中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2021-12
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Cascades在Fluff & Tuff系列生活用纸中使用环保包装
Cascades在Fluff & Tuff系列生活用纸中使用环保包装2021-12-3 Cascades公司表示，经过几个月的研究与测试，其Fluff& Tuff系列生活用纸产品已经开始使用100%回收塑料包装。该公司表示，这在加拿大和美国卫生纸和擦拭纸市场属于首创，将于2021年底在全部相关产品上使用新包装。 Cascades生活用纸集团销售、市场和创新副总裁FrançoisDavid说：“我们的生活用纸产品具有很强的可持续属性，使用100%或部分回收纤维，用水量和能源消耗也远低于北美造纸业平均水平，还拥有业界最严格的环境认证，如UL-Ecologo和FSC认证。因此，产品的包装自然也应该是环保的。” Cascades邀请了一家独立机构对其再生聚脂薄膜包装材料进行了生命周期分析，证实了“与等量原生树脂相比，使用100%回收树脂的材料对气候变化的影响降低了76%。” （张园编译自Tissue World网站新闻）
2021-12
02
大王纸尿裤用一场脱口秀，突破对婴儿纸尿裤品牌营销的思维之框
大王纸尿裤用一场脱口秀，突破对婴儿纸尿裤品牌营销的思维之框2021-12-2 首席评论师今年双十一大王GOO.N婴儿纸尿裤这个品牌也成功引起了我的注意。作为深耕市场多年的世界级品牌，小编一直觉得大王GOO.N对纸尿裤市场拥有敏锐的前瞻性，对消费者洞察精准，一直是走在行业前端T队的营销高手。今年双十一，大王GOO.N婴儿纸尿裤品牌的操作让小编我大写的“服”。01纸尿裤品牌首场脱口秀提前锁定年轻用户根据卓尔数科《2021年母婴行业洞察报告》的资料里显示，从2015年开始90后/95后已经超过80后的人数成为母婴消费者的主力消费军。这群年轻人正在引领着类目的消费潮流。他们喜欢研究各种新潮育儿好物，依靠科技的力量尽可能解放一下自己；他们，追求自身生活和育儿生活的平衡，更倾向悦己的生活方式。基于这一社会环境，大王敏锐洞察到年轻父母们向往轻松、自由的内心世界，抛出了#不被定义先成为自己的大王# 的品牌主张，鼓励新手爸妈们在育儿生活中保持自我，努力成为更好的父母的同时也能成就更好的自己，永远不失去悦己的生活意识，精准切入当下年轻父母的心声。为了更好传递这一品牌态度，大王结合目前炙手可热的脱口秀，用年轻人目前最热衷的方式，打造了纸尿裤行业首场主题脱口秀，以幽默有趣的形式表达育儿同时也要悦己的新生代育儿观。基于精准的用户洞察和精心的营销策划，这场脱口秀在新生代年轻人圈层&母婴圈层成功掀起了一场风波。这场金句横飞的脱口秀，不仅让大家看到了无数个心酸又有趣的育儿场景，也让人看到了年轻爸妈群体身上关于育儿的新观念，充分体现了大王品牌#不被定义先成为自己的大王的育儿理念。大王通过这场脱口秀营销事件顺利建立起与年轻用户的情感链接，同时借助嘉宾脱口秀爆梗“大王纸尿裤，妈妈的褪黑素”，成功传递大王纸尿裤的硬核产品力。02凭实力“破圈”引爆传播热点为了打造现象级营销事件，大王针对整个活动进行了精密的布局，凭借其纸尿裤行业数一数二的硬实力和脱口秀营销事件的加持，最终在双十一期间实现了声量和销售双丰收。在活动预热期，大王对线上引流渠道进行了周密部署，借脱口秀掀起广泛关注度。先联动各电商渠道成功为线下脱口秀引流，用户只要在天猫、京东页面参与即有机会赢取大王专场脱口秀入场名额，依靠会员裂变机制成功打响活动声势第一枪。另外，还精准投放各母婴社群，将脱口秀活动权益直接抛到目标群体眼前，顺势完成精准流量收割。有了一定的粉丝积累，此次专场脱口秀的引流阶段宣告完成，大王趁热打铁完成了线下脱口秀录制，更在录制现场准备了丰厚礼品，让参与录制的粉丝们收获专属福利，感受到了品牌的满满诚意。在正式上线脱口秀正片之前，大王先放出了一支活动快闪视频，将脱口秀现场的名言金句整合为魔性素材，开启全网预热模式。随后更释放多支艺人ID视频，提前曝光嘉宾阵容，并借势各位脱口秀艺人本身的人气为品牌吸粉，精准圈粉新生代年轻人群，完成最后一轮活动造势。至此，围绕此次脱口秀项目，大王成功完成了前期预热目标，为活动正式亮相攒足了人气。而作为活动高潮部分，除了脱口秀直播，更以爆梗视频和海报进行配合，助力活动“破圈”，成功回收前期预热的声势。值得一提的是，为了延续脱口秀效应，大王又再次邀请孟川现身品牌直播间，将脱口秀主题再度延续到直播场景中，将大王提供的舒适自在育儿观近距离传递给目标消费者，完成从“人场”到“货场”的顺利过渡，直接促进销售转化。03抓住共鸣直击消费者需求随着年轻消费者的崛起，为了契合不断迭代的育儿观，整个母婴纸尿裤市场也在调整发展方向。市场压力要求品牌们的营销策略也要与时俱进，从单纯提供产品和服务，变为通过输出育儿理念以获取消费者的情感共鸣，从而提升消费者忠诚度。在这一背景下，大王精准洞察了年轻爸妈的真实内心，看到他们对于育儿生活的更深层需求。除了发掘痛点及提供解决方案，告诉消费者你用“大王纸尿裤”可以轻松育儿的同时获得自我价值的体现。育儿的同时悦己，准确知道年轻人“想要的”。
2021-12
02
营销重心从婴儿转向老人，英媒：中国人口变化重塑纸尿裤市场
营销重心从婴儿转向老人，英媒：中国人口变化重塑纸尿裤市场2021-12-2 参考消息据英国《金融时报》网站报道，中国即将经历一个重大但处于谨慎讨论中的人口拐点，纸尿裤生产商开始更多关注日益庞大的老龄群体。报道称，这个预计的拐点将影响到世界上一些最大的消费品集团的营销和制造业投资。纸尿裤生产商、分析师和投资者都说，到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴幼儿产品市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。里昂证券公司分析师加藤纯（音）说，鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。报道称，世界第一人口大国的这种趋势十年前就在日本出现了，那时成人纸尿裤的销售数量开始超过婴儿纸尿裤。根据法国外贸银行的研究数据，30年后，将有四分之一的中国人是老年人。分析人士和投资者说，为应对这一人口变化趋势，纸尿裤和卫生用品在中国的主要销售商之一尤妮佳公司近几个月来的市场营销已悄然发生变化。熟悉这家总部设在东京的公司的人士透露，该公司已首次将营销预算更多地用于成人纸尿裤，而不是婴儿产品。尤妮佳公司拒绝在其广告预算中确认这一转变，但一位发言人说，与其之前的营销政策相比，该公司对中国婴儿产品的投入已不再那么积极。这位发言人还说，自去年以来，公司在中国女性护理用品领域的丰厚盈利开始被用于成人纸尿裤的推广。里昂证券公司预测，在短短八年内，中国成人纸尿裤市场的价值就可能从去年的10多亿美元增至160亿美元。到2040年，其市场规模可能增至300亿美元。虽然外国公司产品的价格多年来一直高于本土品牌，但有迹象表明，这种质量优良的标志可能不再适用于成人纸尿裤市场。加藤纯说：“中国（消费者）日益感觉本国的品牌越来越好。新产品发布后立即会引发讨论，如果产品好，口碑就会迅速传开。”
2021-12
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珍琦向浙江大学捐赠6000箱防疫物资
珍琦向浙江大学捐赠6000箱防疫物资2021-12-2 珍琦护理近日，杭州市疾控中心通报两名来杭返杭人员诊断为新冠病毒无症状感染者。其中1例无症状为浙大紫金港校区教职工，校园紧急实行封闭式管理。看到浙大的紧急防疫物资需求表后，珍琦在董事长俞飞英的领导下火速行动，公司数十名员工主动集合，加班加点为浙江大学准备防疫物资。共捐赠6000余箱防疫物资包含70万片口罩、31万包消毒湿巾、7万瓶消毒凝胶的物资。
2021-12
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珍琦向浙江大学捐赠6000箱防疫物资
珍琦向浙江大学捐赠6000箱防疫物资2021-12-2 近日，杭州市疾控中心通报两名来杭返杭人员诊断为新冠病毒无症状感染者。其中1例无症状为浙大紫金港校区教职工，校园紧急实行封闭式管理。看到浙大的紧急防疫物资需求表后，珍琦在董事长俞飞英的领导下火速行动，公司数十名员工主动集合，加班加点为浙江大学准备防疫物资。共捐赠6000余箱防疫物资包含70万片口罩、31万包消毒湿巾、7万瓶消毒凝胶的物资。
2021-12
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安德里茨为印度Welspun提供高速水刺生产线
安德里茨为印度Welspun提供高速水刺生产线2021-12-1安德里茨为印度Welspun Advanced Materials公司位于Telangana海得拉巴的新工厂提供的一条完整的neXline水刺生产线，计划于2021年第四季度投产。该生产线的产能高达3t/h，用于生产非织造布卷材和擦拭巾。安德里茨高产能水刺生产线可以加工各种类型的合成或天然纤维，如聚酯、粘胶和棉花。终端产品的定量范围在25~120g/㎡，涵盖了众多应用领域。这条neXline水刺生产线还能够集成额外的智能选配组件，因此Welspun也可以生产医疗保健和卫生行业的产品。 Welspun Advanced Textiles首席执行官Cherian Thomas表示：“我们相信，随着各经济体和消费者变得更加注重卫生和环保，全球对用后即弃产品的需求将呈现稳健增长。选择安德里茨作为我们的合作伙伴，是基于我们双方共同认可的发展方针，即致力于可持续发展技术。安德里茨的neXline水刺技术可以很好的节省能源和水资源。Welspun注重可持续发展，我们的工厂本身正在按照“印度绿色建筑认证”的标准进行开发。” Welspun是全球最大的家用纺织品出口商。创新和品质是其成功的核心，该公司已拥有包括针刺和水刺设备的非织造生产线。凭借在Telangana的新工厂，Welspun将显著提高其现有的水刺产能并保持广泛的应用领域：如生产用于在卫生、家庭护理和工业清洁的终端产品。这个先进的新工厂占地10万平方米，与Welspun floorings工厂一起，是面积为150万平方米大型工业园区的一部分。
2021-12
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金红叶南通基地第7台维美德卫生纸机成功开机
金红叶南通基地第7台维美德卫生纸机成功开机2021-12-111月8日，APP集团金红叶纸业（南通）有限公司成功投产了一台维美德（PMP）的高速新月型卫生纸机。该纸机幅宽3.6m，设计车速1600m/min，主要生产11.5~22g/㎡高档生活用纸原纸，产能超过3万t/a。据了解，该纸机也是金红叶南通基地今年投产的第7台维美德纸机，第8台维美德同型纸机计划于12月投产，届时将使南通基地总产能达到24万t/a。

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