凯度消费者指数发布的最新数据显示，截至 2021 年 7 月 16 日的 12 周，中国快速消费品市场的销售额略有下降，但和 2019 年同期相比增长了 3.9%。由于2020 年下半年快速消费品市场迅速反弹，近12周与去年同比小幅下降了 0.6%。

现代渠道（包括大卖场，超市和便利店）比去年同期相比下降4.7%，虽然大卖场和超市呈下降趋势，但消费者增加了在近场业态的购物频次，小超市销售额同比增长5.6%。

主要零售商中，高鑫集团以8.4%的市场份额继续保持领先地位，同比增长0.3个百分点。值得注意的是，随着会员店模式越来越受到消费者的青睐，山姆会员店在稳步增长。过去三个月，永辉也开设了仓储式会员店。本地零售商步步高集团的市场份额增加了 0.4 个百分点，主要得益于其在南区的快速扩张。

电商渠道保持8.4%的销额增长，下线城市增速高于上线城市，同比增长超过10%。在疫情防控时期，消费者更青睐在线购买快速消费品。线上购买的消费者数量和频次持续上升。

阿里巴巴集团持续稳定增长，其消费者数量在过去12周已达到中国城市家庭的一半。京东集团市场份额同比实现了0.3个百分点的的提升和两位数的消费增长。拼多多的用户数量在过去两年几乎翻了两番，市场份额同比增长4.5%。值得注意的是，直播购物保持蓬勃发展的势头。