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通关时间缩短物流成本降低 进口纸尿裤价格更亲民
通关时间缩短物流成本降低 进口纸尿裤价格更亲民2016-4-21 渤海早报自天津自贸试验区挂牌以来，检验检疫部门根据天津口岸进口一次性使用卫生用品实际特点，出台了“进口一次性使用卫生用品检验检疫便利化制度”。纸尿裤、学步裤等儿童和成人一次性卫生用品进口数量大增，价格也日趋平民化。 自2015年7月中旬这项制度在天津港保税区实施以来，该区域内的一次性卫生用品进口量逐步上升。截至今年3月底，天津检验检疫部门共监管一次性卫生用品64万纸箱，同比增长47.7%。在这项制度下，企业大大缩短了货物在港口的存放时间，通关时间比原来缩短一半，大幅提高了商品从进口到上市的速度，降低了企业物流成本。终端零售价格也因此下降，最终令消费者受惠。 最新统计数据显示，自2015年7月中旬这项制度在天津港保税区实施以来，区域内一次性使用卫生用品进口量逐步上升。截至2016年3月底，天津检验检疫部门共监管一次性卫生用品55批次，货值1300万美金，3542吨。 - 2016-04
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国务院 淘汰落后产能 化解过剩产能
国务院 淘汰落后产能 化解过剩产能2016-4-21 中国政府网为贯彻落实《质量发展纲要(2011—2020年)》和实施《中国制造2025》，明确2016年工作重点，以提高发展质量和效益为中心，开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革，推动建设质量强国，制定本行动计划。一、增强质量和品牌提升的动力(一)深入开展质量提升行动。以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌。突出抓好输非商品、输中东商品、跨境电商产品质量提升。实施出口食品竞争力提升工程。在重点领域开展服务业质量提升专项行动。依托“重大新药创制”专项，推进新药研发质量与品牌提升—展提升医疗质量专项工作—展售后服务质量对比提升活动，发布京津冀地区城市公共服务质量监测报告。结合物流业“降本增效”专项行动，全面提升物流服务水平。推动银行业金融机构强化服务质量，加大对金融消费者的保护力度—展车用汽柴油产品质量提升行动—展含挥发性有机物涂料质量标准提升行动。(发展改革委、科技部、工业和信息化部、环境保护部、卫生计生委、质检总局、食品药品监管总局、银监会按职责分工负责)(二)大力提高劳动者职业技能和质量素养。实施国家高技能人才振兴计划。促进培养高级技能人才。实施企业管理人才素质提升工程，为中小企业培养专门人才。组织开展农民工职业技能提升计划“春潮行动”。鼓励引导企业开展岗位练兵、技术比武活动—展质量素养提升行动，塑造精益求精、追求质量的工匠精神。推进旅游人才队伍建设，提高旅游从业人员服务质量。(教育部、工业和信息化部、人力资源社会保障部、质检总局、旅游局按职责分工负责)(三)积极推动质量技术创新。围绕汽车、高档数控机床、轨道交通装备、大型成套技术装备等重点领域，开展质量攻关，攻克一批影响质量提升的关键共性质量技术。建立工业技术改造重点项目库，加大对制造业企业质量技术改造的支持、引导力度。在重点工业领域，推广可靠性设计、试验与验证以及可制造性设计等先进质量工程技术。广泛开展质量改进、质量攻关等多种形式的群众性创新活动，推动质量技术万众创新。(发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部、国资委、质检总局按职责分工负责)(四)鼓励采用先进的管理制度和先进标准。支持开展质量现场诊断、质量标杆经验交流、质量管理小组、质量信得过班组等活动，提升企业质量管理水平。在各类组织中，推广应用中国质量奖获奖者的质量管理方法和模式。推行企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度，建立标准信息公共服务平台，出台实施指南。推动团体标准试点工作，激发社会团体组织和企业参与先进标准制定的积极性。制定海洋观测装备、海洋能发电装置质量管理办法及管理程序。(发展改革委、工业和信息化部、质检总局、海洋局按职责分工负责)(五)大力推动品牌建设。制定质量品牌“十三五”规划。完善品牌国家标准体系，指导企业加强品牌建设。主导制定品牌评价的国际标准，推动中国品牌走出去。继续做好工业企业品牌培育、产业集群品牌培育试点示范工作。做大做强中国环境标志。支持发展无公害农产品(12.99, 0.00, 0.00%)、绿色食品、有机农产品。打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌。打造一批检验检测认证知名品牌。推进农业、制造业、服务业企业品牌培育能力建设。实施出口食品竞争力提升工程。对品牌建设工作取得突出成绩的中央企业授予“品牌建设特别奖”。组织开展中央企业品牌建设工作专题研讨交流。推进商标品牌战略实施，提高商标公共服务水平。(发展改革委、工业和信息化部、环境保护部、农业部、国资委、工商总局、质检总局按职责分工负责)二、优化质量和品牌提升的环境(六)加强质量整治淘汰落后产能和化解过剩产能。在煤炭、钢铁、电解铝、石油化工等高能耗、高污染行业严格执行生产许可及其他行业准入制度，按标准淘汰落后产能和化解过剩产能。依法严厉打击质量违法和侵权盗版行为，推进知识产权执法维权“护航”专项行动、“质检利剑”行动、“2016红盾网剑专项行动”、农资打假“绿剑护农”行动、“红盾护农”行动、“红盾质量维权”行动、中国制造海外形象维护“清风”行动。实施百项能效标准推进工程，推进工业产品绿色设计。坚持农产品质量安全专项整治与日常执法监管相结合，加强农产品质量安全执法及成品油市场监管，严打重罚非法添加、制假售假、私屠滥宰等违法犯罪行为—展医疗器械专项整治活动。深化食品药品重点领域专项整治，严打行业潜规则—展涉假重点区域和农村地区食品安全专项整治。强化国际警务交流合作，严厉打击跨国、跨境制假售假犯罪。推广高效锅炉，实施锅炉节能环保改造，整治落后燃煤小锅炉。推进政府绿色采购和绿色印刷。(发展改革委、工业和信息化部、公安部、环境保护部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、食品药品监管总局、知识产权局按职责分工负责)(七)加强重点领域质量安全监管。突出对重点行业、领域中央企业的质量安全监督，坚决防范和遏制质量安全事故。建立商品质量惩罚性赔偿制度。加快推进重要产品追溯体系建设，强化全过程质量安全管理与风险控制。推进学校食堂及饮用水设施建设，加大学校食品安全督查力度。严查日用品领域产品质量违法行为。深入开展工程质量治理两年行动。在重点领域宣传推行设备监理制度。组织开展节水产品及农村饮用水安全产品抽查。组织开展公路水运工程建设重点项目质量安全综合督查和隧道工程安全专项督查—展交通运输重点产品质量监督抽查。加强对重点食品、重点区域、重点问题和大型食品企业的监管，切实抓好食品安全日常监管、专项整治和综合治理工作，深入排查安全隐患，全面规范生产经营行为，全力保障人民群众“舌尖上的安全”。督促风景名胜区管理机构加强游览安全管理，防范事故发生。组织开展林产品质量监测工作—展库存粮食质量安全监测工作—展口岸传染病风险评估，提升口岸公共卫生风险管理水平。继续加强禽流感传染病防控工作—展进口食品“清源”行动—展电梯安全攻坚，进一步提升电梯安全水平。(工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部、水利部、商务部、国资委、工商总局、质检总局、食品药品监管总局、林业局、旅游局、粮食局、铁路局按职责分工负责)(八)加快质量诚信体系建设。建设完善全国信用信息共享平台，加快归集、整合包括产品质量、知识产权、水利工程、公路水运、涉旅企业、进出口食品境外生产企业等在内的信用信息，实施信息信用共享交换。优化“信用中国”网站，推动信用信息“一站式”查询—展国家产品质量信用信息数据采集工作，实施省级质量信用档案数据库建设试点。建设知识产权系统社会信用体系。建立水利质量管理信息系统，开展2016年度水利建设市场主体信用评价，开展“东北四省区节水增粮行动计划”项目质量调查评价。建成并运行“农安信用”频道，推进主要农资产品追溯体系建设，开展种子、水产行业信用评价—展全国公路水运建设市场主体信用评价，治理工程设计变更违规行为和围标串标问题。推进“商务诚信建设重点推进行动计划”。建立涉旅企业不诚信行为记录机制，公布旅游经营服务不良信息记录。建设进口食品境外生产企业质量信用体系试点，完善追溯信息共享。出台《电子商务企业信用信息共享规范》，编写《中国电子商务信用报告》。(发展改革委、工业和信息化部、交通运输部、水利部、农业部、商务部、人民银行、质检总局、知识产权局、旅游局按职责分工负责)(九)加快构建质量和品牌社会共治机制。组织开展2016年全国“质量月”活动，推动全社会着力提升质量、培育品牌。强化知识产权维权援助举报投诉信息平台建设，完善维权援助举报投诉案件网上受理、案件移送、信息反馈等制度。对农村市场、学校食堂和食品安全开展联合督查。在与社会公众安全密切相关的领域，探索产品质量安全强制责任保险试点。构建电梯安全社会治理机制，加强重点行业领域电梯安全工作。结合“一带一路”战略，推动行业协会、企业开展中国品牌海外宣传推广活动。(发展改革委、教育部、工业和信息化部、住房城乡建设部、水利部、商务部、工商总局、质检总局、食品药品监管总局、知识产权局、旅游局、保监会按职责分工负责)(十)加强质量工作考核。深入开展省级人民政府质量工作考核，完善考核指标体系，进一步强调质量、品牌考核内容，科学制定考核方案，推动用好考核结果，抓好整改落实。指导地方政府将质量工作纳入市县绩效考核范围—展消费者保护考核评价工作，督促银行业金融机构切实履行主体责任。组织做好2015-2016年度水利建设质量工作考核。(全国质量工作部际联席会议成员单位、银监会按职责分工负责)(十一)发挥新闻媒体的宣传监督作用。宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌，增进公众对中国质量的信心。结合质量整治专项行动，组织新闻媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用。加强网络销售产品、金融消费品、电子信息产品等质量安全监管报道。组织开展“金融知识进万家”银行业金融知识宣传服务月活动—展国门生物安全宣传活动。(中央宣传部、工业和信息化部、工商总局、质检总局、新闻出版广电总局、银监会按职责分工负责)三、培育质量和品牌竞争新优势(十二)推动外贸优进优出。推进国际贸易“单一窗口”建设，实现“信息互换、监管互认、执法互助”，降低企业进出口成本，加快通关速度。创新服务外包检验监管模式，对承接国际服务外包业务所需的进出口工业产品提供通关便利。加快培育新型贸易方式，做好对跨境电商出口贸易的扶持。实施“一带一路”沿线国家自贸区战略，推进区域全面经济伙伴关系(RCEP)谈判工作。推进自主品牌出口增长计划。(发展改革委、商务部、海关总署、质检总局按职责分工负责)(十三)促进电子商务产业提质升级。指导电子商务生产企业改进生产工艺，提高标准执行力。完善电子商务产品质量信息公共服务平台，实现信息融合共享。推动落实《国务院办公厅关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》(国办发〔2015〕77号)。加强对跨境网络交易中邮递、快件渠道的监管，严厉打击利用电子商务平台以及跨境电子商务中邮递、快递渠道实施的走私违法活动和通过“蚂蚁搬家”等方式进出口侵权假冒商品的违法行为。制定《电子商务产品质量监督管理办法》，完善“风险监测、网上抽查、源头追溯、属地查处、信用管理”机制。发挥电商产品执法打假维权协作网作用，严查电商产品质量违法案件。在电商平台试点推广互联网“过滤”技术，构建网络销售产品质量的“防火墙”。打击售假、虚假宣传和侵权盗版的网站。(工业和信息化部、商务部、海关总署、质检总局、知识产权局按职责分工负责)四、夯实质量和品牌提升的基础(十四)完善法律法规体系—展质量促进法等立法研究。推动开展标准化法、计量法、农产品质量安全法、药品管理法、食品安全法实施条例、化妆品监督管理条例等法律法规的修订工作。推动《粮食质量安全监管办法》出台。修订完善学校食堂与学生集体用餐卫生管理规定。指导地方积极开展质量促进立法工作。编制《强制性国家标准管理办法》。制定《医疗质量管理办法》，编写2016年国家医疗质量管理安全报告。(教育部、农业部、卫生计生委、质检总局、食品药品监管总局、粮食局按职责分工负责)(十五)充分发挥质量技术基础的支撑作用。出台《关于加强装备制造业标准国际化工作的指导意见》。提出中国装备标准走出去名录，开展优势装备制造业技术标准的翻译、发布、推广以及国际对标工作。推动工程质量管理标准化工作，开展海洋国际标准研究和计量质量控制工作，启动实施农药残留标准制修订计划，完善铁道行业技术标准体系，优化交通运输标准体系，开展旅游标准化试点示范工作。加强国家计量科技创新基地和共享服务平台建设。制定和实施《诚信计量体系建设行动计划(2016—2020年)》。推进与“一带一路”沿线国家的国际计量互认，推动计量标准、装备、服务走出去。与“一带一路”沿线国家开展清真认证、有机认证和注册等领域国际合作。实施自贸区认证认可检验检测制度改革试点—展中国环境标志产品、环保产品和“绿色之星”认证。(科技部、工业和信息化部、环境保护部、住房城乡建设部、交通运输部、水利部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、旅游局、海洋局、铁路局按职责分工负责)(十六)加强质量和品牌教育及文化建设。围绕弘扬社会主义核心价值观，开展企业诚信宣传教育，推动各类经营者提升质量诚信和品牌保护意识。推进质量和品牌相关学科建设，支持高校自主设置质量品牌相关二级学科和交叉学科，加快与质量品牌相关的人才培养。举办2016年全国职业院校技能大赛—展消费品质量安全“进社区、进学校、进乡镇”消费者教育活动，增强全社会消费品质量安全意识。(中央宣传部、教育部、工业和信息化部、质检总局、新闻出版广电总局按职责分工负责)五、实施质量和品牌提升工程(十七)实施质量和品牌重点工程。把质量提升、培育品牌作为重要内容，启动知名品牌创建示范、品牌价值评价，实施制造业创新中心建设工程、智能制造工程、工业强基工程、绿色制造工程和高端装备创新工程。(发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部、工商总局、质检总局按职责分工负责)(十八)实施质量和品牌标杆对比提升工程。深入开展全国创建社会信用体系建设示范城市、质量强市示范城市、国家农产品质量安全县、质量安全示范区创建活动。推进林业标准化示范企业、示范基地建设—展企业品牌培育、产业集群区域品牌建设试点示范等活动，提升企业品牌培育能力和产业集群区域品牌建设水平—展全国旅游服务质量标杆单位遴选活动。(发展改革委、工业和信息化部、农业部、质检总局、林业局、旅游局按职责分工负责)地方各级人民政府要加强对质量、品牌工作的组织领导和统筹协调，结合本地实际，参照以上工作安排和部门分工，制定本地区的具体工作方案，细化任务，明确时限和要求，逐级落实责任，确保完成各项任务。 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我国纸业去年收入超过一万三千亿元
我国纸业去年收入超过一万三千亿元2016-4-21 中国产业经济信息网三月末，中国造纸协会在河南郑州举办了2016中国纸业高层峰会。十二五”期间，中国造纸工业纸及纸板年均增长2.9%，结构调整取得了新进展，生产集中度不断提高，实现了增产不增污，在深度调整中，保持了稳定发展和适度增长的好成绩。造纸行业在“十二五”期间经历了深度调整，2013年纸与纸板首次出现了负增长局面，但“十二五”期间年均增长2.9%；消费量年均增长2.7%；主营业务收入年均增长7.28%；利润年均增长2.67%。与此同时，结构调整取得了新进展，生产集中度不断提高，前30位企业产量已超过全国总量50%。可喜的是，“十二五”实现了增产不增污甚至减污、COD排放强度已低于发达国家水平。上述数据说明中国造纸工业在深度调整中，结构调整和转型升级已初见成效。但需求不足、结构不合理和行业效益整体下降仍是困扰造纸工业发展的三大难题。造纸行业“十三五”时期的主要工作：一是以高端化为核心，加快培养新的经济增长点。二是以提高效率为核心，加快培育新的竞争优势。记者从中国造纸协会了解到，去年我国造纸行业纸及纸板生产量约为10710万吨，增幅约2.3%，消费量约为10350万吨，增幅约2.8%，人均消费量75公斤/年，全行业通过调整结构，内部挖潜，降低成本，扩大市场等一系列措施，保持了造纸行业整体平稳发展。从国家统计局快报数据看，纸浆造纸及纸制品全行业全年主营业务收入为1.39万亿元，增长3.4%，利税总额1174亿元，增长5.02%，利润总额744亿元，增长6.23%。其中，造纸业主营业务收入为8002亿元，增长2.33%，利税总额611亿元，增长2.87%，利润总额373亿元，增长2.9%。 - 2016-04
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成铭胶粘剂亮相2016年南京生活用纸年会
成铭胶粘剂亮相2016年南京生活用纸年会2016-4-20 生活用纸杂志2016年4月11日，全球最大的生活用纸、卫生用品展会——第二十三届生活用纸国际科技展览及会议暨妇婴童、老人卫生护理用品展会于南京盛大开幕，东莞市成铭胶粘剂有限公司作为卫生用品行业的热熔胶专业供应商，以“专注热熔胶研究，创造更多满意客户”为品牌理念，特别重视与客户之间的文化、技术、品质、服务等等方面的沟通，再次隆重亮相年会。 东莞市成铭胶粘剂有限公司是一家集科研、生产和销售为一体的专业的胶粘剂企业，是中国胶粘剂与胶粘带工业协会常务理事单位、热熔胶专业委员会委员单位、生活用纸委员会会员单位。成铭科技园占地20000平方米，融会了欧洲、美国、台湾等热熔胶专家的思想，具有年产能25000吨热熔胶的成铭生产中心、行业领先功能强大的成铭创新中心、中国首家热熔胶博物馆-成铭热熔胶博物馆和成铭培训中心等。 蓝色成铭，碧海蓝天，整个展台以蓝白色为基调，简洁明快、统一和谐、稳重大方，突出成铭品牌的专业性以及产品的稳定性、统一性、一致性。简洁、稳重的蓝色是天空与大海的色彩，象征着成铭像大海一样宽广博大、深厚包容，像天空一样纯净透彻、广阔深邃，代表着成铭海纳百川、虚怀若谷的发展定位。欣赏美、发现美、创造美、传播美。成铭展台以成铭科技园内的风物画为元素，以美学知识为基础，设计装饰展台，让展者与观者在成铭展台都有一种温馨、温暖、愉悦的、审美的感受。蓝白色调，暖红的灯光，适量的产品展示，舒适的茶室，周到的服务，整体结构和谐宽松的空间设计，无论从那个角度看成铭展台，都是一幅画，洽到好处。公司专注热熔胶研究，公司特别花费巨资建设了480平方米功能全面的成铭创新中心，建设了中国首家热熔胶博物馆-成铭热熔胶博物馆；创造更多满意客户，持续稳定可靠的产品是创造客户价值的基础，公司特别建设了现代化的生产中心，捏合技术、物料自动传送技术、自动封装技术，这些让成铭产品的品质有了生产保证。 本次展出的成铭产品非常丰富，几乎包含了一次性卫生用品行业用到的所有热熔胶，卫生巾上用到的结构胶、背胶、封口胶、三点胶，婴儿纸尿裤、拉拉裤上用到的结构胶、芯层结构胶、橡筋胶、前腰贴胶、魔术扣贴胶，成人失禁用品（成裤、护理垫）用的结构胶、橡筋胶、前腰贴胶、侧耳贴胶，宠物垫用结构胶，无纺布复合材料用复合胶，产品包装热熔胶粒、热熔胶棒等等。特别的亮点是公司推出了十多种彩色热熔胶，水白、无味、无荧光的芯层结构胶和背胶，这为卫生用品企业的新产品开发提供了新的思路，也让卫生用品客户有了更大的选择空间。 为期三天的展会缓缓落幕，成铭胶粘剂展台迎来了世界各地的新老客户和各界朋友。性能优异的产品，热情得体的接待，专业细心的解答，贴心周到的服务，融洽和谐的交流，加深了与客户、朋友们的情感与友谊。这是一次集中与新老客户朋友们面对面交流的好机会、好平台，我们重视客户服务，除了常规的产品推荐外，我们更注重客户价值的提升，尊重客户，重视客户，衷心感谢广大客户朋友们对成铭的信任! 衷心感谢生活用纸委员会提供这么好的展示交流的平台！2017年，我们武汉见。 - 2016-04
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暖经巾火爆南京，成展会最大亮点
暖经巾火爆南京，成展会最大亮点2016-4-20 生活用纸杂志4月的南京，春意盎然，温暖如煦。全球最大的生活用纸、卫生用品展会——第23届生活用纸年会于4月11日，在南京国际博览中心盛大开幕。心闺蜜暖经巾作为国内唯一针对女性经期热敷护理的国家专利产品，以“祛除宫寒、缓解痛经”的核心价值，专注于帮助缓解女性经期的腹痛、腰酸、小腹坠胀、月经不调等症状，携5款新品在展会亮相后，受到了广大客商的高度关注和热议。暖经巾专为经期设计，是女性经期使用卫生巾的配套产品。卫生巾用于解决女性生理期的卫生问题，是女性的老朋友；而暖经巾则是在女性经期起到热敷腰腹、缓解痛经、腰酸等经期不适的心闺蜜。心闺蜜暖经巾所在的5A18展位人群一直爆满，整整持续了3天，现场咨询了解的人川流不息，洽谈气氛热烈，整个展会的现场意向客商超过千余名。除了现场的客商关注之外，新闻媒体、业内人士、海外客商纷纷被吸引。江苏电视台派出了强大的采访阵容现场采访报道，并在晚间黄金新闻时间段播放了心闺蜜暖经巾的产品；行业人士也纷纷驻足了解，希望有机会建立合作；海外客商也被具有中国传统特色的创新应用，能够热敷腰腹的穴位，实现祛除宫寒、缓解痛经的设计理念吸引，现场“good idea”赞口不绝。 展会现场，心闺蜜暖经巾的精彩活动不断，“现场抽奖中美金”活动最受欢迎；“100抵2000”活动对意向客商的吸引力最大；还有很多女性客商现场就开始试用并进行反馈意见，并明确了合作意向。心闺蜜暖经巾携5款新品亮相，该系列新品的品质更高，消费者的体验感更好，包装更加精美。尤其是针对高端市场的“热敷+芳疗 2合1”的玫瑰精油和薰衣草精油系列，更是广受关注。另外，一直在市场上倍受追捧的“益母草、艾草、参姜”爆款系列，心闺蜜暖经巾进行了升级迭代，预期将会受到越来越多的时尚女性青睐。 - 2016-04
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2016生活用纸年会 如爱初见刮起本色纸风暴
2016生活用纸年会 如爱初见刮起本色纸风暴2016-4-20 生活用纸杂志４月11日—4月13日，全球最大的生活用纸、卫生用品展会——第23届生活用纸国际科技展览及会议(CIDPEX2016)在南京盛大开幕，如爱初见携旗下母婴专用、臻品舒适、习惯用纸三大系列重装亮相展会，受到全国各地纸品销售行业精英们的青睐。据统计，展会三天时间，如爱初见展位共接待参展客商上万人次，其中还有不少外国客商前来洽谈，为如爱初见拓宽全国市场奠定了良好的基础。客商对如爱初见的纸感、工艺、包装等各个方面都给出了高度的评价。如爱初见竹纤维本色纸以四川优质竹子为原料，利用竹纤维抑菌功能，使产品能有效减少外界细菌对皮肤的侵害，纸张柔韧舒适，吸湿透气，天然健康。产品通过美国FDA食品级、欧盟AP食品级、权威质检机构和疾控中心检测，适合各种生鲜食物包裹、家居生活、孕婴护理、日常办公等环境使用。随着人们的消费习惯和生活品质的提高，以环保健康理念的本色生活用纸产品需求量也在逐年增长，而竹浆本色纸更是受到了经销商们的关注。多位行业专家预测，未来十年内，中国本色纸市场占有率将到达10%左右。 - 2016-04
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维达纸业的“韧性”营销
维达纸业的“韧性”营销2016-4-20 经济导报在互联网时代，信息越来越碎片化，消费者的需求及购物出发点也不断变换，如何让营销的内容与媒介、渠道、消费者交互起来，形成好的传播效果是一个挑战，如何把话题力转化为产品销售力、渠道驾驭力也非常重要。维达纸业集团市场营销总裁汤海棠在大生活卫生用品行业拥有接近20年的经验，对战略制定、品牌定位、消费者洞察、市场精准营销有独特的见解。他于1995年8月加入维达集团，曾任维达华东大区营销及市场总监、集团执行副总裁等职务，自2014年起，升任维达集团市场营销总裁一职，全面负责维达集团生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理四大品类的市场规划及业务发展工作，兼任集团电子商务管理工作。维达在2015年的业绩稳中有增。2015年，维达集团整体营业额增长21.4%至97亿港元。生活用纸整体营业额上升18.9%至94亿港元，纸销售总量上升19.6%至 657000吨。产品类别方面，卷类及非卷类产品销售占比分别为50%及 50%。其中，毛利较高的软抽、盒纸、手帕纸及湿巾的销售增长分别为34%、29%、35%及32%。个人护理业务的营业额同比跃升194%至3.39亿港元。凭借 6%的消费触及增长率和 460万新增消费家庭数量，维达品牌入选凯度指数《2015年亚洲品牌力量报告》十大最具颠覆性亚洲品牌之一。近年来，维达团队致力于探究消费者的心理需求和生活状态，包括对国内外先进的生活方式进行调研，收集了大量基于实际生活需求和感受的数据，并据此研发、提升产品。在品牌推广上，注重于消费者的情感沟通，关注国民亲子关系，通过超韧中国行、纸巾婚纱、国民家庭亲子关系报告等一系列营销动作，加深并提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。2015年，维达在营销上，紧扣社会网络热点，将互联网时代炙手可热的大数据营销和亲子营销融为一体，以“超韧中国行”作为交互体验平台，与社会玩、与渠道玩、与购物者玩，影响了超过 2600万个国民家庭。在这个交互体验平台上，首先通过自造话题避免话题同质化。例如在马年春节紧贴“有钱任性”的热门话题，倡导“韧性过年”；其次是以大数据营销做重参与感，“中国行”这个平台给予了消费者最直接的参与感和体验感；第三是亲子关系搭建情感营销平台。维达连续两年发布的《国民家庭亲子关系报告》，击中了现代年轻家庭的痛点——如何处理亲子关系，达成了与消费者深度、理性情感沟通的效果。最后，基于线上线下交互平台的体验，将维达品牌影响力立体化，这也成为拉动销量的重要推力。过去的3年，是变化最快的3年。互联网时代，信息越来越碎片化，消费者的需求及购物出发点也不断变换，如何让营销的内容与媒介、渠道、消费者交互起来，形成好的传播效果是一个挑战，如何把话题力转化为产品销售力、渠道驾驭力也非常重要。在新的一年里，维达将坚持以“粉丝”为中心的“韧性”营销。随着营销环境的改变，消费者的角色也在改变，他们已渐渐成为品牌的“朋友”，为了和朋友们全方位地沟通，在 2016年，维达数字营销的投入力度和占比会提高，这也是大势所趋。2016营销还是坚持以粉丝为中心的“韧性”营销。通过大数据、亲子营销等策略的实施，通过纸巾婚纱这种有话题性的跨界营销，以“超韧中国行”作为交互平台，最大化沉淀了“韧”的品牌资产，持续向消费者输入维达“超韧细密”等产品优势和品牌理念，提高了消费者对品牌的好感度和美誉度。在很多人眼里，生活卫生用品行业是中规中矩的传统行业，但维达让大家看到了“纸巾也能好玩”。
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