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行业动态

2020-01
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网红经济撬动流量纸尿裤产品花式营销
网红经济撬动流量纸尿裤产品花式营销2020-1-16 母婴行业观察同品牌的同款纸尿裤，线下门店一个月卖出几千块的销售额，线上主播分分钟上万。移动互联网技术和电商平台的发展催生了一大批网红达人和知名自媒体，依靠粉丝流量拉动网红经济的火热，无疑引发了新一轮的线上营销变革。在这种大环境下，纸尿裤品牌紧跟时代潮流，调整营销策略，不断推出新招、奇招，以更接地气、更有趣、更精准的方式吸引消费者。联合网红达人打造纸尿裤测评直播网络直播可以让消费者获得无限趋近于线下购物的体验，一些纸尿裤品牌利用“直播+测评”的模式，全方位展示产品的性能，取得消费者对品质的信任。事实上，伴随互联网成长起来的这一代年轻父母，他们的消费观、育儿观更为个性新潮，他们在“被种草”的同时也喜欢给别人“种草”，不管是85后、90后的新晋辣妈，还是打造“妈妈人设”的大牌明星，人人都想抓住直播的红利，这对品牌来说无疑提供了更多更便利的营销渠道。随着低线城市消费能力的释放，品牌纷纷布局下沉市场，其实直播间就是品牌触达下沉市场消费者的一个重要平台。与亲子自媒体合作以优质内容深度种草母婴消费人群在产品选择上更为谨慎，他们往往愿意倾听更多的声音。一些知名的母婴内容自媒体通过输出更为专业谨慎、通俗易懂的育儿知识，积累了大量忠实用户，他们对产品的推广会在很大程度上影响消费者的购买决策。比如，丽贝乐纸尿裤与DrG科学育儿合作，通过深度图文解析为产品发声带货。漂漂羽毛纸尿裤将“年糕妈妈”作为自媒体首发平台，并将最新推出的学步裤产品在糕妈优选商城进行首发预售。大王纸尿裤品牌授权年糕妈妈，开展深度合作。小小包麻麻溯源舒比奇纸尿裤工厂，引起很多宝妈关注。通过多形式多维度的优质内容，助力品牌推广。明星代言扩大品牌知名度明星本身就带有流量、具备一定的关注度，明星代言一方面可以将庞大的粉丝群体转换为购买力，另一方面也能实现品牌的营销造势，实现营销和口碑的双赢。章子怡以漂漂羽毛首席产品体验官的身份出席天猫双十一晚会，带来品牌千万级别曝光。好奇邀请孙俪做代言人，并与多个领域的精英妈妈携手，在微博上发起超级话题。Dodie纸尿裤签约“奥运冠军”郭晶晶为大中华区品牌代言人，同时还聘请辣妈霍思燕代言，在热门亲子综艺中进一步曝光。雀氏携手足球巨星欧文，加速国际化进程…… 明星代言成为品牌首选的营销方式，在代言人的选择上，大致有这样几种类型：一种是打造妈妈人设的人气明星，“新晋辣妈”、“好妈妈”人设具备亲和力，再加上他们的高人气，成为品牌代言的首选。另一种是体育明星，他们在事业上取得的成绩以及他们在大众心中的形象与品牌的气质、理念、追求等相符合。当然，不一定流量大的明星营销效果就一定好，品牌在选择代言人时还是要精准锁定目标消费人群，符合品牌理念，将明星效应最大化发挥。 IP傍身打造爆款产品增加品牌辨识度 IP是一群人兴趣点的集合，每一个IP背后都有它独特的故事和价值理念。把握IP，撬动其背后的粉丝流量成为如今各大品牌都在尝试的玩法。好奇×小猪佩奇、爹地宝贝×汪汪队立大功、SOLOV米菲纸尿裤×米菲兔、贝因美纸尿裤×HelloKitty、安儿乐×三生三世十里桃花……纸尿裤与IP形象的联名，不仅使获客成本降低，还提升了品牌溢价能力。需要注意的是IP要选对，更要会玩。品牌与IP的结合要匹配消费者偏好，打造与品牌相适应的营销活动，才能玩出火花。产业和市场不断升级，营销花样层出不穷，但归根结底，产品质量才是根本。过关的品质、精准的营销、品牌的建设、渠道的博弈共同发力才能让企业走得更长远。
2020-01
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维达生活用纸获颁“绿色金融认证发行前证书”
维达生活用纸获颁“绿色金融认证发行前证书”2020-1-15 凤凰网维达国际发布公告，该公司全资附属公司维达生活用纸(中国)有限公司(维达生活用纸)已成功获得香港品质保证局颁发的“绿色金融认证发行前证书”。集团也已取得3亿港元的绿色贷款，并成为香港首间筹集绿色贷款的快速消费品公司。　　据悉，香港品质保证局自2018年起推行绿色金融认证计划，为从事绿色金融的发行者提供第三方合格评定。该计划旨在促进绿色金融及绿色产业的可持续发展。绿色金融认证计划的裨益包括：透过独立、公正的第三方合格评定提升绿色金融的公信力及增加持份者信心；绿色金融证书及绿色金融认证标志可协助从事绿色金融的发行者吸引更多潜在投资者；让发行者展示推动绿色投资的决心；及促进更多发行者、投资者、业界及大众认识绿色金融。　　绿色贷款是根据公司的绿色金融框架授出，旨在协助公司达到环保营运及可持续发展。根据公司的绿色融资框架，绿色贷款将用于为集团的合资格绿色项目提供资金，包括提升能源效益、预防及控制污染、资源节约及回收等项目，以进一步改善生产效率及降低生产成本，从而增强公司的整体竞争优势及业务表现，并达成可持续发展的长期目标。
2020-01
15
国家鼓励的造纸行业13项节水技术装备
国家鼓励的造纸行业13项节水技术装备2020-1-15 中国纸网众所周知，造纸行业用水量，占工业总用水量的4%左右，具有成分复杂、难处理物质含量较高等特点。　　为促进行业节水减污，《国家鼓励的工业节水工艺、技术和装备目录（2019年）》共遴选了造纸行业13项节水技术装备，如网毯高压洗涤节水技术、造纸梯级利用节水技术等。造纸业13项节水技术装备
2020-01
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全棉时代战略合作丁香妈妈构建母婴健康新生态
全棉时代战略合作丁香妈妈构建母婴健康新生态2020-1-13 凤凰网1月8日，在“知识孕育未来”——丁香妈妈大学产品发布会上，丁香妈妈与稳健医疗旗下全棉时代签署《丁香妈妈与全棉时代2020年战略合作协议》，深化双方合作。丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋与稳健医疗董事长、全棉时代创始人兼总经理李建全还以“知识助力品牌，专业服务家庭”为主题展开对谈，就行业趋势与母婴健康产业前景表达观点，并达成共识，以母婴健康服务为基础，加强双方深度合作，流量互通，展开家庭健康消费场景的探索，共同构建健康服务新生态。
2020-01
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维达国际预期2019年经营溢利增长超过50%
维达国际预期2019年经营溢利增长超过50%2020-1-14 维达国际1月13日，维达国际发布公告称，公司预期截至2019年12月31日止的年度经营溢利较上年同期增加超过50%，预期2019年度公司权益持有人应占溢利较2018年度增加超过70%。维达国际在公告中表示，2018年度经营溢利及权益持有人应占溢利分别为10.2亿港元及6.49亿港元。2019年维达国际利润的增长主要得益于有利的原材料价格，销售收入持续增长及产品组合改善。
2020-01
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森大国际在肯尼亚建设纸尿裤工厂
森大国际在肯尼亚建设纸尿裤工厂 2020-1-14继2018年在加纳的婴儿纸尿裤厂投产之后，2019年，中国企业森大国际又投资3,900万美元，在肯尼亚建立非洲东部最大的婴儿纸尿裤工厂。该工厂位于肯尼亚首都内罗毕西南30千米处，占地35英亩，年产能3.5亿~4.5亿片。肯尼亚的新工厂将生产森大国际公司的Softcare婴儿纸尿裤。过去10年间，森大国际一直从中国向肯尼亚出口该品牌纸尿裤产品，已经成为肯尼亚婴儿纸尿裤市场的潮流引领者。肯尼亚每年婴儿纸尿裤的需求约为8亿片。在当地建厂后，森大能够以更低的成本向肯尼亚提供婴儿纸尿裤产品，新工厂同时可以为当地提供300多个就业机会。（编译自Nonwovens Industry）
2020-01
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护理佳企业董事长夏双印：建议成立企业行业节能减排指数数据库
护理佳企业董事长夏双印：建议成立企业行业节能减排指数数据库2020-1-14 护理佳河南省十三届人大三次会议举行期间，河南省人大代表、护理佳企业董事长夏双印接受了凤凰网专访，提出了成立企业行业节能减排指数数据库的建议。当前，我国经济发展进入新常态，产业结构优化明显加快，能源消费增速放缓，资源性、高耗能、高排放产业发展逐渐衰减。但随着工业化、城镇化进程加快和消费结构持续升级，我国能源需求刚性增长，资源环境问题仍是制约我国经济社会发展的瓶颈之一，节能减排依然形势严峻、任务艰巨。《“十三五”以来中国企业节能减排状况调查报告》透露，“十三五”以来，节能减排进展良好，近九成企业每年都完成了目标，但进展呈现不平衡格局，企业缺乏资金、技术，系统性节能减排也仍面临许多问题。那么，企业如何保证健康经营的同时达到节能减排？河南省人大代表、护理佳企业董事长夏双印建议，成立企业行业节能减排指数数据库。夏双印说：“企业是社会不可或缺的成员，它有责任参与社会的协调发展，只要社会需要，那么企业就应该主动去实践。”他表示，应尽快成立企业行业节能减排指数数据库，作为政府支持制造业高质量发展的依据，企业本身可以根据本数据判断经营差距，主动改进，从而可以科学地实施和履行"能耗有数据，控制有标准，执法有依据"。

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