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心相印纸尚青春第七季完美收官：用音乐和年轻人对谈

2021-8-10 搜狐

2021年5月，心相印纸尚青春第七季音乐汇正式开始，线上K歌赛事全面启动，充满挑战和惊喜的新赛制、丰厚的活动奖励、以及品牌方邀请音乐明星进驻参与，制造参赛即有机会与明星同台的话题，成功吸引了一大批活跃在互联网的z世代群体参与活动。据赛后完全统计，线上参与人数达到了3万+，在明星流量的加持下，消费者与粉丝们的参与热情空前高涨。

5月底，2021心相印特邀的4位品牌推荐官开始在8座城市——广州、杭州、武汉、长沙、成都、郑州、西安、沈阳的品牌快闪店开展宣传。

在本次纸尚青春音乐汇的线下活动设计中，心相印充分考虑了当前市场环境，洞察了后疫情时代年轻群体对于户外活动和线下购买体验的心理需求，创新性将过去的海选音乐比赛调整为“体验+购销”结合的音乐快闪店形式。不仅在快闪店现场打造线上报名专区，利用丰富的地域人气资源为一整个纸尚青春赛事引流，更加运用了明星流量的加持为线下快闪销售带足了人气。可以说，音乐会快闪店是承上启下本届纸尚青春音乐汇的核心环节，也成为了功能丰富、品效效果显著的线下活动。

7月初，2021心相印第七季纸尚青春音乐汇迎来高潮，在多地举办音乐会节目。

在今年音乐汇活动传播节奏的打造上，心相印特别设计了2位品牌大使+4位品牌推荐官的交叉、递进、有节奏式传播策略，这样的宣传频率，在一整个赛事活动的前中后期，为品牌带来了巨大的推广和引流作用。不仅直接引发了消费者对品牌活动的参与热情，强势沟通了目标消费群体，也在传播过程中，强化了“路人”对品牌的关注和认知。据统计，在社交媒体形成的#音乐正青春#话题阅读量高达2.8亿，辐射人群直达51.3万人。不仅如此，还兼有布局微博等不同平台KOL达人和自媒体持续为赛事活动进行曝光，打通校园媒介渠道，为本次整合营销活动持续吸引流量和关注。最终2021心相印第七季纸尚青春的传播节奏覆盖了电商大节618，将活动期间积累的巨大的流量，成功转化为了心相印云感柔肤纸巾的产品销量，收获了品宣与销售双赢的好成绩。

回顾2021年心相印纸尚青春第七季音乐汇整合营销，离不开“青春”和“音乐”两个词。音乐对年轻世代的吸引力是无可置疑的，所以品牌打造音乐IP，也正是在将自己完全置于音乐的场景中。年轻群体在热爱音乐的同时，也自然而然会对心相印品牌产生迁爱的心理，这样的过程里，自然也就培养起了年轻群体对心相印的品牌认知和消费习惯。另一方面，通过这样大型线下活动体验，让年轻消费者们沉浸式感受音乐，体验品牌为他们搭建的舞台供他们充分自我展现，这其实也是在进一步加深与年轻群体的沟通，强化心相印自身的年轻化特质。而这对于年轻的消费群体亦或者品牌，无疑都是良性的双赢体验。