2020-7-30    腾讯新闻

     2020年7月23日，上海国际广告奖颁奖仪式在沪圆满举办。据悉，本届上海国际广告奖共吸引来自416家参赛公司的1805件参赛作品，最终共601件作品入围决赛，创造历史之最。此次，时趣携帮宝适参报的综艺营销项目，经过激烈角逐和专业评审荣获“娱乐植入营销类银奖”的殊荣。

           

       独冠母婴综艺，帮宝适如何圈粉年轻妈妈？

       2019年，纸尿裤市场竞争日益白热化，帮宝适希望以推动一级帮为代表的高端线为切入点，进一步抢占市场份额，创造新的销售增长点，带动整个品牌形象年轻化。

        基于以上需求，时趣通过角色营销、热词捆绑、明星借势、互动引爆为品牌打造了一套社交营销组合拳，打响了一场拥抱新生代父母的营销战役。

在执行时，项目与综艺IP《新生日记》深度合作，玩转品牌人格化角色营销，同时与节目热门关键词进行强绑定，成功借势曝光；项目还充分借助明星力量，花式为品牌打Call，转化粉丝流量，并发起节目番外篇UGC引爆社交互动。

       通过对节目内容、明星和孕育话题的精准营销，有效触达目标人群，用新生代TA喜闻乐见的内容形式和沟通方式，将品牌和产品植入消费者心智。

           

       本项目在品效层面为帮宝适均取得出色成绩

      在效果层面，本次营销战役总曝光量达 31亿，综艺总播放量为11亿，总互动量达 140万，帮宝适的整体销售额大幅上涨，稳居行业首位，并不断扩大领先优势；在品牌层面，帮宝适也借助新兴综艺打入新生代父母圈层，让品牌认知度、美誉度和谈论度均持续上升。