七度空间布局娱乐化营销，今年CRP增长率再进前十

2016-6-15   大众网

　　13.2%，这是在上月由凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告中，七度空间的国内消费者触及数(CRP)年增长率，该数字让七度空间连续两年位列国内CRP增长最快的前十品牌，同时也在增长最快的国内健康美容类品牌中排名第一。

　　消费者触及数通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，真实地反映了消费者的品牌选择。七度空间连续两年保持两位数的增长率，说明越来越多的消费者正在认同品牌，也正是因为对品牌的信赖，才会发生重复购买的行为。

　　七度空间的目标用户多为95后年轻女性，她们崇尚自由、个性十足，对互联网充满热情，网购、微信、微博是她们的三大“法宝”。因此，七度空间的 品牌营销策略在很大程度上是通过电商、双微等线上渠道进行产品销售和理念输出。借助用户对互联网的粘性为品牌提升知名度，通过优质的内容输出让用户对品牌 路转粉、粉转铁粉。

　　从壁咚靠内涵到单身在双十一的生存指南，七度空间总能在网络玩出新花样。一系列优质的内容输出，让人们开始对这个卖姨妈巾的七度妹(七度空间 人物IP)报以持续关注。最近两个月，七度妹又在微博化身“主播”，在每周日晚都会进行直播互动，互动的内容围绕一档名叫《看见你的声音》的综艺节目而展 开。这是一档由七度空间赞助的综艺节目，让大家在不知道职业、年龄和演唱实力的几名选手中，通过外貌展示、对口型、证据展示等环节判断对方是实力歌者还是 音痴。

　　这是七度空间在娱乐化营销战役中吹响的号角。早在去年《女神新装》开播时，她们就曾牛刀小试，通过T2O的跨屏互动取得了不错效果。今年，她们携旗下产品甜睡420直接入驻《看见你的声音》，在节目中完美植入产品内容，获得不错反响。

　　在节目中，无论是音痴还是实力者，都需要用高超的演技来迷惑嘉宾的判断，这与产品“滴水不漏”的特点高度吻合。通过深耕“滴水不漏”，让人们在记住节目的同时也记住了产品，一提滴水不漏，马上想到甜睡420。这一策略无疑会为产品增添不少潜在用户。

　　通过双微平台配合节目进行预热、直播、回顾，让粉丝在关注节目的同时与品牌进行互动，感受品牌的人性关怀，在内容中适当植入品牌相关，通过粉丝的自主转发完成品牌的有效传播。

　　今天的观众口味越来越刁钻，去广告化的需求越来越强烈，想在节目中植入品牌又能获得良好效果，就要在方法上多下功夫。娱乐化营销不是独奏，而是品 牌在多平台、多渠道的合奏。在对内容进行深加工的同时，利用现有平台、渠道进行发散和推广，才能让娱乐化营销达到最理想的效果。而这些套路，也同样是七度 空间的品牌策略。

　　明智的品牌策略造就良好的品牌效应，才能加深消费者对品牌的认同感，七度空间能连续两年CRP增长率进前十，如此看来也就不足为奇了。