中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2019-09
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把握低级别城市新中产，自下而上是王道
把握低级别城市新中产，自下而上是王道2019-9-16 尼尔森Nielsen 中国零售消费市场愈加多元化。伴随着深刻变革，人们生活与消费方式的数字革命，渠道下沉、消费升级等议题给未来市场带来不可小觑的机遇与挑战。近日，尼尔森举办“智驭零售新动力•洞鉴市场新未来”客户高峰论坛。全球最大中等收入群体潜力可观尼尔森中国区总裁Justin Sargent以“精耕中国市场，拥抱蓬勃商机”为题发表开场主旨演讲，描绘中国经济蓝图，定位市场发展关键因素。深耕中国市场的前提条件是多元化发展，需把握五大关键因素，即：信心、消费、人口、中等收入人口和城镇化。这五大因素在广袤、多维度的中国市场上相互交织，也使人们对未来市场抱有信心。——Justin Sargent 尼尔森研究显示，2019上半年中国消费趋势指数持续保持高位，明显高于全球同期水平，表明中国消费者具有更高消费意愿。消费已成为拉动经济增长的中流砥柱，过去一年，消费对GDP增长的贡献率达到60.1%。人口方面，去年，中国有1520万新生儿出生，这些未来的消费主力军潜力令人期待。另外，中国已有4亿人口迈入中等收入群体行列，他们要求更高、品位更佳，无疑将成为拉动消费整体上升的利好因素。不仅如此，中国的城镇化进程也令人瞩目，自2008年至2018年十年间，中国的城镇化率从45.7%增至接近60%，这也为中国市场的发展提供空间。为中国而造，国潮风尚已然来临尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein在其题为“掘金下沉市场，解锁零售破局之道”的演讲中强调了把握低级别城市新中产、传统渠道效力最大化、激活小众零售、把握本土力量、入乡随俗以及卓越执行六大模块，助力品牌商决胜中国市场。“如今在中国，80%的成功品牌均为国产品牌，中国制造更能引起消费者共鸣。很多中国品牌在设计产品时把抹茶、生姜等中国本土原料加入产品配方中，消费者很喜欢。这体现了传统的中国本土文化已然渗透入产品当中。”——Kateryna Edelshtein精细数据引领客户走出“迷宫” 尼尔森中国区副总裁Tina Ding发表题为“大数据赋能新商业，开启智慧执行新篇章”的演讲，强调大数据对未来商业决策发挥无可替代的关键作用。尼尔森商业智景(IntelliGEO)以数据为揭秘市场的金钥匙，既可描绘整个中国市场的全景图，又能以极细小的颗粒度洞察每个地理区域中鲜明的“人货场”信息。“在大数据赋能的条件下，从全国到省市、商圈、甚至到店铺，客户可以从动态的角度理解整个中国零售市场的发展。是数据让一切成为可能。”——Tina Ding 尼尔森本次客户峰会还邀请到惠氏营养品SMA事业部及大中华区业务运营负责人鲁俊翔，小飞象母婴用品有限公司总经理冯红卫，香飘飘食品股份有限公司信息管理部总监何玉宝，卜蜂莲花企业管理有限公司资深总裁宋庆禄参与由尼尔森中国区副总裁Cindy Yang主持的行业领袖对话。围绕“下线”和“线下”深耕所遇到的机遇和挑战，各位行业翘楚畅谈供应链、品牌本土化及数据赋能决策等热门议题，坦诚交换真知灼见，其精彩的发言为近400名与会嘉宾带来不可多得的思想收获。
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七度空间举办新裤子乐队杭州见面会
七度空间举办新裤子乐队杭州见面会2019-9-16 益群网 9月4日晚7点，由恒安集团七度空间主办的“任性摇摆放肆嗨·酷女孩必备”——新裤子乐队粉丝见面会在杭州浙江外国语学院举行。见面会现场，新裤子乐队嗨翻全场的经典歌曲连唱，不仅让在场观众享受到了现场气氛，同时也向乐迷们传递七度空间萌睡裤助力酷女孩无拘束做自己的理念。同时，天猫七度空间官方旗舰店也对本次见面会进行了全程直播，让不在场的乐迷们也能一起任性摇摆放肆嗨。在《乐队的夏天》节目中，七度空间萌睡裤与新裤子乐队的搭档已经引起了网友们的强烈关注。随着新裤子在节目中夺冠，新裤子安利萌睡裤这一脑洞大开的创意也引发了乐迷们的热议，纷纷喊话品牌合作。为了让乐迷们不再一到周末就开始想念“彭言彭语”，不再因为没有跳高表演而感到空虚，于是七度空间特意邀请新裤子乐队，一起在杭州为乐迷们呈现了这场燃酷炸裂的见面会。当新裤子乐队最后一首返场歌曲演唱结束，“任性摇摆放肆嗨·酷女孩必备”七度空间新裤子乐队杭州见面会也圆满结束了。恒安集团七度空间作为此次见面会的主办方，一直以来致力于为少女们提供舒适的经期护理体验，摆脱生理期带来的束缚，个性自由地做自己。有了七度空间萌睡裤360°防护和瞬吸防漏的裤型设计，就能帮助少女们在特殊时期依然任性摇摆放肆嗨，做真正的“我的舒服我来定”的“酷女孩”。
2019-09
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巴西Suzano公司的Eucafluff桉木绒毛浆已被欧洲、亚洲和美国市场接受
巴西Suzano公司的Eucafluff桉木绒毛浆已被欧洲、亚洲和美国市场接受2019-9-16 Nonwovens Industry Suzano公司的Eucafluff绒毛浆是全球唯一在销售的桉木绒毛浆，主要用于个人卫生用品，如纸尿裤和卫生巾等。目前其在欧洲、亚洲和美国市场的销售额都有所增加。 Suzano公司是由SuzanoPapel e Celulose和Fibria两家著名的巴西纸浆企业合并后成立的。Eucafluff桉木绒毛浆被认为是一种创新和可持续产品的样板，并且已被全球主要生产商证实。自2018年底以来，安泰士和维达国际等国际性的公司以及其他多家欧洲、美国、日本和中国的本土公司都购买了Suzano公司的Eucafluff桉木绒毛浆。目前，Eucafluff桉木绒毛浆的销售额中86%来自海外，其中，欧洲占25%。“成熟市场和跨国公司对Eucafluff的认可已经表明，用桉木纤维也能生产出性能优良的卫生用品。我公司始终致力于帮助客户改善终端产品的质量和性能，这使我们在过去几个月中赢得了众多全球合作伙伴。”Suzano业务部总经理AlexandreCorrêa说。 Eucafluff桉木绒毛浆是Suzano公司历经11年研发出来的，也是全球第一个桉木漂白硫酸盐绒毛浆产品，适用于吸收性产品和个人卫生用品，如婴儿和成人纸尿裤、女性卫生巾等一次性卫生用品。这种独特的纤维可以使芯体具有更好的吸收性和保液性，使产品更加舒适，穿戴者活动自如，尤其是用于成人失禁裤。这些优势都缘于桉木纤维具有较大的可压缩性，除了改善产品性能以外还可有效缩小包装尺寸、减少运输和储存成本。
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弘安第二届可心柔9.9品牌节暨新品发布会在嘉善成功举办 ——曹振雷主任应邀出席
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雀氏X丑娃娃IP打造内容协同营销案例
雀氏X丑娃娃IP打造内容协同营销案例2019-9-11 消费日报网如何以优质的产品和有趣的内容最大程度地触及消费者，提供优质产品与服务，将消费者的潜在需求显性化，成为众多母婴企业的新课题。8月，雀氏纸尿裤进行的“雀氏X丑娃娃IP联名新品发布”活动，就给我们呈上了一个范例。数据分析，挖掘精准消费者洞察雀氏依据阿里妈妈及数据银行等数据平台进行深入的人群洞察，锁定了目标消费群体：爱晒娃、社交流媒体中毒、新式种草追随者、明星影响受众等标签特征，针对这些消费者的需求和特征，分别进行内容渗透、内容赋能、内容协同、内容再创等亮点营销。在活动初期进行媒体渠道IP视觉升级改版，锁定社交流媒体中毒人群，进行内容渗透。在预热期，贴合90后妈妈爱晒娃心智触发社交裂变，定制丑娃娃视觉H5，预测宝宝今后的长相和职业，产品宣推植入+利益点释放引流入点。预测宝宝未来长相与职业H5样式在高潮期，邀请明星助力直播新营销模式，以引爆销售等，达成内容协同目的。针对消费者洞察的标签特点进行营销，无疑达到了更好的品牌营销效果。 IP赋能，定制IP联名款产品IP能为品牌带来巨大的流量和商业价值，已成为一个不争的事实。一个超级IP不仅可以深化品牌，还能创新商业模式，从定制产品、漫画、文创到各类展会活动，IP正以日益多元化的形式融入人们的日常生活。 2019年6月，雀氏与阿里鱼合作，拿下了好莱坞电影《uglydolls丑娃娃》的IP版权，双方也在电商、营销、内容等诸多层面展开了深度的协同合作。为了扩大IP影响，增加品牌赋能，雀氏针对2大热销款：出口铂金装柔润金棉及薄+c系列，进行家族化定制开发IP款新包装，带来了不一样的视觉感受，以产品为切入点营造浓厚的种草氛围。雀氏丑娃娃IP款纸尿裤家族而本次丑娃娃新品在雀氏天猫官方旗舰店的首发，形成了用户拔草阵地，解决用户在哪儿买的问题，最终形成母婴全链路营销闭环，完成用户从种草到拔草的过程，实现用户资产与消费者的全域链接。内容协同，形成多渠道营销辐射玩转多渠道内容营销，除了优质的线上内容之外，更需要优秀的落地创意，线上造势，线下必须承势，雀氏本次采用了多渠道内容协同形式，线上内容多渠道分发，线下采用沉浸式营销，打造场景化体验，完成5大场景内容协同，真正形成完整营销闭环。场景一：社交平台进行话题讨论以微信、微博两大平台为主，微信选择情感类TOP3及母婴类TOP5的深度微信KOL；微博选择年轻化、情感向的KOL引发话题讨论，进行消费者洞察的情感挖掘，引发用户共鸣，最终微博达成近3000万话题量，微信推文阅读量均达10w+。场景二：母婴垂直媒体及社区种草平台完成产品种草妈妈帮、亲宝宝等垂直媒体的话题引导及广告投放，精准触达目标消费人群，让“丑娃娃”视觉直击万千妈妈群体。还借助国民种草机小红书平台，通过深耕达人试用形式，沉淀IP款雀氏出口铂金装产品口碑，完成了从品牌到产品、从种草到拔草的转化。场景三：短视频流媒体进行风格化引流活动期间，进行短视频信息流广告位、优质视频位、优质活动推荐位露出及抖音开屏等，将抖音、西瓜、快手、火山、微视所有短视频平台流量，向淘宝集中引流转化；并在抖音短视频挑选有特色的百万级KOL达人，多维度种草，和粉丝形成深度卖点沟通，为店铺精准引流。场景四：淘宝直播达成推广转化邀请明星辣妈谢楠，助力新型PUGC新品发布会，以综艺栏目+网络直播的形式，让品牌调性与流量风头兼顾，达成单直播百万观看的好成绩。此外，还与各淘宝TOP主播合作，形成主播霸屏式直播推广，形成实际销售转化。场景五：天猫新文创营造场景化体验作为4家跨界合作IP之一参与首届天猫文创节线下发布会，浙江政界/阿里大佬/文创名流助阵现场，打通线上线下资源，提升品牌质感与曝光声量。此次雀氏X丑娃娃IP推广战役作为现象级营销范本，将雀氏品牌与丑娃娃视觉形象进一步传递给广大消费者，展现出雀氏作为母婴行业引领者的深厚实力。在品牌营销层面，雀氏5大场景内容协同突破营销困局，为国内品牌未来的IP营销带来了非常有价值的参考范例。
2019-09
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法国环球卫品公司成功验收亚赛利卫生纸机
法国环球卫品公司成功验收亚赛利卫生纸机2019-9-11 亚赛利今年8月，亚赛利iDEAL®1800S卫生纸机成功地通过法国环球卫品公司的验收，即将向该公司位于法国东南部的总部供货。这款iDEAL®1800S卫生纸机幅宽2,850mm，运行车速1,800m/min，应用了亚赛利最新的专利——锻造技术扬克烘缸，直径达到15ft。供货范围还包含了一台E-WIND®T100分切复卷机和一条R-WAY®原纸处理系统。
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全棉时代将在深圳举办棉•自然•人艺术展
全棉时代将在深圳举办棉•自然•人艺术展2019-9-11 锐财经对于品牌方来说，好玩有趣的互动活动往往是通往消费者心扉的桥梁。一场线下活动，如何让消费者既玩得开心，还能把品牌理念融入其中？全棉时代选择用一场年度的“棉·自然·人艺术展”，在艺术与娱乐的氛围中，将棉花的故事娓娓道来。即将到来的中秋佳节，全棉时代2019“棉·自然·人艺术展”将于9月12日—9月15日在深圳深业上城拉开帷幕。早在2018年，全棉时代就联合国家地理，举办了首次以棉为主角的摄影展。今年，全棉时代继续秉持“全棉改变世界”的愿景，为大众认识棉花生长、感知大自然提供一个绝好的机会。围绕棉·自然·人的主题，全棉时代在巡展内设置了众多趣味互动，现场观众不仅能大饱眼福，还可以边玩边拿礼物。今年下半年，巡展也将继续在北京等城市展开，用好玩的互动游戏与用户沟通，用真实可感知的场景给大众带来沉浸式体验，让大众重新认识到棉花的价值。

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