受国际浆价涨势影响，台湾地区生活用纸厂于1月份宣布2018年的首波涨价，涨幅约10%。业者强调此次调整主要是反应成本，若浆价持续走高，不排除于春节过后再次涨价。 

　　2017年，国际浆价涨势连绵不歇。长纤浆报价年初在590美元/吨左右，至12月已涨到910美元/吨；而短纤浆报价年初还在500~540美元/吨，到年底其报价已达760~795美元/吨。前后相较，长纤浆价涨幅已达48%，而短纤浆价涨幅更是高达49%，若换算成生活用纸厂增加的原料成本已超过35%以上。

　　迫于成本压力，2017年4月起，由永丰余消费品实业公司带头公开宣布调价讯息，接着正隆与金佰利等主要品牌厂商也纷纷跟进，对不同品项、不同系列的产品作出不同程度的调整，幅度约在8%~10%之间。先以减少促销或搭赠的方式代替涨价，随后再落实于售价上。但2017年生活用纸厂价格涨幅最多在10%左右，远远不及成本的剧增幅度，因此新一轮的涨价势在必行。

　　据悉，有纸厂已决定自2018年1月起进行首波调价，而在春节过后，可能于3月份再评估成本负荷情形进行第二波调价。此次调价主要是为反应成本，且针对所有品项及所有渠道全面实施，仍是首先取消搭赠及减少促销频率，然后再调整售价。为使此波调价顺利进行，纸厂也要求通路配合，以使供应顺畅。  

表1  2017年前三季度台湾地区生活用纸产销情况

　　由表1可知，2017年台湾地区生活用纸内需持平，但外销明显受阻，使得整体销售并无增长。此外，虽然永丰余及正隆在2017年投产了新纸机，但台湾地区生活用纸总体产量似未有较多的提升。但从细分品类来看，抽取式卫生纸产销量都有增长，这也是永丰余与正隆新纸机的主力产品，只是其他如平版式卫生纸、卫生卷纸与面巾纸等大宗纸品都呈现供需缩减的情形，增减相抵，整体供需几乎没有增长，市面上主要品牌仍竞争激烈。

　　据悉，APP目前在台湾地区已拥有冈山及观音两个生产基地，而且因为浆料可以自给，使其生产成本远低于其他纸厂。因此直至目前，APP旗下金盛世的产品，多数仍得以用价格取向争取消费者青睐，以扩大市场占有率。

　　至于永丰余、正隆、金佰利三大生产商，除了以少数的品类用低价满足价格取向的消费者需求外，多数系列则仍以经营品牌、强化质量，提升消费者的忠诚度为主要策略。此外，这些主要品牌也各自积极研发功能性新产品，或者借由既有的优势创造差异化产品，希望能进行市场区隔，不作价格竞争，维护合理利润与长远经营生存空间。