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恒安集团Space7布局综艺《理想家》，IP营销成效显著

2021-1-16 榕城网

《理想家》是芒果TV推出的一档“回归自然”的“慢综”，由伊能静、刘芸、袁咏琳、黄雅莉四位女嘉宾组成闺蜜团。

而作为恒安集团旗下国内高端女性卫生巾品牌，Space7具有追寻平衡的生活态度，倡导的品牌文化是鼓励女性追求自己的平衡生活。Space7简约北欧自然风，清新自然的品牌属性，有着与综艺《理想家》相一致的“气质”。

强化IP关联度，以交互内容取胜

Space7先是拿下了《理想家》中的合作伙伴，通过《理想家》前贴片以及暂停广告，极大地增强了品牌曝光度。结合Space7品牌全新代言人杨超越TVC以及Space7全新品牌调性，借势IP资源为Space7做持续强化曝光。Space7通过在综艺《理想家》中的花字植入，借助“姐姐”自带话题性与流量，向观众传递天然、平衡的品牌理念，将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎，不仅有效的提升品牌传播声量，同时也提高了用户的关注度。

借势明星种草，深度盘活网综势能

当然，最有创意的还是利用综艺真人秀中艺人及场景，专门创作了深度和交互的产品展示情景，让观众有不经意中发现一枚“彩蛋”的感觉，进而完成广告植入，提升产品知名度与美誉度。

社交捆绑IP价值，打造品牌资产

此次Space7与《理想家》合作，主话题#Space7天然理想+#，与《理想家》同音，“天然理想+”也将品牌喻比为“天然理想家”，想给消费者天然的无限美好，在社交传播上，微博话题阅读量达1亿+，讨论超过10万。

同时，结合外围传播，将综艺《理想家》具有标识的元素、热点话题、艺人形象都融入到Space7的全网传播中，借势综艺《理想家》的热度，将产品植入带来的流量引流到站外，通过微博KOL布局种草推广，影响目标群体购买决策，进一步提升Space7的品牌知名度与好感度，微博阅读超9000万，互动量达26万。并结合《理想家》在小红书平台开展推广，通过多类型KOL种草Space7#天然护肤卫生巾#，沉淀“宠肌掌心装”和“MISS透气”产品口碑，小红书笔记互动量超2500。还通过烈儿宝贝等头部主播直播进行带货，让受众了解Space7产品的功能特性，提升消费者对品牌的认知和好感，形成消费者与Space7的强互动，促进品牌销售转化。

Space7这次借势综艺《理想家》为自身做持续强化曝光，将其综艺IP资源价值运用到极致，也希望能进一步稳固国内高端女性卫生巾品牌行业地位，有效输出品牌价值，在消费者心中留下深刻的品牌印象。可见，在超级IP时代，创新的IP营销方式必将为品牌营销赋能，进而为企业带来有效营销，最终实现变现。