嘉美诗：以质量为本，走“互联网＋卫生用品”模式

2017-6-27   卫材商城

　　随着二孩政策的开放和消费者素质的逐渐提高，无论是宝妈还是宝爸，在为孩子选购纸尿裤的时候都十分重视品质和体感，希望孩子能在一个健康舒适的环境中成长。

恩氏，作为一个年轻而又优秀的国产纸尿裤品牌，承载着每一位爸爸妈妈对孩子的美好祝愿，更见证着中国婴儿纸尿裤崛起和不断创新的历程。

恩氏品牌隶属于嘉美诗企业，是旗下多个优秀品牌的佼佼者。企业全称是广东嘉美诗卫生用品有限公司（以下简称为“嘉美诗”），工厂前身为佛山市嘉美诗保健用品有限公司，于2004年在佛山成立，2008年工厂更名为“鹤山市嘉美诗保健用品有限公司”，新办公楼位于广东省佛山市禅城区季华一路智慧新城。

图为嘉美诗办公楼一景

嘉美诗专业生产婴儿/成人纸尿裤/片、护理垫、床垫等高端护理产品，是一家集研发、生产、销售于一体的卫生用品企业，旗下的自主品牌有恩氏、贝安奇、乐儿朗、嘉美诗等。创业13年来，凭借着先进的工艺技术、专业化的管理机制以及健全的质量监检系统，嘉美诗现产能已经过10亿片/年，销售额超亿元。

随着市场对产品的需求量不断提高，今年嘉美诗新增了2条大环腰纸尿裤生产线和1条拉拉裤自动生产线，以促进生产能力的增长。迄今为止，公司已拥有数十台自动生产线，其中包括6条婴儿纸尿裤生产线、1条拉拉裤生产线。“为匹配不同品牌、尺码的工艺需求，今年预计增设20台半自动包装机。”嘉美诗的董事长黄玉成表示：“公司现今一条生产线生产速度在400片～500片/分，虽然比不上国外大品牌的产能，但足够应对市场需求。选购设备方面，我们首选那种性价比高、性能稳定的设备，毕竟只有在设备结构稳定、生产稳定的前提下，生产周期才能延长，产品的质量才能有保证。”

董事长黄玉成表示：“据市场数据分析，2016年中国婴幼儿纸尿裤市场的70%份额被洋品牌占据。国际品牌的在中国的市场占有率如此惊人，很大程度上因为品牌效应。”

图为嘉美诗董事长黄玉成

品牌的创建需要系统性地将多元化营销手段和品牌手段进行最优化组合，将所拥有的资源统合，结合现实环境才能产生新的价值和影响力。为此，与时俱进、结合市场分析去进行品牌定位与政策调整在品牌创建的时候就显得尤为必要。

恩氏纸尿裤的外包装上是一只萌萌的河马卡通形象。“接下来，公司即将推出的两款新外包装也会延续嘉美诗一贯的简易风路线，以契合我们高端市场的定位和消费者的喜好。”嘉美诗的包装设计师袁先生表示。适当的卡通形象能使品牌更加生动形象，特别在婴幼儿用品的外包装设计上能与消费者产生共鸣。毋庸置疑，始终面带微笑的小河马配上圆滚滚的肚子，将恩氏纸尿裤超强吸水能力的特点展现无疑！

图为嘉美诗品牌——恩氏臻薄纸尿裤

除了6大自主品牌，嘉美诗还经营OEM贴牌。发展至今，嘉美诗每年都保持持续增长的集装箱货量向海外发售成人纸尿裤/片，并持续开拓东南亚和非洲市场。

嘉美诗工厂（鹤山市嘉美诗保健用品有限公司）设在广东省江门鹤山市，占地面积约50亩，主要进行研发和生产。

嘉美诗工厂前门

工厂拥有全伺服自动生成设备，可进行芯体成型、无纺布包裹、挤压、塑型、裁剪等工序。每次生产前，专人会将原料送去实验室进行严谨的检测，包括PH值测试、吸收测试、真菌检测、成分分析等9个测试项目，只有全部及格方可进行下一步生产。从原料到成品，嘉美诗产品会经历16道的检测项目，全部检测完毕且及格，则开合格证明。

2016年，嘉美诗荣获中国轻工业企业投资发展协会颁发的“质量、服务、信誉AAA企业”证书和“国家权威检测质量合格产品”证书。

而早在2012年，嘉美诗以鹤山市嘉美诗保健用品公司的名义取得了由环通认证中心出具的“质量管理体系认证证书”。

“为降低员工的工作强度，今年将会引进新的包装机，预计能节省三分之一的劳动力，还能缩短员工的上岗培训时间，让员工在同样的工作时间内更好地完成任务。”

临别之际，黄董分享他的经营心得：“从前，纸尿裤都是走代理模式，在商超、母婴店销售；电商网络市场，只有紧跟市场发展趋势，走‘互联网+卫生用品’模式才能突围而出。”