东南亚主要5国卫生用品行业概况——马来西亚、菲律宾、越南

2016-5-6  生活用纸杂志

　　马来西亚

　　花王早在上世纪90年代前就开始在马来西亚生产卫生用品，而大部分的产能是在2000年左右由金佰利、DSG和爱生雅投资建设的，该市场最近的一次投资是DSG和爱生雅于2010年左右对马来西亚市场追加的投资。马来西亚女性护理用品市场较为成熟，产品丰富，种类繁多，并且具有良好的异味控制功能。Schlegel und Partner公司估计，马来西亚女性护理用品市场渗透率达90%以上，金佰利和花王占主导地位。婴儿纸尿布的市场渗透率也高达80%以上，爱生雅拥有最高的市场份额，达到25%。成人失禁用品的市场渗透率高于10%，居东南亚地区最高水平，爱生雅所占的市场份额最高，达60%以上。

　　菲律宾

　　强生和宝洁很早就进入了菲律宾市场，但在他们之后，再无国际知名品牌进入该市场。女性护理用品的渗透率约为70%，婴儿纸尿布的渗透率为15%以上，而成人失禁用品的渗透率仍然较低。强生在女性护理用品市场上占绝对主导地位，其市场份额达50%以上，而宝洁在婴儿纸尿布市场上拥有最高市场份额，其次是当地的JS Unitrade公司。由于居民可支配收入较少，加之投资短缺，预计，菲律宾卫生用品市场不会有重大变化。

　　越南

　　上世纪90年代，金佰利、宝洁和花王在越南投资生产卫生用品，之后，2005年，尤妮佳也进行了投资。越南卫生用品市场处于较低水平，女性护理用品的渗透率约为50%，婴儿纸尿布的渗透率仅为15%，而成人失禁用品的渗透率不足1%。金佰利在女性卫生用品市场占主导地位，其婴儿纸尿布的市场份额位居第二，而尤妮佳在女性卫生用品市场上的份额位列第二，在婴儿纸尿布市场上的份额最高。宝洁在越南卫生用品市场位列第三，当地KyVy等公司也有一定竞争力。由于越南居民可支配收入较少，预计卫生用品市场不会有显著变化或增长，但由于所有产品的渗透率都处于较低水平，所以仍具有一定的发展潜力。