋势,“你的男孩迷弟”制作了如“趣味喝奶茶”、“办公室整蛊套路”等当代短视频,巧妙植入产品,对用户进行使用场景的再教育。在博君一笑的同时,也加深了用户对产品的印象。除了内容运营外,线上活动也是存留优质用户,增加新粉丝的一个关键手段。自媒体发布了如“一起来画迷弟”、“分享读书心得”、“国庆向祖国表白”等一系列活动,鼓励用户分享原创内容,用数码产品、零食礼包、心相印超迷你湿巾产品等奖品作为激励,吸引众多用户的关注与参与。用IP来为品牌发声,拉近与用户的距离相比企业直接发布品牌信息, 选择IP来为品牌发声,能在更广的范围内承担起品牌宣传的职责,拉近与用户的距离。在品牌新品发布、专利获取、公益活动等公关传播上,“迷弟”用年轻人的话语体系去讲品牌故事,用身临其境的报道方式,先后发布了“超迷你湿巾在中国大陆、日本、中国台湾获得专利证书”的品牌新闻,展现了心相印超迷你湿巾产品在全世界的实力和价值;发布了“拉曼大学校园行”、“中国大学生马拉松联赛”、“喜获金峰奖”等品牌新闻,增强了品牌的曝光度;结合产品的使用场景,用说故事的方式向消费者传达了心相印湿巾的新品发布信息。好的IP一定要有好的价值观,才能与用户和消费者建立情感连接,从而促进购买的意愿。心相印超迷你湿巾塑造的品牌代言人——“迷弟”,向消费者和用户传达了其年轻活力的品牌形象,也传达了心相印超迷你湿巾可爱便捷的产品特性,成为了年轻人中喜闻乐见的湿巾品牌和品牌卡通IP形象。
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京东超市与安儿乐强强联手为用户提供精准化与个性化产品服务
京东超市与安儿乐强强联手为用户提供精准化与个性化产品服务 2019-5-6 运营商财经网4月10日，安儿乐特邀嘉宾王祖蓝共同出席了“2019京东宝贝趴战略发布会”，并与现场星爸星妈、育儿专家分享育儿经验和技巧，为宝妈奶爸们带来了惊喜优惠，助力各位爸妈用心陪伴，省心育儿。销量表现强劲双方合作成绩斐然京东超市是安儿乐的全渠道最大零售商，通过物流、大数据、营销等多方面的合作，京东帮助安儿乐品牌实现了销量的高速增长。2016年“京东11.11全球好物节”期间，安儿乐在京东实现了当日销量同比增长800%。2017年京东618大促当月，安儿乐在京东的单月销量同比2016年增长近130%，占据国产纸尿裤销量第一的位置。2017年1月到2018年1月一年间，安儿乐在京东超市平台销售额破1亿元。2018年618期间，安儿乐在京东的销售成绩是2016年合作初期618销售额的20倍；2018年“京东11.11全球好物节”，安儿乐在京东超市平台销售额是去年同期3倍；安儿乐在京东超市首发小轻芯纸尿裤京东专供装，仅上线当天销量就突破了万件。截至2019年3月，双方已合作3年，安儿乐销量同比增长了10倍。安儿乐将京东超市视为重要的战略伙伴，为京东超市用户提供更加精准化、个性化的产品和服务。同时，安儿乐利用京东超市大数据优势，洞察用户的核心需求及喜好，为安儿乐新品发布、上线、销售等提供指导作用，这一合作为行业树立了新范本。
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维美德并购北美制浆造纸J&L公司，进一步强化公司的制浆造纸业务
维美德并购北美制浆造纸J&L公司，进一步强化公司的制浆造纸业务2019-5-6 维美德2019年5月1日，维美德完成对北美 J&L 公司的并购。后者位于美国威斯康星州，主要业务包括向制浆造纸及纤维板生产工业提供磨（浆）机磨片。并购以无现金无负债方式进行，价格近5100万欧元，最终金额以交易达成后的正常调整值为准。 J&L 公司向客户提供低浓磨浆机磨片。这是制浆造纸过程一种极其重要的易耗品。另外，该公司还向热磨化机浆（TMP）和中纤板（MDF）生产客户提供高浓磨（浆）机磨片。这些都将使维美德的磨片服务业务日趋完善。
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维美德公司2019年1季度新增订单8.35亿欧元
维美德公司2019年1季度新增订单8.35亿欧元2019-5-5 维美德2019年1–3月：利润增加新订单减少6%，至8.35亿欧元（8.9亿欧元，2018年同期，下同）。自动化业务线新增订单增加，制浆与能源、服务业务线和上年同期持平，造纸业务减少。亚太地区新增订单增加，其他地区减少。净销售额减少6%，至6.86亿欧元（7.32亿欧元）。服务及自动化业务线净销售额增加，制浆与能源、造纸业务线减少。可比性息税前利润（可比性EBITA）4700万欧元（2200万欧元），相应的可比性息税前利润率为6.9（3.0%）。因销售组合不断优化，毛利润增加，而SG&A（销售成本、综合开销及行政管理费用）保持不变，因此净利润更高。每股盈利0.21欧元（0.05欧元）。影响可比性的项目总额为200万欧元（-300万欧元）。经营流动资金3000万欧元（1900万欧元）。2019财务指导保持不变维美德重申2019年2月26日发布，同年4月1日再次确认的财务指导，即：维美德预测，2019年净销售额比2018年（33.25亿欧元）增加，可比性息税前利润（可比性EBITA）比2018年（25.7亿欧元）增加。短期展望总体经济形势展望在回升至2020年3.6%的预测值之前，2019年全球经济增长预计将从2018年的3.6%降至3.3%。2019年，美联储将实施更加宽松的货币政策，市场对中美贸易谈判的结果抱持乐观，因此经济形势将有所好转。由于中国政府加大财政和货币刺激力度，近期全球金融市场呈现好转态势，欧元区短期性负面因素逐渐消失，新兴经济体市场状况渐趋稳定，因此，2019年下半年增速将有所回升。若贸易逆差问题得到迅速解决，则全球经济有望呈现超预期发展。尽管如此，下行风险依然存在。贸易紧张局势不断升级，政策不确定性增加，都有可能进一步影响经济成长。（国际货币基金，2019年4月9日）短期市场预测维美德预测，制浆业务短期市场升至良好水平（之前为满意）。维美德重申，服务、自动化、纸与纸板短期市场将保持在良好水平上。能源、生活用纸业务短期市场保持在满意水平。
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兰精集团VEOCELTM™维绎丝™亮相第26届生活用纸国际科技展览会
兰精集团VEOCELTM™维绎丝™亮相第26届生活用纸国际科技展览会2019-5-5 兰精2019年4月17日，第26届生活用纸国际科技展览会(生活用纸年会暨妇婴童、成人卫生护理用品展会)在武汉国际博览中心盛大开幕！奥地利兰精集团旗下源于植物生态的VEOCEL™维绎丝™品牌纤维，以“Responsible Convenience亲和大自然的环保便利”为主题，传递兰精天然、健康、环保可持续的理念与态度。品质生活·无处不在拥有81年历史的奥地利兰精集团，是一家拥有以可再生木材为原料，采用环保创新技术生产高品质纤维的国际化公司，也是全球唯一一家可以大规模生产所有三代纤维素纤维的企业。而VEOCEL™维绎丝™品牌纤维，作为兰精于2018年全新推出的适用于无纺领域的植物纤维素纤维，也凭借来自植物基源、以环保工艺制成、清洁安全、吸收性强、透气性强、可混纺、可生物降解的优势，成为美容护肤、美体护理、私密护理以及表面擦拭等日常天然护理产品的优选。VEOCEL™维绎丝™在这些不同无纺领域的应用，也于展厅中一一体现!醒目的海报图，与简洁明了的标语，将VEOCEL™维绎丝™对不同消费人群及不同生活场景的呵护与关注，体现得淋漓尽致!无论男女老少，无论何时何地，你的品质生活中，都少不了VEOCEL™维绎丝™的身影! 兰精精心准备的由VEOCEL™维绎丝™制成的干湿两用护理柔巾，也以小礼品的方式，走进观众们的日常生活。天然x高韧度x可降解带来亲和大自然的环保便利兰精VEOCEL™品牌维绎丝™莱赛尔纤维和维绎丝™特种粘胶纤维，取材于可再生木源并采用环保的生产工艺制造而成。天然材质与环保生产工艺，赋予维绎丝™纤维以温和亲肤的优势；木基纤维素赋予维绎丝™纤维超卓的吸湿与湿气管理效能，使之适合作为卫生护理产品，是擦拭巾、妇女护理用品、婴儿护理用品等的理想原料。除了多领域适用的优势外，此次展会上，VEOCEL™维绎丝™重点推荐展示了采用维绎丝™ Eco Disperse技术制成的湿厕纸。众所周知，评判湿厕纸优劣的几项标准中，基布的吸收性、温和亲肤性及可冲散能力，都起着决定性因素。而维绎丝™ Eco Disperse生态分散技术，又让它成为可冲散湿厕纸的绝佳选择!正如兰精此次参展的主题“亲和大自然的环保便利”一样，采用维绎丝™品牌纤维和维绎丝™ Eco Disperse技术制成的湿厕纸，定会成为追求健康、舒适生活的中国消费者的品质选择，也必将成为他们以实际行动支持环保的“便利”途径!环保从不“高深莫测”，也无需付出太多时间精力，它就融入在你日常生活的角角落落、方方面面，你的一次“从心而发”的选择，就可以为环保事业奉献一份举足轻重的力量!自然循环·让环保可持续作为业界龙头，兰精集团致力将可持续发展纤维推向无纺市场，以缓解纤维行业造成的生态压力。维绎丝™纤维素纤维有助维持环境平衡，提供可持续发展解决方案，以提高消费者的生活质量。可冲散的湿厕纸便是兰精集团提出的解决方案之一!维绎丝™纤维取材于来自经认证和可控森林的可再生木源，由保护天然资源的可持续生产流程和闭合式环保生产工艺制造。基于可生物降解技术，维绎丝™纤维素纤维制成的湿厕纸能真正分解成为原本的自然物质，融入自然循环，让环保真正实现循环可持续发展。合作共赢·绿色同行当天然、健康、安全成为消费者关注的重点，当公众对环境问题的日益关注逐步影响消费者的购物习惯，绿色环保的产品将逐渐成为市场的主角。兰精及维绎丝™纤维获得的多项环保认证、环保标签(eco-labels)等奖项。正是基于合作共赢的模式，81年来，兰精集团推动环保可持续发展理念的道路，才能从崎岖小路，开拓成通往未来的康庄大道!
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金佰利2019年第一季度销售额为46亿美元
金佰利2019年第一季度销售额为46亿美元2019-5-5 纸品卫品网金佰利在2019年第一季度的销售额为46亿美元，与去年同期相比下降了2％。外币汇率的变化使销售额减少了5％。有机销售额增长3％。净销售价格上涨约4％，产品组合上涨1％，而成交量下跌约2％。在北美，消费品和KC Professional的有机销售额增长了1％。在北美以外地区，发展中国家和新兴市场的有机销售额增长了7％，发达市场增长了1％。在个人护理领域，第一季度的销售额为23亿美元，下降了1％。货币汇率的变化使销售额减少了6％。净销售价格上涨约2％，成交量上涨1％，产品组合上涨1％。第一季度营业利润为4.84亿美元，增长3％。这种比较受益于有机销售增长和成本节约，而结果受到不利的货币效应，投入成本膨胀和广告支出增加的影响。由于产量增加，北美地区的销售额增长了3％。成人护理中的成交量高达个位数，包括类别增长，创新和增加的营销支持带来的好处。婴儿和儿童护理的数量增加了低个位数。发展中国家和新兴市场的销售额下降了5％。货币汇率不利于13％，包括拉丁美洲的大幅下跌。净销售价格上涨8％，产品组合上涨2％，而成交量下降2％。净销售价格较高的主要是拉丁美洲，其次是中东/东欧/非洲，部分被中国的减少所抵消。较低的数量包括中国和阿根廷的下降，以及东欧和东盟的增长。北美以外的发达市场（澳大利亚，韩国和西欧/中欧）的销售额下降了6％，其中包括货币汇率变化造成的6点负面影响。净销售价格下跌3％，而成交量则上涨2％。

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