在消费升级大背景下，不少生育二孩的母亲，愈发重视纸尿裤产品的品质升级， 这也促使纸尿裤品类自身面临更新迭代的局面。2018年12月28日至2019年1月3日，天猫超级品类日携手帮宝适、尤妮佳、大王、好奇四大品牌，开启“纸尿裤”专场，优选一系列高品质产品，满足更多新生儿家庭的个性化诉求，以更加丰富的功能呵护婴儿的成长健康。

　　纸尿裤市场迎来快速发展期

　　随着80、90后家长的比例增多，一方面，年轻一代正处于职业上升期，工作压力大时间紧张，棉质尿裤清洗不方便，促使纸尿裤使用率越来越高。另一方面，年轻家长更加注重孩子的成长守护，而纸尿裤品类的产品功能更加丰富，可以满足不同儿童的个性化诉求。

　　据公开数据统计，中国消费者对于纸尿裤产品质量的要求，按其重要程度排名依次为：吸水性、透气性；卫生、无刺激；贴身、舒适等。除了品质，消费者也尤其看重产品功能，包括防侧漏、搭扣牢固、造型贴身、图案可爱等等。

　　基于天猫平台大数据优势，天猫超级品类日对纸尿裤行业进行了深度洞察：目前拉拉裤增速明显高于其它品类；此外，将标品进行非标化处理，即大品牌搭配知名IP，可以显著提升转化率。数据还显示，多个品牌的高端系列产品销售占比均有所提升。

　　由此，天猫超级品类日提前锁定了品类升级趋势方向——纸尿裤裤型化、货品IP化、品类高端化以及功能更加细分等。

　　天猫超级品类日全面升级育儿品质

　　对于纸尿裤品类的预先洞察，让天猫超级品类日在本次专场活动中，再度列出了4大核心升级趋势：

　　高端定制：辣妈的奢宠主义

　　跨界合作：小猪佩奇IP款

　　场景细分：早产儿的独特呵护

    运动成长：怎么动都贴身

　　“升级你的生活”是过去几年间，天猫超级品类日一以贯之的理念，基于消费趋势的精准洞察，本次纸尿裤专场，天猫采用了品类营销思维以及创新营销工作，此举可以帮助更多趋势性品类释放潜力，在充分挖掘好物的同时，全面升级人们的消费生活。未来，天猫还将继续挖掘更多细分品类，为人们带去更多新颖且优质的生活方式。