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行业动态

心相印跨界推出洗衣液产品

2019-9-24 经理人

　　“中国纸巾知名品牌”心相印开始跨界推出洗衣液。9月23日，北京商报记者发现，心相印在天猫旗舰店推出了除螨防霉洗衣液和洗衣凝珠。业内人士认为，心相印母公司恒安集团入局新领域，主要是看中了洗衣类产品利润相对纸类业务高、成本更具稳定性等特点。

换名不换“液”

　　值得一提的是，心相印母公司恒安集团在官网也推出过一款洗衣液，名称为“阳光森林”除螨防霉洗衣液，该产品是恒安集团旗下洗护日用品牌，诞生于2015年。2018年，“阳光森林”提出“汉方洗护，健康天然”的品牌理念，全面升级旗下产品。

　　虽然心相印和母公司恒安集团推出产品的名称不相同，但是外包装和主打功能基本一致。从包装上看，无论洗衣凝珠还是洗衣液，均以黄色和绿色为主，并在明显位置印有“心相印”品牌名称，主打“除菌防霉”特点。

　　对于品牌名称不同，但功能、包装基本相似的同一集团产品，业内人士推测称，很有可能是恒安集团想借助“心相印”的品牌力来推广洗衣液产品。恒安集团旗下的“阳光森林”已经推出4年时间左右，但市面上对该品牌认知度不高，借由“心相印”在纸类业务上的品牌力，方便恒安集团推广并宣传洗衣类产品。

渠道变革

　　“目前市场上面纸巾的促销较多，竞争十分激烈，心相印上线洗衣类产品，或为开辟新的利润来源。”经济学家宋清辉表示。

　　这一点也从恒安集团上半年业绩中有所体现。恒安集团发布的2019年中期财报显示，2019年1月1日-6月30日，恒安集团实现营收107.77亿元，同比上涨6.31%；毛利微增0.01%至40.19亿元；股东应占溢利同比下滑3.55%至18.78亿元。

　　恒安集团回顾上半年发展表示，集团加大力度改革传统销售渠道，加强销售终端建设，提升公司直接服务消费者能力。受惠于纸巾业务销售保持快速的增长，以及其他业务收益增长所带动，营收同比上涨。

　　北京商报记者走访时也发现，目前北京大部分商超均有心相印纸类产品销售，且摆放位置也较为显眼。“很多人都奔着心相印品牌来买，所以销量还不错。”一位超市导购员介绍称。

　　宋清辉称，随着“全面二孩”的新政实施，恒安集团面临着难得的市场机遇，但也面临着如何建立新渠道触及更大范围的消费者，这一巨大的挑战。未来恒安集团应该注重科技创新，通过优质的产品和服务，为产品注入新的生命力。