日前，京东超市发布了2018年第一季度快消品网购排行榜，以京东商城的个护清洁品牌销售量为依据，榜单分别展示了个护清洁品类的销量排行榜、增速排行榜和新品推荐榜。从实际排行来看，这份榜单从一定程度上向大众传达了个护清洁品牌新的消费风向。

　　榜单亮点潜藏产品研发和营销的三个关键词：养生 品质 实用

　　榜单显示，在女性护理方面，七度空间（SPACE7）优雅系列丝柔超薄日用卫生巾排在TOP1，苏菲极上裸感S日用棉柔卫生巾排在第二位，丝柔、超薄等字眼的频繁出现表明女性对高品质舒适体验的追求。这些消费特点表明，未来的消费者将更加注重实用性，追求品质体验。

　　在增速排行榜上，当妮Downy护衣留香珠等非刚需的特色化产品受到消费者青睐，说明消费者开始追求个性化快消品。而在新品推荐榜，飘柔香氛洗发水套装甜美花漾洗发露套装、汰渍Tide3合1洗衣凝珠、苏菲（sofy）口袋魔法粉红丝带定制装等品类的兴起，说明了消费者对实用功能以外附加个性化产品功能的追求。如今的快消品消费已经变得十分精细，不仅要求实用功能过硬，还有更多的附加需求涌现，快消品也开始被要求要有情调。

　　总的来看，这张京东商城的个护清洁消费榜单里潜藏的信息不少，且都与消费升级的消费理念相吻合，蕴含着非常大的行业商业价值。