一家初创的卫生巾公司，靠广告“初潮派对”走红

2016-4-22　好奇心日报

关于女性卫生用品的话题，似乎从未被广告主真诚、坦率地对待过。要么特别委婉：一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词也多为“保护”“清新”，格外的隐晦。

初创公司HelloFlo在处理这个话题时显示出了异乎寻常的坦诚，惟妙惟肖地演绎了小萝经历第一次“生理期”的搞笑经历。

眼看着身边的小姐妹都来了“大姨妈”，急于长大的小姑娘小萝悄悄伪造了自己初潮的假象。洞悉这一切的妈妈将计就计，为女儿筹办了一场盛大的“初潮派对” (First Moon Party)，向全天下昭告这个天大的喜讯。

家里的长辈、小姑娘的同学，甚至是单位里的男同事都受邀出席了这场特别的派对，令人尴尬的卫生巾游戏、怪异的礼物和歌曲，就连派对上的蛋糕和茶托都和“月经”主题有关。

这支广告发布后大获成功，一个月内在YouTube上的浏览量超过 2,000 万次。《广告周刊》(Ad Week)、《赫芬顿邮报》、Buzzfeed 都报道了这家成立于 2013 年 3 月的初创公司，称赞其广告创意为“有史以来最好的卫生巾广告”。

HelloFlo为女性提供经期护理包订购服务，订购用户每月支付14~18 美元，就能按期收到一个考虑周全的盒子，里面有卫生巾、护垫和糖果等免费赠送的小礼品。

目前HelloFlo的月事护理包里装的是宝洁旗下的丹碧丝和护舒宝产品，不过在未来，HelloFlo创始人纳马·布鲁姆的目标是创建自己品牌的女性卫生护理产品。