中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

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重庆永川港桥工业园举行多家生活用纸后加工项目开工仪式
重庆永川港桥工业园举行多家生活用纸后加工项目开工仪式2016-1-14 大永网等 2016年1月12日上午，重庆市永川港桥工业园举行多个已签约的纸业后加工项目的开工仪式。永川区有关领导及理文公司、彼特福纸品工艺有限公司、佳益卫生用品有限公司、理文渝成纸业有限公司、重庆东实纸业有限责任公司、重庆光承纸业有限公司负责人参加了活动。永川区委十三届八次全会明确提出，今年要着力培育发展八个百亿级产业集群，涵盖纸业、家具业等特色轻工产业。在纸业发展方面，港桥园区以重庆理文公司为龙头，目前已建成投产3条30万吨牛皮箱板纸生产线、17万吨浆粕生产线。不仅如此，为了打造西南地区最大的竹浆生活用纸生产基地，重庆理文在链条集群发展的思路下，通过推介引进重庆彼特福、重庆渝成等品牌生活用纸加工企业。理文造纸董事会主席李文俊在仪式上说，当天集中开工的纸业企业，都是行业的领头羊。记者注意到，彼特福等五家纸制品公司拟将在今年投资近4亿元。
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12月淘宝天猫纸尿裤热销品排行榜
12月淘宝天猫纸尿裤热销品排行榜2016-1-14 亿邦动力网 2015年12月天猫母婴热销品牌销售额排行榜中，帮宝适以231000的交易指数夺得魁首，花王/妙而舒和好奇则以226460和173676的交易指数夺得榜眼探花。2015年12月淘宝母婴热销品牌销售额排行榜中，花王/妙而舒以229324的交易指数博得榜首，帮宝适和好奇则以216738和180855在排行榜中位列第二第三名。2015年12月全网母婴热销品牌销售额排行榜中，花王/妙而舒以339028的交易指数位列榜首，帮宝适和好奇则以333867和265303紧随其后。
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恒安收缩产业版图聚焦主业分拆零食业务
恒安收缩产业版图聚焦主业分拆零食业务2016-1-13 21世纪经济报1月11日，国内最大的生活用纸和妇幼卫生用品制造商恒安国际集团（01044.HK）对外发布公告，公司正考虑透过实物分派方式，将集团零食业务分拆，并有以介绍方式在联交所主板上市的可能性。经过三十年发展，恒安集团从福建一家作坊式服装厂成长为年销售额超过200亿元的大型生活用纸及卫生用品制造商，主要业务覆盖纸巾、卫生巾、纸尿裤、零食以及其他相关产品。不过，进入2015年，随着国内经济增长放缓和市场竞争的日益激烈，恒安国际去年上半年收入仅上升了3.3%，达到125.03亿港元，比起此前的增速有大幅下降。对此，中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受采访时表示，恒安正面临行业增速放缓、国外巨头挑战加剧、产品高端化受阻等多方面挑战。为了能够提高各业务板块的专业性，集团未来有可能对其他业务也进行拆分。目前，恒安国际尚未就可能分拆向香港联交所提出申请，也没有对是否或何时进行可能分拆做出最终决定。有意收缩战线据了解，此次恒安拟分拆的零食产品业务主要是其此前收购的亲亲食品集团，该集团旗下有“亲亲”果冻、“艾莉格”华夫饼、“香格里”调味料、“亲恬”果汁饮料和“维乐多”系列海苔等产品。2008年恒安国际以2.29亿元间接收购内地零食知名制造商亲亲食品集团51%权益。彼时，恒安国际董事局副主席、CEO许连捷表示，亲亲的销售渠道与恒安差不多，可以共享恒安其他品类的物流、供应链分销网络以及品牌管理，从而取得协同效应。事实上，收购后的亲亲收入也从2009年的8.63亿港元一路跃升至2011年的15.43亿港元，成为恒安继纸巾、卫生巾和纸尿裤后第四大业务。但受到2012年“明胶”事件影响后，2012年恒安零食业务下跌约10.1%，跌至13.87亿港元，近两年该业务收入又由于经济增速放缓，从2013年的16.05亿港元下跌至2014年的15.35亿港元。去年上半年，恒安零食业务录得收入8.69亿港元，比2014年同期下降8.1%；利润3509万元，同比下降23.9%。在熊晓坤看来，零食业务下滑除了是受零食行业低迷的影响，还与恒安旗下零食品牌能力弱化、产品老化等内部因素息息相关。“亲亲食品的主要优势仍然集中在果冻领域，在果冻制造业中仅次于喜之郎。但是亲亲在薯片、海苔、饮料、华夫饼等其他领域缺乏竞争力，产品品牌缺乏影响力，在细分市场上的占有率也很低。”熊晓坤直言。受近年来零食行业景气度下滑影响，不仅是恒安，包括好时、雀巢、亿滋等跨国巨头都遭遇业绩压力。饼干巨头亿滋国际从2014年就开始在中国遭遇业绩增长放缓的困扰，而雀巢去年上半年财报也显示，包括常温奶、糖果以及速溶咖啡等品类在华都发展缓慢。此前曾有消息称，恒安正考虑出售其零食业务，报价大约为3亿美元（约合19亿元），美国银行受委托为其寻找有意向买家。后来，许连捷坦承“公司确实在考虑出售非核心业务，但目前并没有实质性交易”。根据香港主板上市规则，介绍是已发行证券申请上市所采用的方式，该方式无须作任何销售安排，因为寻求上市的证券已有相当数量且被广泛持有，故可大大缩减时间。也就是说，若选择此方式，恒安零食业务未来在上市时将不涉及公开集资。　不过，以介绍方式上市的股票在上市初期的关键是股份供应与交投活跃度，能否让原股东稳定持有并吸引新投资者入场，是恒安国际（亲亲食品）未来将面临的问题。重新聚焦主业如今的大举出击，在熊晓坤看来，一方面是由于该业务表现不佳，另一方面也在于其主业发展面临诸多挑战，集团需重新聚焦主业。据了解，目前恒安集团旗下主导产品包括七度空间、安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤以及心相印纸品。近年来，恒安加快了产品升级，积极开拓如“品诺”纸品等毛利率更高的高端产品系列，并把湿纸巾独立出来为一个品类发展部。此外，公司还大力拓展日化及保鲜袋、膜产品。但据恒安国际最新财报显示，去年上半年公司纸巾业务收入按年下跌2.2%至55.16亿港元，占整体收入约44.1%。纸尿裤产品整体收入下降约2.4%至15.09亿港元，占集团整体收入约12.1%。现阶段来看，卫生巾业务依然是恒安的主要增长引擎，但这一领域也受到了众多卫生巾品牌的内外夹击。根据产业信息网发布的《2015-2022年中国卫生巾市场全景评估及发展趋势研究报告》显示，跨国公司的品牌在高端市场仍然占有很大的市场份额，跨国公司凭借其强大的广告投放实力和研发优势，继续在高档产品市场占主导地位。去年，维达国际（03331.HK）宣布收购大股东爱生雅在东南亚、台湾和韩国的卫生用品业务，以加快该公司在卫生用品领域的发展。与全球女性卫生用品2%-3%的平均增长水平相比，中国仍然是增长较快的市场。2014年，国内卫生巾/卫生护垫市场销售额的增长率为10%。与此同时，中国女性卫生用品市场已进入成熟期，行业集中度显著提高，优胜劣汰的市场整合趋势明显。2014年，恒安卫生巾业务销售收入增长约24.4%至74.28亿港元，占集团整体收入约31.2%；但2015年上半年恒安卫生巾业务的销售收入仅增长约3.7%至37.21亿港元，占集团整体收入约29.8%。对于企业调整期的变化，恒安国际董事会认为，分拆将使公司及分拆实体处于更有利位置，如果完成分拆，恒安国际将不再持有分拆实体的任何权益，同时将可集中资源发展其现有个人卫生用品业务，而分拆实体将集中发展零食产品业务。
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厦门口岸进口纸尿裤持续走“牛”
厦门口岸进口纸尿裤持续走“牛”2016-1-13 厦门日报从厦门检验检疫局获悉，厦门口岸进口纸尿裤连续三年呈现上涨的态势，走入“牛市”。据统计，2015年厦门口岸进口纸尿裤共计111.4万件，3454.9万美元，与去年同期相比分别增长35.7%，17.7%。据了解，2015年厦门口岸进口纸尿裤仍然以花王品牌为主，主要分为日本花王以及台湾地区花王，占进口总量的80%。但新品牌不断涌入，2015年厦门口岸进口婴幼儿纸尿裤除了花王品牌外，大王、妮飘、佳馨、安佳易以及满意宝宝、好奇等品牌也开始陆续进口。同时，除了中国台湾以及日本作为主要进口地以外，韩国、印尼生产的纸尿裤也开始走俏。
2016-01
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全球视角下的中国婴儿纸尿裤市场——机遇与挑战并存
全球视角下的中国婴儿纸尿裤市场 ——机遇与挑战并存2016-1-12 生活用纸杂志一、发展空间和机遇婴儿纸尿裤产品是宝洁公司在2000年之前带入中国，并引导消费和推动市场发展的。我国婴儿纸尿裤市场经过21世纪第一个10年的井喷期，2010年以来仍保持较快的增长，但由于基数增大，增速有所放缓。在现阶段，市场继续增长的驱动力来自市场渗透率的持续提高和消费升级。一方面是城镇化进程的加快，新增的消费者和三、四线城市对消费量增长的贡献，另一方面由于高端消费群体的形成和一、二线城市对中高端产品的需求明显增长，推动了市场销售额的增长。全球2013年婴儿纸尿裤的市场规模超过300亿美元，平均市场渗透率为30%。发达国家（北美、西欧、北欧、日本等）的市场渗透率则均在90%以上。我国2014年的消费量为249亿片，市场规模267亿元，市场渗透率为53.6%。由于计算依据的差异，我们与发达国家可以对比的市场渗透率大约与全球的平均水平相当（根据中国消费者的实际使用情况，中国造纸协会生活用纸专业委员会——CNHPIA确定的计算依据是0-2岁婴儿平均每天使用3片，如果按发达国家婴儿平均每天使用5片计，则市场渗透率约为32%），可见中国婴儿纸尿裤市场还有很大的发展空间。2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将从目前的1600多万人增加到2000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换频次的增加和使用时间段的延长（发达国家使用纸尿裤的婴儿月龄为0-36个月），将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。二、阶段性产能过剩由于看好婴儿纸尿裤市场的发展前景，近年来除原有企业的扩产外，新进入该领域的企业较多，婴儿纸尿裤行业正处于阶段性产能过剩的调整期，市场竞争激烈，企业利润空间受限。市场竞争者仍由多个生产商组成，领先生产商主要集中在上海、福建、浙江、广东、湖南等地，包括本地生产商：恒安、雀氏、茵茵、舒泰、昱升、爹地宝贝、康程等，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有：帮宝适、妈咪宝贝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N等，全国性国内品牌有安儿乐，区域性品牌有：雀氏、茵茵、名人宝宝、爹地宝贝、吉氏、康程等。宝洁是全球婴儿纸尿裤的最大生产商，2013年在全球的市场份额为32%，帮宝适在中国所占的市场份额也最大。现在全球领先的婴儿纸尿裤生产商宝洁、金佰利、尤妮佳、SCA（与维达合作），以及日本的花王、大王都已经在中国建厂。中国市场发展的潜力和消费升级是吸引外资扩大生产的动力。宝洁在广州和天津建有工厂；尤妮佳在上海、天津和扬州有厂；金佰利除南京的工厂外，在天津建设的新基地已于2015年11月奠基；花王在安徽合肥有纸尿裤工厂；大王（南通）生活用品有限公司2013年秋季正式投产，2014年的销售额就达到5亿元，计划2016年之前全面投产8条生产线。为适应起步阶段的中国消费者的需求，先进入的跨国公司推出的是中低端产品，而现在中产阶层的消费观念趋向于高端，新进入的外资品牌都顺势而为，以高端品牌作为切入点。宝洁公司也推出了帮宝适全新特级棉柔纸尿裤，并引进在日本生产的敏感肌系列产品。尤妮佳是在2000年进入中国市场的，为适应中国市场的变化，除在妈咪宝贝品牌下推出超特级云柔绵抱全新系列纸尿裤和专为6个月到1岁半婴儿设计的爬爬裤外，还引入了原产于日本的Moony品牌。经过10多年的发展，我国婴儿纸尿裤企业的技术装备水平有很大的提高，产品的技术指标和使用性能也已经与国际大品牌接近，2010—2015年新增引进婴儿纸尿裤生产线44条，其中拉拉裤生产线17条。国产婴儿纸尿裤生产设备的更新换代也很快，仅新上拉拉裤生产线就达13条。在市场竞争环境方面，与以往不同的是，虽然价格竞争仍然普遍存在，但已经向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。三、进口产品的冲击2012年海关调整婴儿纸尿裤的商品编号为96190010。我国是婴儿纸尿裤类产品的净出口国，出口量远大于进口量，出口主要来自为国外品牌的OEM代工和跨国公司产品的境内外调剂。从这两年的数据来看，进口纸尿裤特别是原产于日本的产品大幅增长，而且愈演愈烈。下表是2012-2015年婴儿纸尿裤产品的进出口情况。2015年，婴儿纸尿裤的进口在2014年的基础上继续大幅增长。1~3季度的数据显示：虽然出口量仍大于进口量，但与前些年相比，差距已经大大缩小；特别是在金额方面，进口额已经大于出口额。纸尿裤类产品在进口卫生用品中占比达到95%。估计2015年全年进口纸尿裤金额将达约12亿美元，预计将占国内消费市场份额的20%～25%。原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。宝洁也有从日本进口防过敏的产品，今年又有更多来自欧洲（法国、意大利、希腊、德国、瑞典、波兰）日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚等地的品牌进入中国市场。日本因为少子化原因，国内婴儿纸尿裤市场萎缩，但由于中国和东南亚等地需求的增加，婴儿纸尿裤出口量大幅提高，产量的增长达8%。分析进口纸尿裤剧增的原因有：高消费能力群体的形成，追求高品质、大品牌；由于奶粉三聚氰胺等产品质量安全事件的负面影响，消费者对国内产品信心不足，在选择产品时有盲目跟风和攀比心理，不够理智；国内产品在舒适度方面未满足消费者的某些需求，有些纸尿裤的品质不够稳定；企业（包括境内建厂的外资企业）对产品的性能特点和安全性的宣传推广力度不够；跨境电商的崛起为购买提供了便利，自贸区保税进口和关税降低拉低了进口产品的价格。纸尿裤的大量进口不但对国产品牌造成冲击，而且对在境内建厂的外资品牌也造成冲击。例如，据《日本经济新闻》2015年12月22日报道，日本尤妮佳公司开始加强在华纸尿裤业务。该公司生产的高档品牌“moony”纸尿裤是访日游客“爆买”的人气商品之一，其海外旗舰店已入驻天猫并正式开业，产品均为日本直邮，对华出口正稳步增加。然而，尤妮佳看上去良好的在华业务，实际却遇上了在中国本地生产的“妈咪宝贝”纸尿裤产品的销路下滑问题。面对只信赖进口商品的中产阶级，如何让消费者对其在华生产的产品买账，是早期进入中国市场的纸尿裤外资企业共同面对的难题。国产纸尿裤品牌如何规避进口产品的冲击则是更大的难题。尤妮佳自1995年进驻中国以来，已在上海、天津、扬州3个城市建有5家工厂。纸尿裤类产品的物流成本大，本着“本土化生产”的原则，尤妮佳近年来持续加快在华布点扩产的速度。然而，现在这一策略却遇到了阻碍。他们发现，中国消费者更愿意不远万里赴日、或通过海外代购等途径购买日本原装进口的尤妮佳纸尿裤，而不是贴着尤妮佳“妈咪宝贝”商标的“中国货”。第三方数据显示，尤妮佳在全球婴儿纸尿裤市场的份额为7%，排名第三，仅次于宝洁和金佰利。该公司在日本市场的份额为33%，在亚洲市场的份额为26%，均排名第一。在2005-2013年的八年间，尤妮佳中国整体销售业绩规模扩大了6.8倍。过去五年间，其在中国一直保持着每年20%的增长率。虽然目前加上日本出口部分的在华业务表现良好，但外资证券分析师称：“实际上尤妮佳的在华工厂开工率下降了不少。”中国本土化受阻反映在业绩上更加明显，该公司日前公布的2015年1-9月的业绩显示，合并营业利润为498亿日元，实际同比减少3%。其中，包括中国在内的亚洲业务的营业利润下滑超过30%，降至179亿日元。不过，尤妮佳仍然对于在华生产纸尿裤产品表示乐观，称需要时间进一步观察在中国推出的新产品的销售情况，将依靠擅长开发契合当地需求的产品来提高市场占有率。进口产品逐步切换为本土生产是发展趋势。包括大王在内的一些外资大品牌管理者认为中国消费者对纸尿裤品质的追求非常严苛，对进口产品的偏好也存在非理性的误区，比如同样品牌在中国生产的就没有进口的卖得好，甚至这些产品返销到日本后，又被中国消费者买回来。又比如为满足消费者片面追求吸收量的要求，生产商只得增加高吸收性树脂用量而造成浪费。还有些为海外大品牌OEM加工的企业，为了迎合消费者对进口产品的青睐，准备在海外投资建厂，产品返销到国内。这些非正常的情况都反映了消费者对国内产品缺乏信心，鉴别产品的专业知识欠缺，所以把正确的信息传递给经销商和消费者是当务之急。四、加速行业转型升级从积极的观点来看，阶段性产能过剩和进口产品的冲击将加速国内婴儿纸尿裤行业的转型升级，倒逼企业从低成本竞争转向价值和差异化竞争。企业需要进一步加强与供应商的合作创新，更精准地定位市场和产品线，以工匠精神做出让消费者尖叫的产品。同时以攻为守，积极开拓国际市场。目前一批本土企业已经从容应对付诸行动。进口纸尿裤的消费主要集中在一二线城市的高收入家庭，预计今后几年虽然进口纸尿裤还将呈上升趋势，但由于消费市场容量的增长和产品质量差距的缩小，国内产品的市场份额仍将保持甚至增加，出口贸易也将保持增长。预计在今后10多年婴儿纸尿裤还会有较高的增长率。激烈的市场竞争将会加速落后产能的淘汰和行业整合，假以时日阶段性的产能过剩也会得以消化，纸尿裤消费量在三、四线城市的增长更快，高端产品和拉拉裤产品的市场将得到进一步发展（江曼霞/文）。
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中国快消风云榜恒安包揽冠亚军
中国快消风云榜恒安包揽冠亚军2016-1-12 产业晋江在快消品行业中，消费者只有认同某品牌、信赖某产品，才会实现重复购买的行为。因此购买频次揭示了品牌在消费者选择中的地位。日前，国际权威的商业数据统计机构——凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发布了2015年全球品牌足迹排行榜（Brand Footprint report），数据显示，在中国健康与美容品牌Top10中，七度空间和心相印并列中国家庭购买频次最高的品牌，值得一提的是，这两大品牌均来自恒安集团旗下。报告调研了所有中国市场的品牌，其中健康与美容品牌排行，七度空间与心相印凭借3.2的购买频次，超越舒肤佳及清风，并列中国家庭购买频次最高。其中“七度空间”整体数据较去年则呈现上升趋势，目前仍位列所有卫生巾品牌排名首位，与第二位品牌拉开了一定距离，前三项数据均高出第二名至少20个百分点。从2012年进入中国品牌足迹前50品牌排名起，“七度空间”的排名已连续三年前进。跃居卫生巾品牌首位，成为中国女性选择最多的贴身品牌。七度空间连续三年实现超10%的CRP增长，成为卫生巾品牌中唯一达到这一数据的品牌。
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爹地宝贝荣获“诚信经营”示范企业称号
爹地宝贝荣获“诚信经营”示范企业称号2016-1-12 爹地宝贝１月8日下午，福建省商贸业联合会与省酒类流通协会2015年年会在福建吉马集团有限公司下属的漳州理工学院隆重召开。爹地宝贝股份有限公司荣获商务部2015年全国商贸流通业年度“诚信经营”示范企业荣誉称号。据悉，诚信经营示范企业评选从企业经营状况、企业诚信理念、企业诚信和信用管理体系建设、企业诚信实践、企业认知度及公共纪录等方面进行全面综合考核，体现企业社会责任感和坚持公平正义、诚信经营、履约守信、规范管理。

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