母婴市场持续升温 奶粉纸尿裤等成生二孩最大消费支出

2016-3-16   中国妇女报

　　据最新全国人口普查统计数据显示，中国0~3岁的婴幼儿有7000多万，占总人口数量的1/20，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场背后，伴随着国家“全面二孩”政策的开放，近年来居民收入水平的明显提升，中国妈妈们的消费理念也在发生着改变。

　　2015年度中国母婴行业的消费呈现出怎样的新特点？我们一起来盘点一下。

1、市场篇
母婴市场持续升温  奶粉、纸尿裤等成生二孩最大消费支出

　　一项二孩成本调查显示：六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1~10万元；而孩子出生后，每月最大的消费支出依次为请月嫂、纸尿裤、奶粉、玩具等育儿用品。

　　分析人士预测，即使二孩政策变化未能大幅提高出生率，母婴市场依然会增长，因为父母愿意花更多的钱买更好的产品和服务。这就决定了价格已不再是决定消费意愿的主要因素，安全、优质已经成为“80后”“90后”妈妈们选择的最重要标准。

2、产品篇
中国婴童用品“正名”正当时  “新国货”成为二三线城市妈妈最爱

　　调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌，她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。在新国货产品选择方面，消费者多采取“先试后买”的方式。中国婴童用品“正名”正当时。

3、企业篇
“小舢板”已不再适应商战 成立商会是民营企业希望借助的“大船”  母婴用品企业想有个“家”

　　随着市场形势越来越复杂，中国母婴用品企业这几年越来越希望有个组织依靠。稍加注意，你会发现全国各地都成立了孕婴童行业协会或商会等行业组织。

　　商会是非营利性的社会组织，一方面我们可以在商会通过规划和约束来避免内部的不良竞争，促进市场良性发展，另外也希望能通过商会这个平台与各级政府沟通，获得商业上的长足发展和政策支持上的优惠。

4、质量篇
“品质第一  价格其次”  母婴服务领域更有挑战性

　　调查结果显示：随着国民收入水平的不断提升，85.9%的家庭购买母婴用品时会首先考虑品牌，超过53%的消费者倾向于购买高品质的产品，仅有2.5%的消费者在购买母婴产品时首先考虑价格因素。在疯狂的价格战面前，当涉及宝宝健康安全问题时，消费者还是会坚持“品质第一，价格其次”的消费态度。

5、结束语

　　面对如此庞大且不断发展壮大的母婴市场，如何准确抓住消费者的消费心理，对于所有母婴行业内的企业来说都是考验。为了提高竞争力，国内企业应该不断提升“质”的水平，踏踏实实做好产品，用优质的品质和尖端的科技，让产品由“中国制造”转变成“中国质造”，让消费者建立起对国产品牌的信心。这将是一场比拼耐力的持久赛，也是一场终将会有回报的战役，让我们拭目以待。