天猫双11当天46快消品牌销售破亿元 新零售和消费升级是驱动引擎

2017-11-16　金羊网

　　今年的天猫双11全球狂欢节，总成交额定格在1682亿元，阿里巴巴集团CEO张勇在12日凌晨的总结中表示，截至晚上11点30分，有157个商家销售破亿元，17家销售过5亿元，5家销售过10亿元。“在一天当中，能够达到这样的高度，是了不起的成就，也反映了商家朋友们从接触互联网、拥抱互联网，到今天全面和互联网融合的新的历史阶段。”张勇说。

　　大快消成“亿元俱乐部”成员富矿

　　在最后的半个小时里，又有不少商家突破亿元大关。阿里巴巴数据显示，共有167个品牌在双11当天销售破亿元，其中快销品牌占到46个，是“亿元俱乐部”成员的富矿。值得注意的是，除了消费者耳熟能详的海飞丝、茅台、雅诗兰黛之外，生活护理品牌全棉时代等也加入破亿大军，消费升级迎来全民爆发。

　　阿里巴巴集团副总裁靖捷在今年9月曾提到，今年1-8月，天猫已有近500品牌销售破亿元，但天猫远不仅仅是品牌的销售渠道，而是品牌的首要运营阵地。未来天猫将与国内外优质品牌商一起，探索基于各个行业场景和需求的新零售模式创新。

　　“其实好戏在后边。”靖捷表示，品牌商在双11不仅收获了成交，还有大量的新用户和数据。今年的2017天猫快速消费品事业组商家大会上，靖捷宣布天猫超市迎来最重要的全面升级，为商家提供一键式运营阵地，品牌旗舰店与天猫超市数据打通，品牌可以更为全面地了解消费者。

　　母婴“亿元玩家”增至17个，消费升级趋势明显

　　在双11当天，有17个母婴品牌实现销售破亿元， 相比去年的4个破亿元品牌而言，呈现出井喷式的增长态势，其中既有代表消费升级的国产品牌全棉时代、英氏，也有和天猫共同探索的新零售的国际品牌惠氏、美赞臣等。