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电商营销乱战
电商营销乱战2011-8-17 IT168 “无论推广的费用多高，我都必须做下去。因为我不能比其他企业先死。”许多电子商务企业抱着这样的希望在不断奋斗。而让它们如此痛苦的罪魁祸首之一便是如今热火朝天的营销乱战。 从去年到今年，在北京、上海等一线城市，电商广告如雨后春笋般冒出，纷纷抢占人们的视野，广告词萦绕人们的耳边：在户外广告牌上，淘宝商城和一批团购网站的广告十分显眼;姚晨的“我有一只小毛驴……”的广告词在北京的地铁、公交车上随时可闻;杨幂的一句“这是一个神奇的网站”也时常在我们身边响起。而在去年世界杯期间，京东商城甚至买下了价格不菲的央视5套世界杯时间段广告，让人颇感惊讶。 团宝网向《中国计算机报》记者表示，2011年过完年，团宝网在全国100多个城市全面拉开广告战。这意味着除了一线城市，连二、三线城市也能看到团宝网的广告。“我们打的是一个全国的战役而不是一个局域的战役。”团宝网的CEO任春雷表示，“这样一场媒体战争，没有充足的准备是打不出来的。” 其实，按照正常的运作思路，电商企业主要还是通过互联网进行营销。如此网市场总监雷洲告诉本报记者，一般电商网站首先要解决的是客户的问题，做营销的主要目的是为了带来流量、产生购买。他告诉记者，他们网站并没怎么做线下的推广，因为“线下推广支出很大，而且支出和营收太不成正比”。 这些经验来自于他之前的切身经历。之前，雷洲曾在一个卖运动用品的电子商务公司工作。公司自己出过杂志，也在楼梯间的墙壁上做过广告，但是效果不好。雷洲详细地讲述道：“当时，我们公司做杂志，一期的成本大概在10万元左右，然而收回来的订单金额一般不会超过5000元。那时，做了七八个月，投入的费用(包括运营成本在内)约380万元，而产生的销售额还不到60万元。” 嘀嗒团市场运营副总裁朱敏也持有类似的观点。“我们基本不做线下营销。”朱敏告诉记者，“我们比较注重线上口碑营销。在线下，我们认为整体的广告效率是比较低的，它的目标受众不精准。我觉得做线下推广是典型的烧钱行为。” 美团网副总裁王慧文也表示，美团没有参与线下广告，因为线下广告的效果不是特别容易衡量。 既然如此，这些电商企业付出如此大的成本去做线下广告意欲何为?用团宝网的观点说就是，“大范围的传统媒体广告投放，能快速提升品牌知名度，并树立企业形象”。 “用户在团购的时候，基本上是在无品牌意识的情况下进行的。他们进行团购，更多的是通过团购导航网站搜索到的，甚至有些人在团购网站上买到了东西之后都不知道自己是在哪个团购网站上买的。”团宝网的内部人士表示，“消费者今天在这个团购网站购买，明天在那个团购网站购买，而对于团购网站的名字叫什么，企业背景是什么，注册资金是多少，400电话是否能打通，却根本就不知道。这些消费者只是觉得商品还行，就买了。”所以， 团宝网认为，通过线下打品牌广告是必要的。 如此网雷洲也认为，京东商城做电视广告，一方面可能是为未来上市做铺垫，另一方面也是为了提高品牌信任度、知名度。 此外，一些网站做线下推广也有着些许无奈。有团购网站的内部人士向记者透露自己做线下广告的一个原因：“别人都打广告，我不打，怎么行?” 其实，大批电商企业从线上推广走向昂贵的线下推广，也从一个侧面反映出这场营销战的惨烈程度。不过，相较线下推广，更令电商企业无奈的是那些不得不做的线上营销。 线上广告价水涨船高 据记者了解，目前，电子商务企业主要采取的线上营销方式有搜索引擎竞价排名、广告联盟、网站显示广告、直邮、社会化营销。不同的网站根据业务特征以及自己的营销目标，其投入手段和每种手段的投入比例会有所区别。 嘀嗒团朱敏告诉记者，目前，他们做线上营销时主要投入在各类的导航网址站、图片广告、搜索引擎关键字、广告联盟，以及口碑营销，比如微博、社交网站。“目前，我们投入最大的是导航网站这块。因为总体来说，这种方式的用户相关度比较高。用户关注团购所以来到这些导航网站，再通过导航网站进入单个团购网站并产生购买。这种渠道来的用户更加精准和直接，能为我们带来短期流量。但是这类用户的黏性和忠诚度相对较弱。” 而作为专注户外用品销售的如此网则青睐垂直类网站。 “要让广告更有效，就要让广告和你的产品匹配度更高。当前，我们的产品主要在男性居多的垂直类网站上去推。这样，广告性价比会高一些。” 雷洲表示。他还告诉记者，以前，他们曾在视频网站上做了半年的广告，流量很大，每天有好几万人来，但是基本上一天产生的订单超不过10个。 团宝网内部人士也表示：“网络营销的精准性更高、针对性更强，能直接面对目标群体，转化率高。目前，我们的网络营销手段主要有视频营销、导航站合作、门户网站推广、数据库营销(如邮件、短信)、口碑传播、富媒体营销等，同时也注重与各大客户端的合作，如暴风、迅雷、UUSee、盛大等。” 实际上，我们不难发现，对于基本的线上营销手段，众多电子商务网站都会做。这造成的结果是，当电商网站越来越多，而媒体资源有限的时候，营销费用自然就水涨船高了。 根据统计分析服务提供商CNZZ的统计数据，2011年上半年，中国的电子商务网站总数依然快速增长。截止到6月底，国内有电子商务网站2.32万家，比1月增长了21.38%。 与此同时，电商企业在风险投资领域也捷报频传。去年底，酷运动获千万美元风险投资;今年1月，乐淘宣布第三轮融资资金已经全部到账，总金额达两亿元;两个月后，又传来了 “京东商城完成C轮融资15亿美元”的消息;7月，有媒体报道称，阿里巴巴向名鞋库投资，具体数额约为1500万美元…… 在坐拥高额融资资金的同时，许多电商网站宣布追加自己在营销方面的投入。 “现在电子商务网站的数量多了，进入该领域的资金也多了，而有效的推广渠道非常有限。我们感觉到了整个行业营销成本的提高。”卓越网公关部的金俊告诉记者。 麦考林CEO顾备春也表示：“去年四季度各大网络公司资本运作频繁，太多PE、VC流入网络市场，竞争激烈，所以利润下滑。另外我们今年将对网络营销投入大量资金。” 而推动线上营销价格高涨的一个典型例子便来自高朋网。据记者了解，高朋网在刚上线的时候，为了获得用户资料，在百度、谷歌等搜索引擎上，买了很多商品或服务的关键词，而且为了排名到前三位，价格出得比较高。这在当时，导致许多关键字价格集体上涨。 惊人的涨价速度 在记者采访的过程中，一些企业承认了价格上涨的事实。美团网王慧文指出，近一年来，大部分网络营销的费用都上涨了，其中，导航网站涨得最多。王慧文用“非常多”来形容导航网站费用的上涨情况。 嘀嗒团朱敏也表示，大家都有更多的资金，在广告费用投入方面都不遗余力。在过往的这一段时间，因为线下营销盘子比较大，所以还没有看到价格有太大的波动，但总体来说，价格在不断上升，而线上媒体的广告费用上涨非常快。“近一年来，从总体上看，线上营销的费用有5~8倍的增长;与团购行业相关的关键字单价差不多上涨了近10倍;广告联盟的价格也有一些上涨;团购导航类网站的费用上涨得比较快，从我们的费用来看，近一年上涨了至少5倍以上。” 朱敏告诉记者。 而一位电子商务网站的内部人士也向记者透露了更加具体的数据：“今年以来，搜索引擎竞价排名费用至少涨了30%;门户网站、垂直类网站是按照季度或两个月来调价的，季度涨幅在50%左右;网址导航是一个最奇怪的行业，在奇虎360没上市之前，大概在2009年的4月份，在360导航网站首页中下游的位置上，每个企业或网站名称一个月的展示价格才几万元，而现在就明账来说，基本上在60万~120万元不等，在首页最顶上的8行~10行，每个企业或网站名称的月展示费用一般都在100万元以上。网址导航站费用的增长已经不能按比例来说了，要按倍数来算，大概每一个月到两个月价格翻2~3倍，特别是前三名的位置。” 此外，点击360导航网站首页某一类别后面的“更多”按钮，会跳转到另一个页面。在这个页面上方有十多个企业Logo，下面是十多个企业名称(以文字形式呈现)。这位内部人士告诉记者，上方企业Logo在7月末的价格是12万元(一个月的展示价格)，下面的名称的单月展示费用是7万元。“在2009年，对于关系好或者有名的企业，这一部分都是不收费的”。 这些看似令人惊讶的价格，造成了电商企业的收支困境。 “现在企业的营销成本很高，基本上投广告的收益都是负的。不考虑其他因素的话，利润和广告支出打平，企业才可以持续性地做广告投入;而现在在电子商务行业出现的现状就是，企业已经不拿利润，甚至不拿毛利来做计算了，他们已经拿销售收入来做计算。目前，在行业内，投入广告费和销售收入的比例为1∶0.5~1∶1.5，如果能做到1∶1.5就非常不错了。” 该内部人士告诉本报记者。 同时，他还透露，产生一个新客户的成本，在2007~2008年的时候大概是50~70元，2009年大概在150~180元之间，而现在基本在200元以上，奢侈品行业获取单个新客户的成本可能在500~600元，甚至高达1000多元，“这导致很多电商企业在和投资人讲概念的时候，都会避开获取新用户这一块不谈。老的电子商务网站都会说，我的新客户占比很小，我能黏住老客户，我的老客户会贡献多少，老客户的购买力有多强，重复购买力多高，重复购买的期限很短等”。 不得不扛的重负 “真是做不起啊!”一位电商行业的人士如此感慨。不过，话虽如此，但是只要有能力的企业还是会像穿上“红舞鞋”的女孩，无法停下“舞蹈”的脚步。 “现在，电商行业处于特殊时期，大家都在打广告、引流量，营销是必须投入的一块。现在的一种状况是，不论广告效果怎么样，电商企业不可能不做投入。”艾瑞咨询分析师丁佳琪表示。 的确，据记者了解，现在许多电商就抱着这样一种心态：“我不能比其他企业先死。”而在营销方面，自己如果不做而竞争对手做，就不能为网站带来流量，从而会死在竞争对手前面。 “面对搜索引擎竞价排名价格的上涨，我们是没有办法的。百度强势，如果你不做，你的竞争对手就会买你的词甚至买你的网址名称。之前就发生过好几起由关键词引起的官司。”如此网雷洲表示。 不过，除了硬撑，一些网站还是有自己的变通方式。 一位电商企业的员工告诉记者：“就单个企业来说，我们没有什么特别的办法去改变这种现状。我能控制的、能做的就是去选择一些性价比更高的宣传途径，去找一些关系。如果是必须投的领域，比如说网址导航，我可能就到几个代理那儿去比价;如果在门户网站或者垂直类的网站做，它们都会有一些卖不出去的流量，我就去买这些流量，这些剩余流量的价格会便宜很多。” 美团网王慧文也认为，自己企业的成本控制得比较好，所以营销成本高涨对自己并没什么大的影响。而500城3C电器网CEO龚善斌则表示：“北京、上海、广州等城市的流量昂贵，但是其他很多城市的流量都是过剩的。我们不会正面地去对抗，而是会去区域性的网站、细分频道精耕细作。” 追逐新兴营销手段 在传统线上营销价格高涨的同时，许多电商网站也纷纷寻找新的、低价的且有前景的营销方式。说到采取新兴的营销方式，就不能不看整个电商在营销方式上的变迁。 据了解，早期网络环境没有现在这么通畅。在2007年~2008年期间，在网络广告方面，不像现在做点击广告，网站会更偏向给品牌厂商做展示广告。从2009年开始，全网营销的概念出现了，新兴类媒体如迅雷等，开始转型专门为电商做广告。而从去年开始，包括新浪在内的很多网站都开始重视电商企业。 “原来，新浪等网站基本不会做电商的广告。这一方面因为电商的广告给的价格低，另一方面，门户网站觉得做电商广告会影响自己网站的形象，它们更愿意接宝洁等大品牌企业的广告。不过，现在，电商企业多了，一部分电商企业也非常有钱，所以一些大的网站也不得不重视做电商的广告。” 如此网雷洲告诉本报记者。 艾瑞咨询的分析报告也从某一层面印证了这一点。报告显示，在2011年2月受春节影响小幅下跌后，网上购物类广告主在门户网站上的投放天次直线上扬，3月份环比增长40.4%;近3个月的环比增长率则保持在20%左右的水平。此外，6月，网上购物类广告主在IT类和女性类网站的投放天次环比涨幅都高于80%，在财经网(博客,微博)站的投放天次环比增长则达到了325.1%。 “不过，从今年的2~3月开始，电商网站开始加大在社会化媒体上的投入，包括微博、人人网等。” 雷洲表示。 事实确实如此。在记者采访的电商网站中，大部分都开始做微博等社交化的网络营销。 敦煌网就是社交化营销的一个典型。敦煌网CEO王树彤告诉本报记者，在社区网络普及之前，敦煌网在邮件营销、搜索引擎、网站广告上下功夫，这在当时是很先进的做法。但在SNS出现之后，敦煌网就利用Facebook和Twitter进行营销。“现在，SNS营销是我们重要的营销方向。” 今年4月，乐淘网与人人网也开展了营销合作：人人网用户只需满足好友数大于50人、转发新鲜事、成为乐淘的人人网公共主页粉丝三个条件，即可在乐淘网参加优惠购物活动，享受全场限量2万双的“一折起五折封顶”购物一次。 虽然，大家对电商网站的寒冬是否来临、何时来临还存在异议，但是，作为电商的一个组成部分团购行业，确实已经在过冬了，或者说是步入了洗牌期。 “之前由于团购行业在野蛮发展，各家拿到融资都会砸广告，这导致线上线下的广告都非常贵。而现阶段，团购的冬天来了，团购网站不再像以前那样很容易拿到投资者的钱，因此你会看到很多团购网站在裁员，缩减各种营销开支。”糯米网内部人士表示，“在团购行业的冬天，投资者和团购网站的关系发生了微妙的变化，团购网站估值下降，这些问题是由花费过高造成的。其中，营销成本过高是一部分，除此之外，还有运营成本，包括员工工资、保险、工位等。团购行业的恶性竞争，导致目前整个团购行业的毛利率很低，目前绝大多数团购网站的毛利率应该只有8%~10%，甚至更低。这些因素共同导致收入和支出不成正比。” 朱敏则认为，团购网站现在正在经历洗牌期。“如今，我们看到很多小的团购网站已经转型为电商，很多团购网站都不做了。这是所有网络服务都会经历的情况，这样的冬天其实挺常见的。” 链 接:太过浮躁的创业心态 在采访中，记者了解到，电商行业一些新进入者的运作思路是，一直不断地投入营销费用，先支撑1~2年，或者将广告费花到2000万元，这个时候已经获得了一定的用户基数，然后再去做老客户营销。他们认为，这样做，至少自己不会差到哪儿去。 实际上，这一思路体现出来的就是行业的浮躁。电商企业没有按照以“做好产品和服务，吸引客户”的正常路径去做，而一味地想通过砸钱的方式去获得流量并让客户达成购买。更有甚者，有的人为了将企业卖高价而做企业。 试想，在这样的大环境下，即便是想好好做企业的人，其思想也会被迫随波逐流。一个人是这样，两个人是这样……日积月累，行业泡沫便在人们浮躁的心态下慢慢成形。 难怪有一些想好好做企业的人告诉记者：“希望这个泡沫快点破灭。”因为只有这样，他们才不用无奈地承受高昂的营销费用，才可以有更多的资源让自己静下心去做强业务。 卓越网金俊也表示：“目前，我们整个公关团队都在做微博上的营销推广。在微博上，我们现在主要做品牌推广，通过微博宣传公司文化，播报公司的新闻及一些产品的促销活动，现在并没有希望通过微博直接带来效益。” 而对于很需要口碑传播的团购网站来说，它们似乎更钟爱微博。 “团购很重要的属性是口碑传播，我们在微博营销上一直投入非常大，做得也非常好。我们采用矩阵式的营销方式，用数十个微博账号一起去做推广，向用户推荐我们的产品，并将我们的理念以及生活中有趣的事情分享给用户，让用户喜欢看到我们，使我们拥有更多的粉丝。”嘀嗒团朱敏表示。 团宝网则在新浪、腾讯、搜狐上都开设了官方微博，同时全国各地分公司也有自己的微博，并配有专门人员进行维护和推广，不断开展一些互动性活动。同时，团宝网还在人人网等社交平台上进行有规划的推广。“目前，社交网站的活跃用户比较多，用户更为集中，推广费用也相对较低。” 团宝网内部人士告诉记者。 不过，在采访这些网站的过程中记者发现，微博的营销模式尚未成熟，大部分电商网站并不将其做为主流方式，只是抱着“现在将微博作为尝试性的投入，因为这种方式成长性很好，我不能放弃，如果将来转成主流媒体的话，我不会落后”的心态。 电商网站的寒冬将临? 大概一个月前，京东商城CEO刘强东抛出了寒冬论：今年年底、明年上半年，电子商务的冬天将来临，而且这个冬天提前了将近一年的时间到来。他的判断依据便是：许多公司的营销成本已经远超销售额。 与刘强东观点相印证的是雷洲看到的现象：“目前，泡沫破灭还没有大规模形成，不过，已经可以看到一些电商企业陆陆续续地倒下。去年年底， B2C米粒商城轰然倒塌;两个月前，女装商城美眉拜(MMBuy)因“成绩没有达到要求”而发布暂停服务公告……” 其实，可能造成电子商务网站寒冬的原因还来自于资本层面。 “我们一直冲在融资第一线，我们自己的感觉是很直接的，最近整个资本市场的看法已经成型了：在美国的中国概念股不会像以前那么火爆。最近一段时间，所有去美国上市的国内企业在融资额、估值等方面都出现大幅下滑，之前融资4亿美元的，现在都转成融资1亿美元了;之前估值50亿元的，现在就估值20亿元。”王慧文表示，“当资本市场没有那么火爆的时候，会连锁反应到风险投资市场。” 他认为，行业过于火爆的时候，投资商会变得不理性。这些不理性的人一起推动行业走向泡沫的边缘，不过期间可能会有反弹。“我们可以看一下2007年中国股市图，从6000点掉下来之后，还有一波反弹，而且是很猛烈的反弹。反弹到5500点的时候，很多人认为牛市还没有结束，而实际上牛市已经结束了。在5500点只是一个逃命的机会而已，此后便一路下跌。” 不过，在雷洲看来，目前广告价格依然坚挺。“可能要到大家都认为这个泡沫要破的时候，广告价格会再虚高2~3个月，然后才会降下来。目前来看，还没有明显的下滑迹象，价格还在不断上涨。” 雷洲预计，行业基本上会在2~3年内洗牌，没有拿到投资、拿到投资比较少的企业，或营销比例太高的企业将会倒下。 - 2011-08
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造纸企业规模化发展 促进造纸产业升级
造纸企业规模化发展 促进造纸产业升级2011-8-16 消费日报 最近，各省、市、自治区纸业《2010年度报告》和《“十二五”规划》纷纷亮相，最吸引人们眼球的莫过于大型现代化制浆造纸项目。与此同时，国家淘汰落后产能和“限小”政策也在不断加大力度。不少业内人士指出，“十二五”是我国纸业发展大升级、大调整关键时期，诸多方面表明，纸业规模化发展已成气候。 国家产业政策强力“限小” 工业和信息化部网站7月11日发布公告，公布了2011年工业行业淘汰落后产能企业名单，其中，淘汰造纸落后产能819.6万吨，涉及599家企业。今年造纸行业淘汰落后产能的指标几乎是去年的两倍。 公告称，按照《国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知》，工信部已将2011年18个工业行业淘汰落后产能目标任务分解落实到企业，并将淘汰落后产能企业名单在当地政府网站和媒体上进行了公告。公告要求各地采取有效措施，确保列入公告名单的企业落后产能在2011年年底前被彻底淘汰。 而早在今年3月27日，国家发改委颁布了第9号令，对《产业结构调整指导目录（2011年本）》予以公布，要求自2011年6月1日起施行。 《产业结构调整指导目录（2011年本）》对工艺装备和产品分为鼓励类、限制类和淘汰类。鼓励类包括单条化学木浆30万吨/年及以上、化学机械木浆10万吨/年及以上、化学竹浆10万吨/年及以上的“林纸一体化”生产线及相应配套的纸及纸板生产线建设；采用清洁生产工艺、以非木纤维为原料、10万吨/年及以上的纸浆生产线建设。 限制类包括新建单条化学木浆30万吨/年以下、化学机械木浆10万吨/年以下、化学竹浆10万吨/年以下的生产线。 淘汰类的落后生产工艺装备有5.1万吨/年以下的化学木浆生产线，单条3.4万吨/年以下的非木浆生产线，单条1万吨/年及以下、以废纸为原料的制浆生产线，幅宽在1.76米及以下并且车速为120米/分钟以下的文化纸生产线，幅宽在2米及以下并且车速为80米/分钟以下的白板纸、箱板纸及瓦楞纸生产线。 国家发改委产业协调司副司长贺燕丽6月8日在《产业结构调整指导目录》媒体通气会上表示，今后将加快《产业结构调整指导目录》更新频率，更好地为各地政府引导投资方向、制定和实施金融财税政策提供依据。贺燕丽还透露，新版的《外商投资产业指导目录》将在今年推出。 《外商投资产业指导目录》于1995年首次发布，上一次更新是在2007年。对于该目录与《产业结构调整指导目录》的关系，贺燕丽表示，《产业结构调整指导目录》的所有限制类项目适用于所有内外资企业，但鼓励类项目并不一定适用于外资企业。《外商投资产业指导目录》鼓励外资进入中国目前还有差距的新技术以及研究空白领域。 大项目抢眼“十二五” 江苏省造纸协会的统计资料表明，“十二五”期间江苏省规划新建、扩建14个制浆造纸项目，预计年增机制纸和纸板产能645万吨，化学木浆及化学机械木浆年产能达到164万吨。 “十二五”期间，苏北、沿海地区将有一批新的大型现代化内资企业崛起。目前一些相关项目已启动，包括江苏响水县政府与我国浙江富阳地区民营企业共建年产130万吨涂布白纸板等项目报批、江苏宿迁市政府与中国诚通控股公司签订了共建江苏林浆纸产业园一期工程——年产60万吨文化纸项日协议、江苏大丰市政府与民营造纸企业山东博汇纸业股份有限公司共建项目——年产75万吨涂布白卡纸项目开工。这将为江苏造纸工业的持续快速发展注入新的活力。 浙江省纸业准备将地处杭州湾北岸的平湖、海盐建设成为箱纸板、瓦楞原纸生产基地。这些基地将是浙江省“十二五”机制纸和纸板产量的主要增长区。行业重点扶持“景兴”、“吉安”、“荣成”、“荣胜”、“大洋”等企业发展包装用纸，建成四五个百万吨级以上的大型企业集团。 “十二五”期间，福建纸业将上马一批大型造纸项目，其中，联盛纸业（龙海）有限公司将建设“200万吨/年包装纸板”项目，玖龙纸业（泉州）有限公司将建设“65万吨/年包装纸板”项目，福建优兰发集团实业公司将建设“50万吨/年特种纸”项目，福建利树浆纸有限公司新增“年产20万吨高强度瓦楞原纸”项目。 “十二五”期间，广东省纸业将通过技改等方式淘汰落后产能约60万吨。同时，行业进行结构调整，促进企业兼并重组，提高产业集中度，培育集中度高、结构合理的造纸企业。在“十二五”期间，广东纸业将培育4个年产能为100万吨以上的企业，15个年产能在30万吨以上、100万吨以下企业，30个年产能10万吨以上、30万吨以下企业，9个年产能为2万吨以上生活用纸企业，10个上市公司。 大型项目优化资源使用 近几年，大型制浆造纸项目在优化纸业资源使用方面发挥了重要作用。 由于广东省外贸发展较快，对包装纸需求量大，同时以包装纸为主的企业引进了先进的技术和设备，使广东省包装纸行业得到长足发展，包装纸的产量逐年增长，逐步形成以箱纸板、瓦楞纸板和涂布白纸板等包装纸为主，适量生活用纸、文化用纸和特种纸共同发展的格局。 “十一五”期间，广东省各纸种的产量均呈现逐年增加态势，尤其是箱纸板产量增长速度最快，与2005年相比增长了1.34倍。 “十一五”期间，广东纸业生产规模逐步扩大，产业集中度提高，已经逐步形成包括以包装纸为主的东莞基地、以“林浆纸一体化”为主的湛江基地、以生活用纸为主的广东银洲湖产业基地和以特种纸为主的广宁造纸产业基地。 经过近十多年的持续快速发展，山东省重点骨干企业日益壮大，为了用好省外资源，华泰集团有限公司和山东晨鸣纸业集团股份有限公司到外省建立大型制浆造纸项目，获得成功。太阳纸业利用老挝土地、气候等资源优势，发展“林浆纸一体化”项目，一期工程自营林项目和30万吨/年漂白木浆项目正在筹建中，首批造林长势喜人，林木高度已达3.5米。看好江苏大丰水运优势，博汇集团计划用10年时间，投资300亿元，在江苏大丰发展浆纸、化工、热电和码头项目。目前，一期项目已动工，计划2011年底投产。 根据湖南省造纸资源的分布和产品需求的特点，经过产业结构调整，目前湖南省纸业已形成具有鲜明区域特色的产品结构和产业布局——在岳阳、益阳和常德3市的环洞庭湖区形成了以泰格林纸集团岳阳纸业公司等为代表的文化印刷用纸产业区； 以常德恒安纸业公司等为代表的生活用纸产业区；在怀化、永州、邵阳、郴州等湘南、湘西地区形成了以泰格林纸集团骏泰浆纸有限公司和湖南泰格林纸集团湘江纸业公司等为代表的商品木浆和薄页包装纸生产区，以湖南新邵广信有限责任公司和湖南湘丰特种纸业有限公司等为代表的特种纸和纸板生产区；在宁乡、浏阳、湘阴、衡阳等地形成了以废纸为原料生产包装纸和纸板的工业园区。建立特色鲜明的产业区成为湖南省优化资源使用的有效举措。 规模化发展促行业升级 为优化产业结构，“十二五”期间河南省造纸行业将积极引进国内外战略投资者，加快推进重组整合，提高产业集中度。行业争取到2015年，培育百万吨级以上企业集团4个，30万吨级以上企业10—15个。在技术进步方面，行业将积极研发和引进国内外先进工艺、技术和装备，促进产业升级换代。“银鸽”和“江河”两家企业将分别建设造纸和机械两个国家级企业技术中心。 浙江造纸行业提出，到“十二五”末期机制纸和纸板产量达到1800万吨。行业将通过企业兼并、联合、重组和改、扩建等方式，淘汰落后产能，形成五六家年产能在100万吨以上大型企业集团；形成20家年产能为30万吨—50万吨具有先进水平的纸板生产企业；形成两家年销售收入20亿元以上、5家年销售收入10亿元以上、10家年销售收入5亿元以上具有自主研发能力的特种纸企业。 “十二五”期间，江苏省将建设江苏林浆纸产业园一期项目——年产24万吨杨木化机浆项目、金东纸业(江苏)股份有限公司年产30万吨化学机械木浆项目、江苏王子制纸有限公司年产70万吨漂白化学木浆项目和江苏博汇纸业有限公司年产40万吨化学机械木浆项目。 江苏省造纸协会认为，江苏造纸工业没有自制木浆的历史将在“十二五”期间被改写。这一造纸原料供给结构的变化，将有利于江苏造纸工业可持续发展。 专家认为，大型、新项目在各项严格的绿色政策把关之下，无疑都会进行先进产能行列。中国纸业规模化发展将促进行业升级。 - 2011-08
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加拿大林纸业进军生物质产业
加拿大林纸业进军生物质产业2011-8-16 消费日报 在加拿大，那些曾经以加工木材和生产纸浆为重点的工厂开始进军生物质产业，生产生物质能源、生物质材料等。因为业内人士乐观地认为，全球生物质产业潜在市场价值2000亿美元。 加拿大林业产品协会今年初发表了一项研究报告，详细介绍了加拿大林纸行业在这方面所做出的努力。 业内人士认为，这不仅可以帮助曾经艰难生存的林纸行业走出困境，而且有助于环保。 今年年初，FPAC、FPInnovations与加拿大自然资源部共同启动了“生物之道”项目，目的是使加拿大林纸行业获得新生。该项目开发新技术，用木材生产能显示污染程度的纸毛巾、能替代航空器所用材料的纳米纤维素合成物等。 另外，证券纸和特种纸纸浆生产领域的领先者——魁北克Thurso工厂正在改造传统的纸浆厂，用来专门生产溶解浆。这将提高工厂的盈利能力。 通过努力，加拿大林纸行业将走上一条大胆的、创新型的、可盈利的、注重环境保护的发展道路。 全世界都在关注减少温室气体排放。这促使加拿大林纸行业加大投资，研发用废弃生物质材料生产可再生能源技术。 据加拿大自然资源部介绍，目前加拿大许多工厂都在利用废弃生物质材料生产可再生能源。这使不少工厂使用的部分热能和电能是自我生产的。 该行业的目标是到2020年工厂都成为可再生能源制造商，而不是一个纯粹的能源使用者。 走上新型发展之路的工厂就业机会和收入都将高于仅实行传统经营的工厂。通过将新技术和新经营方式引入工厂，工厂将充分利用原木所有部分，以确保创建一个环境友好型、可持续发展、经济效益良好的未来。 加拿大纸张包装行业环境委员会的统计资料表明，目前由加拿大工厂生产、供加拿大使用的纸张包装制品中，再生材料的平均含量为77％。 加拿大纸张包装行业环境委员会执行董事约翰·马林德说：“在过去的20年间加拿大生产的纸包装产品再生材料平均含量提高了30％。我们为此感到骄傲。” 加拿大包装行业非常重视使用再生材料生产包装品。约翰·马林德补充说：“2010年，在具备包装制品生产能力的30家工厂中，近三分之二的工厂100％使用再生材料生产包装制品。” 据悉，2010年，在加拿大，用于制做瓦楞纸箱的普通箱板纸，再生材料平均含量达到82％；而克重轻低的箱纸板再生材料的平均含量达到77％。 - 2011-08
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上半年我国纸制品出口量增长22.8%
上半年我国纸制品出口量增长22.8%2011-8-16 海关统计资讯网 上半年，我国纸制品进、出口量双双增长。海关统计数据显示，上半年，我国共出口纸及纸板（未切成形的）226.5万吨，同比增长22.8%，价值23.9亿美元，增长34.3%，其中新闻纸出口1.2万吨，同比下降75.1%；牛皮纸、无机物涂布纸和瓦楞原纸分别出口6.4万吨、133.8万吨和1.2万吨，分别下降2.6%、增长22.8%和180.3%；铜版纸出口66.1万吨，增长10.4%。 东盟成为我国无机物涂布纸第一大出口市场 上半年，我国对东盟出口无机物涂布纸17.5万吨，增长22.3%，其中，对印度出口无机物涂布纸12.5万吨，同比大幅增长1.4倍；对欧盟和美国分别出口涂布纸6.9万吨和3万吨，同比分别下降51%和60%。 上半年，我国对东盟出口铜版纸9万吨，增长43.1%，占同期我国铜版纸出口总量的13.6%；对日本出口铜版纸13.1万吨，增长21.5%，占同期我国铜版纸出口总量的19.9%；受欧美“双反”影响，我国对欧美出口铜版纸大幅减少。 上半年，我国对马来西亚出口瓦楞原纸3210吨，同比增长35%。我国分别对日本、俄罗斯和新加坡出口瓦楞原纸1328吨、1260吨和1256吨，分别增长83.4%、5.8倍和10倍。 上半年，我国向伊朗出口牛皮纸1.3万吨，下降29%。 南京口岸仍为主要出口口岸 上半年，南京口岸出口纸制品72.9万吨，下降0.9%，价值7.2亿美元，同比增长8.3%。青岛口岸、上海口岸和宁波口岸出口额分列后3位，分别出口4.4亿美元、3.6亿美元和3.6亿美元。 上半年，南京口岸出口无机物涂布纸54万吨，同比下降2.8%。深圳口岸出口瓦楞原纸7620吨，增长2.1倍。乌鲁木齐口岸向中亚三国出口瓦楞原纸1982吨。青岛口岸出口新闻纸5119吨，下降7.8%。深圳口岸和上海口岸是牛皮纸的主要出口口岸，分别出口2万吨和1.7万吨，分别增长32.5%和下降22.8%。 外商投资企业为出口主体 上半年，外商投资企业共出口纸制品176.7万吨，同比增长16.4%，其中出口无机物涂布纸118.6万吨，同比增长17.6%；分别出口新闻纸和牛皮纸6118吨和3.7万吨，分别下降84.4%和26.9%。 10家企业主导出口贸易 上半年，我国出口贸易额集中于出口额排名前10位的单位中，其中，金东纸业（江苏）有限公司和芬欧汇川（常熟）纸业有限公司继续分列第1名和第2名；宁波中华纸业有限公司和金华盛纸业（苏州工业园区）有限公司分列第3名、第4名；山东晨鸣纸业集团股份有限公司和宁波亚洲浆纸业有限公司分列第5名、第6名；濮阳龙丰纸业有限公司、兖州天章纸业有限公司、河南省江河纸业有限责任公司和恒安（中国）纸业有限公司位列后4位。 - 2011-08
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郯城：现场执法查处假名牌卫生巾
山东郯城现场执法查处假名牌卫生巾2011-8-16 中国广告网 山东省郯城县质监局根据群众举报，查获了一家冒用他人厂名厂址加工劣质卫生巾的黑窝点。 执法人员在现场发现，一个100余平方米的破旧厂房内，几名工人正围着一台机器忙碌着，机器一头堆满了棉花，另一头堆满了已经有雏形的卫生巾。整个加工过程没有采取任何消毒措施，剩余的棉絮及包装用塑料纸边角料随地乱丢，屋内尘土飞扬、纸屑纷飞，看不到任何让人感觉与“卫生”挂钩的东西。在另一间类似仓库的房间内，现场除大堆大堆的包装箱和棉胎外，还有一台简易的打码机和热塑封工具，一名工人正在包装卫生巾，没有采取任何防尘等必要的卫生措施。 经调查，该小作坊是利用回收来的废料，将其打碎、漂白，再穿上私自印制的名牌卫生巾企业厂名、厂址的外包装，就摇身一变成了“出身名门”的高级卫生巾。执法人员依法对加工点生产的200箱成品进行了扣押，对其生产设备进行查封。 目前，此案正在进一步调查处理中。 - 2011-08
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中小企业划型标准规定
中小企业划型标准规定2011-8-16 工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部四部门研究制定了《中小企业划型标准规定》，于2011年6月下发各有关部门。其中工业企业的划定标准如下： 工业。从业人员1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员300人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业。 - 2011-08
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2011年8月15日浆价信息
2011年8月15日浆价信息2011-8-16 巴西Fibria最新报盘持平上轮，报730美元/t，供应量正常，装船期8月底9月初。上海针叶浆价稳，成交稍转淡：银星、狮牌、马牌成交6100～6150元/t、低端渐少；北木、凯利普报6300元/t，成交6250元/t。上海阔叶浆价试探上调：鹦鹉报5150元/t；小鸟成交5000～5050元/t；明星实单5000元/t或以上；零星杨木浆报5100元/t。上海本色浆价仍向上：金星量少价混，报5300～5350元/t、高端5400元/t，成交5250元/t、高端5300元/t；所本实单5100元/t。国产本色浆线概况：扎兰屯本浆出厂报5000元/t，精浆报5100元/t；龙江福目前停机；粤景计划9月底开机；青山生产正常。据悉，贵州赤天化竹浆线今日开机生产，下半月计划产量7000～8000t，出厂报价持稳5300元/t。
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