一级帮宝适的营销之策

2017-8-17　中国网

　　在电商和社会化媒体崛起的时代，母婴品牌面临的市场环境空前透明和复杂。一方面，面对消费者需求的快速升级，品牌需要不断升级产品工艺和科技创新能力。另一方面，面对越来越成为消费主力军的80、90后年轻父母群体，想要在竞争中脱颖而出，富有创意、夺人眼球的营销方式也是品牌的胜券所在。母婴行业不仅是一场产品和技术的较量，也是品牌营销创意的大比拼。

　　明星社交圈的新宠，竟然是一款纸尿裤

　　最近有一款高颜值的纸尿裤在星爸星妈圈中流行开， 伊能静、高云翔、关悦、黄磊、昆凌的小宝贝们，都纷纷用上了一级帮宝适。这款星二代都在用的纸尿裤在粉丝中迅速传播，不少粉丝高呼道：小米粒、小酒窝、小周周都在用一级帮，要开始囤货同款啦！

　　在这个人人看颜值的时代，产品不仅要有实力，还要拼颜值。一级帮宝适不仅使宝宝极致舒适，还能满足妈妈晒娃的时尚需求。作为新生宝宝的第一件衣服，一级帮宝适特邀全球时尚设计师创作了全新日式手绘风极简萌宠家族，堪称帮宝适有史以来的颜值巅峰之作。北欧灰和马卡龙色的时尚搭配，超萌的小动物图案，帮宝适萌宠家族搭配宝宝纯真可爱的高颜值，哪怕只穿一条纸尿裤，宝宝每张照片也都美美的。这样高颜值的产品，在营销上赚足了爱美妈妈们的心。

　　感人视频社交传播，赢得妈妈们的心

　　这款纸尿裤除了受到明星爸妈的热捧之外，还在很短的时间内通过独特的视角赢得了万千妈妈的社交口碑。

　　你知道吗？在宝宝出生伊始，触觉作为人体五感之中发展最早的感官，就已经为宝宝扣响了和世界交流的大门。通过肌肤传递的触感，是宝宝打开世界大门的第一把钥匙，建立了宝宝最初对世界的认知。因此新生儿的肌肤也被称为“初感肌”。这就是一级帮宝适在妈妈人群中主打的情感牌。在最新发布的“爱致初感肌”视频中，帮宝适用短短1分15秒的时间展示宝宝在初生阶段透过肌肤感知爱和世界的暖心场景，成功勾起了无数年轻爸妈的共鸣。截至目前视频播放量达2299万次，视频互动量也已破万。在微博资源的全力配合下，视频覆盖了多个浏览路径，在社交网络中快速扩散，激起无数网友的好奇心，让“初感肌”和一级帮宝适迅速成为妈妈人群中的热点话题。

　　与消费者一起时空穿越，360°沉浸式体验宝宝初生时刻

一级帮宝适的发布会在京城为消费者呈现了一场回到初生时期的360°沉浸式感官盛宴。现场超过200位嘉宾一起体验了一次不同凡响的穿越之旅，从初生宝宝的视角重新体验了一次成长过程。一级帮宝适也借这场匠心独具、创意独到的穿越之旅翻开了进军中国市场的全新篇章。

　　为了让嘉宾们亲身感受宝宝的“初感肌”，现场一级帮宝适用宝宝成长的不同场景打造了一座充满奇幻色彩和童真的“成长之桥”。嘉宾们随着成长之桥蜿蜒而上，摇篮、摇椅、宝宝游戏毯…构筑了一个三维立体的初感世界，置身其中的嘉宾们仿若一秒回到初生时期。

　　发布会现场，一级帮宝适还特邀来自日本临床心理学、身体心理学家山口创教授和中国著名儿科专家、育学园首席健康官崔玉涛共同就中国宝宝的初感肌现状展开了探讨和解读。两大专家轮番解读，权威碰撞，阵容十分强大。

　　令人意想不到的是，时尚辣妈张梓琳也是“亲肤育儿”理念的拥趸者，以压轴嘉宾身份给了现场来宾一个惊喜。张梓琳表示，她在平时的出行中会尽量把宝宝带在身边，也很注重给宝宝的亲肤抚触，宝宝从抚触中获得的舒适感和信赖感能够从她的表情中流露出来。

　　发布会当天，帮宝适的社交话题声量迎来了一波爆发，依靠明星效应，还有微博热门话题和热搜榜单资源的曝光优势，品牌专属话题"爱致初肌感"阅读量单日飙升，达到了1.6亿，帮宝适成功打造了当天最火热的品牌事件。

帮宝适作为全球知名的纸尿裤品牌，在这一轮新品升级中玩出了各种花样，从视频传播到浸入式体验营销，再到品牌社交话题制造，无一不给消费者留下了深刻的印象。帮宝适这次与微博的合作，依靠微博的庞大用户市场规模和强大曝光资源，为新品升级取得了开门红。