可靠董事长金利伟谈中国成人纸尿裤现状和未来

2017-07-06　可靠

　　7月5日，可靠董事长金利伟在2017中国卫生用品全产业链发展峰会上，就中国成人纸尿裤行业发展现状和未来趋势发表了《新生态驱动产业变革》主题演讲。他提出，中国成人纸尿裤市场要实现差异化突围应重构生态，要从百亿规模的中国成人纸尿裤市场切入万亿养老福祉产业。金总演讲中，首次披露可靠研究院对福祉产业研究数据。

　　金利伟预言，未来三到五年中国纸尿裤行业将面临洗牌。纵观全球消费品市场，在共享经济等新消费趋势冲击和人工智能等新技术的迭代下，八成现有的纸尿裤品牌会被市场淘汰。他提出问题：面对激烈竞争，如何成为二十年后存活的自主品牌？

　　可靠企业研究院首次公布的研究数据显示，2016年中国老年人口近2.3亿，其中65岁以上失能失禁的老人达4000万以上，他们对成人纸尿裤的需求巨大。同年中国成人纸尿裤市场规模约45亿元，年复合增长率在25%左右，市场潜力不可小觑。此外，市场渗透率在未来三年有望翻番，即从2016年的5%发展至2020年的10%，距12%的世界平均水平仍有上升空间。

　　中国范围内工商注册的成人纸尿裤生产企业有118家，品牌超过200个，其中50%以上处于消费金字塔底端，高端品牌占15%，基本被跨国公司品牌长期割据。同时，消费者对购买渠道的选择也有多元化和细分化趋势。然而，目前国内厂商生产力并未满足消费升级日益增长的各类需求，市场处于无序竞争的状态，深陷低价同质化泥潭。突围需要企业大胆在变中求胜。

　　金利伟表示，中国成人纸尿裤行业出路在于构建新生态。企业发展要洞察市场趋势顺势而为，需要对商业模式进行重新定位。从百亿规模的中国成人纸尿裤市场，切入万亿规模的中国养老福祉产业，是中国成人纸尿裤市场实现差异化突围的决胜之举。

　　可靠以改变中国人的养老方式为己任，凭借近20年行业经验，深入研究挖掘2.3亿中国老年用户数据，经历产品时代、品牌时代步入生态时代，逐步探索一条不同于欧美日等发达国家、具有中国特色的养老福祉产业的全新路径。

　　金利伟创造性地提出了养老福祉四大理念：第一个核心关键词就是“享老”，他认为人的一生从婴儿期到退休后，才刚刚开始享受属于自己的生活，是最绚烂、最幸福的夕阳；第二是“预防”，今天的国人是一元钱做预防，十元看病，一百元去抢救，而可靠倡导预防为主；第三是“时尚”，越来越多的新时代老年人都有时尚需求和品味。 产品是身份的象征，可靠要让老年人用品充满时尚个性色彩；第四是“智能”，可靠正在研发通过互联网应用，数据化老年人衣食住行，及时反映老年人身体状况，进行健康管理，用科技改变老年人的生活。

　　在金利伟的带领下，可靠获得“成人纸尿裤电商销售连续四年第一”的世界纪录认证，再一次确立可靠在中国成人纸尿裤领军地位。金利伟向与会的全产业链具有社会责任感的企业家和资本方呼吁，更广泛的参与中国养老福祉产业建设，共同见证一个万亿朝阳行业的兴起。