雀氏集团双11刷新战绩 连续5年蝉联国内婴儿纸尿裤销量冠军

2017-11-14　雀氏

　　半小时1600万，1小时2500万，9个小时3800万……自11月11日凌晨"双11"全球抢购大战开启后，雀氏集团电商销售数据一路攀升，最终以6280万元的喜人成绩再创历史新高，并再度摘得2017年双11国内婴儿纸尿裤销量冠军。

　　如果说双11是一场以销量为目的的实力之战，那么团队协作能力便是赢得胜利的绝对筹码。此次双11之战，雀氏连续数月备战，针对宣传、产品、客服、订单处理、物流等各项环节做了充分的准备。无论是策划团队、运营团队、还是客服团队，都力求对双11工作的每个环节精益求精。

创新情感视频造势营销，实现品牌和销售双赢

　　当今品牌传播营销环境多样化，如何从中脱颖而出，让品牌与消费者深度沟通、产生共鸣，最后还能带来销售的转化，成为品牌共同需要面临的考验。10月11日，雀氏用一部以母爱为主题的暖心短片《不温柔的妈妈》开启了双11战役的第一步。短片讲述了妈妈们在生孩子前后由于身份的转变带来的巨大压力。母子间的真情告白，引发了消费者的情感共鸣，将品牌与消费者进行了有效的深度情感沟通。据悉，截止11月12日，雀氏《不温柔的妈妈》视频全网播放量已达4000万。

　　同时，今年雀氏更改了营销策略，除了注重在视频、母婴网站等站外渠道集中发力之外，更加注重站内投放，真正做到淘宝头条、必买清单、有好货等全渠道覆盖，让人群范围更精细。更值得一提的是，今年雀氏赠送的礼品和往年有很大不同，不再只关注宝宝用品，更多的是赠送妈妈们想要却舍不得下手的美妆产品，如SK-II套装、YSL限量套装和口红等，让消费者充分体验到，雀氏是“更懂妈妈”的人性化纸尿裤品牌。