心相印X小黄人 玩转IP营销

2017-11-17　中国经济网

　　近日，心相印携手小黄人，玩转IP经济，打造最萌纸巾，继荣获2017环球影业大中华区消费品部最佳快消品授权商后 ，又摘得2017年CLE中国授权展(China Licensing Expo)卓越被授权商奖殊荣。

心相印X小黄人，精准洞察消费群体，玩转IP营销

　　为迎合年轻消费群体的喜好，心相印推出新品纸巾“小黄人”系列。但新品上市要如何迅速吸睛？心相印有更高级的玩法。

　　基于对80、90后年轻人群以及新生代家庭的精准洞察，可以发现他们大部分热衷萌文化，天性爱玩，坐在办公室格子间里，心里却憧憬诗与远方；童稚时代的奇思妙想，总幻想着有一天可以实现……一个能实现所有愿望的任意门，几乎是每个人童年里的梦想。

　　心相印此次结合萌趣小黄人，制造了一场全国“任意门”事件。利用小黄人的“萌”及任意门的“趣”来唤醒消费者的童趣，以此引发受众情感认同从而自主传播。

心相印X小黄人任意门惊现各地

挖掘痛点延展创意，引爆话题，强势吸睛

　　“任意门”事件惊现全国各地的同时，心相印借助微博、微信等社交类平台及B站、优酷等视频平台投放小黄人任意门的爆笑视频短片引发话题，并迎合年轻人群喜欢自拍，萌即正义的喜好在官方双微推出#寻找最萌CP#互动H5，吸引大批用户参与其中，产生大量的UGC话题为品牌带来大量二次曝光。

　　据悉，传播期间微博话题#偷心大眼萌，开启任意门#话题阅读量达到2400万，微博平台推文总阅读量达1000万，微信平台推文总阅读量达30万，视频上线总曝光量高达3400万。这波心相印X小黄人创意IP营销，以庞大的传播总覆盖人群又一次更新小黄人借势营销的新玩法。

　　此次心相印和小黄人玩转IP营销，是心相印品牌发展布局的又一巧思策略，以精准的人群定位和创意传播内容，重塑了品牌年轻化的形象。