新年伊始，当代年轻人在传承传统新年文化的同时，更喜欢用自己喜欢的新潮方式过新年。近日，京东超市在全国五城发起#新年味运动#，用年轻人喜欢的方式打造新年互动。

在维达 “新年味制造厂”西安站活动中，现场新年扭蛋机、新年味盲盒等引来大量消费者体验，吸引大家目光的还有维达颐和园主题文化新年限定款棉韧纸巾，传承传统文化的同时传递新年美好希望，寓意“万事皆可鹤”“一起走花鹿”，以纸巾为载体把新年好运的祝福带到生活点滴，打造年轻人所喜爱的新年“开运”好物。

线上线下 一起开启好运新年

维达携手京东超市在西安打造了新年味制造厂快闪店，结合当下年轻人喜爱的盲盒、扭蛋等互动，吸引众多消费者打卡，并送出新年祝福和好运。用年轻人喜欢的方式传递中国新年文化，打响品牌新年营销的第一站。

与此同时，线上互动也正在迅速扩散，维达与颐和园主题文化这个IP的深度合作，也给消费者带来了新的体验。融合传统文化与新潮玩法，打造云游颐和园开运互动H5，收集新年好运，将寓意好运气和新年祝福传递给全国各地的消费者，打造出系列年轻人喜爱的新年开运签。

瘦成闪电、海吃不胖，发根强壮、人生躺赢、猫狗双全……每个玩到这款H5的网友都直呼：这不就是他的人生愿望吗，这系列海报，让人都想凑成一套，缺一不可，有一种抽中盲盒的快感。

从线上到线下，以趣味体验互动卷入消费者，将一年中最具有仪式感的节日氛围烘托至最大化，打响了新年营销的第一站。

产品是品牌与消费者沟通的重要载体，从产品的外观到产品的使用，都能传递品牌理念，一直以来维达坚持以各种新潮的玩法传递着春节传统文化，打造出高颜值和高品质的产品赢得消费者的广泛喜爱。

今年维达联名颐和园，推出维达棉韧立体美颐和园主题文化新年限定款抽纸，打造“维达新年开运纸巾”。结合消费者的新年开运心理，结合颐和园主题文化的祝福好运元素，打造这款新年独一无二的产品。

以颐和园主题文化里备受喜爱的仙鹤、铜鹿作为包装设计的灵感，不仅保持一贯的高颜值、高品质产品力，更是蕴涵着中华新年传统文化的祝福寓意，以充满新年“颐式感”的纸巾传递新年好运，为消费者率先送上新年味。

这样有特色又有品质的纸巾产品都能够赢得消费者的一片赞誉。#新年纸要开运#的话题搜索更是达到150万。

紧抓年轻消费场景  新年“纸”要开运

年轻人期待有好运，转锦鲤，抽开运签，希望新年更有好运气，因此维达紧抓年轻消费人群的情感洞察，打造用纸巾实现新年开运的场景，占领消费心智从而实现销售转化。

纸巾还能开运？当代年轻人的脑洞也是无穷大，在深受年轻人喜欢的抖音平台，就有达人开启了新年开运挑战，用亲身经历呈现了纸巾的新年消费场景，结合产品的使用特性及卖点，花式种草这款“开运纸巾”，传递纸巾亲肤无刺激的卖点。以趣味性的好运气经历引入，吸引泛年轻消费者好奇了解，并结合亲肤使用场景和体验的角度进行全面种草。

玩转IP的传统文化底蕴，植入维达棉韧立体美纸巾的使用场景，结合年轻人群热衷新年求好运的社交互动特征，以强互动吸引年轻用户，将站外消费者有效引流，实现新年营销的有效增长。

在这个春节黄金营销档期，维达作为国民纸巾品牌，在消费者日益升级的消费趋势下，紧抓消费者的本质需求和消费洞察。不仅充分发挥传统文化IP的底蕴优势，更以“新年开运”这一心理洞察打造脑洞大开的消费场景，让这场春节营销玩出了别样感觉。